一、緒論（一）研究背景近年來，隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，休閑旅游已經(jīng)逐漸成為現(xiàn)代社會中不可或缺的重要組成部分，休閑旅游不僅為人們提供著放松身心、享受生活的機會，還促進著地方經(jīng)濟的繁榮與發(fā)展。在這一時代背景下，國家及地方政府對休閑旅游產(chǎn)業(yè)的重視程度也日益提升。國家相繼出臺了一系列促進休閑旅游發(fā)展的相關政策，國家發(fā)展改革委、文化和旅游部近日聯(lián)合印發(fā)《國民旅游休閑發(fā)展綱要（2022—2030年）》，指出要進一步優(yōu)化我國旅游休閑環(huán)境，完善相關公共服務體系，提升產(chǎn)品和服務質(zhì)量，豐富旅游休閑內(nèi)涵，促進相關業(yè)態(tài)融合，旨在推動旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展。這些政策不僅為休閑旅游的發(fā)展提供了有力的政策保障，還為其指明了發(fā)展方向。昆明市休閑旅游的發(fā)展具有鮮明的特征和代表性，其休閑旅游的發(fā)展不僅關乎昆明市自身的經(jīng)濟社會發(fā)展，也直接影響到整個云南省的旅游形象和產(chǎn)業(yè)升級。《昆明市“十四五”文化和游發(fā)展規(guī)劃》明確提出建設“國內(nèi)一流、國際知名旅游目的地”的目標，并將其作為我國面向南亞東南亞的文旅交流中心和旅游集散地。隨著旅游基礎設施的不斷完善和旅游服務質(zhì)量的提升，昆明市的休閑旅游市場也呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。（二）研究目的及意義1.研究目的昆明市，作為云南省的政治、經(jīng)濟、文化中心，不僅以其四季如春的氣候聞名遐邇，更因豐富的自然景觀、深厚的歷史文化底蘊和獨特的民族風情而備受矚目。在休閑旅游日益成為現(xiàn)代人生活重要組成部分的今天，昆明市休閑旅游的發(fā)展顯得尤為關鍵。本研究旨在立足于昆明市的自然景觀、特色文化、歷史遺跡等休閑旅游資源，結(jié)合當前旅游消費者的偏好與需求，分析昆明市休閑旅游的發(fā)展現(xiàn)狀、昆明市休閑旅游存在的問題，并提出相關解決對策。深入挖掘昆明市的文化內(nèi)涵與自然特色，通過創(chuàng)新性發(fā)展，為昆明市休閑旅游注入新的活力。2.研究意義（1）理論意義本文基于對昆明市休閑旅游發(fā)展的深度研究，運用休閑旅游發(fā)展的相關理論。以昆明休閑旅游資源以特色文化為切入點，找出昆明市休閑旅游發(fā)展中存在的問題，結(jié)合昆明市的實際情況，就問題提出建議。為昆明市休閑旅游的發(fā)展提供數(shù)據(jù)視角，推動昆明市休閑旅游發(fā)展的進步，為昆明市旅游經(jīng)濟的發(fā)展提供理論支持和實踐指導。進一步豐富和完善休閑旅游的理論體系，推動休閑旅游研究向更深層次、更廣領域拓展。（2）現(xiàn)實意義本文通過對昆明市休閑旅游發(fā)展進行研究，深度挖掘昆明市的休閑旅游資源價值，推動昆明當?shù)孛褡鍤v史文化傳承和發(fā)展。進而帶動昆明市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高旅游業(yè)的綜合效益，為昆明市經(jīng)濟的發(fā)展提供新的動力，提升昆明市社會文化的知名度，加強昆明市與其他地區(qū)之間的文化交流。（三）國內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.國外研究現(xiàn)狀國外學者現(xiàn)在還沒有涉足昆明休閑旅游領域，但是已經(jīng)有了一些對休閑旅游方面的研究。其中涵蓋了休閑旅游社會動機、休閑旅游形象、在休閑旅游不同階段的旅游者變化等方面的研究。（1）關于休閑旅游社會動機方面的研究\t"/kcms2/article/_blank"KayW.Axhausen博士、ThomasBernauer教授（2018）基于瑞士蘇黎世州的數(shù)據(jù)收集，研究社會動機對休閑旅行的影響。發(fā)現(xiàn)高聯(lián)系數(shù)導致高反應負擔，降低項目響應率。低收入與低學歷者被試普遍稱呼的聯(lián)系人較少。關于旅行行為，面對面會晤的頻率隨著與聯(lián)系人居住地點的距離增加而急劇下降，且不易被其他通信方式替代。因此得出，社會交往距離成為社交休閑旅行的重要因素。（2）關于休閑旅游形象方面的研究

\t"/kcms2/article/_blank"JeetDogra，\t"/kcms2/article/_blank"VenkataRohanSharmaKarri學者（2021）運用匯編測試，分析旅游者選擇旅游目的地時考慮的顯著有機形象屬性。研究發(fā)現(xiàn)，與歷史、遺產(chǎn)和文化一起,旅游者認為與目的地刻板印象相關的有機形象屬性，成為競爭休閑旅游目的地之間的重要判別器。（3）關于休閑旅游者方面的研究\t"/kcms2/article/_blank"BatalaBardia，\t"/kcms2/article/_blank"SlevitchLisa學者（2023）深入探究了出行前、出行中和出行后階段的休閑旅游者特征。研究發(fā)現(xiàn),休閑旅游出行前,休閑旅游者規(guī)劃繁復，需多方協(xié)調(diào)，展現(xiàn)出卓越的規(guī)劃能力與前瞻性，他們在休閑旅游安排方面組織復良好,具有未來主義和能力。2.國內(nèi)研究現(xiàn)狀國內(nèi)學者對我國休閑旅游研究內(nèi)容較為全面，其中涉及到文化、產(chǎn)品開發(fā)、資源、發(fā)展等研究方向，同時結(jié)合我國實際情況，將有助于更好的滿足人們對休閑旅游的需求，推動休閑旅游業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。（1）關于休閑旅游文化方面的研究龍春蘭（2024）認為，21世紀我國旅游業(yè)快速發(fā)展，規(guī)模也迅速擴大，文旅融合程度逐漸加深。將地區(qū)文化內(nèi)容和休閑旅游有機結(jié)合起來，賦予旅游更多的文化內(nèi)涵，可以提高休閑旅游者旅游體驗，促進鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。王穎（2024）以秦皇島界嶺口村為例，提出可以利用遺址開發(fā)文化休閑旅游，實現(xiàn)文旅融合，以盤活文化遺產(chǎn)、豐富旅游內(nèi)容，助力鄉(xiāng)村振興。明確文化休閑旅游的發(fā)展定位，制定文化休閑旅游發(fā)展策略。可以將多處歷史文化名村進行科學規(guī)劃開發(fā)，為文化休閑旅游增添新的生機和活力。（2）關于休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)方面的研究孫鵬云（2024）認為，休閑旅游模式中將民族旅游工藝品為載體，讓旅游者在體驗自然景觀和人文景觀的同時，還可以感受到地方民族特色文化和傳統(tǒng)工藝的魅力。更重要的是，是了解本民族地區(qū)風土人情的標志物。這需要民族旅游工藝品企業(yè)重視其經(jīng)營和銷售活動，提升文化內(nèi)涵和附加值，培育體現(xiàn)民族文化特色的民族旅游工藝品。（3）關于休閑旅游資源方面的研究高金芳（2024）以安徽省霄坑村茶園為例，提出在休閑旅游中，針對擁有豐富的旅游資源、開發(fā)前景好，但旅游產(chǎn)品開發(fā)不足、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重等問題的情況，應該提高資源整合度，以提高知名度來得到消費市場重視，從而改善當?shù)匦蓍e旅游環(huán)境，創(chuàng)造和諧的休閑旅游市場，促進當?shù)匦蓍e旅游經(jīng)濟發(fā)展。楊竹梅（2024）以昆明斗南花市為例，認為緊張的生活與工作節(jié)奏、緊密的居住空間、高度同質(zhì)化的休閑空間使得旅游者對城市休閑旅游空間提出多元體驗要求，昆明斗南花市作為亞洲最大的花卉交易集散地，具備開發(fā)花卉休閑旅游體驗的多種優(yōu)勢。（4）關于休閑旅游發(fā)展方面的研究周明閃（2023）認為東鞏鎮(zhèn)要抓住機遇，發(fā)揮優(yōu)勢，通過打造旅游特色產(chǎn)品，完善鄉(xiāng)村旅游設施，協(xié)調(diào)旅游環(huán)境矛盾，制定人才培養(yǎng)計劃，拓寬資本引進渠道等措施，推動東鞏鎮(zhèn)鄉(xiāng)村休閑旅游高質(zhì)量發(fā)展。凌娉嫻（2023）認為要基于鄉(xiāng)村振興大背景，從加大人才培養(yǎng)力度、創(chuàng)新開發(fā)特色產(chǎn)品、塑造特色品牌形象、強化政府主導作用、堅持“經(jīng)濟+生態(tài)”的發(fā)展模式等方面推進南極村濱海田園休閑旅游發(fā)展。王超（2024）從3個方面提出我國鄉(xiāng)村休閑旅游政策后續(xù)發(fā)展的政策優(yōu)化展望：一是政策主體，實現(xiàn)多部門、多層級的深化合作與協(xié)同聯(lián)動，以政策合力提升政策供給效率和供給質(zhì)量；二是政策工具，打造供給型、需求型、環(huán)境型相互配合的政策工具體系，優(yōu)化政策工具類型與內(nèi)部結(jié)構(gòu)；三是政策內(nèi)容，從政策監(jiān)管糾偏、績效量化、雙向反饋等層面提升政策精準性和有效性，確保政策精準落地。3.研究綜述國外學者對休閑旅游的研究，主要研究方向涵蓋了休閑旅游者、休閑旅游形象、休閑旅游社會動機等內(nèi)容。不足之處主要體現(xiàn)在缺乏對休閑旅游的定位、休閑旅游發(fā)展策略的研究，對休閑旅游歷史、生態(tài)價值方面的挖掘較少，且對我國休閑旅游涉獵較少。國內(nèi)對于休閑旅游發(fā)展的研究更注重休閑旅游的文化意義，重點在于挖掘休閑旅游的自身特色和文化內(nèi)涵，并致力于打造專屬的文化體驗。實際研究中既分析休閑旅游目的地的文化價值與休閑旅游發(fā)展之間相互作用的關系，又分析休閑旅游如何在兼顧保護與開發(fā)并存的情況下利用資源推動經(jīng)濟、社會和文化的發(fā)展。綜合以上論述，國內(nèi)外對于休閑旅游的發(fā)展有很多值得借鑒的方法，但是由于區(qū)域差異性較大，適用性不統(tǒng)一，針對昆明休閑旅游發(fā)展研究也還不足。因此，昆明市休閑旅游發(fā)展研究要想得到實質(zhì)性的進展，應明確調(diào)查方法分析昆明市休閑旅游發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展問題，對研究內(nèi)容和層次進行細分和強化，做出更全面、系統(tǒng)的研究。（四）研究內(nèi)容和方法1.研究內(nèi)容第一章為緒論，這部分主要介紹了本文的研究背景、研究目的、研究意義、研究對象和研究方法。并對國內(nèi)外有關休閑旅游發(fā)展模塊的研究結(jié)果進行了舉例和歸納，提出了昆明市休閑旅游要想得到實質(zhì)性的進展，應當明確調(diào)查方法分析發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展問題，對研究內(nèi)容和層次進行細分和強化。第二章為相關概念與基礎理論，本文提出了休閑、旅游和休閑旅游三個基本概念，使本文有關休閑旅游的界定更加清晰。運用了可持續(xù)發(fā)展理論、消費者行為理論、旅游地生命周期三個理論，簡單論述了三種理論在本文中的具體應用。第三章為昆明市休閑旅游發(fā)展現(xiàn)狀，其中第一部分主要針對昆明市休閑旅游資源概況進行分類和闡述；第二部分，闡述了昆明市休閑旅游的發(fā)展歷程；第三部分，將昆明市休閑旅游發(fā)展現(xiàn)狀進行了分析。第四章為昆明市休閑旅游發(fā)展問題的調(diào)查與分析，其中第一部分，簡單介紹了調(diào)查問卷設計與實施的過程；第二部分，圍繞調(diào)查問卷的三大模塊，對調(diào)查問卷的結(jié)果進行了分析；第三部分，根據(jù)調(diào)查問卷的結(jié)果，總結(jié)出昆明市休閑旅游發(fā)展存在的問題，并進行問題分析。第五章為昆明市休閑旅游發(fā)展的對策，針對以上發(fā)展的問題，結(jié)合原因分析和昆明市休閑旅游資源現(xiàn)狀，逐條列出四種對策，為昆明市休閑旅游發(fā)展提出了建議。2.研究方法（1）文獻研究法通過使用中國知網(wǎng)作為參考，在學校的圖書館查找有關資料，借鑒與選題相關的理論和方法進行研究與總結(jié)。前往昆明市圖書館和昆明市博物館，收集與昆明市休閑旅游相關的文獻資料，了解相關信息與有效數(shù)據(jù)，為昆明市休閑旅游發(fā)展研究的撰寫提供理論基礎。（2）問卷調(diào)查法系統(tǒng)地設計與昆明市休閑旅游發(fā)展研究相關問題，整合做成問卷，邀請線上和線下的昆明市休閑旅游者填寫。通過休閑旅游者問卷結(jié)果進行昆明市休閑旅游發(fā)展研究的相關數(shù)據(jù)分析，作為昆明市休閑旅游發(fā)展研究的重要基礎和重要的數(shù)據(jù)支撐。（3）實地調(diào)查法通過調(diào)查獲取休閑旅游者對昆明市休閑旅游發(fā)展的意見和建議，真實客觀地反映出昆明市休閑旅游發(fā)展中存在的問題，為問卷的設計奠定了基礎，以增加論文研究的可行性。

二、相關概念與基礎理論（一）相關概念1.休閑休閑是人們在自由時間內(nèi)進行的活動，旨在追求精神愉悅、身體放松和自我實現(xiàn)。這一概念強調(diào)了休閑活動的自愿性、自由時間的利用以及其對個人發(fā)展的積極作用。根據(jù)杰弗瑞·戈比（GeoffreyGodbey）在1999年所著的《你生命中的休閑》中的闡述：“休閑是從文化環(huán)境和物質(zhì)環(huán)境的外在壓力中解脫出來的一種相對自由的生活，它使個體能夠以自己所喜愛的、本能地感到有價值的方式，在內(nèi)心之愛的驅(qū)動下行動，并為信仰提供一個基礎?！毙蓍e不僅是人們擺脫工作束縛、尋求身心放松的方式，更是實現(xiàn)個人潛能、提升生活質(zhì)量的重要途徑。此外，保羅·朗格朗（PaulLengrand）在終身教育理論中也提到了休閑的重要性，他認為休閑是個人自我完善、自我提升的重要時段。聯(lián)合國教科文組織將休閑定義為：“人們在完成工作和其他社會義務之后，在自由支配的時間內(nèi)所進行的活動，這些活動以個人的興趣、愛好和全面發(fā)展為出發(fā)點?！?.旅游艾斯特（IASET）定義：瑞士學者漢澤克爾和克拉普夫1942年在其合著的《普通旅游學綱要》的著作中給旅游下的定義為：“旅游是非定居者的旅行和暫時居留而引起的現(xiàn)象和關系的總和。這些人不會導致永久居留，并且不從事任何賺錢的活動?！边@一定義指出了旅游的異地性、非定居性、非就業(yè)性、綜合性等特點，為旅游學的研究奠定了科學的基礎。這一概念強調(diào)了旅游的目的性、非定居性以及旅游活動所涉及的各種關系和現(xiàn)象。1995年世界旅游組織和聯(lián)合國統(tǒng)計委員會的定義是：旅游是“人們?yōu)榱诵蓍e、商務（business）和其他目的，離開他們慣常的環(huán)境，到其些地方去以及在那些地方停留的活動，且訪問的主要目的不應是通過所從事的活動從訪問地取得報酬”。3.休閑旅游休閑旅游是指旅游者以放松身心、享受休閑為目的的旅游活動。這一概念在聯(lián)合國和世界旅游組織的統(tǒng)計欄目中得到了明確界定，休閑旅游排除了探親訪友、商務訪問、健康醫(yī)療等非休閑性目的，專注于為旅游者提供身心放松、精神愉悅的旅游體驗。休閑旅游強調(diào)旅游者的主觀體驗和享受，是近現(xiàn)代經(jīng)濟社會發(fā)展的產(chǎn)物。根據(jù)理查德·肖（RichardShaw）和斯蒂芬·威廉姆斯（StephenWilliams）在《休閑與旅游：社會科學的視角》中的描述，休閑旅游是一種追求自由、愉悅和滿足感的旅游方式，它超越了傳統(tǒng)的觀光旅游，更加注重旅游者的內(nèi)心體驗和情感滿足。（二）相關理論1.可持續(xù)發(fā)展理論著名美國學者巴巴拉·沃德和雷內(nèi)·杜博斯的著作《只有一個地球》在1972年問世后獲得全球關注，此后人類的生存問題和對環(huán)境的認識被推進到可持續(xù)發(fā)展這一新境界。可持續(xù)發(fā)展理論是指既滿足當代人的需要，又不對后代人滿足其需要的能力構(gòu)成危害的發(fā)展。它是經(jīng)濟、社會和環(huán)境的有機統(tǒng)一。該理論應用于昆明市休閑旅游發(fā)展研究中，強調(diào)當?shù)氐沫h(huán)境保護與經(jīng)濟發(fā)展并重，即在滿足旅游者需求的同時，也要盡量地不破壞生態(tài)，確保旅游資源的可持續(xù)利用，避免過度開發(fā)和環(huán)境破壞，同時帶動當?shù)亟?jīng)濟、發(fā)揚本土文化，實現(xiàn)旅游業(yè)長期健康發(fā)展。2.消費者行為理論消費者行為理論最早是由美國心理學家、社會學家霍桑提出，在工業(yè)革命的大背景下展開的。在此之前學者們主要關注生產(chǎn)環(huán)節(jié)和產(chǎn)品本身，很少考慮最終端生產(chǎn)以外因素對消費者購買決策的影響。該理論的提出證實了外部刺激對于激發(fā)消費者的內(nèi)在需要具有顯著的影響作用。二十世紀五六十年代，消費者行為作為一門獨立的學科從市場學中分離出來。Solomon（1996）認為消費者行為主要研究的是個人或團體為滿足其需求，在選擇、購買、使用產(chǎn)品或享受服務后產(chǎn)生何種想法或經(jīng)驗的過程。消費者行為理論研究的主要目的是，通過了解消費者的需求、態(tài)度和行為來更好地滿足消費者的需求，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。應用于昆明休閑旅游中，為昆明休閑旅游發(fā)展提供了新思路，消費者行為理論可以解釋休閑旅游者在選擇旅游目的地、旅游產(chǎn)品和旅游方式時的決策過程。休閑旅游者在做出旅游決策時，會考慮多個因素，包括旅游目的地的吸引力、旅游產(chǎn)品的價格和質(zhì)量、個人的偏好和預算等。通過權(quán)衡這些因素，休閑旅游者會做出最優(yōu)的旅游選擇，以最大化自己的旅游效用。昆明市在休閑旅游發(fā)展中，應深入了解休閑旅游者的偏好和需求，提供符合市場需求和休閑旅游者偏好的旅游產(chǎn)品和服務。同時，還應加強市場營銷和品牌推廣，提高昆明市的知名度和吸引力，吸引更多的休閑旅游者前來旅游。3.旅游地生命周期理論旅游地生命周期理論是由?加拿大學者理查德·巴特勒?于1980年提出的。該理論借鑒了產(chǎn)品生命周期概念，將旅游地的發(fā)展劃分為6個階段：探查、參與、發(fā)展、鞏固、停滯、衰落或復蘇。對于昆明市休閑旅游而言，這意味著需加強基礎設施迭代及服務質(zhì)量標準化建設，同時通過文化IP開發(fā)延長提升期。通過休閑旅游者容量預警機制和低碳交通布局，平衡資源開發(fā)與生態(tài)承載力，規(guī)避過度商業(yè)化導致的停滯風險。

三、昆明市休閑旅游發(fā)展現(xiàn)狀（一）昆明市休閑旅游發(fā)展條件昆明市憑借其獨特的自然資源、豐富的文化底蘊以及政府的積極支持和推動，休閑旅游業(yè)取得了顯著的發(fā)展成就，成為國內(nèi)外休閑旅游者休閑旅游的理想之地。1.自然與生態(tài)優(yōu)勢在自然方面，昆明市地處云貴高原中部，地理位置獨特，氣候?qū)儆趤啛釒Ц咴撅L氣候，平均氣溫適中，不僅為休閑旅游者提供了舒適宜人的休閑旅游環(huán)境，還為當?shù)氐幕ɑ墚a(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)觀光等休閑旅游項目的發(fā)展提供了有力保障。無論是避暑還是避寒，昆明都是休閑旅游者的理想選擇。昆明市擁有豐富的自然資源，滇池作為云南最大的淡水湖，是休閑垂釣、游船觀光、環(huán)湖騎行等休閑活動的絕佳場所；西山森林公園則以其森林山川和悠久的歷史遺跡而聞名；石林風景名勝區(qū)的喀斯特地貌奇觀、九鄉(xiāng)溶洞的地下奇觀等，都為休閑旅游者提供了獨特的自然景觀體驗。在生態(tài)方面，昆明市高度重視生態(tài)環(huán)境保護工作，通過實施一系列生態(tài)修復和保護措施，使得城市的生態(tài)環(huán)境質(zhì)量得到了顯著提升。滇池治理成效顯著，水質(zhì)持續(xù)改善；城市綠化覆蓋率不斷提高，公園綠地遍布市區(qū)，為市民和休閑旅游者提供了良好的休閑空間。同時，昆明市還積極推進生態(tài)文明建設，打造了一批生態(tài)文明示范村和生態(tài)文明教育基地，進一步提升了城市的生態(tài)環(huán)境品質(zhì)。這些自然資源與生態(tài)環(huán)境的優(yōu)勢，不僅為昆明市休閑旅游的發(fā)展提供了堅實的基礎，也為休閑旅游者提供了一個集休閑、觀光、度假于一體的綜合性旅游目的地。2.文化與歷史資源昆明市憑借其豐富的少數(shù)民族風情、眾多的歷史文化街區(qū)，為休閑旅游提供了得天獨厚的資源條件，共同塑造了昆明作為休閑旅游目的地的獨特魅力。昆明市是多民族聚居的城市，擁有豐富的民族風情旅游資源，這里漢族、彝族、白族等多個民族和諧共生，形成了獨特的文化景觀，各民族獨特的文化習俗為休閑旅游業(yè)增添了豐富的文化內(nèi)涵。彝族火把節(jié)、傣族潑水節(jié)、白族的三月節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，是體驗昆明民族文化的好機會。昆明的民俗文化豐富多彩，展現(xiàn)了獨到的民族文化，為昆明市休閑旅游增添了濃郁的人文色彩。除了傳統(tǒng)節(jié)日，昆明還有云南民族村這一展現(xiàn)少數(shù)民族風情的絕佳地點。休閑旅游者可以在這里了解不同民族的建筑風格、服飾特色、生活習慣以及民間藝術(shù)，通過觀賞民族歌舞表演、參與民族手工藝制作等活動，深入體驗云南多元文化的魅力。昆明擁有許多歷史文化街區(qū)，如?錢王街、?景星街、文廟直街、?甬道街、?光華街等，這些街區(qū)不僅保留了豐富的歷史文化遺產(chǎn)，還融合了現(xiàn)代商業(yè)元素，使其成為休閑旅游者體驗昆明歷史文化、品嘗地道美食的好地方。3.政策支持與產(chǎn)業(yè)發(fā)展在政府規(guī)劃方面，昆明市政府高度重視休閑旅游業(yè)的發(fā)展，制定了多項規(guī)劃和政策，以推動旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展。如《昆明市“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》明確提出建設“國內(nèi)一流、國際知名旅游目的地”的目標，這一戰(zhàn)略定位不僅響應了國家“一帶一路”倡議，還推動旅游業(yè)從傳統(tǒng)觀光向休閑度假轉(zhuǎn)型升級。政策文件中強調(diào)通過文旅融合、智慧旅游、全域旅游等創(chuàng)新模式，提升城市國際競爭力，為休閑旅游業(yè)的發(fā)展提供了明確的方向和有力的支持。在投資與建設方面，昆明市政府加大了對旅游基礎設施的投資和建設力度，提升了休閑旅游景區(qū)的硬件設施和服務水平。同時，還積極推動旅游與文化、體育、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，形成了一批具有地方特色的旅游新業(yè)態(tài)。在宣傳推廣方面，昆明市政府加大了對休閑旅游業(yè)的宣傳推廣力度，通過舉辦各類旅游節(jié)慶活動、開展旅游促銷活動等方式，提高了昆明的知名度和美譽度，吸引了更多休閑旅游者前來參觀游覽。（二）昆明市休閑旅游發(fā)展歷程1.昆明市休閑旅游起步階段在1980年代，昆明市的休閑旅游處于探索與起步的階段。這一時期的昆明，主要依賴于其得天獨厚的自然環(huán)境和地理位置，以自然風光觀光為主。在起步階段，昆明旅游資源初步開發(fā)，昆明市開始對其豐富的自然景觀進行初步的開發(fā)和保護，如西山、滇池等，成為休閑旅游者的主要觀光地?；A設施建設相對滯后，為了滿足日益增長的休閑旅游者需求，昆明市開始加強旅游基礎設施的建設，如道路、住宿、餐飲等，但整體規(guī)模和質(zhì)量尚待提升。這一時期昆明主要以接待國內(nèi)休閑旅游者為主，國際休閑旅游者數(shù)量相對較少。旅游產(chǎn)品較為單一，尚未形成多樣化的休閑旅游業(yè)態(tài)。然而，隨著改革開放的深入，昆明市的旅游業(yè)開始逐漸嶄露頭角，為后續(xù)的發(fā)展奠定了基礎。2.昆明市休閑旅游發(fā)展階段進入1990年代，昆明市的休閑旅游進入發(fā)展階段。隨著政策的進一步放寬和市場經(jīng)濟的深入發(fā)展，昆明市的旅游業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機遇，昆明市的旅游業(yè)逐漸走向市場化和國際化。在旅游產(chǎn)品方面，除了傳統(tǒng)的自然風光觀光外，昆明市開始推出多種具有地方特色的旅游產(chǎn)品，如“云南十八怪”等，豐富了休閑旅游者的旅游體驗，吸引了大量國內(nèi)外休閑旅游者前來觀光旅游。在基礎設施方面，隨著休閑旅游者數(shù)量的增加，昆明市加快了旅游基礎設施的建設速度，包括道路拓寬、酒店升級、景區(qū)改造等，為休閑旅游者提供了更加便捷的旅游條件，提高了旅游接待能力。在國際影響力方面，昆明市的旅游業(yè)開始逐漸走向國際化，吸引了越來越多的國際休閑旅游者前來觀光旅游。此外，昆明滇池國家旅游度假區(qū)的成立，標志著昆明市休閑旅游向更高層次的發(fā)展邁出了重要一步。3.昆明市休閑旅游繁榮階段到了2000年代，昆明市休閑旅游進入全面發(fā)展時期，即繁榮階段。這一時期，昆明市的旅游業(yè)不僅在數(shù)量上實現(xiàn)了快速增長，更在質(zhì)量上實現(xiàn)了顯著提升。這一階段昆明市的旅游基礎設施得到了進一步完善，旅游產(chǎn)品也日益豐富多樣，除了傳統(tǒng)的觀光旅游外，還涌現(xiàn)出了多種休閑旅游業(yè)態(tài)，如湖濱度假、體育休閑、文化創(chuàng)意等，滿足了不同休閑旅游者的多樣化需求。同時，昆明市開始注重旅游品牌的打造和推廣，通過舉辦各種旅游節(jié)慶活動、宣傳活動等，提高了昆明的知名度和美譽度，吸引了大量休閑旅游者前來體驗。昆明市還積極推動旅游與文化、科技等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，提升了旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和附加值，為昆明市休閑旅游注入了新的活力。4.昆明市休閑旅游提升階段自2010年代至今，昆明市的休閑旅游進入提升與創(chuàng)新階段。這一階段的主要特征是旅游產(chǎn)品的多樣化和基礎設施的全面升級。昆明市繼續(xù)加強旅游建設，推動旅游與文化、科技等產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。一方面，昆明市推出更多具有地方特色和文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，如半山酒店、主題游樂項目等，提高了旅游產(chǎn)品的品質(zhì)和吸引力。另一方面，昆明市加強旅游基礎設施的智能化建設，如智慧景區(qū)、智慧酒店等，提高了旅游服務的便捷性和效率。此外，昆明市還注重發(fā)揮民族文化優(yōu)勢，將民族文化融入旅游產(chǎn)品中，讓休閑旅游者在體驗旅游的同時深入理解云南的民族文化。在提升階段，昆明市還積極應對全球旅游業(yè)的變化和挑戰(zhàn)。特別是在疫情期間，昆明市加強旅游安全防護，保障休閑旅游者的健康安全；同時充分利用線上渠道，推出線上旅游產(chǎn)品，吸引休閑旅游者關注。通過線上線下融合發(fā)展，昆明市休閑旅游業(yè)展現(xiàn)出了強大的韌性和活力。（三）昆明市休閑旅游發(fā)展現(xiàn)狀1.休閑旅游業(yè)持續(xù)增長昆明市作為云南省旅游核心城市，近年來旅游業(yè)保持強勁增長勢頭。根據(jù)昆明市統(tǒng)計局2024年1月公報，昆明市在2023年全年接待休閑旅游者2.1億人次，旅游總收入突破2800億元數(shù)據(jù)來源：昆明市統(tǒng)計局。，而昆明市人民政府網(wǎng)發(fā)布的《2024年上半年昆明市旅游經(jīng)濟運行報告》顯示昆明市在2024年上半年，接待了1.16億人次國內(nèi)外休閑旅游者，同比增長23.6%；實現(xiàn)旅游總收入1580億元，同比增長29.3%。旅游業(yè)對第三產(chǎn)業(yè)貢獻率達21.5%，直接帶動了就業(yè)人數(shù)超過80萬人數(shù)據(jù)來源：昆明市人民政府網(wǎng)。。隨著休閑旅游者數(shù)量的增加，昆明市的旅游收入也實現(xiàn)了快速增長。據(jù)昆明市文化和旅游局統(tǒng)計：2024年全年，昆明市接待休閑旅游者

32536.85萬人次，同比增長20.18%，實現(xiàn)旅游花費4890.41億元，同比增長13.20%數(shù)據(jù)來源：昆明市統(tǒng)計局。數(shù)據(jù)來源：昆明市人民政府網(wǎng)。數(shù)據(jù)來源：昆明市文化和旅游局。昆明已成為全國避暑、康養(yǎng)旅游熱門目的地，休閑旅游者平均停留時間從2.5天延長到了3.2天。休閑旅游業(yè)的繁榮不僅為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展注入了新的活力，也為休閑旅游者提供了更加豐富的休閑旅游體驗。2.休閑旅游產(chǎn)品體系日趨完善昆明依托得天獨厚的自然資源與民族文化，構(gòu)建了多層次休閑旅游旅游產(chǎn)品體系。在?生態(tài)休閑旅游產(chǎn)品方面?，以滇池、轎子雪山、東川紅土地為核心，打造徒步、騎行、觀鳥等綠色體驗項目，滇池綠道（環(huán)湖慢行系統(tǒng)）入選“國家級旅游休閑街區(qū)”。轎子雪山國家級自然保護區(qū)推出“高山杜鵑花節(jié)”，滇池、西山、石林等世界級景區(qū)持續(xù)吸引休閑旅游者，滇池周邊生態(tài)修復工程提升了資源可持續(xù)性。在?康養(yǎng)休閑旅游產(chǎn)品方面，安寧溫泉、石林萬家歡藍莓溫泉等地熱資源開發(fā)，打造了康養(yǎng)旅游新熱點。依托溫泉資源和氣候優(yōu)勢，發(fā)展溫泉療養(yǎng)、中醫(yī)藥旅游，接待康養(yǎng)休閑旅游者。在?鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品方面，依托鄉(xiāng)村生態(tài)與農(nóng)耕文化，開發(fā)了田園綜合體、民宿體驗等項目，推進“一村一品”工程，斗南花卉市場聯(lián)動周邊鄉(xiāng)村打造“鮮花主題游”。在?夜間休閑旅游產(chǎn)品方面，?昆明老街、公園1903等夜間經(jīng)濟示范區(qū)推出“非遺夜市”，“翠湖夜話”光影秀運用全息投影技術(shù)重現(xiàn)西南聯(lián)大歷史場景。夜間旅游休閑街區(qū)具備文化體驗、休閑、公共服務等功能，融合休閑、食宿、購娛、觀光等業(yè)態(tài)，滿足休閑旅游者需求REF_Ref26937\r\h[1]。3.休閑旅游接待服務體系逐步完善截至2024年6月，全市共有五星級酒店14家（新增2家）、4A級旅行社12家，民宿總數(shù)達4200家，其中“金宿級”民宿35家（昆明市文化和旅游局評級數(shù)據(jù)）數(shù)據(jù)來源：昆明市文化和旅游局評級數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)來源：昆明市文化和旅游局評級數(shù)據(jù)。《昆明市旅游民宿服務規(guī)范》（2024版），對衛(wèi)生、安全、文化體驗等12項指標進行量化考核，休閑旅游者滿意度達93.2分數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：《昆明市旅游民宿服務規(guī)范》。4.休閑旅游基礎設施優(yōu)化升級交通方面，昆明長水國際機場航線覆蓋全球主要城市，滬昆高鐵、中老鐵路等線路的開通縮短了省內(nèi)外通行時間。長水國際機場開通國際航線68條，高鐵“八出省五出境”格局形成，市區(qū)至主要景區(qū)實現(xiàn)“1小時通達”。昆明至老撾萬象的中老鐵路“旅游專列”日均發(fā)送休閑旅游者超2000人次數(shù)據(jù)來源：昆明市人民政府外事辦公室。，高鐵站點實現(xiàn)重點景區(qū)直通車接駁。景區(qū)內(nèi)部設施方面，智慧旅游系統(tǒng)逐步普及，滇池綠道、西山步道等公共休閑設施建成投用，提升了休閑旅游者體驗。滇池海埂公園、世博園等4A級以上景區(qū)均完成無障礙通道改造，獲評“全國無障礙旅游示范城市”。全市建成“綠美交通”示范路，滇池環(huán)湖路獲評“全國最美騎行道”。?低碳設施方面，?滇池海埂公園、世博園等景區(qū)全面啟用新能源觀光車。規(guī)范旅游交通標識設置，旅游公共標識指示系統(tǒng)遍布城區(qū)主要交通要道,建設旅游散客集散中心，為游客提供昆明市及周邊旅游服務REF_Ref13780\r\h[2]。數(shù)據(jù)來源：昆明市人民政府外事辦公室。5.休閑旅游形象鮮明一方面，氣候優(yōu)勢是核心吸引力，宜人氣候與“中國天然氧吧”稱號相輔相成，年平均氣溫16.3℃的溫潤環(huán)境和滇池生態(tài)修復成果，塑造了“避暑避寒勝地”“康養(yǎng)福地”的休閑定位。另一方面，文化賦能深化形象內(nèi)涵，3000多年文明史與2300年建城史孕育了庭院劇場、非遺體驗、歷史街區(qū)等文化載體，形成“歷史與現(xiàn)代交織”的沉浸式體驗。此外，產(chǎn)品創(chuàng)新強化市場認知，六條“黃金旅游線路”系統(tǒng)整合滇池濕地、石林溶洞、紅土地等自然景觀與翠湖人文圈、鄉(xiāng)村旅居等場景，推出溫泉養(yǎng)生、體育賽事、旅拍打卡等主題產(chǎn)品，并通過“清涼一夏”“溫暖一冬”等營銷活動精準傳遞“一分寧靜、兩分浪漫、三分閑適、十分愜意”的休閑生活方式，使“好在昆明”的品牌形象深入人心。6.休閑旅游宣傳促銷通過打造標志性節(jié)慶活動強化品牌效應，推出3條觀鷗線路及26個觀鷗點位，并結(jié)合滇池東岸國際咖啡文化嘉年華等創(chuàng)新IP，形成“詩意春城”的差異化標簽。依托六條黃金旅游線路開展精準營銷。注重數(shù)字化營銷創(chuàng)新，開發(fā)“五華區(qū)博物總館官方數(shù)字化平臺”等智慧導覽系統(tǒng)，聯(lián)合OTA平臺推出“悅享卡”和文化惠民票務，推動“流量”向“留量”轉(zhuǎn)化。國際推廣方面通過昆明國際友城旅游聯(lián)盟平臺，組織參加泰國、新加坡等國際旅游展，并邀請境外旅行商實地考察線路，拓展南亞東南亞客源市場。電視臺的旅游頻道開設了地方性的欄目《游山玩水》，地方報紙期刊《昆明晚報》，通過各種宣傳和服務，提升地方的休閑旅游業(yè)REF_Ref23200\r\h[3]。

四、昆明市休閑旅游發(fā)展問題的調(diào)查與分析（一）調(diào)查問卷設計與實施1.問卷設計本次問卷重點研究昆明市休閑旅游休閑旅游者信息分析、意愿分析、滿意度和意見分析。問卷分為三部分，分別是休閑旅游者基本信息、消費者行為、滿意度和建議調(diào)查，共確定了17項指標，以便調(diào)查昆明市休閑旅游發(fā)展存在問題的情況。2.實施調(diào)查本次調(diào)查的主要對象是昆明市休閑旅游的休閑旅游者，調(diào)查方式為線上線下同時進行。線下問卷的開展是在昆明市景點邀請休閑旅游者填寫，線上問卷的開展是注明由昆明市休閑旅游者填寫后在微博等社交媒體上發(fā)布。問卷發(fā)放到結(jié)束共兩個月，共返回了454張問卷，其中無效問卷37張。最終獲得有效問卷417張，有效問卷回收率為91.85％。（二）調(diào)查問卷結(jié)果分析3.休閑旅游者滿意度和意見分析通過滿意度調(diào)查和意見建議分析，發(fā)現(xiàn)有資源開發(fā)整合不足、產(chǎn)品同質(zhì)嚴重、營銷策劃欠佳、?季節(jié)波動顯著的問題。在大部分休閑旅游者的意見和建議中發(fā)現(xiàn)，很多休閑旅游者建議加強資源整合、減少商品同質(zhì)化的情況、加大營銷力度?？梢?，加強資源整合、強化產(chǎn)品差異創(chuàng)新、深化全域資源開發(fā)，對于昆明市休閑旅游發(fā)展尤為重要。（三）調(diào)查問卷問題分析對昆明市休閑旅游各方面的調(diào)查分析是通過調(diào)查休閑旅游者對昆明市休閑旅游的了解程度、了解方面、了解途徑，以及對景點的喜愛偏好、意見和建議，來全方位研究昆明市休閑旅游發(fā)展存在的問題。根據(jù)調(diào)查問卷顯示休閑旅游者的期待值偏高，而昆明市休閑旅游明顯沒有達到休閑旅游者的預期。從發(fā)展現(xiàn)狀來看，昆明市休閑旅游正在步入鞏固階段，出現(xiàn)了休閑旅游重游率低的現(xiàn)象。從而總結(jié)出昆明市休閑旅游有休閑旅游資源開發(fā)不足、休閑旅游產(chǎn)品同質(zhì)嚴重、休閑旅游營銷策劃欠佳、休閑旅游?季節(jié)波動顯著四個休閑旅游發(fā)展中存在的問題。1.休閑旅游資源開發(fā)不足，整合力度欠缺（1）休閑旅游資源多樣性稍低根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，昆明市休閑旅游資源多樣性存在顯著短板，僅有7.19%的受訪者認為當?shù)匦蓍e旅游資源“非常豐富”，10.79%選擇“較豐富”，而38.37%的休閑旅游者認為“類型單一”，另有31.18%表示“不清楚”，近七成受訪者存在負面或模糊認知。這一現(xiàn)象反映出昆明休閑旅游開發(fā)存在結(jié)構(gòu)性矛盾：一方面，核心景區(qū)同質(zhì)化開發(fā)導致休閑旅游者感知趨同，石林等傳統(tǒng)景點雖知名度高，但周邊配套多以觀光電瓶車、游船等單一體驗為主，缺乏深度文化挖掘；另一方面，新興資源開發(fā)碎片化，東川紅土地、臥龍古漁村等特色資源因交通不便或宣傳不足，尚未形成規(guī)?；w驗場景。值得注意的是，昆明近年來推動的“六條黃金旅游線路”中，北部自然野趣線路整合了轎子雪山、鳳龍灣等多元景觀，但線路串聯(lián)度不足，休閑旅游者對“地質(zhì)奇觀+溫泉康養(yǎng)+民族村寨”的復合型產(chǎn)品認知有限。圖4.SEQ圖\*ARABIC1休閑旅游者認為昆明市休閑旅游資源的多樣性如何（2）休閑旅游資源開發(fā)狀況的滿意度低在調(diào)查休閑旅游者對昆明市休閑旅游中資源開發(fā)狀況的滿意度時發(fā)現(xiàn)，有8.15%的非常滿意，11.03%的滿意，11.51%的一般，38.85%的不滿意，30.46的非常不滿意。這表明昆明休閑旅游資源開發(fā)存在明顯短板，未能滿足市場需求。這一問題的核心在于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)失衡與開發(fā)深度不足。首先，傳統(tǒng)觀光型產(chǎn)品仍占據(jù)主導地位，石林-九鄉(xiāng)-阿廬古洞線路長期作為核心產(chǎn)品，而滇池度假區(qū)仍依賴民族村、海埂公園等傳統(tǒng)項目，缺乏沉浸式體驗業(yè)態(tài)，導致休閑旅游者停留時間短、消費力弱。其次，資源整合存在斷層，民族文化資源活化不足，彝族火把節(jié)、傣族潑水節(jié)等節(jié)慶未形成國際級文化IP，而鄉(xiāng)村及山區(qū)資源開發(fā)滯后，大漁片區(qū)“遷村并點”項目推進困難。滇池度假區(qū)雖有高爾夫、會展綜合體等項目，但未能與西山文脈深度融合，導致休閑旅游者與市民共享空間的規(guī)劃目標未能實現(xiàn)，暴露出開發(fā)過程中文化挖掘與業(yè)態(tài)創(chuàng)新的脫節(jié)。這種粗放式開發(fā)模式，直接影響昆明市休閑旅游者的體驗感。圖4.SEQ圖\*ARABIC2休閑旅游者對昆明市休閑旅游中資源開發(fā)狀況的滿意度（3）休閑旅游資源聯(lián)動效能有待改進在調(diào)查休閑旅游者認為昆明休閑旅游最需改進的方面中，有68.35%的人群認為休閑旅游資源整合力度方面需要改進，該問題主要體現(xiàn)在昆明市休閑旅游資源聯(lián)動效能低。滇池沿岸休閑旅游開發(fā)中，盡管海晏村憑借古漁村風貌和落日景觀成為網(wǎng)紅打卡地，但周邊如小漁村、沙堤村等特色村落仍處于分散運營狀態(tài)，未形成統(tǒng)一的主題動線規(guī)劃，休閑旅游者需自行串聯(lián)游覽路線，導致“點狀熱度高、面狀體驗弱”的割裂感。石林景區(qū)作為世界級地質(zhì)奇觀，雖推出地質(zhì)研學產(chǎn)品，但未能與周邊九鄉(xiāng)溶洞、彝族文化村落形成深度聯(lián)動，休閑旅游者平均停留時間短，消費轉(zhuǎn)化率偏低，反映出資源聚合開發(fā)機制的缺失。這種碎片化供給模式，使得昆明豐富的自然人文資源難以轉(zhuǎn)化為沉浸式體驗場景，既削弱了“黃金旅游線路”的品牌價值，也制約了“過境游”向“深度游”的轉(zhuǎn)化效率。對此可以通過建立資源統(tǒng)籌平臺，完善景區(qū)間交通接駁與數(shù)字導覽系統(tǒng)，推動跨區(qū)域主題線路的產(chǎn)品化開發(fā)，以系統(tǒng)性整合提升全域旅游體驗價值。圖4.SEQ圖\*ARABIC3休閑旅游者認為昆明休閑旅游最需改進的方面2.休閑旅游產(chǎn)品同質(zhì)嚴重，創(chuàng)新程度不夠（1）文化體驗活動豐富性的滿意度低在問卷中，旅游者對昆明市休閑旅游中文化體驗活動豐富性的滿意度中，28.3%的非常不滿意，37.17%的不滿意，兩者合計占比高達65.47%，15.35%的表示一般，反映出昆明市文旅產(chǎn)品同質(zhì)化與創(chuàng)新不足的突出問題。以古鎮(zhèn)開發(fā)為例，官渡古鎮(zhèn)雖依托千年古城IP推出非遺聯(lián)展和鮮花節(jié)，但其夜間燈光秀、漢服體驗等常規(guī)項目與周邊南強街巷、雙橋夜市存在高度相似性。滇池沿岸海晏村與小漁村雖定位不同，但實際體驗仍集中在觀景、垂釣等基礎項目，未能充分挖掘漁村特有的“魚骨狀街巷”建筑文化和漁獵非遺技藝。當前的文化體驗活動未能充分展現(xiàn)昆明的文化特色，或者活動的形式和內(nèi)容較為單一，缺乏吸引力和多樣性。休閑旅游者期望在旅行中能夠更深入地了解昆明的歷史文化、民俗風情等，但現(xiàn)有的文化體驗活動未能滿足他們的這一需求。圖4.SEQ圖\*ARABIC4旅游者對昆明市休閑旅游中文化體驗活動豐富性的滿意度（2）復游率低昆明市休閑旅游人數(shù)是在持續(xù)增長的，但問卷結(jié)果顯示，旅游者最近一年內(nèi)來昆明進行休閑旅游的次數(shù)中，有高達83.45%的旅游者只來過一次，說明昆明市休閑旅游的復游率低。休閑旅游者在第一次游覽時已經(jīng)體驗了昆明市的主要休閑旅游項目，這些項目缺乏創(chuàng)新或變化，那么再次游覽時可能會感到乏味和重復，從而降低再次游覽的意愿。當前昆明旅游產(chǎn)品過度依賴傳統(tǒng)觀光模式，石林、世博園等景區(qū)長期以靜態(tài)景觀展示為主，缺乏文化體驗與互動設計，而新興的滇池、陽宗海度假區(qū)仍沿用相似開發(fā)思路，導致“春城”品牌支撐乏力。這種同質(zhì)化現(xiàn)象在細節(jié)層面尤為明顯，一方面，環(huán)滇濕地公園與市郊農(nóng)家樂雖主打生態(tài)休閑，但項目多局限于果蔬采摘、垂釣等初級體驗，未能像石林萬家歡藍莓莊園般構(gòu)建“四季主題+復合業(yè)態(tài)”的創(chuàng)新體系；另一方面，古鎮(zhèn)景區(qū)普遍陷入“木屋石板路+同質(zhì)化商鋪”的標準化模板，如祿勸菌火鍋、散旦荷花等特色資源僅停留在餐飲層面，未延伸出深度文化IP或沉浸式場景。這種創(chuàng)新滯后導致休閑旅游者重游動機薄弱。因此，亟需突破傳統(tǒng)路徑依賴，通過差異化產(chǎn)品內(nèi)容供給提升昆明市休閑旅游的體驗深度與復游吸引力。圖4.SEQ圖\*ARABIC5旅游者最近一年內(nèi)來昆明進行休閑旅游的次數(shù)（3）休閑旅游產(chǎn)品創(chuàng)新性方面需要改進根據(jù)調(diào)查問卷顯示，47.48%的受訪者認為昆明市休閑旅游最需改進的方面是產(chǎn)品創(chuàng)新性，這一數(shù)據(jù)反映出當前昆明休閑旅游產(chǎn)品的開發(fā)存在創(chuàng)新程度不足的突出問題。創(chuàng)新型的休閑旅游產(chǎn)品能夠吸引休閑旅游者的眼球，延長休閑旅游者的停留時間，增加休閑旅游消費，從而帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。昆明傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品仍以自然景觀和歷史文化資源為核心，同質(zhì)化現(xiàn)象顯著，缺乏深度體驗與差異化設計。昆明的賞花經(jīng)濟雖初具規(guī)模，但多數(shù)景區(qū)仍停留在“拍照打卡”的單一模式，未能結(jié)合文化創(chuàng)意或科技手段延伸產(chǎn)業(yè)鏈。藍花楹文化藝術(shù)節(jié)盡管嘗試融入文化元素，但活動形式仍以靜態(tài)觀賞為主，缺乏互動性體驗設計和衍生產(chǎn)品開發(fā)，導致“花期經(jīng)濟”難以轉(zhuǎn)化為長效吸引力。昆明市鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)也面臨類似困境，如貓貓菁村等地的資源利用仍以農(nóng)家樂為主，缺乏與現(xiàn)代休閑需求的深度融合。昆明市需通強化休閑旅游產(chǎn)品的差異化，打破傳統(tǒng)產(chǎn)品框架，以促進昆明市休閑旅游的發(fā)展。圖4.SEQ圖\*ARABIC6旅游者認為昆明休閑旅游最需改進的方面3.休閑旅游營銷策劃欠佳，執(zhí)行效果稍差（1）休閑旅游者對活動了解不足在調(diào)查昆明市休閑旅游者是否了解昆明舉辦的節(jié)慶活動中，33.57%的完全不了解，43.17%的聽說過，17.03%的大致了解，僅有6.24%的非常了解。近八成受訪者處于“不了解”或“僅聽說過”的淺層認知狀態(tài)，這體現(xiàn)出昆明市的休閑旅游活動，在信息傳播和認知度方面存在問題，休閑旅游者對昆明市提供的休閑旅游活動缺乏足夠的了解。這一現(xiàn)象暴露出昆明休閑旅游營銷策劃存在三方面短板：其一，宣傳渠道單一且滲透率低，昆明傳統(tǒng)節(jié)慶活動依賴政府主導的線下展演，而新型社交媒體傳播手段應用不足，導致特色活動僅在本地圈層傳播，外地休閑旅游者難以獲取信息；其二，活動內(nèi)容缺乏參與性設計，圓通山民族節(jié)慶仍以單向表演為主，缺少互動形式，削弱了休閑旅游者主動了解的意愿；其三，品牌整合營銷意識薄弱，昆明尚未形成如翠湖“九巷十三坡”文化地標與節(jié)慶活動的聯(lián)動傳播體系，導致資源碎片化。這種供需錯位的營銷模式，既造成資源浪費，也使優(yōu)質(zhì)項目陷入認知困境。圖4.SEQ圖\*ARABIC10旅游者是否了解昆明舉辦的節(jié)慶活動（2）宣傳推廣方面需改進根據(jù)調(diào)查問卷顯示，65.95%的受訪者認為昆明休閑旅游的宣傳推廣力度需改進，反映出當前營銷策劃執(zhí)行效果與休閑旅游者預期存在差距。具體而言，昆明市雖依托滇池綠道、古漁村等資源打造了系列網(wǎng)紅標簽，但推廣覆蓋面和精準度仍有不足。滇池綠道外海段一期開放后，盡管通過節(jié)慶活動吸引本地休閑旅游者，但外地休閑旅游者仍普遍反饋對騎行路線、特色村落聯(lián)動玩法等信息獲取困難，說明宣傳渠道未有效觸達目標客群。再如，昆明世博園雖推出非遺文化節(jié)、花卉展覽等活動，但調(diào)研顯示其品牌認知度仍局限于省內(nèi)市場，跨省傳播缺乏短視頻平臺等年輕化媒介的深度滲透。此外，昆明市近年力推的“六條黃金旅游線路”在社交媒體上的話題熱度與落地導流效果不匹配，部分休閑旅游者反映實際體驗時缺乏線路指引和特色服務配套。可見，昆明需強化全域旅游品牌整合營銷，既要提升國際春城形象，也要針對細分市場優(yōu)化傳播策略，實現(xiàn)從資源曝光到消費轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。圖4.11休閑旅游者認為昆明休閑旅游需改進的方面（3）營銷力度不足根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，昆明市休閑旅游者的信息獲取途徑呈現(xiàn)顯著的結(jié)構(gòu)性失衡，47.72%的受訪者依賴朋友推薦，說明口碑傳播占主導，但缺乏系統(tǒng)性品牌推廣。官方營銷渠道占比偏低，互聯(lián)網(wǎng)僅占38.13%，旅行社和廣告分別不足10%，反映出營銷策劃的滲透力與創(chuàng)新性不足。盡管昆明市旅游局開設了“昆明文旅”公眾號并運營微博話題昆明旅游，但實際觸達率有限，2025年藍花楹主題觀光專線推出文創(chuàng)雪糕贈票活動時，僅通過公交專線現(xiàn)場宣傳導致活動熱度低。同時，官方渠道存在信息更新滯后問題，昆明植物園扶蓀宮預約政策調(diào)整未在官網(wǎng)同步，休閑旅游者主要依賴朋友分享經(jīng)驗。昆明休閑旅游營銷仍以傳統(tǒng)“點狀”宣傳為主，缺乏全域整合與精準投放，針對年輕群體的地鐵廣告投放率不足，未能將交通樞紐的流量優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為營銷勢能。圖4.SEQ圖\*ARABIC12是通過以下哪種途徑獲得昆明休閑旅游信息的4.休閑旅游?季節(jié)波動顯著，基礎設施薄弱（1）季節(jié)性波動大根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，昆明市休閑旅游的季節(jié)選擇呈現(xiàn)顯著波動性，60.19%的受訪者偏好春季，56.12%選擇夏季，52.28%傾向秋季，冬季僅24.46%，另有5.76%無季節(jié)限制。這一現(xiàn)象與昆明氣候優(yōu)勢形成的旅游吸引力高度關聯(lián)，但同時也暴露了資源分配與市場開發(fā)的季節(jié)性失衡問題。春季因櫻花等花卉景觀集中爆發(fā)，疊加少數(shù)民族節(jié)慶活動形成核心吸引力，而夏季依托涼爽氣候成為避暑熱門選擇。相比之下，冬季雖擁有紅嘴鷗越冬、溫泉等特色資源，但缺乏與春秋季同量級的主題活動策劃，導致市場熱度斷層。同時5.76%的“無季節(jié)偏好”群體反映了深度休閑旅游需求，如在地文化體驗、康養(yǎng)旅居等非季節(jié)性產(chǎn)品開發(fā)仍有潛力，需通過差異化產(chǎn)品設計緩解季節(jié)波動性矛盾。圖4.SEQ圖\*ARABIC14旅游者想在哪個季節(jié)選擇來昆明市進行休閑旅游（2）基礎設施便利性低根據(jù)昆明市休閑旅游設施便利性滿意度調(diào)查數(shù)據(jù)，僅17.98%的滿意率與69.31%的不滿意率，結(jié)合休閑旅游者的建議，可得出昆明休閑旅游基礎設施存在系統(tǒng)性薄弱問題。具體表現(xiàn)為：交通網(wǎng)絡銜接度不足，西山景區(qū)周邊旺季時自駕車輛滯留率高，部分休閑旅游者反映需步行1.5公里才能抵達核心游覽區(qū)；導覽設施功能性缺失，石林景區(qū)多數(shù)導覽牌存在標識不清或雙語缺失問題，導致散客平均尋路時長增加。基礎服務設施供需失衡特征顯著，九鄉(xiāng)溶洞景區(qū)單日最大承載量與配套餐飲設施不匹配，高峰期出現(xiàn)休閑旅游者自帶干糧現(xiàn)象。這些問題暴露出昆明在旅游設施規(guī)劃中存在前瞻性不足、動態(tài)管理機制缺位等問題，需結(jié)合智慧旅游系統(tǒng)建設與基礎設施擴容工程，構(gòu)建“需求導向型”設施供給體系。圖4.SEQ圖\*ARABIC13對昆明市休閑旅游中休閑設施便利性的滿意度調(diào)查（3）基礎設施建設缺少科技應用在調(diào)查休閑旅游者進行休閑旅游之后，認為哪些方面需要提升中，結(jié)果中停車場、廁所等基礎設施提出頻繁。在停車場方面，智慧停車系統(tǒng)覆蓋率不足，少部分景區(qū)實現(xiàn)線上預約功能，休閑旅游者常因臨時尋找停車位耽誤行程。在廁所設施方面，仍存在廁位不足、設備老化問題，石林景區(qū)女性廁位在旺季排隊時間長，少數(shù)公廁配備無障礙設施和智能新風系統(tǒng)。這些細節(jié)暴露出昆明市在基礎設施規(guī)劃的科技應用及人性化設計方面存在短板，直接影響休閑旅游者的體驗滿意度，制約休閑旅游品質(zhì)提升。圖4.SEQ圖\*ARABIC15在昆明進行休閑旅游之后，認為哪些方面需要提升

五、昆明市休閑旅游發(fā)展對策（一）深化休閑旅游全域資源開發(fā)，構(gòu)建多維整合體系1.建立“1+3+N”資源管理平臺當?shù)匦蓍e旅游資源獨具特色，要深挖文化資源，突出重點，與時俱進地開發(fā)資源REF_Ref2792\r\h[4]。為了更高效地整合和利用這些資源，昆明市應建立“1+3+N”的資源管理平臺?！?”代表一個中心管理平臺，即昆明市休閑旅游管理中心，負責全市休閑旅游資源的規(guī)劃、整合、管理和推廣。通過制定統(tǒng)一的發(fā)展規(guī)劃和政策，確保各區(qū)域、各部門之間的協(xié)調(diào)合作，形成合力，共同推動昆明市休閑旅游的發(fā)展?！?”代表三個專項管理平臺，分別是自然資源管理平臺、文化資源管理平臺和服務資源管理平臺。自然資源管理平臺將負責昆明市內(nèi)的自然風光、生態(tài)環(huán)境等自然資源的保護和合理開發(fā)，確保旅游活動與生態(tài)保護相協(xié)調(diào)；文化資源管理平臺將負責挖掘、保護和傳承昆明市的歷史文化、民俗風情等文化資源，將其融入休閑旅游產(chǎn)品中，提升旅游的文化內(nèi)涵；服務資源管理平臺則將負責旅游服務設施的建設和管理，提高旅游服務的質(zhì)量和水平，為休閑旅游者提供舒適、便捷的旅游體驗?！癗”代表多個區(qū)域管理平臺，根據(jù)昆明市的地域特色和旅游資源分布情況，設立多個區(qū)域性的休閑旅游管理平臺。這些平臺將負責各自區(qū)域內(nèi)的旅游資源整合、項目開發(fā)、市場推廣等工作，與中心管理平臺和專項管理平臺形成聯(lián)動機制，共同推動昆明市休閑旅游的全域發(fā)展。通過建立“1+3+N”的資源管理平臺，昆明市可以實現(xiàn)對休閑旅游資源的全面、系統(tǒng)、高效管理，促進旅游資源的優(yōu)化配置和合理利用，為昆明市休閑旅游的可持續(xù)發(fā)展奠定堅實基礎。2.推進“一核兩帶三圈”空間布局“一核”指的是以昆明市中心城區(qū)為核心的休閑旅游集散地。通過提升中心城區(qū)的旅游服務功能，完善旅游設施，豐富旅游產(chǎn)品，可以吸引更多休閑旅游者前來旅游觀光，并帶動周邊地區(qū)的休閑旅游發(fā)展?！皟蓭А敝傅氖堑岢芈糜螏Ш臀魃铰糜螏?。圍繞滇池打造旅游帶，可以開發(fā)水上運動、休閑度假、生態(tài)觀光等多種旅游產(chǎn)品，滿足休閑旅游者的多樣化需求。同時，通過加強滇池周邊的生態(tài)保護和環(huán)境治理，提升滇池的旅游品質(zhì)，使其成為昆明市休閑旅游的一張名片。通過提升西山周邊的旅游設施和服務水平，可以將其打造成為昆明市的休閑旅游勝地。“三圈”指的是以昆明市為中心，向外輻射的三個休閑旅游圈層。第一圈層是昆明市周邊的近郊休閑旅游圈，包括安寧、呈貢、晉寧等地。這些地區(qū)擁有優(yōu)美的自然風光和豐富的旅游資源，適合開展短途休閑旅游，如鄉(xiāng)村游、溫泉游等。通過加強這些地區(qū)的旅游開發(fā)和管理，可以吸引更多城市居民前來休閑度假。第二圈層是昆明市周邊的中程休閑旅游圈，包括石林、九鄉(xiāng)、陽宗海等地。這些地區(qū)擁有獨特的自然景觀和深厚的文化底蘊，適合開展中程休閑旅游，如觀光游、文化游等。通過提升這些地區(qū)的旅游品質(zhì)和服務水平，可以吸引更多國內(nèi)外休閑旅游者前來旅游觀光。第三圈層是昆明市周邊的遠程休閑旅游圈，包括大理、麗江、西雙版納等地。這些地區(qū)是云南省的著名旅游目的地，擁有豐富的旅游資源和獨特的民族文化，適合開展遠程休閑旅游。通過加強與這些地區(qū)的合作與交流，可以共同推動休閑旅游的發(fā)展。3.創(chuàng)新“文旅+科技”融合模式隨著科技的不斷發(fā)展，文旅與科技的融合已成為推動旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要動力。昆明市應積極探索“文旅+科技”的融合模式，將科技元素融入休閑旅游產(chǎn)品中，提升旅游的體驗感和互動性。要增加休閑旅游科技投入，積極探索網(wǎng)絡技術(shù)運用，打造休閑旅游產(chǎn)品網(wǎng)上交易平臺，引導、創(chuàng)造新的旅游需求和休閑消費方式，淘汰落后過時的旅游產(chǎn)品，推動休閑旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向高層次發(fā)展REF_Ref28556\r\h[5]。一方面，昆明市可以利用現(xiàn)代科技手段，如虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等，打造沉浸式的旅游體驗。例如，在景區(qū)內(nèi)設置VR體驗區(qū)，讓休閑旅游者通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)感受景區(qū)的歷史文化和自然風光；或者利用AR技術(shù)，在景區(qū)內(nèi)設置互動游戲和拍照打卡點，增加休閑旅游者的參與度和趣味性。另一方面，昆明市還可以利用大數(shù)據(jù)、人工智能等科技手段，提升旅游服務的智能化水平。例如，通過建立旅游大數(shù)據(jù)平臺，對休閑旅游者的旅游行為、消費習慣等進行分析和預測，為旅游企業(yè)和景區(qū)提供精準的營銷策略和服務方案；或者利用人工智能技術(shù)，開發(fā)智能導游系統(tǒng)、智能客服系統(tǒng)等，為休閑旅游者提供便捷、高效的旅游服務。通過創(chuàng)新“文旅+科技”的融合模式，昆明市可以打造獨具特色的休閑旅游產(chǎn)品，提升旅游的競爭力和吸引力，推動昆明市休閑旅游的持續(xù)健康發(fā)展。（二）強化休閑旅游產(chǎn)品差異創(chuàng)新，培育特色文旅IP1.深化“休閑旅游+產(chǎn)業(yè)”融合模式產(chǎn)業(yè)融合是推動旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要途徑。昆明市應積極探索“休閑旅游+產(chǎn)業(yè)”的融合模式，將休閑旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，形成新的旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)。按照《云南文化和旅游強省建設三年行動》要求，重點發(fā)展“休閑旅游+康養(yǎng)”、“休閑旅游+科普”等業(yè)態(tài)，深化“休閑旅游+產(chǎn)業(yè)”融合。可以在陽宗海片區(qū)開發(fā)高原濱湖康養(yǎng)項目，在石林-九鄉(xiāng)地質(zhì)奇觀線路融入科普研學內(nèi)容。針對北部縣區(qū)交通短板，整合休閑旅游資源打造“主城-祿勸”、“主城-尋甸-東川”旅游走廊，推出戶外探險、紅色旅游等休閑旅游主題線路。2.構(gòu)建休閑旅游創(chuàng)新激勵機制創(chuàng)新是推動旅游業(yè)發(fā)展的不竭動力。昆明市應構(gòu)建休閑旅游創(chuàng)新激勵機制，鼓勵和支持旅游企業(yè)和景區(qū)進行創(chuàng)新和嘗試，推動昆明市休閑旅游的持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。一方面，昆明市可以設立休閑旅游創(chuàng)新基金，為旅游企業(yè)和景區(qū)提供資金支持和幫助。另一方面，昆明市還可以加強對旅游創(chuàng)新人才的培養(yǎng)和引進。通過與高校、科研機構(gòu)等合作，培養(yǎng)和引進一批具有創(chuàng)新意識和能力的旅游人才，為昆明市休閑旅游的創(chuàng)新發(fā)展提供人才保障和支持。吸納人才，促進昆明的旅游休閑產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與突破，增強市場競爭中，為當?shù)貛砜捎^的經(jīng)濟效益REF_Ref1022\r\h[7]。通過構(gòu)建休閑旅游創(chuàng)新激勵機制，昆明市可以激發(fā)旅游企業(yè)和景區(qū)的創(chuàng)新活力和動力，推動昆明市休閑旅游的持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展和競爭力提升。3.打造休閑旅游在地文化超級IP文化是旅游的靈魂，是提升旅游品質(zhì)的關鍵因素。昆明市應深入挖掘和整理本地的歷史文化、民俗風情等文化資源，打造具有昆明特色的休閑旅游在地文化超級IP。一方面，加強對歷史遺跡、文化遺址等文化資源的保護利用，通過修復重建等方式，恢復其歷史風貌和文化內(nèi)涵，將其打造為具有吸引力的休閑旅游景點。另一方面，加強對民俗風情、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等文化資源的挖掘傳承，通過舉辦文化節(jié)慶活動、民俗表演等方式，展示昆明的文化魅力和獨特風情。設立非遺手作體驗館、歷史文化研學基地、美食文化節(jié)等本土文化類的旅游產(chǎn)品，讓游客親身感受文化的魅力REF_Ref23439\r\h[6]。通過打造休閑旅游在地文化超級IP，提升文化內(nèi)涵和品質(zhì)，增強旅游的吸引力和競爭力，推動昆明市休閑旅游的持續(xù)發(fā)展。（三）擴展休閑旅游多維營銷渠道，創(chuàng)新品牌傳播路徑1.構(gòu)建“立體化”傳播矩陣線上傳播方面，要求精準觸達與社交裂變。隨著科技的飛速發(fā)展和移動設備的普及，“互聯(lián)網(wǎng)+”已成為各行各業(yè)的重要宣傳手段REF_Ref4941\r\h[9]。與旅游博主合作，利用種草效應吸引年輕群體。與知識類博主合作，推出系列視頻，提升文化深度。針對“昆明旅游攻略”“昆明避暑勝地”等關鍵詞進行優(yōu)化，提高搜索排名。聯(lián)合平臺開展直播活動，推廣昆明旅游套餐、文創(chuàng)產(chǎn)品。線下傳播方面，進行沉浸式體驗與場景化營銷。在昆明長水國際機場、昆明南站等交通樞紐設置主題展廳，展示昆明旅游資源和文創(chuàng)產(chǎn)品。在北上廣深等一線城市舉辦“昆明文旅快閃店”，通過民族歌舞表演、花藝展示、美食試吃等活動吸引人流。與高端酒店、航空公司、汽車品牌合作，推出“昆明主題房”“昆明航線套餐”等聯(lián)名產(chǎn)品。擴展國際傳播，提升全球影響力。在海外媒體平臺開設官方賬號，發(fā)布英文版昆明旅游宣傳片、攻略。與國際媒體合作，推出昆明旅游專題報道；參與國際旅游展會，設立昆明展臺。舉辦“昆明文化周”等活動，在海外城市展示昆明非遺技藝（如烏銅走銀、斑銅）、民族歌舞等。2.深化“節(jié)慶+事件”營銷利用節(jié)慶活動，打造品牌IP。以“世界春城花都”為主題，展示全球花卉新品，舉辦花藝大賽、花市論壇等活動。邀請國內(nèi)外知名樂隊，結(jié)合滇池自然風光，打造“音樂+生態(tài)”的沉浸式體驗。展示云南25個少數(shù)民族的傳統(tǒng)服飾，舉辦服飾設計大賽、民族服飾走秀等活動。利用事件營銷，制造話題熱度。組織休閑旅游者、市民在滇池畔共同繪制巨幅畫卷，活動全程直播，吸引媒體關注。在春節(jié)、國慶等節(jié)假日，組織花車巡游隊伍，融合昆明特色花卉、民族文化元素，打造城市狂歡。舉辦昆明國際馬拉松，將賽道設計為“滇池環(huán)湖線”，結(jié)合沿途景點設置打卡點，提升賽事吸引力。通過長效運營，增強節(jié)慶品牌化。將昆明國際花卉展、滇池音樂節(jié)等打造為年度固定活動，形成品牌效應。推出節(jié)慶主題文創(chuàng)產(chǎn)品（如花卉盲盒、音樂節(jié)紀念T恤），延伸節(jié)慶經(jīng)濟價值。建立節(jié)慶活動會員體系，提供積分兌換、專屬福利等權(quán)益，增強休閑旅游者粘性。3.確立“國際健康休閑之都”品牌定位休閑旅游應加強品牌建設，提高自身的知名度和影響力REF_Ref28291\r\h[8]。昆明市需以“國際健康休閑之都”為品牌定位，突出其四季如春的