企業(yè)宣傳材料設(shè)計規(guī)范及模板庫一、規(guī)范庫應(yīng)用領(lǐng)域與典型場景本規(guī)范庫適用于企業(yè)各類宣傳材料的設(shè)計與制作，旨在統(tǒng)一視覺形象、提升傳播效率，覆蓋以下典型場景：品牌形象塑造：企業(yè)官網(wǎng)首頁banner、品牌宣傳冊、企業(yè)文化墻設(shè)計等，用于傳遞企業(yè)價值觀與核心定位；產(chǎn)品/服務(wù)推廣：產(chǎn)品手冊、功能介紹海報、線上推廣長圖、展會物料（如展架、易拉寶）等，突出產(chǎn)品優(yōu)勢與賣點；活動傳播：發(fā)布會背景板、邀請函、活動議程手冊、現(xiàn)場簽到物料等，保證活動視覺一致性；客戶溝通：年度報告、感謝信、定制化禮品包裝（如商務(wù)伴手禮）等，強(qiáng)化客戶關(guān)系管理；內(nèi)部賦能：員工培訓(xùn)課件、企業(yè)文化手冊、內(nèi)部通知海報等，統(tǒng)一內(nèi)部視覺傳達(dá)標(biāo)準(zhǔn)。二、標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計全流程操作指引（一）需求溝通與目標(biāo)定位明確核心訴求：與需求方（如市場部經(jīng)理、產(chǎn)品部主管）確認(rèn)宣傳目的（品牌曝光/產(chǎn)品轉(zhuǎn)化/活動通知）、核心信息（如“科技創(chuàng)新”“服務(wù)領(lǐng)先”）及目標(biāo)受眾（客戶/合作伙伴/員工）；確認(rèn)投放渠道：根據(jù)媒介特性確定設(shè)計方向，如線上物料（公眾號推文、官網(wǎng)banner）需適配手機(jī)端尺寸，印刷物料（宣傳冊、海報）需考慮分辨率與色彩模式；輸出《需求確認(rèn)單》：包含設(shè)計目標(biāo)、內(nèi)容框架、風(fēng)格參考、時間節(jié)點等，經(jīng)需求方簽字確認(rèn)后啟動設(shè)計。（二）內(nèi)容框架搭建梳理核心模塊：根據(jù)宣傳類型梳理內(nèi)容結(jié)構(gòu)，例如：品牌宣傳冊：封面（企業(yè)LOGO+Slogan）、內(nèi)頁（企業(yè)簡介、發(fā)展歷程、核心業(yè)務(wù)、榮譽(yù)資質(zhì)、聯(lián)系方式）；產(chǎn)品推廣海報：主標(biāo)題（產(chǎn)品核心賣點）、副標(biāo)題（功能亮點）、產(chǎn)品圖、應(yīng)用場景、行動號召（如“立即咨詢”）；分配內(nèi)容權(quán)重：通過字號大小、顏色深淺、位置優(yōu)先級突出重點信息，如產(chǎn)品海報中產(chǎn)品圖占比不低于40%，核心賣點文字字號不小于24pt；文案精簡優(yōu)化：保證語言簡潔、口語化，避免專業(yè)術(shù)語堆砌，重要信息（如聯(lián)系方式、活動時間）需加粗或使用不同顏色標(biāo)注。（三）視覺規(guī)范應(yīng)用品牌基礎(chǔ)元素：嚴(yán)格遵循企業(yè)VI手冊，使用標(biāo)準(zhǔn)LOGO（預(yù)留安全間距，不低于5mm）、標(biāo)準(zhǔn)色（主色不超過3種，輔助色用于點綴）、標(biāo)準(zhǔn)字體（標(biāo)題用黑體系列，用宋體系列，避免使用藝術(shù)字體）；版式布局原則：采用“網(wǎng)格系統(tǒng)”規(guī)范排版，保證頁面整潔有序，元素對齊方式統(tǒng)一（左對齊/居中對齊），留白比例不低于20%，避免信息擁擠；色彩搭配邏輯：根據(jù)宣傳場景選擇色調(diào)，如科技類產(chǎn)品使用藍(lán)色系（傳遞專業(yè)感），母嬰類產(chǎn)品使用暖色系（傳遞親和力），同一頁面顏色不超過4種，對比度需符合WCAG2.1AA級標(biāo)準(zhǔn)（文字與背景色差比不低于4.5:1）。（四）素材制作與圖文排版圖片素材處理：產(chǎn)品圖需高清（分辨率不低于300dpi），背景簡潔（建議白色或純色），避免使用低像素或拉伸變形的圖片；情景圖需符合場景邏輯，人物表情自然，避免使用版權(quán)爭議素材（可推薦企業(yè)圖庫或購買正版圖庫資源）；圖表與圖標(biāo)設(shè)計：數(shù)據(jù)圖表需簡潔明了（如柱狀圖、折線圖），圖標(biāo)風(fēng)格統(tǒng)一（線性/面性），避免使用多種風(fēng)格混搭；圖文混排技巧：圖片與文字間距統(tǒng)一（8-12mm），文字繞圖方式一致（如“上下型”或“四周型”），段落間距設(shè)置為1.2-1.5倍行高，提升可讀性。（五）多輪審核與優(yōu)化初稿內(nèi)部審核：設(shè)計完成后由設(shè)計部主管審核視覺規(guī)范執(zhí)行情況（如LOGO使用、色彩搭配），內(nèi)容部專員核對文案準(zhǔn)確性（如數(shù)據(jù)、聯(lián)系方式）；需求方反饋修改：根據(jù)需求方意見調(diào)整細(xì)節(jié)（如字體大小、圖片替換），修改后重新提交審核，避免大范圍反復(fù)修改；終稿合規(guī)性檢查：法務(wù)部*專員審核內(nèi)容是否符合廣告法、知識產(chǎn)權(quán)法等法規(guī)（如禁用“最佳”“國家級”等極限詞，保證圖片已獲授權(quán)），確認(rèn)無誤后定稿。（六）格式適配與交付輸出標(biāo)準(zhǔn)格式：根據(jù)媒介要求輸出對應(yīng)格式，例如：線上物料：JPG（小于2MB，用于公眾號）、PNG（透明背景，用于官網(wǎng)）、GIF（動態(tài)海報，小于10MB）；印刷物料：PDF（印刷用，包含bleed邊界，出血3mm）、/CDR（源文件，便于后續(xù)修改）；交付清單：提供設(shè)計稿、源文件、字體包、圖片素材包，附《設(shè)計說明文檔》（包含設(shè)計理念、元素規(guī)范、使用注意事項）。三、常見宣傳材料模板要素清單以下為典型宣傳材料的標(biāo)準(zhǔn)化模板結(jié)構(gòu)，可根據(jù)實際需求調(diào)整模塊：宣傳材料類型適用場景建議尺寸字體規(guī)范（標(biāo)題/）主色調(diào)+輔助色核心內(nèi)容模塊圖片/視頻比例輸出格式示例品牌宣傳冊企業(yè)形象展示、客戶拜訪210mm×297mm（A4）思源黑體Bold/思源宋體Regular品牌藍(lán)（#003A8C）+橙色（#FF6600）封面、目錄、企業(yè)簡介、發(fā)展歷程、核心業(yè)務(wù)、榮譽(yù)資質(zhì)、聯(lián)系方式、封底3:4PDF（印刷用）、源文件產(chǎn)品推廣海報線下展會、線上廣告投放800px×1200px（手機(jī)端）420mm×570mm（印刷）方正小標(biāo)宋簡體Bold/微軟雅黑Light產(chǎn)品主色（如科技灰#666666）+白色主標(biāo)題（產(chǎn)品名）、副標(biāo)題（核心賣點）、產(chǎn)品圖、功能亮點、應(yīng)用場景、二維碼（咨詢?nèi)肟冢?:4JPG、PNG、GIF（動態(tài)）公眾號推文長圖產(chǎn)品發(fā)布、活動預(yù)告1080px×6000px（建議）字魂家族漢儀旗黑/蘋方品牌主色+漸變背景頭圖（主題+產(chǎn)品）、導(dǎo)語、核心內(nèi)容（圖文結(jié)合）、數(shù)據(jù)支撐、用戶證言、結(jié)尾引導(dǎo)關(guān)注16:9PNG、JPG展會易拉寶展會現(xiàn)場產(chǎn)品介紹800mm×2000mm漢儀旗黑Bold/思源黑體Regular品牌藍(lán)+白色企業(yè)LOGO、主題標(biāo)語、產(chǎn)品圖（3-4張）、核心優(yōu)勢、聯(lián)系方式、二維碼（官網(wǎng)/公眾號）4:5PDF（印刷用）、CDR源文件年度報告投資者溝通、客戶匯報A4（210mm×297mm）方正書宋簡體/方正黑體簡體深灰（#333333）+淺灰（#F5F5F5）封面（年份+企業(yè)LOGO）、目錄、年度業(yè)績（數(shù)據(jù)圖表）、業(yè)務(wù)回顧、戰(zhàn)略規(guī)劃、聯(lián)系方式自由適配PDF（電子版）、印刷冊四、設(shè)計執(zhí)行關(guān)鍵注意事項品牌一致性：所有宣傳材料必須嚴(yán)格遵循企業(yè)VI手冊，禁止擅自更改LOGO顏色、字體、比例，跨部門使用前需經(jīng)品牌部*負(fù)責(zé)人審核；版權(quán)合規(guī)性：圖片、字體、圖標(biāo)等素材需保證商用授權(quán)，優(yōu)先使用企業(yè)自有素材庫或購買正版資源（如攝圖網(wǎng)、站酷海洛），避免侵權(quán)風(fēng)險；信息準(zhǔn)確性：涉及數(shù)據(jù)、時間、聯(lián)系方式、產(chǎn)品參數(shù)等內(nèi)容，需經(jīng)需求方、法務(wù)部雙重審核，杜絕錯別字、錯誤信息；可讀性優(yōu)先：文字與背景色對比度需達(dá)標(biāo)（深色背景配淺色字，淺色背景配深色字），避免使用復(fù)雜紋理背景干擾信息傳遞，字號不小于10pt（印刷品）/14px（線上）；多媒介適配：設(shè)計時需考慮不同設(shè)備顯示效果，如手機(jī)端物料避免橫向排版，印刷品需設(shè)置出血區(qū)域（每邊3mm），保證裁切后內(nèi)容完整；版本管理：重要宣傳材料需