2025年(VI設(shè)計(jì)師)品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)試題及答案一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分。每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確選項(xiàng)的字母填在括號(hào)內(nèi)）1.在品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VIS）中，下列哪一項(xiàng)不屬于核心基礎(chǔ)系統(tǒng)？A.標(biāo)志（Logo）B.標(biāo)準(zhǔn)字體C.包裝延展圖形D.標(biāo)準(zhǔn)色彩【答案】C2.根據(jù)國(guó)際Pantone色卡體系，以下哪種顏色編號(hào)對(duì)應(yīng)“可口可樂(lè)紅”官方標(biāo)準(zhǔn)色？A.Pantone185CB.Pantone186CC.Pantone187CD.Pantone188C【答案】B3.在AdobeIllustrator2024中，將RGB文檔轉(zhuǎn)換為專(zhuān)色印刷文檔時(shí)，必須首先執(zhí)行的步驟是：A.執(zhí)行“編輯→顏色設(shè)置”B.執(zhí)行“文件→文檔顏色模式→CMYK”C.執(zhí)行“窗口→分色預(yù)覽”D.執(zhí)行“對(duì)象→柵格化”【答案】B4.品牌視覺(jué)調(diào)性關(guān)鍵詞“Tech、Calm、Premium”最匹配的輔助圖形風(fēng)格是：A.手繪涂鴉線B.高飽和漸變幾何C.低飽和微紋理直線D.復(fù)古做舊紋理【答案】C5.在UI界面中，若品牌主色為0052CC，根據(jù)WCAG2.2標(biāo)準(zhǔn)，在白色背景上其最低可訪問(wèn)性對(duì)比度應(yīng)滿足：A.2:1B.3:1C.4.5:1D.7:1【答案】C6.下列哪一項(xiàng)不是品牌標(biāo)志最小保護(hù)區(qū)域的正確計(jì)算方式？A.以標(biāo)志寬度1/4作為最小留白B.以標(biāo)志中“O”字母高度作為基準(zhǔn)C.以標(biāo)志最長(zhǎng)邊10%作為留白D.以標(biāo)志高度1/3作為留白【答案】C7.在動(dòng)態(tài)標(biāo)志（MotionLogo）輸出規(guī)范中，用于廣播電視媒介的首選幀率是：A.24fpsB.25fpsC.29.97fpsD.60fps【答案】C8.關(guān)于品牌字體授權(quán)，以下說(shuō)法正確的是：A.購(gòu)買(mǎi)一套OTF字體即獲得全球企業(yè)商用授權(quán)B.個(gè)人桌面授權(quán)可覆蓋嵌入PDF對(duì)外發(fā)布C.企業(yè)級(jí)授權(quán)需單獨(dú)簽訂“品牌視覺(jué)使用協(xié)議”D.開(kāi)源字體無(wú)需署名即可任意修改發(fā)布【答案】C9.在VIS手冊(cè)中，標(biāo)志的“負(fù)形使用規(guī)范”主要解決：A.標(biāo)志與背景明度對(duì)比不足B.標(biāo)志在深色背景上的反白表現(xiàn)C.標(biāo)志與競(jìng)品區(qū)分度D.標(biāo)志在立體場(chǎng)景下的透視【答案】B10.當(dāng)品牌升級(jí)需要保留舊標(biāo)志核心識(shí)別，但又要提升現(xiàn)代感，最佳策略是：A.完全拋棄舊元素重新設(shè)計(jì)B.保留圖形骨架，優(yōu)化比例與線寬C.僅更換標(biāo)準(zhǔn)色D.加入復(fù)雜漸變與陰影【答案】B二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分。每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，請(qǐng)將所有正確選項(xiàng)的字母填在括號(hào)內(nèi)，漏選、錯(cuò)選均不得分）11.以下哪些屬于品牌視覺(jué)資產(chǎn)“可注冊(cè)版權(quán)”的范疇？A.手繪輔助圖形B.品牌口號(hào)標(biāo)語(yǔ)C.標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)制圖網(wǎng)格D.包裝三維外觀設(shè)計(jì)E.品牌聲音Logo【答案】A、D12.在制定“品牌色彩策略”時(shí)，需要重點(diǎn)調(diào)研哪些維度？A.競(jìng)品色彩圖譜B.目標(biāo)用戶文化禁忌C.色彩心理學(xué)差異D.印刷廠油墨價(jià)格E.色盲人群可識(shí)別性【答案】A、B、C、E13.關(guān)于動(dòng)態(tài)標(biāo)志的落地交付，以下格式適用于LED巨幕播放的有：A.MP4H.264B.MOVProRes422C.PNG序列幀D.GIF256色E.SVG1.1【答案】A、B、C14.在品牌視覺(jué)延展中，需要遵循“一致性”原則的場(chǎng)景包括：A.企業(yè)總部大樓外立面標(biāo)志尺寸B.官方PPT模板圖標(biāo)風(fēng)格C.員工工牌掛繩顏色D.官方微博頭像裁剪比例E.內(nèi)部食堂餐巾紙印花【答案】A、B、C、D15.以下哪些做法可以有效降低品牌標(biāo)志在社交媒體頭像中的識(shí)別損失？A.提供正方形適配版本B.增加外部圓角矩形襯底C.將文字與圖形橫向排列D.去除過(guò)細(xì)負(fù)形線條E.使用高飽和背景反襯【答案】A、B、D三、填空題（每空2分，共20分。請(qǐng)?jiān)跈M線上填寫(xiě)最準(zhǔn)確的答案）16.國(guó)際知名品牌“Apple”在2017年發(fā)布的VIS手冊(cè)中，規(guī)定標(biāo)志最小顯示寬度為_(kāi)_______像素，低于該尺寸需使用________圖標(biāo)替代?！敬鸢浮?8；單色線形17.在CMYK四色印刷中，若需還原Pantone877C金屬銀，最經(jīng)濟(jì)的替代工藝是________+________雙層印刷。【答案】C0M0Y0K30；局部UV18.當(dāng)品牌標(biāo)準(zhǔn)字為無(wú)襯線體，若要在長(zhǎng)文本閱讀場(chǎng)景保持品牌一致性，正文應(yīng)選擇________族字體，行距設(shè)置為字號(hào)的________%?！敬鸢浮縉eoGrotesquesans；14019.在Figma2024版本中，使用________插件可一鍵批量導(dǎo)出安卓AdaptiveIcon所需________套尺寸。【答案】IconExport；520.品牌輔助圖形“動(dòng)態(tài)粒子”在網(wǎng)頁(yè)加載時(shí)采用________幀循環(huán)，粒子數(shù)量上限為_(kāi)_______顆，以保證4G網(wǎng)絡(luò)下首屏2秒內(nèi)完成。【答案】24；150四、簡(jiǎn)答題（每題10分，共30分。請(qǐng)給出要點(diǎn)明確、邏輯清晰的答案）21.簡(jiǎn)述品牌標(biāo)志“可識(shí)別性測(cè)試”的三項(xiàng)核心指標(biāo)，并給出每項(xiàng)指標(biāo)的通過(guò)閾值。【答案】1.識(shí)別速度：受試者在2秒內(nèi)正確說(shuō)出品牌名稱(chēng)的比例≥85%；2.記憶度：24小時(shí)無(wú)提示回憶率≥60%；3.競(jìng)品混淆率：與Top5競(jìng)品混合展示時(shí)，誤認(rèn)率≤10%。22.當(dāng)品牌主色為高飽和品紅（M100Y80），而目標(biāo)市場(chǎng)為中東地區(qū)，請(qǐng)說(shuō)明色彩策略需調(diào)整的兩大原因，并給出替代方案?！敬鸢浮吭颍孩僦袞|文化將品紅與“警示、危險(xiǎn)”關(guān)聯(lián)；②與地區(qū)國(guó)旗主色沖突，易引發(fā)政治敏感。替代：降低飽和至M80Y60，加入K10呈現(xiàn)“暮玫紅”；同步引入金色漸變，提升“奢華、節(jié)慶”正向聯(lián)想。23.概述“品牌字體子家族”設(shè)計(jì)流程，并指出與第三方字體廠商簽署補(bǔ)充協(xié)議時(shí)的兩個(gè)關(guān)鍵條款。【答案】流程：①梳理品牌接觸點(diǎn)文字層級(jí)；②提取現(xiàn)有字體筆畫(huà)特征；③設(shè)計(jì)母版Regular；④擴(kuò)展Light、Bold、Black四字重；⑤生成斜體；⑥hinting與屏幕測(cè)試；⑦輸出VF可變字體。條款：①修改權(quán)歸屬，明確乙方是否保留母版版權(quán)；②排他性，禁止甲方競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手兩年內(nèi)獲得同款定制。五、應(yīng)用題（共35分）24.綜合設(shè)計(jì)分析題（20分）背景：某新能源車(chē)企“VoltAuto”計(jì)劃2025年進(jìn)軍歐洲，現(xiàn)有標(biāo)志為藍(lán)綠漸變閃電圖形+無(wú)襯線字標(biāo)。需升級(jí)VIS并適配以下場(chǎng)景：A.純電SUV車(chē)身金屬徽標(biāo)（長(zhǎng)150mm，立體曲面）B.手機(jī)App啟動(dòng)圖標(biāo)（iOS/Android）C.350kW充電樁屏幕開(kāi)機(jī)動(dòng)畫(huà)（800×1280px，豎屏）任務(wù)：1.寫(xiě)出標(biāo)志升級(jí)設(shè)計(jì)策略（4分）2.給出車(chē)身徽標(biāo)工藝與材質(zhì)方案，并說(shuō)明如何解決曲面貼合（4分）3.列出App圖標(biāo)柵格系統(tǒng)關(guān)鍵尺寸（含安全邊距、圓角）（4分）4.描述開(kāi)機(jī)動(dòng)畫(huà)分鏡：時(shí)長(zhǎng)3秒，需出現(xiàn)標(biāo)志、品牌口號(hào)“DrivetheFuture”、粒子能量匯聚，給出關(guān)鍵幀與時(shí)間軸（8分）【答案】1.策略：①保留閃電符號(hào)，簡(jiǎn)化路徑至兩條曲線，增強(qiáng)記憶；②將漸變固化為單一電光綠Pantone802C，提升夜間發(fā)光識(shí)別；③字標(biāo)改為定制圓角無(wú)襯線，筆畫(huà)末端切角22°，與閃電角度一致；④增加“能量環(huán)”輔助圖形，用于動(dòng)態(tài)場(chǎng)景。2.工藝：采用3M1080系列鑄造級(jí)貼膜+電鍍鎳底層；曲面貼合使用真空熱壓，分段延展≤15%，邊緣用激光雕刻0.2mm微槽防翹；背面加3MVHB5952泡棉膠，耐溫40℃~150℃。3.柵格：iOS1024×1024px；安全邊距80px；圓角半徑220px；AndroidAdaptiveIcon前景108×108dp，背景108×108dp，關(guān)鍵線72×72dp。4.分鏡：0.0s黑場(chǎng)，粒子從底部隨機(jī)上升，Alpha0→30%；0.5s粒子匯聚成環(huán)形，標(biāo)志中心閃現(xiàn)，Alpha0→100%，縮放80→100%；1.0s能量環(huán)收縮，顏色由白→電光綠；1.5s口號(hào)字“DrivetheFuture”逐字滑入，字距動(dòng)畫(huà)0→100；2.0s整體亮度提升20%，標(biāo)志微動(dòng)旋轉(zhuǎn)3°；2.5s漸隱至白，標(biāo)志縮小至40%，底部出現(xiàn)Loading圓點(diǎn)；3.0s結(jié)束，進(jìn)入充電主界面。25.計(jì)算題（15分）某快消品牌需印刷50萬(wàn)張促銷(xiāo)貼紙，成品尺寸50×50mm，雙面四色+專(zhuān)色銀，貼紙需模切圓角R5。已知：1.對(duì)開(kāi)四色印刷機(jī)最大上機(jī)紙張740×1040mm，每版可排貼紙8×12=96枚；2.專(zhuān)色銀需單獨(dú)印版，每色版費(fèi)￥450；3.四色印刷工費(fèi)每色令￥35，專(zhuān)色每色令￥45；4.紙張為250g/m2銅版紙，噸價(jià)￥7200，每令（500張）重62kg；5.模切+排廢每千張￥18；6.損耗率按3%計(jì)。求：（1）實(shí)際需印刷紙張令數(shù)（結(jié)果向上取整）（2）總成本（紙張+版費(fèi)+印刷+模切，不含稅）【答案】（1）成品需求50萬(wàn)枚，損耗3%，需生產(chǎn)50×1.03=51.5萬(wàn)枚；每版96枚，需印版數(shù)515000/96≈5365版；每版需紙張1張，5365張，換算令數(shù)5365/500=10.73→11令。（2）紙張：11令×62kg=682kg，682/1000×7200=￥4910.4；版費(fèi)：四色+專(zhuān)色=5塊版，5×450=￥2250；印刷：四色11令×4色×35=￥1540；專(zhuān)色11令×1×45=￥495；模切：11令=5500張，5500/1000×18=￥99；總成本：4910.4+2250+1540+495+99=￥9294.4≈￥9294六、案例分析題（共30分）26.閱讀下列背景后回答問(wèn)題：2024年，某國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌“XRunner”啟動(dòng)VIS升級(jí)，舊標(biāo)志為傾斜粗體“XR”+火焰圖形，主色紅+黑。調(diào)研發(fā)現(xiàn)：①海外市場(chǎng)“火焰”被30%受訪者聯(lián)想為“暴力”；②標(biāo)志在Instagram頭像中縮至110px時(shí)，火焰細(xì)節(jié)糊成一片；③品牌欲拓展女性瑜伽系列，舊視覺(jué)過(guò)于陽(yáng)剛。請(qǐng)回答：（1）給出新標(biāo)志設(shè)計(jì)方向，并說(shuō)明如何保留“運(yùn)動(dòng)、速度”基因（10分）（2）提出一套“性別包容”色彩系統(tǒng)，給出主色、輔助色、點(diǎn)綴色各2組，并標(biāo)注Pantone編號(hào)（10分）（3）制定舊視覺(jué)過(guò)渡方案，列出線上線下各三項(xiàng)具體措施及時(shí)間節(jié)點(diǎn)（10分）【答案】（1）方向：①保留傾斜動(dòng)勢(shì)，將火焰簡(jiǎn)化為“三道漸增弧線”，負(fù)形形成向前沖的箭頭；②字標(biāo)改為幾何無(wú)襯線，X與R共用一筆，降低復(fù)雜度；③采用“動(dòng)態(tài)斜角11°”統(tǒng)一圖形與字體，保證速度感；④提供單色線稿版，解決小尺寸識(shí)別。（2）色彩系統(tǒng)：主色A：Pantone1788C活力珊瑚橙——女性高認(rèn)同；主色B：Pantone2383C深靛藍(lán)——中性科技；輔助色A：Pantone3255C薄荷綠——瑜伽舒緩；輔助色B：Pantone425C深石灰——男性兼容；點(diǎn)綴色A：Pantone809C熒光黃——夜跑安全；點(diǎn)綴色B：Pantone204C柔粉——女性專(zhuān)屬。（3）過(guò)渡方案：線上：①2025.3.1