廣告設(shè)計(jì)師專業(yè)技能考核試題考試時(shí)長(zhǎng)：120分鐘滿分：100分試卷名稱：廣告設(shè)計(jì)師專業(yè)技能考核試題考核對(duì)象：廣告設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生/行業(yè)從業(yè)者題型分值分布：-判斷題（10題，每題2分）總分20分-單選題（10題，每題2分）總分20分-多選題（10題，每題2分）總分20分-案例分析（3題，每題6分）總分18分-論述題（2題，每題11分）總分22分總分：100分---一、判斷題（每題2分，共20分）1.廣告設(shè)計(jì)中，色彩對(duì)比度越高，視覺(jué)沖擊力越強(qiáng)，但容易造成視覺(jué)疲勞。2.品牌VI系統(tǒng)中，輔助色只能用于輔助圖形和標(biāo)準(zhǔn)字體的搭配。3.動(dòng)態(tài)廣告中，動(dòng)畫(huà)幀率越高，文件體積越大，但畫(huà)面越流暢。4.廣告文案的“AIDA”理論中，“A”代表“行動(dòng)”（Action）。5.折頁(yè)廣告的折疊方式中，“Z型折疊”適合內(nèi)容較多、需要逐頁(yè)展開(kāi)的場(chǎng)合。6.網(wǎng)紅直播帶貨中，主播的口播語(yǔ)速越快，轉(zhuǎn)化率越高。7.品牌廣告的創(chuàng)意策略中，“故事化營(yíng)銷”屬于情感訴求型。8.印刷廣告中，CMYK色彩模式適用于所有屏幕顯示設(shè)備。9.廣告設(shè)計(jì)中，網(wǎng)格系統(tǒng)主要用于版式布局，避免視覺(jué)混亂。10.社交媒體廣告中，信息流廣告的點(diǎn)擊率越高，說(shuō)明廣告投放精準(zhǔn)度越高。二、單選題（每題2分，共20分）1.以下哪種字體適合用于廣告標(biāo)題的強(qiáng)調(diào)效果？A.宋體B.黑體C.仿宋D.楷體2.廣告設(shè)計(jì)中，以下哪種色彩搭配屬于“互補(bǔ)色”組合？A.藍(lán)色與綠色B.紅色與黃色C.黃色與紫色D.橙色與藍(lán)色3.動(dòng)態(tài)廣告中，以下哪種格式適合在移動(dòng)端視頻平臺(tái)投放？A.GIFB.SWFC.AVID.MOV4.廣告文案中，“FAB法則”指的是？A.功能、優(yōu)勢(shì)、利益B.問(wèn)題、分析、解決方案C.目標(biāo)、策略、執(zhí)行D.流量、轉(zhuǎn)化、留存5.折頁(yè)廣告中，以下哪種折疊方式適合單頁(yè)內(nèi)容展示？A.半折B.三折C.蝴蝶折D.Z型折疊6.網(wǎng)紅直播帶貨中，以下哪種場(chǎng)景更容易引發(fā)沖動(dòng)消費(fèi)？A.產(chǎn)品測(cè)評(píng)B.限時(shí)秒殺C.品牌故事D.用戶分享7.品牌廣告的創(chuàng)意策略中，“反差法”屬于哪種類型？A.情感訴求型B.理性訴求型C.幽默諷刺型D.夸張渲染型8.印刷廣告中，以下哪種紙張適合高端產(chǎn)品宣傳？A.銅版紙B.新聞紙C.麻紙D.牛皮紙9.廣告設(shè)計(jì)中，網(wǎng)格系統(tǒng)的主要作用是？A.控制色彩搭配B.規(guī)范版式布局C.提升圖像分辨率D.優(yōu)化字體排印10.社交媒體廣告中，以下哪種廣告形式適合品牌形象宣傳？A.信息流廣告B.開(kāi)屏廣告C.視頻貼片D.幫助中心廣告三、多選題（每題2分，共20分）1.廣告設(shè)計(jì)中，以下哪些屬于色彩對(duì)比的常見(jiàn)形式？A.明度對(duì)比B.色相對(duì)比C.飽和度對(duì)比D.紋理對(duì)比E.空間對(duì)比2.動(dòng)態(tài)廣告中，以下哪些元素會(huì)影響用戶體驗(yàn)？A.動(dòng)畫(huà)幀率B.音頻質(zhì)量C.文字大小D.背景音樂(lè)E.交互設(shè)計(jì)3.廣告文案中，以下哪些屬于“FAB法則”的組成部分？A.功能（Feature）B.優(yōu)勢(shì)（Advantage）C.利益（Benefit）D.問(wèn)題（Problem）E.解決方案（Solution）4.折頁(yè)廣告中，以下哪些折疊方式適合多頁(yè)內(nèi)容展示？A.半折B.三折C.蝴蝶折D.Z型折疊E.翻蓋折5.網(wǎng)紅直播帶貨中，以下哪些因素會(huì)影響轉(zhuǎn)化率？A.主播口播語(yǔ)速B.產(chǎn)品展示角度C.互動(dòng)評(píng)論量D.優(yōu)惠券力度E.觀看時(shí)長(zhǎng)6.品牌廣告的創(chuàng)意策略中，以下哪些屬于情感訴求型？A.故事化營(yíng)銷B.幽默諷刺型C.夸張渲染型D.理性對(duì)比型E.情感共鳴型7.印刷廣告中，以下哪些因素會(huì)影響印刷效果？A.印刷機(jī)精度B.油墨質(zhì)量C.紙張克重D.印刷工藝E.色彩模式8.廣告設(shè)計(jì)中，網(wǎng)格系統(tǒng)的主要作用包括？A.規(guī)范版式布局B.控制視覺(jué)流向C.提升圖像分辨率D.優(yōu)化字體排印E.統(tǒng)一設(shè)計(jì)風(fēng)格9.社交媒體廣告中，以下哪些屬于常見(jiàn)廣告形式？A.信息流廣告B.開(kāi)屏廣告C.視頻貼片D.幫助中心廣告E.幫助中心推廣10.廣告設(shè)計(jì)中，以下哪些屬于品牌VI系統(tǒng)的組成部分？A.品牌標(biāo)志B.標(biāo)準(zhǔn)字體C.輔助圖形D.色彩規(guī)范E.品牌口號(hào)四、案例分析（每題6分，共18分）案例一：某服裝品牌計(jì)劃在抖音平臺(tái)投放短視頻廣告，推廣新款夏季連衣裙。廣告預(yù)算為5萬(wàn)元，目標(biāo)受眾為18-25歲年輕女性。請(qǐng)分析以下問(wèn)題：1.該廣告的創(chuàng)意形式應(yīng)選擇哪種類型？為什么？2.廣告文案中應(yīng)突出哪些賣點(diǎn)？3.如何優(yōu)化廣告投放策略以提高轉(zhuǎn)化率？案例二：某科技公司計(jì)劃發(fā)布一款智能手表，需要設(shè)計(jì)一款折頁(yè)廣告用于線下展會(huì)宣傳。廣告內(nèi)容需包含產(chǎn)品核心功能、使用場(chǎng)景和品牌故事。請(qǐng)分析以下問(wèn)題：1.該折頁(yè)廣告的折疊方式應(yīng)選擇哪種？為什么？2.廣告版面布局應(yīng)如何設(shè)計(jì)？3.如何通過(guò)文案和視覺(jué)元素提升廣告吸引力？案例三：某餐飲品牌計(jì)劃在微信朋友圈投放信息流廣告，推廣新品漢堡。廣告預(yù)算為3萬(wàn)元，目標(biāo)受眾為20-35歲都市白領(lǐng)。請(qǐng)分析以下問(wèn)題：1.該廣告的圖片素材應(yīng)選擇哪種風(fēng)格？為什么？2.廣告文案中應(yīng)如何突出產(chǎn)品特色？3.如何設(shè)置落地頁(yè)以提高轉(zhuǎn)化率？五、論述題（每題11分，共22分）論述一：結(jié)合實(shí)際案例，論述廣告設(shè)計(jì)中色彩搭配的重要性，并分析不同色彩組合對(duì)消費(fèi)者心理的影響。論述二：結(jié)合當(dāng)前社交媒體發(fā)展趨勢(shì)，論述網(wǎng)紅直播帶貨的優(yōu)缺點(diǎn)，并提出優(yōu)化直播效果的建議。---標(biāo)準(zhǔn)答案及解析一、判斷題1.√2.×（輔助色可用于背景、邊框等）3.√4.×（A代表注意）5.√6.×（語(yǔ)速過(guò)快易引起反感）7.√8.×（屏幕顯示使用RGB）9.√10.×（點(diǎn)擊率高可能因廣告干擾度高）二、單選題1.B2.C3.A4.A5.A6.B7.C8.A9.B10.B三、多選題1.A,B,C2.A,B,D,E3.A,B,C4.B,C,D5.A,B,C,D6.A,E7.A,B,C,D,E8.A,B,E9.A,B,C,D10.A,B,C,D,E四、案例分析案例一：1.創(chuàng)意形式應(yīng)選擇“場(chǎng)景化營(yíng)銷”，通過(guò)展示連衣裙在不同生活場(chǎng)景中的穿著效果，引發(fā)目標(biāo)受眾共鳴。2.突出賣點(diǎn)：舒適度、設(shè)計(jì)感、搭配多樣性。3.優(yōu)化策略：精準(zhǔn)投放（根據(jù)用戶興趣標(biāo)簽）、A/B測(cè)試素材、設(shè)置限時(shí)優(yōu)惠券。案例二：1.折疊方式應(yīng)選擇“三折”，適合多頁(yè)內(nèi)容展示且便于攜帶。2.版面布局：左上角品牌標(biāo)志，中間產(chǎn)品圖片，右側(cè)核心功能列表，底部品牌故事。3.提升吸引力：使用高質(zhì)量產(chǎn)品圖、簡(jiǎn)潔文案、對(duì)比色突出重點(diǎn)。案例三：1.圖片素材應(yīng)選擇“真實(shí)場(chǎng)景圖”，展示漢堡在餐盤中的誘人效果。2.文案突出特色：口感、配料、健康理念。3.優(yōu)化落地頁(yè)：簡(jiǎn)化購(gòu)買流程、設(shè)置優(yōu)惠券、展示用戶好評(píng)