2025-2030中醫(yī)養(yǎng)生保健品市場成熟度發(fā)展與質(zhì)量監(jiān)管體系建設(shè)報告目錄一、中醫(yī)養(yǎng)生保健品市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析 31、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀綜述 3市場規(guī)模與增長態(tài)勢（2025年基準數(shù)據(jù)） 3主要產(chǎn)品類別及消費結(jié)構(gòu)分布 5消費者認知與使用行為特征 62、市場驅(qū)動與制約因素 7人口老齡化與健康意識提升的雙重驅(qū)動 7中醫(yī)藥文化復(fù)興與政策扶持效應(yīng) 8原材料供應(yīng)波動與生產(chǎn)成本壓力 93、未來五年（2025–2030）發(fā)展趨勢預(yù)測 10個性化、功能化產(chǎn)品需求增長 10線上線下融合的營銷模式深化 11國際化拓展與“一帶一路”市場機遇 12二、市場競爭格局與主要參與者分析 141、行業(yè)集中度與企業(yè)梯隊分布 14頭部企業(yè)市場份額與品牌影響力 14區(qū)域性中小企業(yè)生存現(xiàn)狀與差異化路徑 16跨界企業(yè)（如藥企、食品企業(yè)）進入態(tài)勢 172、典型企業(yè)案例剖析 18同仁堂、云南白藥等傳統(tǒng)中醫(yī)藥企業(yè)布局 18新興功能性保健品品牌創(chuàng)新策略 20外資品牌本土化與合規(guī)挑戰(zhàn) 213、競爭焦點與戰(zhàn)略動向 22研發(fā)投入與產(chǎn)品迭代速度 22渠道控制力與終端服務(wù)能力 23理念與可持續(xù)供應(yīng)鏈建設(shè) 24三、質(zhì)量監(jiān)管體系構(gòu)建與政策環(huán)境演變 261、現(xiàn)行監(jiān)管框架與標準體系 26保健食品注冊與備案管理辦法》執(zhí)行現(xiàn)狀 26中醫(yī)藥保健產(chǎn)品分類管理機制 27標簽標識、廣告宣傳合規(guī)要求 282、2025–2030年監(jiān)管政策演進方向 30全鏈條追溯體系建設(shè)推進計劃 30功效宣稱科學(xué)依據(jù)強化要求 31跨境產(chǎn)品進口監(jiān)管趨嚴趨勢 323、行業(yè)風險與合規(guī)應(yīng)對策略 33虛假宣傳與消費者投訴風險 33原材料農(nóng)殘、重金屬超標隱患 34投資與研發(fā)合規(guī)性建議及風控機制構(gòu)建 35摘要近年來，隨著“健康中國2030”戰(zhàn)略的深入推進以及國民健康意識的顯著提升，中醫(yī)養(yǎng)生保健品市場呈現(xiàn)出持續(xù)擴容與結(jié)構(gòu)優(yōu)化并行的發(fā)展態(tài)勢，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年我國中醫(yī)養(yǎng)生保健品市場規(guī)模已突破3800億元，年均復(fù)合增長率維持在12%以上，預(yù)計到2030年有望達到7500億元左右，市場潛力巨大且逐步走向成熟。這一增長不僅源于老齡化社會加速、亞健康人群擴大等結(jié)構(gòu)性因素，更得益于中醫(yī)藥文化自信的回歸與政策紅利的持續(xù)釋放，包括《中醫(yī)藥振興發(fā)展重大工程實施方案》《保健食品原料目錄與功能目錄管理辦法》等法規(guī)的出臺，為行業(yè)規(guī)范化發(fā)展提供了制度保障。當前市場正處于從粗放式增長向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，產(chǎn)品同質(zhì)化、功效宣稱模糊、標準體系滯后等問題仍較為突出，亟需構(gòu)建覆蓋研發(fā)、生產(chǎn)、流通、消費全鏈條的質(zhì)量監(jiān)管體系。在此背景下，國家藥監(jiān)局、市場監(jiān)管總局等部門正加快推動中醫(yī)養(yǎng)生保健品分類管理、功能聲稱科學(xué)化及原料溯源體系建設(shè)，尤其強調(diào)以循證醫(yī)學(xué)和現(xiàn)代科技手段驗證傳統(tǒng)中醫(yī)理論，推動“藥食同源”類產(chǎn)品向標準化、功能化、精準化方向升級。同時，頭部企業(yè)通過加大研發(fā)投入、引入智能制造、布局跨境出海等方式，不斷提升產(chǎn)品科技含量與國際競爭力，如人參、靈芝、黃芪等經(jīng)典中藥材衍生品已逐步實現(xiàn)成分量化、功效可測、劑型多元。展望2025至2030年，行業(yè)將進入“標準引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動、監(jiān)管護航”的新成熟期，預(yù)計功能性細分品類（如免疫調(diào)節(jié)、睡眠改善、腸道健康等）將成為增長主力，市場規(guī)模占比有望提升至60%以上；監(jiān)管層面將加速建立與國際接軌的中醫(yī)養(yǎng)生保健品評價體系，推動備案制與注冊制并行，強化第三方檢測與信用懲戒機制，形成“企業(yè)自律+政府監(jiān)管+社會監(jiān)督”三位一體的治理格局；此外，數(shù)字化技術(shù)如區(qū)塊鏈溯源、AI健康評估、個性化定制等將進一步融入產(chǎn)業(yè)鏈，提升消費體驗與產(chǎn)品精準度?？傮w而言，中醫(yī)養(yǎng)生保健品市場在政策引導(dǎo)、技術(shù)賦能與消費升級的多重驅(qū)動下，正邁向高質(zhì)量、可持續(xù)、國際化的成熟發(fā)展階段，未來五年將是行業(yè)重塑競爭格局、夯實質(zhì)量根基、釋放文化價值的關(guān)鍵窗口期。年份產(chǎn)能（萬噸）產(chǎn)量（萬噸）產(chǎn)能利用率（%）需求量（萬噸）占全球比重（%）2025120.098.482.0102.038.52026130.0109.284.0113.039.22027142.0120.785.0125.040.02028155.0133.386.0138.040.82029168.0146.287.0152.041.5一、中醫(yī)養(yǎng)生保健品市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析1、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀綜述市場規(guī)模與增長態(tài)勢（2025年基準數(shù)據(jù)）截至2025年，中國中醫(yī)養(yǎng)生保健品市場已步入結(jié)構(gòu)性調(diào)整與高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵階段，整體市場規(guī)模達到約5800億元人民幣，較2020年增長近72%，年均復(fù)合增長率維持在11.8%左右。這一增長態(tài)勢不僅反映出消費者健康意識的持續(xù)提升，也體現(xiàn)出國家政策對中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的系統(tǒng)性支持。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，以藥食同源類、傳統(tǒng)滋補類、功能調(diào)節(jié)類為代表的三大品類占據(jù)市場主導(dǎo)地位，合計市場份額超過83%。其中，藥食同源類產(chǎn)品因兼具食品屬性與中醫(yī)理論支撐，受到年輕消費群體的廣泛青睞，2025年銷售額突破2100億元，同比增長14.3%；傳統(tǒng)滋補類產(chǎn)品如阿膠、人參、靈芝等，憑借深厚的文化認同和穩(wěn)定的消費基礎(chǔ)，實現(xiàn)約1850億元的市場規(guī)模；功能調(diào)節(jié)類產(chǎn)品，如針對睡眠、免疫力、腸道健康等細分需求開發(fā)的復(fù)合型中醫(yī)養(yǎng)生保健品，則呈現(xiàn)快速增長趨勢，2025年市場規(guī)模達1200億元，年增長率高達16.7%。從區(qū)域分布看，華東、華南和華北三大區(qū)域合計貢獻全國市場68%以上的銷售額，其中廣東省、浙江省、江蘇省和北京市成為消費主力，顯示出高收入人群對高品質(zhì)中醫(yī)養(yǎng)生產(chǎn)品的強勁需求。與此同時，下沉市場潛力逐步釋放，三四線城市及縣域市場的年均增速已超過一線城市，2025年下沉市場占比提升至31%，成為行業(yè)增長的新引擎。在渠道結(jié)構(gòu)方面，線上銷售占比持續(xù)攀升，2025年達到42%，較2020年提升18個百分點，直播電商、社交電商和垂直健康平臺成為主要增長驅(qū)動力，尤其是以“中醫(yī)+內(nèi)容+產(chǎn)品”模式構(gòu)建的私域流量體系，顯著提升了用戶黏性與復(fù)購率。國際市場上，中醫(yī)養(yǎng)生保健品出口額在2025年首次突破80億元，同比增長22%，主要出口目的地包括東南亞、北美和歐洲部分地區(qū)，其中以具有明確功效宣稱和標準化生產(chǎn)流程的產(chǎn)品更受海外消費者認可。值得注意的是，隨著《“十四五”中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃》《保健食品原料目錄與功能目錄動態(tài)調(diào)整機制》等政策的深入實施，行業(yè)準入門檻提高，低質(zhì)、同質(zhì)化產(chǎn)品加速出清，頭部企業(yè)憑借研發(fā)能力、品牌影響力和供應(yīng)鏈整合優(yōu)勢，市場集中度持續(xù)提升，CR10（行業(yè)前十大企業(yè)市場占有率）在2025年達到34.5%，較2020年上升9.2個百分點。展望未來五年，基于人口老齡化加速、慢性病負擔加重、健康消費升級及中醫(yī)藥國際化進程加快等多重因素疊加，中醫(yī)養(yǎng)生保健品市場有望在2030年突破9500億元，年均復(fù)合增長率保持在10.3%左右。在此過程中，產(chǎn)品標準化、功效科學(xué)驗證、智能制造與綠色供應(yīng)鏈將成為企業(yè)競爭的核心要素，而監(jiān)管體系的完善與消費者教育的深化，將進一步推動市場從規(guī)模擴張向質(zhì)量引領(lǐng)轉(zhuǎn)型，形成可持續(xù)、可信賴、可國際化的高質(zhì)量發(fā)展格局。主要產(chǎn)品類別及消費結(jié)構(gòu)分布中醫(yī)養(yǎng)生保健品市場在2025至2030年期間呈現(xiàn)出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、消費群體多元化與功能定位精細化的發(fā)展態(tài)勢。根據(jù)國家統(tǒng)計局及中國保健協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年我國中醫(yī)養(yǎng)生保健品市場規(guī)模已突破4800億元，預(yù)計到2030年將接近8500億元，年均復(fù)合增長率維持在9.8%左右。在這一增長背景下，產(chǎn)品類別逐步形成以傳統(tǒng)中藥提取物為基礎(chǔ)、現(xiàn)代生物技術(shù)為支撐、功能性食品與膳食補充劑為延伸的多層次體系。其中，以人參、黃芪、靈芝、枸杞、當歸等道地中藥材為核心原料的滋補類產(chǎn)品占據(jù)市場主導(dǎo)地位，2024年該類產(chǎn)品銷售額約占整體市場的42.3%，預(yù)計至2030年仍將保持35%以上的市場份額。與此同時，針對亞健康狀態(tài)與慢性病預(yù)防的復(fù)合型產(chǎn)品快速崛起，如具有調(diào)節(jié)免疫、改善睡眠、護肝養(yǎng)胃等功能的復(fù)方制劑，其市場占比從2020年的18%提升至2024年的27.6%，并有望在2030年達到33%。消費結(jié)構(gòu)方面，45歲以上中老年群體仍是核心消費主力，2024年該年齡段人群貢獻了約58.7%的銷售額，但值得注意的是，25至44歲年輕消費群體的滲透率顯著提升，其年均消費增速高達14.2%，遠高于整體市場平均水平。這一變化主要源于健康意識覺醒、工作壓力加劇以及社交媒體對“新中式養(yǎng)生”理念的廣泛傳播。從地域分布看，華東與華南地區(qū)合計占據(jù)全國市場份額的53.4%，其中廣東、浙江、江蘇三省貢獻最為突出；而中西部地區(qū)在政策扶持與渠道下沉的推動下，市場增速連續(xù)三年超過全國均值，2024年同比增長達12.5%。產(chǎn)品形態(tài)亦呈現(xiàn)多樣化趨勢，除傳統(tǒng)丸劑、膏方、飲片外，即食型膏方、草本飲品、功能性代餐粉、中藥茶包等便捷化、時尚化產(chǎn)品迅速占領(lǐng)年輕市場，2024年此類新型產(chǎn)品銷售額同比增長21.8%，占整體市場比重提升至29.1%。此外，跨境電商與線上直銷渠道的快速發(fā)展進一步重塑消費結(jié)構(gòu)，2024年線上渠道銷售額占比已達46.3%，其中直播電商與社群營銷成為重要增長引擎，尤其在三線及以下城市，線上購買中醫(yī)養(yǎng)生保健品的比例首次超過線下。未來五年，隨著《中醫(yī)藥振興發(fā)展重大工程實施方案》與《保健食品原料目錄與功能目錄動態(tài)調(diào)整機制》等政策的深入實施，產(chǎn)品將更加注重科學(xué)驗證與標準化生產(chǎn)，消費者對成分透明度、功效可驗證性及品牌信任度的要求將持續(xù)提升。預(yù)計到2030年，具備臨床研究背書、通過GMP認證且融合現(xiàn)代營養(yǎng)科學(xué)理念的中醫(yī)養(yǎng)生保健品將占據(jù)高端市場70%以上份額，而低端同質(zhì)化產(chǎn)品將加速出清。整體來看，產(chǎn)品類別正從單一滋補向精準健康管理演進，消費結(jié)構(gòu)則由年齡驅(qū)動轉(zhuǎn)向需求驅(qū)動，市場成熟度在監(jiān)管強化與消費升級雙重作用下穩(wěn)步提升。消費者認知與使用行為特征近年來，中醫(yī)養(yǎng)生保健品消費群體呈現(xiàn)出顯著的年輕化、多元化與理性化趨勢。據(jù)國家統(tǒng)計局與艾媒咨詢聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年中國中醫(yī)養(yǎng)生保健品市場規(guī)模已突破3800億元，其中25至45歲人群占比達到58.7%，較2020年提升近20個百分點，表明傳統(tǒng)“中老年專屬”的消費標簽正在被打破。這一轉(zhuǎn)變的背后，是健康意識的普遍提升與亞健康狀態(tài)的廣泛存在?，F(xiàn)代都市人群長期處于高強度工作與生活壓力之下，慢性疲勞、睡眠障礙、免疫力下降等問題頻發(fā)，促使消費者主動尋求兼具調(diào)理與預(yù)防功能的中醫(yī)養(yǎng)生方案。與此同時，社交媒體、短視頻平臺及KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）的廣泛傳播，使得中醫(yī)“治未病”理念在年輕群體中快速滲透，黃芪、枸杞、靈芝、阿膠等傳統(tǒng)中藥材制成的即食型、便攜式產(chǎn)品成為熱門選擇。消費者不再僅依賴廣告宣傳，而是通過小紅書、抖音、知乎等平臺獲取真實使用反饋，并結(jié)合自身體質(zhì)特征進行個性化選擇，體現(xiàn)出高度的信息獲取能力與決策自主性。值得注意的是，2024年消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過73%的用戶在購買前會查閱產(chǎn)品成分、藥材來源及是否通過GMP或有機認證，對“藥食同源”目錄內(nèi)原料的認可度高達89.2%，反映出對產(chǎn)品安全性與科學(xué)依據(jù)的高度重視。在使用行為方面，消費者更傾向于長期、規(guī)律性服用，而非短期突擊式消費，平均使用周期達4.2個月，復(fù)購率維持在61%以上，說明中醫(yī)養(yǎng)生保健品正逐步從“禮品屬性”向“日常健康管理工具”轉(zhuǎn)型。此外，地域差異亦顯著影響消費偏好：華東與華南地區(qū)偏好滋陰潤燥、清熱解毒類產(chǎn)品，如西洋參、菊花組合；華北與西北地區(qū)則更青睞溫補類配方，如鹿茸、肉蓯蓉等；而西南地區(qū)對民族醫(yī)藥融合型產(chǎn)品接受度較高。隨著《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》深入推進及中醫(yī)藥振興發(fā)展重大工程的實施，預(yù)計到2030年，中醫(yī)養(yǎng)生保健品市場將邁入高度成熟階段，市場規(guī)模有望突破6500億元。在此過程中，消費者對產(chǎn)品質(zhì)量、功效驗證及監(jiān)管透明度的要求將持續(xù)提升，推動企業(yè)從“概念營銷”轉(zhuǎn)向“證據(jù)驅(qū)動”。未來五年，具備臨床數(shù)據(jù)支撐、標準化生產(chǎn)流程及可追溯體系的產(chǎn)品將占據(jù)市場主導(dǎo)地位，消費者行為也將進一步向?qū)I(yè)化、精準化、數(shù)字化方向演進，形成以個體健康檔案為基礎(chǔ)的定制化養(yǎng)生消費新模式。這一趨勢不僅倒逼行業(yè)提升科研投入與品控能力，也為監(jiān)管部門構(gòu)建覆蓋全鏈條的質(zhì)量安全體系提供了現(xiàn)實依據(jù)與緊迫動力。2、市場驅(qū)動與制約因素人口老齡化與健康意識提升的雙重驅(qū)動隨著我國人口結(jié)構(gòu)持續(xù)演變，老齡化進程不斷加快，60歲及以上人口占比已從2020年的18.7%上升至2024年的21.3%，預(yù)計到2030年將突破28%，老年人口總量有望超過4億人。這一結(jié)構(gòu)性變化不僅對醫(yī)療、養(yǎng)老等公共服務(wù)體系構(gòu)成壓力，也深刻重塑了健康消費市場的底層邏輯。老年人群普遍存在慢性病高發(fā)、免疫力下降、康復(fù)周期長等健康特征，對具有調(diào)理機能、延緩衰老、增強體質(zhì)功能的中醫(yī)養(yǎng)生保健品表現(xiàn)出強烈且持續(xù)的需求。與此同時，全民健康意識顯著提升，尤其是中青年群體對“治未病”理念的認同度大幅增強，推動中醫(yī)養(yǎng)生從傳統(tǒng)老年專屬消費向全年齡段滲透。國家衛(wèi)健委2024年發(fā)布的《國民健康素養(yǎng)監(jiān)測報告》顯示，具備基本健康素養(yǎng)的居民比例已達36.8%，較2018年提升近15個百分點，其中超過60%的受訪者表示愿意通過天然、溫和、整體調(diào)理的方式維護健康，這為中醫(yī)養(yǎng)生保健品市場提供了廣闊的成長空間。在雙重驅(qū)動下，市場規(guī)模持續(xù)擴張，據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國中醫(yī)養(yǎng)生保健品市場規(guī)模已達2860億元，年復(fù)合增長率維持在12.5%左右，預(yù)計到2030年將突破5800億元。消費結(jié)構(gòu)亦發(fā)生顯著變化，產(chǎn)品形態(tài)從傳統(tǒng)的丸散膏丹向即食化、功能細分化、科技融合化方向演進，如靈芝孢子粉、黃芪口服液、枸杞原漿等功能性飲品及復(fù)合配方產(chǎn)品受到市場熱捧。電商平臺成為主要銷售渠道，2024年線上銷售占比達53.7%，其中3049歲消費者貢獻了近六成訂單，反映出健康消費年輕化趨勢。政策層面，《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》《中醫(yī)藥振興發(fā)展重大工程實施方案》等文件明確支持中醫(yī)藥養(yǎng)生保健服務(wù)發(fā)展，鼓勵將中醫(yī)“治未病”理念融入健康管理全過程。未來五年，隨著醫(yī)?？刭M壓力加大與預(yù)防醫(yī)學(xué)理念普及，中醫(yī)養(yǎng)生保健品有望在慢病管理、亞健康干預(yù)、術(shù)后康復(fù)等場景中發(fā)揮更大作用。行業(yè)預(yù)測顯示，具備科學(xué)驗證基礎(chǔ)、標準化生產(chǎn)工藝和明確功效標識的產(chǎn)品將獲得更高市場溢價，預(yù)計到2030年，擁有第三方功效認證或臨床數(shù)據(jù)支撐的品牌產(chǎn)品市場份額將提升至40%以上。與此同時，消費者對產(chǎn)品安全性、有效性和溯源透明度的要求日益提高，倒逼企業(yè)加強原料種植、提取工藝、質(zhì)量控制等全鏈條管理。在人口老齡化不可逆轉(zhuǎn)與健康意識持續(xù)深化的背景下，中醫(yī)養(yǎng)生保健品市場正從粗放式增長邁向高質(zhì)量發(fā)展階段，其核心驅(qū)動力不僅源于人口結(jié)構(gòu)變化帶來的剛性需求，更植根于全社會對健康生活方式的主動追求與文化認同，這一趨勢將為行業(yè)長期穩(wěn)健發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。中醫(yī)藥文化復(fù)興與政策扶持效應(yīng)近年來，中醫(yī)藥文化在全球范圍內(nèi)的認同度持續(xù)提升，國內(nèi)政策環(huán)境亦不斷優(yōu)化，為中醫(yī)養(yǎng)生保健品市場注入強勁發(fā)展動能。據(jù)國家中醫(yī)藥管理局數(shù)據(jù)顯示，2023年我國中醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模已突破3.2萬億元，其中中醫(yī)養(yǎng)生保健品細分市場占比約18%，市場規(guī)模達5760億元，預(yù)計到2025年將突破8000億元，年均復(fù)合增長率維持在12%以上。這一增長趨勢的背后，既有消費者健康意識覺醒帶來的內(nèi)生需求擴張，也離不開國家層面系統(tǒng)性政策扶持所營造的制度保障環(huán)境。《“十四五”中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃》明確提出，要推動中醫(yī)藥健康服務(wù)與現(xiàn)代科技深度融合，支持中醫(yī)養(yǎng)生保健產(chǎn)品標準化、規(guī)范化發(fā)展，并鼓勵社會資本參與中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)。2024年出臺的《中醫(yī)藥振興發(fā)展重大工程實施方案》進一步細化了對中醫(yī)養(yǎng)生類產(chǎn)品的質(zhì)量標準、注冊備案流程及市場準入機制，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了清晰路徑。與此同時，國家藥監(jiān)局聯(lián)合多部門持續(xù)推進“中藥注冊分類改革”，對以傳統(tǒng)理論為指導(dǎo)、具有明確功能定位的養(yǎng)生保健類產(chǎn)品實行分類管理，既保障安全性，又提升審批效率。在文化層面，中醫(yī)藥作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，其“治未病”理念與現(xiàn)代預(yù)防醫(yī)學(xué)高度契合，日益受到年輕消費群體的青睞。抖音、小紅書等社交平臺數(shù)據(jù)顯示，2023年與“中醫(yī)養(yǎng)生”“藥食同源”相關(guān)的內(nèi)容曝光量同比增長超過200%，90后、00后用戶占比已接近45%，反映出中醫(yī)藥文化在新一代人群中的廣泛傳播與價值重構(gòu)。地方政府亦積極響應(yīng)國家戰(zhàn)略，如廣東、浙江、四川等地相繼設(shè)立中醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)園，提供稅收優(yōu)惠、研發(fā)補貼及人才引進政策，吸引包括東阿阿膠、同仁堂、云南白藥等龍頭企業(yè)布局智能化生產(chǎn)線與功能性產(chǎn)品研發(fā)。據(jù)中國保健協(xié)會預(yù)測，到2030年，中醫(yī)養(yǎng)生保健品市場有望達到1.8萬億元規(guī)模，占整個保健品市場的比重將提升至35%左右，成為驅(qū)動大健康產(chǎn)業(yè)升級的核心引擎之一。在此過程中，政策扶持不僅體現(xiàn)在資金與制度層面，更通過推動中醫(yī)藥國際標準制定、參與WHO傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)戰(zhàn)略、舉辦世界中醫(yī)藥大會等方式，增強中國養(yǎng)生保健產(chǎn)品的全球話語權(quán)。未來五年，隨著《中醫(yī)藥標準化行動計劃（2024—2028年）》的深入實施，行業(yè)將加速構(gòu)建覆蓋原料種植、生產(chǎn)加工、功效驗證、流通溯源的全鏈條質(zhì)量監(jiān)管體系，推動產(chǎn)品從“經(jīng)驗型”向“證據(jù)型”轉(zhuǎn)型?？梢灶A(yù)見，在文化自信與政策紅利雙重驅(qū)動下，中醫(yī)養(yǎng)生保健品市場將逐步邁入成熟發(fā)展階段，形成以科技創(chuàng)新為支撐、以標準體系為保障、以文化認同為基礎(chǔ)的高質(zhì)量發(fā)展格局，為2030年實現(xiàn)中醫(yī)藥強國戰(zhàn)略目標奠定堅實產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。原材料供應(yīng)波動與生產(chǎn)成本壓力近年來，中藥材作為中醫(yī)養(yǎng)生保健品的核心原材料，其供應(yīng)穩(wěn)定性與價格波動對整個產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成顯著影響。根據(jù)中國中藥協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年全國中藥材種植面積已超過6000萬畝，但受極端氣候頻發(fā)、土地資源緊張及種植技術(shù)參差不齊等因素制約，部分道地藥材如人參、黃芪、當歸、三七等出現(xiàn)階段性短缺，導(dǎo)致市場價格劇烈波動。以2024年為例，三七主產(chǎn)區(qū)云南因持續(xù)干旱導(dǎo)致產(chǎn)量同比下降約18%，市場批發(fā)價在半年內(nèi)上漲逾35%；同期，甘肅當歸因霜凍災(zāi)害減產(chǎn)20%，價格漲幅接近40%。此類波動直接傳導(dǎo)至中下游生產(chǎn)企業(yè)，使其原料采購成本顯著上升。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2024年中醫(yī)養(yǎng)生保健品制造業(yè)原材料成本占總生產(chǎn)成本比重已攀升至58.7%，較2020年提高近12個百分點。在終端消費市場尚未完全釋放價格承受力的背景下，企業(yè)利潤空間被持續(xù)壓縮，部分中小廠商甚至面臨停產(chǎn)風險。與此同時，中藥材質(zhì)量標準不統(tǒng)一、溯源體系不健全等問題進一步加劇了供應(yīng)鏈的不確定性。盡管《中藥材生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》（GAP）已于2022年全面實施，但在實際執(zhí)行中，仍存在種植環(huán)節(jié)農(nóng)藥殘留超標、重金屬污染、摻雜使假等現(xiàn)象，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)原料供給不足。據(jù)中國食品藥品檢定研究院2024年抽檢數(shù)據(jù)顯示，市售中藥材不合格率仍維持在7.3%左右，其中以農(nóng)殘和重金屬超標為主因，這不僅增加了企業(yè)原料篩選與檢測成本，也對產(chǎn)品安全性和品牌信譽構(gòu)成潛在威脅。為應(yīng)對上述挑戰(zhàn)，行業(yè)頭部企業(yè)正加速布局上游種植基地，通過“企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”模式建立穩(wěn)定供應(yīng)渠道。例如，同仁堂、云南白藥等龍頭企業(yè)已在吉林、甘肅、云南等地建立超過30萬畝的規(guī)范化種植基地，預(yù)計到2027年，其自控原料比例將提升至60%以上。此外，國家層面亦在推動中藥材戰(zhàn)略儲備機制建設(shè)，計劃在“十四五”后期建成覆蓋主要品種的國家級儲備庫，以平抑市場異常波動。展望2025至2030年，隨著《中醫(yī)藥振興發(fā)展重大工程實施方案》深入實施，中藥材種植標準化、產(chǎn)地加工一體化、質(zhì)量追溯數(shù)字化將成為主流趨勢。預(yù)計到2030年，規(guī)范化種植面積占比將從當前的45%提升至75%，中藥材價格波動幅度有望收窄至年均±10%以內(nèi)。在此基礎(chǔ)上，中醫(yī)養(yǎng)生保健品生產(chǎn)企業(yè)可通過優(yōu)化供應(yīng)鏈管理、引入智能倉儲系統(tǒng)、加強與科研機構(gòu)合作開發(fā)替代性原料等方式，有效緩解成本壓力。同時，隨著消費者對高品質(zhì)、可溯源產(chǎn)品需求的持續(xù)增長，具備穩(wěn)定原料保障和嚴格質(zhì)量控制體系的企業(yè)將在市場競爭中占據(jù)顯著優(yōu)勢，推動行業(yè)向高質(zhì)量、可持續(xù)方向演進。3、未來五年（2025–2030）發(fā)展趨勢預(yù)測個性化、功能化產(chǎn)品需求增長隨著居民健康意識的持續(xù)提升與消費結(jié)構(gòu)的深度轉(zhuǎn)型，中醫(yī)養(yǎng)生保健品市場正加速向個性化與功能化方向演進。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國中醫(yī)養(yǎng)生保健品市場規(guī)模已突破3800億元，預(yù)計到2030年將達7200億元，年均復(fù)合增長率約為11.2%。在這一增長過程中，消費者對產(chǎn)品功效的精準匹配、體質(zhì)差異的針對性調(diào)理以及生活場景的適配性提出更高要求，推動企業(yè)從“標準化供給”向“定制化服務(wù)”轉(zhuǎn)型。個性化需求的崛起，源于中醫(yī)“因人制宜”“辨證施養(yǎng)”的核心理念與現(xiàn)代健康管理理念的高度契合。當前市場中，基于用戶體質(zhì)辨識（如九種體質(zhì)分類）、年齡階段、性別特征、慢性病風險及生活方式數(shù)據(jù)的定制化產(chǎn)品組合逐漸成為主流。例如，針對亞健康白領(lǐng)人群開發(fā)的“疏肝解郁+安神助眠”復(fù)合配方，或面向中老年群體推出的“補腎強骨+調(diào)節(jié)血脂”功能型產(chǎn)品，均體現(xiàn)出對細分人群健康痛點的精準回應(yīng)。與此同時，功能化趨勢亦顯著增強，產(chǎn)品不再局限于傳統(tǒng)“滋補”概念，而是聚焦于特定健康目標，如腸道微生態(tài)調(diào)節(jié)、免疫功能增強、抗氧化抗衰老、血糖血脂管理等。國家藥監(jiān)局數(shù)據(jù)顯示，2023年備案的具有明確功能聲稱的中醫(yī)類保健食品數(shù)量同比增長23.6%，其中涉及“調(diào)節(jié)免疫”“改善睡眠”“緩解體力疲勞”等功能的產(chǎn)品占比超過65%。技術(shù)進步進一步賦能產(chǎn)品功能升級，中藥有效成分提取技術(shù)、納米包埋技術(shù)、緩釋控釋技術(shù)的應(yīng)用，顯著提升了活性成分的生物利用度與作用靶向性。此外，人工智能與大數(shù)據(jù)分析的引入，使得消費者可通過智能終端完成體質(zhì)自測、健康評估，并獲得個性化產(chǎn)品推薦與服用方案，形成“檢測—干預(yù)—跟蹤”的閉環(huán)服務(wù)體系。據(jù)《2024年中國健康消費白皮書》統(tǒng)計，超過58%的Z世代及45%的中年消費者愿意為具備科學(xué)驗證功能且可定制的中醫(yī)養(yǎng)生產(chǎn)品支付30%以上的溢價。政策層面，《“十四五”中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃》明確提出支持“中醫(yī)藥+健康產(chǎn)品”創(chuàng)新，鼓勵開發(fā)基于經(jīng)典名方、民族醫(yī)藥和現(xiàn)代科技的功能性健康產(chǎn)品，并強化功效評價與質(zhì)量標準體系建設(shè)。在此背景下，頭部企業(yè)紛紛布局個性化生產(chǎn)線與數(shù)字化服務(wù)平臺，如東阿阿膠推出的“一人一方”阿膠糕定制系統(tǒng)、同仁堂健康上線的AI體質(zhì)辨識與產(chǎn)品匹配平臺，均顯示出市場對精準健康解決方案的強烈需求。展望2025至2030年，隨著《保健食品原料目錄》持續(xù)擴容、中醫(yī)養(yǎng)生功效評價體系逐步完善，以及消費者對“治未病”理念的深入認同，個性化與功能化將成為驅(qū)動中醫(yī)養(yǎng)生保健品市場高質(zhì)量發(fā)展的核心引擎。預(yù)計到2030年，具備明確功能指向且支持個性化配置的產(chǎn)品將占據(jù)整體市場份額的45%以上，形成以科技為支撐、以用戶為中心、以療效為導(dǎo)向的新型產(chǎn)業(yè)生態(tài)。線上線下融合的營銷模式深化近年來，中醫(yī)養(yǎng)生保健品市場在數(shù)字化浪潮推動下，加速向線上線下融合的營銷模式轉(zhuǎn)型。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國中醫(yī)養(yǎng)生保健品市場規(guī)模已突破3800億元，預(yù)計到2030年將達7200億元，年均復(fù)合增長率維持在11.2%左右。在此背景下，傳統(tǒng)依賴線下門店與人際傳播的銷售路徑已難以滿足消費者對便捷性、個性化與專業(yè)服務(wù)的多重需求，企業(yè)紛紛構(gòu)建“線上引流+線下體驗+數(shù)據(jù)閉環(huán)”的一體化營銷體系。電商平臺、社交媒體、短視頻直播與私域流量運營成為線上觸達消費者的核心渠道，而線下則通過中醫(yī)館、健康管理中心、社區(qū)體驗店等場景強化信任建立與產(chǎn)品體驗。2023年，超過65%的頭部中醫(yī)養(yǎng)生品牌已實現(xiàn)全渠道布局，其中約42%的企業(yè)建立了自有小程序商城與會員管理系統(tǒng)，實現(xiàn)用戶行為數(shù)據(jù)的實時采集與分析，為精準營銷提供支撐。京東健康與阿里健康平臺數(shù)據(jù)顯示，2024年中醫(yī)類保健品線上銷售額同比增長28.7%，其中復(fù)購率高達39%，顯著高于普通保健品平均水平，反映出融合模式在提升用戶黏性方面的顯著成效。與此同時，線下渠道并未被削弱，反而在體驗式消費趨勢下煥發(fā)新生。例如，同仁堂、胡慶余堂等老字號品牌在全國布局“中醫(yī)+零售+服務(wù)”復(fù)合型門店，通過體質(zhì)辨識、節(jié)氣養(yǎng)生講座、定制膏方等服務(wù)，將產(chǎn)品銷售嵌入健康管理全流程，2024年此類門店單店月均客單價達860元，遠超傳統(tǒng)零售店的320元。政策層面亦在推動融合模式規(guī)范化發(fā)展，《“十四五”中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃》明確提出支持“互聯(lián)網(wǎng)+中醫(yī)藥健康服務(wù)”新業(yè)態(tài)，鼓勵企業(yè)利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)優(yōu)化供應(yīng)鏈與用戶服務(wù)。展望2025至2030年，線上線下融合將從渠道整合邁向生態(tài)協(xié)同，企業(yè)將依托物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備（如智能手環(huán)、中醫(yī)體質(zhì)檢測儀）與AI健康助手，構(gòu)建“監(jiān)測—評估—干預(yù)—復(fù)購”的閉環(huán)健康管理路徑。預(yù)計到2027年，具備完整數(shù)字化健康服務(wù)鏈的中醫(yī)養(yǎng)生品牌將占據(jù)市場30%以上份額，而監(jiān)管體系也將同步完善，通過建立產(chǎn)品溯源系統(tǒng)、服務(wù)標準認證與數(shù)據(jù)安全規(guī)范，確保融合模式在高速發(fā)展中不失控、不失序。未來五年，真正具備“產(chǎn)品力+服務(wù)力+數(shù)字力”三位一體能力的企業(yè)，將在7200億規(guī)模的市場中占據(jù)主導(dǎo)地位，推動中醫(yī)養(yǎng)生保健品從功能消費向健康生活方式升級。國際化拓展與“一帶一路”市場機遇隨著全球健康消費理念的持續(xù)升級與傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)認知度的顯著提升，中醫(yī)養(yǎng)生保健品正加速融入國際市場，尤其在“一帶一路”共建國家展現(xiàn)出強勁的增長潛力與結(jié)構(gòu)性機遇。據(jù)世界衛(wèi)生組織（WHO）2024年發(fā)布的傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)戰(zhàn)略報告，全球已有超過120個國家不同程度地認可或使用中醫(yī)藥相關(guān)產(chǎn)品，其中“一帶一路”沿線65國中，近80%已建立中醫(yī)藥相關(guān)法規(guī)或允許部分中藥保健品作為膳食補充劑進口銷售。中國海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2024年我國中醫(yī)養(yǎng)生類保健品出口總額達48.7億美元，同比增長19.3%，其中對東盟、中東歐、中亞及非洲地區(qū)的出口增速分別達到23.5%、21.8%、26.4%和31.2%，顯著高于對歐美傳統(tǒng)市場的增長率。這一趨勢反映出“一帶一路”區(qū)域?qū)μ烊弧睾?、預(yù)防性健康產(chǎn)品的強烈需求，與中醫(yī)“治未病”理念高度契合。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，出口品類正由早期的單一草本提取物、藥食同源產(chǎn)品（如枸杞、黃芪、人參制品）向復(fù)合配方、功能明確、劑型現(xiàn)代的高附加值產(chǎn)品演進，如針對免疫力調(diào)節(jié)、睡眠改善、女性健康及慢性疲勞綜合征的定制化養(yǎng)生組合，已逐步獲得東南亞、海灣國家及東歐消費者的廣泛接受。馬來西亞、泰國、阿聯(lián)酋等國相繼設(shè)立中醫(yī)藥注冊綠色通道，簡化審批流程，為具備GMP、ISO22000及有機認證的中國企業(yè)提供了制度性便利。據(jù)艾媒咨詢預(yù)測，到2030年，“一帶一路”沿線國家中醫(yī)養(yǎng)生保健品市場規(guī)模有望突破120億美元，年均復(fù)合增長率維持在16.5%左右，其中數(shù)字化營銷、本地化品牌運營與跨境供應(yīng)鏈整合將成為關(guān)鍵增長引擎。值得注意的是，歐盟《傳統(tǒng)植物藥注冊程序指令》及美國FDA對膳食補充劑的標簽與功效宣稱限制，雖構(gòu)成一定合規(guī)壁壘，但通過與當?shù)乜蒲袡C構(gòu)合作開展循證研究、建立符合國際標準的質(zhì)量追溯體系，部分龍頭企業(yè)已成功實現(xiàn)產(chǎn)品在德國、意大利及加拿大等高門檻市場的合規(guī)準入。未來五年，伴隨RCEP框架下原產(chǎn)地規(guī)則優(yōu)化、中歐班列冷鏈運輸能力提升以及數(shù)字絲綢之路建設(shè)推進，中醫(yī)養(yǎng)生保健品的國際化路徑將更加多元高效。企業(yè)需重點布局本地化注冊、文化適配性產(chǎn)品開發(fā)、跨境電商業(yè)態(tài)創(chuàng)新及國際質(zhì)量標準對接，例如推動ISO/TC249中醫(yī)藥國際標準在“一帶一路”國家的采信應(yīng)用，參與制定區(qū)域性草藥安全限量標準，構(gòu)建覆蓋原料種植、生產(chǎn)加工、物流倉儲到終端服務(wù)的全鏈條質(zhì)量監(jiān)管協(xié)同機制。與此同時，國家中醫(yī)藥管理局與商務(wù)部聯(lián)合推動的“中醫(yī)藥服務(wù)出口基地”建設(shè)，已在全國設(shè)立21個試點，支持企業(yè)通過海外中醫(yī)中心、健康體驗館、跨境直播帶貨等新型載體，實現(xiàn)從產(chǎn)品輸出向文化輸出與服務(wù)輸出的升級。預(yù)計到2030年，具備國際認證資質(zhì)、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)且深度融入當?shù)亟】瞪鷳B(tài)的中醫(yī)養(yǎng)生品牌，將在“一帶一路”市場占據(jù)30%以上的細分份額，成為推動中醫(yī)藥高質(zhì)量“走出去”的核心力量。年份市場份額（億元）年增長率（%）平均價格（元/單位）價格年變動率（%）20251,8509.21282.120262,04010.31312.320272,26010.81342.320282,51011.11372.220292,78010.71402.220303,06010.11432.1二、市場競爭格局與主要參與者分析1、行業(yè)集中度與企業(yè)梯隊分布頭部企業(yè)市場份額與品牌影響力截至2024年，中國中醫(yī)養(yǎng)生保健品市場已形成以東阿阿膠、同仁堂、云南白藥、片仔癀、湯臣倍健等為代表的頭部企業(yè)集群，這些企業(yè)在整體市場中占據(jù)顯著份額，并持續(xù)通過品牌積淀、產(chǎn)品創(chuàng)新與渠道拓展強化其行業(yè)主導(dǎo)地位。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2023年中醫(yī)養(yǎng)生保健品市場規(guī)模約為2860億元，其中前五大企業(yè)合計市場份額達到約34.7%，較2020年提升近6個百分點，反映出市場集中度穩(wěn)步提升的趨勢。東阿阿膠憑借其在阿膠品類中的百年品牌優(yōu)勢，2023年在滋補類細分市場中市占率高達21.3%，穩(wěn)居首位；同仁堂依托“老字號+中醫(yī)藥+大健康”三位一體戰(zhàn)略，在膏方、參茸類及藥食同源產(chǎn)品領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，全年營收同比增長12.8%，品牌認知度在40歲以上消費群體中超過85%；云南白藥則通過“牙膏+養(yǎng)生食品”雙輪驅(qū)動，其推出的三七粉、氣血康口服液等產(chǎn)品在西南及華南區(qū)域形成穩(wěn)固消費基礎(chǔ)，2023年健康產(chǎn)品板塊營收突破60億元；片仔癀聚焦高端滋補賽道，以“片仔癀+”模式延伸至靈芝孢子粉、燕窩等高附加值品類，客單價普遍高于行業(yè)均值30%以上，品牌溢價能力突出；湯臣倍健雖以現(xiàn)代營養(yǎng)補充劑起家，但近年來加速布局中醫(yī)養(yǎng)生賽道，通過收購或合作方式引入黃芪、枸杞、茯苓等藥食同源成分，2023年其“健”字頭中醫(yī)類保健品銷售額同比增長27.5%，顯示出跨界融合的強大動能。從渠道結(jié)構(gòu)看，頭部企業(yè)已全面覆蓋線下藥店、商超、中醫(yī)館及線上電商平臺，其中京東健康、阿里健康、抖音電商成為增長新引擎，2023年線上渠道貢獻率平均達38.2%，較2020年翻倍。在消費者信任度方面，中國消費者協(xié)會2024年一季度調(diào)研顯示，上述五家企業(yè)在“產(chǎn)品質(zhì)量可靠性”“成分透明度”“功效宣稱可信度”三項核心指標中均位列行業(yè)前五，品牌忠誠度指數(shù)平均達76.4分，顯著高于行業(yè)均值62.1分。展望2025至2030年，隨著《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》深入推進及《中醫(yī)藥振興發(fā)展重大工程實施方案》落地，中醫(yī)養(yǎng)生保健品市場預(yù)計將以年均9.2%的復(fù)合增長率擴張，2030年規(guī)模有望突破5000億元。在此背景下，頭部企業(yè)將進一步通過智能化生產(chǎn)、道地藥材溯源體系、臨床功效驗證及國際標準對接等舉措鞏固競爭壁壘。東阿阿膠計劃投資15億元建設(shè)“智慧阿膠產(chǎn)業(yè)園”，實現(xiàn)從毛驢養(yǎng)殖到成品出廠的全鏈路數(shù)字化；同仁堂擬在五年內(nèi)新建200家中醫(yī)藥健康體驗館，強化“醫(yī)養(yǎng)結(jié)合”場景；云南白藥將加大與中科院、中國中醫(yī)科學(xué)院合作，推動三七皂苷等活性成分的標準化提取與臨床應(yīng)用研究；片仔癀則加速海外布局，目標在2028年前進入東南亞、中東及北美主流健康零售渠道；湯臣倍健持續(xù)推進“科學(xué)中醫(yī)”戰(zhàn)略，聯(lián)合高校建立中醫(yī)功效評價實驗室，推動傳統(tǒng)經(jīng)驗向循證醫(yī)學(xué)轉(zhuǎn)化。監(jiān)管趨嚴亦將加速行業(yè)洗牌，《保健食品原料目錄（中醫(yī)養(yǎng)生類）》預(yù)計于2025年正式實施，對原料來源、配伍禁忌、標簽標識提出更高要求，頭部企業(yè)憑借完善的質(zhì)量管理體系與合規(guī)能力，有望在政策紅利中進一步擴大市場份額，預(yù)計到2030年，前五大企業(yè)合計市占率將提升至42%以上，品牌影響力不僅體現(xiàn)在銷售規(guī)模，更將延伸至標準制定、文化輸出與全球健康話語權(quán)構(gòu)建層面。企業(yè)名稱2024年市場份額（%）2025年預(yù)估市場份額（%）品牌影響力指數(shù)（滿分100）主要產(chǎn)品類別同仁堂18.519.294中藥飲片、養(yǎng)生膏方、保健茶云南白藥12.313.089功能性保健品、草本牙膏、氣血調(diào)理品東阿阿膠9.810.586阿膠系列、補血養(yǎng)顏品無限極8.68.982植物功能飲料、增強免疫類保健品湯臣倍健7.48.180維生素礦物質(zhì)、中醫(yī)復(fù)合配方保健品區(qū)域性中小企業(yè)生存現(xiàn)狀與差異化路徑當前，中醫(yī)養(yǎng)生保健品市場在2025—2030年進入結(jié)構(gòu)性調(diào)整與高質(zhì)量發(fā)展階段，區(qū)域性中小企業(yè)作為該產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的組成部分，其生存現(xiàn)狀呈現(xiàn)出明顯的區(qū)域分化與資源約束特征。據(jù)國家中醫(yī)藥管理局聯(lián)合中國保健協(xié)會發(fā)布的《2024年中醫(yī)養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，全國注冊從事中醫(yī)養(yǎng)生類保健品生產(chǎn)與銷售的企業(yè)超過12萬家，其中年營收低于5000萬元的區(qū)域性中小企業(yè)占比高達83.6%。這些企業(yè)主要集中于山東、河南、四川、云南、廣西等中藥材資源富集省份，依托本地道地藥材優(yōu)勢開展初級加工與品牌孵化。然而，受制于研發(fā)投入不足、質(zhì)量標準體系不健全、品牌影響力薄弱以及渠道建設(shè)滯后等多重因素，超過60%的此類企業(yè)在近三年內(nèi)面臨利潤空間持續(xù)壓縮、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、市場拓展乏力等現(xiàn)實困境。尤其在2023年國家藥監(jiān)局啟動“中醫(yī)養(yǎng)生類保健食品備案制改革”后，對原料溯源、功效宣稱、生產(chǎn)工藝等提出更高合規(guī)要求，進一步加劇了中小企業(yè)的合規(guī)成本壓力，部分企業(yè)因無法滿足新版GMP認證或備案資料完整性要求而被迫退出市場。面對日益趨嚴的監(jiān)管環(huán)境與激烈的市場競爭格局，區(qū)域性中小企業(yè)亟需通過差異化路徑實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。一方面，部分企業(yè)開始聚焦“地域+文化+功效”三位一體的產(chǎn)品定位策略，例如云南某企業(yè)依托三七、天麻等道地藥材，結(jié)合彝族、白族傳統(tǒng)養(yǎng)生理念，開發(fā)出具有明確亞健康調(diào)理指向的功能性膏方產(chǎn)品，在西南地區(qū)形成穩(wěn)定消費群體，2024年區(qū)域市場復(fù)購率達42.7%。另一方面，數(shù)字化賦能成為突圍關(guān)鍵，部分企業(yè)通過接入省級中藥材追溯平臺，實現(xiàn)從種植、采收、加工到銷售的全鏈條數(shù)據(jù)上鏈，不僅滿足監(jiān)管合規(guī)要求，也增強了消費者信任度。據(jù)艾媒咨詢預(yù)測，到2027年，具備完整溯源體系與功效驗證數(shù)據(jù)的區(qū)域性品牌，其市場滲透率將較2024年提升18個百分點。此外，政策層面亦釋放積極信號，《“十四五”中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃》明確提出支持地方建設(shè)中醫(yī)藥健康旅游示范基地與區(qū)域公共品牌，為中小企業(yè)提供集群化發(fā)展平臺。例如，廣西玉林、安徽亳州等地已試點“中小企業(yè)聯(lián)合體”模式，由地方政府牽頭整合檢測、認證、物流、電商等公共服務(wù)資源，降低單個企業(yè)運營成本約25%—30%。展望2025—2030年，區(qū)域性中小企業(yè)若能在堅守道地藥材本源的基礎(chǔ)上，深度融合現(xiàn)代質(zhì)量控制技術(shù)與消費者健康管理需求，有望在細分賽道中構(gòu)建核心競爭力。預(yù)計到2030年，具備明確功效定位、合規(guī)生產(chǎn)體系與區(qū)域文化標識的中小企業(yè)數(shù)量將占該類企業(yè)總數(shù)的35%以上，其合計市場份額有望從當前的不足12%提升至20%左右。這一轉(zhuǎn)變不僅依賴企業(yè)自身戰(zhàn)略升級，更需監(jiān)管體系在標準制定、備案流程、檢測資源共享等方面提供精準支持，從而推動整個中醫(yī)養(yǎng)生保健品市場從“規(guī)模擴張”向“質(zhì)量驅(qū)動”轉(zhuǎn)型。區(qū)域性中小企業(yè)作為連接傳統(tǒng)中醫(yī)藥智慧與現(xiàn)代健康消費的重要橋梁，其差異化發(fā)展路徑的成功實踐，將為行業(yè)整體成熟度提升提供關(guān)鍵支撐?？缃缙髽I(yè)（如藥企、食品企業(yè)）進入態(tài)勢近年來，隨著“健康中國2030”戰(zhàn)略的深入推進以及居民健康意識的顯著提升，中醫(yī)養(yǎng)生保健品市場呈現(xiàn)出快速增長態(tài)勢，吸引大量跨界企業(yè)加速布局。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國中醫(yī)養(yǎng)生保健品市場規(guī)模已突破3200億元，預(yù)計到2030年將接近6000億元，年均復(fù)合增長率維持在10.8%左右。在此背景下，傳統(tǒng)制藥企業(yè)與大型食品企業(yè)憑借其在研發(fā)、渠道、品牌及供應(yīng)鏈等方面的既有優(yōu)勢，紛紛切入中醫(yī)養(yǎng)生保健品賽道，形成顯著的跨界融合趨勢。以華潤三九、同仁堂、云南白藥為代表的中藥制藥企業(yè)，依托其深厚的中醫(yī)藥資源與GMP認證體系，正將原有藥品研發(fā)能力延伸至功能性食品與保健食品領(lǐng)域，推出如人參口服液、靈芝孢子粉膠囊、阿膠糕等兼具傳統(tǒng)中醫(yī)理論支撐與現(xiàn)代營養(yǎng)學(xué)驗證的產(chǎn)品。與此同時，食品巨頭如伊利、蒙牛、農(nóng)夫山泉、湯臣倍健等亦加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級步伐，通過并購、自建品牌或與中醫(yī)藥科研機構(gòu)合作等方式，開發(fā)融合藥食同源理念的即飲型養(yǎng)生飲品、代餐粉劑及營養(yǎng)補充劑，滿足年輕消費群體對便捷化、個性化、輕養(yǎng)生的需求。值得注意的是，部分互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)如阿里健康、京東健康亦通過資本運作與數(shù)據(jù)賦能，構(gòu)建“中醫(yī)+電商+健康管理”的閉環(huán)生態(tài)，進一步推動市場邊界拓展。從產(chǎn)品方向看，跨界企業(yè)普遍聚焦于具有明確功效宣稱且符合國家衛(wèi)健委公布的“既是食品又是中藥材”目錄的原料，如枸杞、黃芪、山藥、茯苓、桑葚等，同時強化產(chǎn)品標準化與可追溯體系建設(shè)，以應(yīng)對日益嚴格的監(jiān)管要求。國家市場監(jiān)督管理總局于2023年發(fā)布的《保健食品原料目錄與功能目錄動態(tài)調(diào)整機制》以及2024年實施的《中藥類保健食品注冊與備案管理辦法（試行）》，對產(chǎn)品配方、功效驗證、標簽標識等提出更高標準，客觀上提高了行業(yè)準入門檻，但也為具備合規(guī)能力的跨界企業(yè)創(chuàng)造了結(jié)構(gòu)性機會。預(yù)計到2027年，藥企與食品企業(yè)合計在中醫(yī)養(yǎng)生保健品市場的份額將從2024年的約38%提升至52%以上，成為驅(qū)動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心力量。未來五年，具備“中醫(yī)藥理論+現(xiàn)代科技+智能制造+數(shù)字化營銷”四位一體能力的企業(yè)，將在產(chǎn)品創(chuàng)新、質(zhì)量控制與消費者信任構(gòu)建方面占據(jù)主導(dǎo)地位，推動整個市場從粗放式增長向規(guī)范化、專業(yè)化、品牌化方向演進。監(jiān)管體系的持續(xù)完善亦將倒逼企業(yè)強化全鏈條質(zhì)量管理，包括原料種植溯源、生產(chǎn)工藝標準化、功效成分定量檢測及不良反應(yīng)監(jiān)測等環(huán)節(jié)，從而在保障消費者權(quán)益的同時，提升中醫(yī)養(yǎng)生保健品的整體市場公信力與國際競爭力。2、典型企業(yè)案例剖析同仁堂、云南白藥等傳統(tǒng)中醫(yī)藥企業(yè)布局近年來，同仁堂與云南白藥等傳統(tǒng)中醫(yī)藥龍頭企業(yè)在中醫(yī)養(yǎng)生保健品領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局持續(xù)深化，展現(xiàn)出對市場趨勢的敏銳把握與對政策導(dǎo)向的高度契合。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國中醫(yī)養(yǎng)生保健品市場規(guī)模已突破3200億元，預(yù)計到2030年將攀升至5800億元，年均復(fù)合增長率約為10.3%。在此背景下，同仁堂依托其350余年的品牌積淀，加速推進“大健康+新零售”融合戰(zhàn)略，通過構(gòu)建覆蓋全國的直營門店網(wǎng)絡(luò)與線上電商平臺雙輪驅(qū)動體系，2023年其養(yǎng)生類保健品營收同比增長18.7%，達到67.4億元。公司重點布局藥食同源類產(chǎn)品線，如阿膠糕、靈芝孢子粉、黃芪口服液等，同時加大研發(fā)投入，2024年研發(fā)費用占營收比重提升至4.2%，并聯(lián)合中國中醫(yī)科學(xué)院共建“中醫(yī)藥養(yǎng)生功效評價實驗室”，推動產(chǎn)品功效的科學(xué)驗證與標準化建設(shè)。云南白藥則以“從治療向預(yù)防延伸”為核心理念，依托其在中藥現(xiàn)代化領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢，打造“健康+美麗”雙賽道布局。2023年，云南白藥健康產(chǎn)品板塊實現(xiàn)營收121.6億元，其中以三七系列為核心的養(yǎng)生保健品貢獻率達34%，同比增長22.1%。公司持續(xù)推進“數(shù)字三七產(chǎn)業(yè)平臺”建設(shè)，實現(xiàn)從種植、加工到終端產(chǎn)品的全鏈條質(zhì)量追溯，并在2024年推出“氣血雙補口服液”“草本酵素飲”等新品，精準切入中老年及亞健康人群市場。值得關(guān)注的是，兩家企業(yè)均積極參與國家中醫(yī)藥標準化體系建設(shè)，同仁堂主導(dǎo)或參與制定的中醫(yī)藥相關(guān)國家標準已達27項，云南白藥則牽頭制定《三七提取物質(zhì)量標準》等行業(yè)規(guī)范，為行業(yè)質(zhì)量監(jiān)管提供技術(shù)支撐。展望2025—2030年，同仁堂計劃投資15億元建設(shè)“中醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)園”，重點發(fā)展功能性食品、特醫(yī)食品及個性化養(yǎng)生方案，目標在2030年前將養(yǎng)生保健品業(yè)務(wù)占比提升至總營收的40%以上；云南白藥則規(guī)劃通過并購整合區(qū)域性中藥資源企業(yè)，拓展西南、華南市場，并依托其海外注冊資質(zhì)，加速產(chǎn)品出海，力爭2030年國際業(yè)務(wù)占比達到15%。在政策層面，《“十四五”中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃》明確提出支持中醫(yī)藥養(yǎng)生保健服務(wù)規(guī)范化發(fā)展，加之《保健食品原料目錄與功能目錄》動態(tài)更新機制的完善，為傳統(tǒng)藥企提供了制度保障。兩家企業(yè)均表示將強化與監(jiān)管部門的協(xié)同，推動建立基于中醫(yī)理論與現(xiàn)代科學(xué)相結(jié)合的養(yǎng)生保健品功效評價體系，提升產(chǎn)品可信度與市場接受度。隨著消費者健康意識提升與中醫(yī)藥文化認同感增強，傳統(tǒng)中醫(yī)藥企業(yè)在養(yǎng)生保健品市場的主導(dǎo)地位有望進一步鞏固，其戰(zhàn)略布局不僅體現(xiàn)商業(yè)價值，更承載著推動中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新與高質(zhì)量發(fā)展的時代使命。新興功能性保健品品牌創(chuàng)新策略近年來，中醫(yī)養(yǎng)生保健品市場在政策引導(dǎo)、消費升級與健康意識提升的多重驅(qū)動下持續(xù)擴容，2024年整體市場規(guī)模已突破3800億元，年均復(fù)合增長率穩(wěn)定維持在12%以上。在此背景下，一批新興功能性保健品品牌迅速崛起，依托傳統(tǒng)中醫(yī)藥理論與現(xiàn)代營養(yǎng)科學(xué)融合，構(gòu)建差異化產(chǎn)品矩陣，推動行業(yè)從“泛保健”向“精準功能”轉(zhuǎn)型。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年功能性保健品在中醫(yī)養(yǎng)生細分品類中的占比已達43%，預(yù)計到2030年將提升至60%以上，其中以“藥食同源”為基礎(chǔ)、聚焦睡眠改善、免疫調(diào)節(jié)、腸道健康、抗疲勞及女性周期管理等細分賽道的品牌增長尤為顯著。這些新興品牌普遍采用“小而美”的垂直切入策略，通過深度挖掘用戶畫像與健康痛點，結(jié)合大數(shù)據(jù)與AI算法實現(xiàn)個性化推薦，同時強化產(chǎn)品功效驗證體系，引入第三方臨床試驗與循證醫(yī)學(xué)支持，以提升消費者信任度。在供應(yīng)鏈端，頭部新銳品牌普遍與GAP認證中藥材基地、GMP標準工廠建立戰(zhàn)略合作，確保原料道地性與生產(chǎn)過程可控性，部分企業(yè)已實現(xiàn)從種植、提取、制劑到包裝的全鏈路數(shù)字化追溯。產(chǎn)品形態(tài)上，傳統(tǒng)丸散膏丹正加速向軟糖、凍干粉、即飲飲品、微囊緩釋片等便捷化、年輕化劑型演進，有效降低服用門檻，吸引25–45歲核心消費人群。營銷層面，新興品牌摒棄傳統(tǒng)廣撒網(wǎng)式廣告投放，轉(zhuǎn)而深耕社交媒體內(nèi)容生態(tài)，通過KOL科普、用戶口碑裂變與私域社群運營構(gòu)建品牌心智，2024年抖音、小紅書等平臺中醫(yī)養(yǎng)生類內(nèi)容互動量同比增長超170%，直接帶動相關(guān)產(chǎn)品復(fù)購率提升至35%以上。值得注意的是，國家藥監(jiān)局于2023年啟動“保健食品原料目錄動態(tài)調(diào)整機制”，明確將黃芪、當歸、枸杞子等28種藥食同源物質(zhì)納入備案管理，為功能性產(chǎn)品快速上市提供制度便利，預(yù)計2025–2030年間將有超過200款基于經(jīng)典方劑改良的備案類保健食品獲批。與此同時，行業(yè)監(jiān)管體系正加速完善，《保健食品功能聲稱規(guī)范指引（試行）》《中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)規(guī)范》等文件陸續(xù)出臺，要求企業(yè)明確標注功效成分含量、作用機制及適用人群，倒逼品牌從“概念營銷”轉(zhuǎn)向“證據(jù)驅(qū)動”。在此趨勢下，具備科研投入能力、合規(guī)運營體系與消費者洞察力的企業(yè)將占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢。據(jù)行業(yè)預(yù)測，到2030年，具備自主知識產(chǎn)權(quán)、擁有臨床數(shù)據(jù)支撐且通過國際質(zhì)量認證（如NSF、USP）的中醫(yī)功能性保健品品牌，其市場份額有望突破整體市場的30%，并逐步實現(xiàn)從國內(nèi)市場向東南亞、北美華人圈乃至全球健康消費市場的外溢。未來五年，品牌創(chuàng)新將不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品配方與劑型上，更將延伸至服務(wù)模式——如“產(chǎn)品+健康管理方案”“AI體質(zhì)辨識+定制化養(yǎng)生包”等整合式解決方案將成為競爭新高地，推動中醫(yī)養(yǎng)生保健品從商品銷售向健康價值交付的深層轉(zhuǎn)型。外資品牌本土化與合規(guī)挑戰(zhàn)近年來，隨著中國居民健康意識的持續(xù)提升以及人口老齡化趨勢的加速，中醫(yī)養(yǎng)生保健品市場呈現(xiàn)出強勁增長態(tài)勢。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國中醫(yī)養(yǎng)生保健品市場規(guī)模已突破3200億元，預(yù)計到2030年將接近6000億元，年均復(fù)合增長率維持在10.8%左右。在這一背景下，外資品牌加速布局中國市場，試圖通過產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道拓展和文化融合等方式實現(xiàn)本土化戰(zhàn)略。然而，中醫(yī)養(yǎng)生保健品作為兼具傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)理論與現(xiàn)代營養(yǎng)科學(xué)雙重屬性的特殊品類，其監(jiān)管體系與市場準入機制具有高度復(fù)雜性，使得外資企業(yè)在本土化進程中面臨顯著合規(guī)挑戰(zhàn)。一方面，中國對保健食品實行嚴格的注冊與備案雙軌制管理，《保健食品原料目錄》《功能聲稱目錄》等制度對外資企業(yè)的產(chǎn)品配方、功能宣稱構(gòu)成實質(zhì)性限制。例如，部分外資品牌慣用的植物提取物或復(fù)合營養(yǎng)素組合，若未列入國家目錄，則需經(jīng)歷長達18至24個月的注冊審批流程，極大延緩產(chǎn)品上市節(jié)奏。另一方面，中醫(yī)理論強調(diào)“辨證施治”“整體調(diào)理”，而西方營養(yǎng)學(xué)更側(cè)重單一成分的量化功效，這種理念差異導(dǎo)致外資產(chǎn)品在功能定位、宣傳話術(shù)乃至包裝設(shè)計上難以契合中國消費者的認知習(xí)慣。部分國際品牌曾因使用“增強免疫力”“調(diào)節(jié)血脂”等未經(jīng)批準的功能聲稱而被市場監(jiān)管部門處罰，暴露出其對《廣告法》《食品安全法》及《保健食品標注警示用語指南》等法規(guī)理解不足的問題。此外，2023年國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的《關(guān)于進一步規(guī)范保健食品功能聲稱管理的通知》明確要求所有保健食品功能聲稱必須基于科學(xué)依據(jù)并接受動態(tài)評估，這對外資企業(yè)既有的全球統(tǒng)一產(chǎn)品策略構(gòu)成沖擊。為應(yīng)對上述挑戰(zhàn)，部分領(lǐng)先外資企業(yè)已開始調(diào)整戰(zhàn)略路徑：一方面加大與中國中醫(yī)藥大學(xué)、科研機構(gòu)的合作，推動產(chǎn)品配方的本地化改良，如將人參、黃芪、枸杞等道地中藥材納入產(chǎn)品體系；另一方面設(shè)立本地合規(guī)團隊，深度參與政策解讀與標準制定，提前布局原料目錄申報。據(jù)行業(yè)觀察，預(yù)計到2027年，成功實現(xiàn)深度本土化的外資品牌將占據(jù)中國中醫(yī)養(yǎng)生保健品市場約8%–12%的份額，較2024年的5%顯著提升。但這一進程仍受制于政策變動風險、消費者信任建立周期以及本土品牌在文化認同上的天然優(yōu)勢。未來五年，外資企業(yè)若要在該細分賽道實現(xiàn)可持續(xù)增長，必須將合規(guī)能力建設(shè)置于戰(zhàn)略核心，同步推進產(chǎn)品、營銷與治理體系的全面本土適配，方能在日趨規(guī)范且競爭激烈的市場環(huán)境中獲得長期發(fā)展空間。3、競爭焦點與戰(zhàn)略動向研發(fā)投入與產(chǎn)品迭代速度近年來，中醫(yī)養(yǎng)生保健品行業(yè)在政策扶持、消費認知提升及健康需求升級的多重驅(qū)動下，呈現(xiàn)出顯著的研發(fā)投入增長態(tài)勢。據(jù)國家中醫(yī)藥管理局聯(lián)合相關(guān)行業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年我國中醫(yī)養(yǎng)生保健品行業(yè)整體研發(fā)投入已突破120億元，較2020年增長近140%，年均復(fù)合增長率達24.3%。這一增長不僅體現(xiàn)在頭部企業(yè)的科研預(yù)算擴張上，也反映在中小企業(yè)對傳統(tǒng)配方現(xiàn)代化、標準化改造的積極投入中。以東阿阿膠、同仁堂、片仔癀等為代表的傳統(tǒng)中醫(yī)藥企業(yè)，紛紛設(shè)立獨立研發(fā)中心或與高校、科研機構(gòu)共建聯(lián)合實驗室，聚焦于中藥材有效成分提取、劑型改良、生物利用度提升等關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域。與此同時，新興品牌如小仙燉、官棧等則通過引入現(xiàn)代營養(yǎng)科學(xué)與大數(shù)據(jù)分析，對傳統(tǒng)食療方進行精準化、個性化再開發(fā)，推動產(chǎn)品從“經(jīng)驗導(dǎo)向”向“數(shù)據(jù)驅(qū)動”轉(zhuǎn)型。在產(chǎn)品迭代方面，行業(yè)平均產(chǎn)品更新周期已由2018年的18—24個月縮短至2024年的9—12個月，部分功能性細分品類（如助眠、護肝、免疫調(diào)節(jié)類）甚至實現(xiàn)季度級迭代。這種加速迭代的背后，是消費者對功效透明度、口感體驗及使用便捷性的更高要求，也是企業(yè)通過快速試錯與市場反饋閉環(huán)優(yōu)化產(chǎn)品策略的體現(xiàn)。根據(jù)艾媒咨詢預(yù)測，到2027年，中醫(yī)養(yǎng)生保健品行業(yè)的研發(fā)投入將突破200億元，占行業(yè)總營收比重有望提升至6.5%以上，接近國際膳食補充劑行業(yè)的平均水平。未來五年，研發(fā)方向?qū)⒏泳劢褂凇敖?jīng)典名方現(xiàn)代化”“藥食同源成分標準化”“腸道微生態(tài)與中醫(yī)體質(zhì)結(jié)合”等前沿交叉領(lǐng)域，并逐步構(gòu)建起以循證醫(yī)學(xué)為基礎(chǔ)的功效驗證體系。值得注意的是，國家藥監(jiān)局于2023年啟動的“中藥注冊分類改革”及2024年實施的《保健食品原料目錄（中醫(yī)養(yǎng)生類）》動態(tài)調(diào)整機制，為研發(fā)提供了更清晰的合規(guī)路徑，也倒逼企業(yè)將資源集中于真正具備臨床價值與市場潛力的產(chǎn)品開發(fā)。在此背景下，具備持續(xù)研發(fā)能力與快速產(chǎn)品轉(zhuǎn)化機制的企業(yè)，將在2025—2030年市場成熟期中占據(jù)顯著競爭優(yōu)勢。預(yù)計到2030年，行業(yè)將形成以3—5家百億級研發(fā)型龍頭企業(yè)為核心、數(shù)十家特色化創(chuàng)新企業(yè)為支撐的研發(fā)生態(tài)格局，產(chǎn)品迭代不僅體現(xiàn)在配方與劑型層面，更將延伸至智能包裝、數(shù)字化健康管理服務(wù)等全鏈條創(chuàng)新，從而推動中醫(yī)養(yǎng)生保健品從“傳統(tǒng)滋補品”向“科學(xué)化健康解決方案”全面升級。渠道控制力與終端服務(wù)能力近年來，中醫(yī)養(yǎng)生保健品市場在消費需求升級、健康意識增強及政策環(huán)境優(yōu)化的多重驅(qū)動下持續(xù)擴容，2024年整體市場規(guī)模已突破3800億元，預(yù)計到2030年將逼近7500億元，年均復(fù)合增長率維持在11.2%左右。在這一高速增長背景下，渠道控制力與終端服務(wù)能力成為決定企業(yè)市場競爭力的關(guān)鍵維度。傳統(tǒng)線下渠道如藥店、中醫(yī)館、商超及社區(qū)健康服務(wù)中心仍占據(jù)約58%的銷售份額，但其運營效率與服務(wù)深度正面臨數(shù)字化轉(zhuǎn)型壓力。與此同時，以電商平臺、社交電商、直播帶貨及私域流量為核心的線上渠道迅速崛起，2024年線上銷售占比已達42%，其中頭部品牌通過自建小程序商城與會員體系實現(xiàn)復(fù)購率提升至35%以上，顯著高于行業(yè)平均水平。渠道控制力不僅體現(xiàn)為對分銷網(wǎng)絡(luò)的覆蓋廣度，更在于對終端觸點的數(shù)據(jù)掌控能力與動態(tài)響應(yīng)機制。具備強渠道控制力的企業(yè)普遍構(gòu)建了“線上+線下+社群”三位一體的全渠道體系，通過ERP、CRM與SCRM系統(tǒng)打通消費者行為數(shù)據(jù)，實現(xiàn)庫存、物流、營銷與服務(wù)的協(xié)同優(yōu)化。例如，某頭部中醫(yī)養(yǎng)生品牌通過部署AI驅(qū)動的智能補貨系統(tǒng)，在3000余家合作門店中將缺貨率降低至2.1%，同時將庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)壓縮至28天，顯著優(yōu)于行業(yè)均值的45天。終端服務(wù)能力則聚焦于消費者體驗的全周期管理，涵蓋產(chǎn)品咨詢、個性化推薦、健康檔案建立、售后跟蹤及慢病干預(yù)等環(huán)節(jié)。2024年消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，76.3%的用戶在購買中醫(yī)養(yǎng)生保健品時高度關(guān)注專業(yè)指導(dǎo)與持續(xù)服務(wù)，而具備中醫(yī)師在線問診、體質(zhì)辨識及定制化方案輸出能力的品牌，其客戶留存率高出普通品牌22個百分點。未來五年，隨著《中醫(yī)藥振興發(fā)展重大工程實施方案》與《保健食品原料目錄與功能目錄動態(tài)管理機制》等政策落地，行業(yè)對服務(wù)標準化與專業(yè)化的訴求將進一步強化。預(yù)計到2027年，超過60%的頭部企業(yè)將完成終端服務(wù)數(shù)字化平臺建設(shè)，集成AI體質(zhì)辨識、遠程健康監(jiān)測與智能客服系統(tǒng)，并與基層醫(yī)療機構(gòu)形成服務(wù)閉環(huán)。此外，社區(qū)健康驛站、中醫(yī)養(yǎng)生體驗館等新型終端形態(tài)將加速布局，預(yù)計2030年全國此類服務(wù)網(wǎng)點將突破15萬個，成為連接產(chǎn)品與用戶的重要樞紐。在此過程中，渠道控制力與終端服務(wù)能力的深度融合，將推動中醫(yī)養(yǎng)生保健品市場從“產(chǎn)品導(dǎo)向”向“服務(wù)導(dǎo)向”躍遷，構(gòu)建以用戶健康價值為中心的新型商業(yè)生態(tài)，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供結(jié)構(gòu)性支撐。理念與可持續(xù)供應(yīng)鏈建設(shè)中醫(yī)養(yǎng)生保健品行業(yè)在2025至2030年的發(fā)展進程中，理念革新與可持續(xù)供應(yīng)鏈建設(shè)將成為推動市場成熟度提升的核心驅(qū)動力。隨著全球健康消費理念的持續(xù)演進，消費者對產(chǎn)品來源、成分透明度、生態(tài)友好性以及文化本真性的關(guān)注度顯著上升，這促使企業(yè)必須將傳統(tǒng)中醫(yī)“天人合一”“道法自然”的哲學(xué)思想深度融入現(xiàn)代供應(yīng)鏈體系之中。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國中醫(yī)養(yǎng)生保健品市場規(guī)模已突破4800億元，預(yù)計到2030年將達8600億元，年均復(fù)合增長率約為10.2%。在這一增長背景下，單純依賴營銷驅(qū)動或短期產(chǎn)能擴張的模式難以為繼，行業(yè)亟需構(gòu)建以可持續(xù)理念為內(nèi)核、以全鏈條可追溯為支撐的新型供應(yīng)鏈架構(gòu)。中藥材作為中醫(yī)養(yǎng)生保健品的原料基礎(chǔ)，其種植、采收、加工與流通環(huán)節(jié)直接決定最終產(chǎn)品的質(zhì)量與安全性。當前，全國中藥材種植面積已超過5000萬畝，但其中規(guī)范化種植（GAP）基地占比不足30%，野生資源過度采挖、農(nóng)藥殘留超標、重金屬污染等問題依然突出。為應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，頭部企業(yè)正加速布局“產(chǎn)地直采+生態(tài)種植+數(shù)字溯源”三位一體的供應(yīng)鏈模式。例如，部分龍頭企業(yè)已在甘肅、云南、吉林等地建立自有或合作中藥材生態(tài)種植基地，通過物聯(lián)網(wǎng)傳感器、區(qū)塊鏈技術(shù)實現(xiàn)從種子到成品的全流程數(shù)據(jù)上鏈，確保每一批次產(chǎn)品的可驗證性與可信賴度。與此同時，國家藥監(jiān)局與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部聯(lián)合推動的《中藥材生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范（2023年修訂版）》已于2024年全面實施，明確要求企業(yè)建立覆蓋種植、初加工、倉儲、運輸?shù)拳h(huán)節(jié)的質(zhì)量控制體系，這為行業(yè)供應(yīng)鏈的標準化與綠色化提供了制度保障。在國際層面，《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2025—2030年）》明確提出推動中醫(yī)藥“走出去”與全球可持續(xù)發(fā)展目標（SDGs）對接，鼓勵企業(yè)采用低碳包裝、可降解材料及綠色物流方案，降低全生命周期碳足跡。據(jù)中國中藥協(xié)會預(yù)測，到2030年，具備完整可持續(xù)供應(yīng)鏈認證的中醫(yī)養(yǎng)生保健品企業(yè)市場份額將從當前的18%提升至45%以上。此外，消費者行為調(diào)研顯示，73%的Z世代與新中產(chǎn)群體愿意為具備“有機認證”“碳中和標簽”或“非遺工藝傳承”標識的產(chǎn)品支付15%以上的溢價，這一趨勢倒逼企業(yè)將文化價值與生態(tài)責任同步納入產(chǎn)品設(shè)計邏輯。未來五年，行業(yè)將加速形成以“道地藥材保護—綠色加工技術(shù)—智能倉儲物流—循環(huán)包裝體系”為支柱的閉環(huán)供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，不僅提升產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定性，更強化中醫(yī)養(yǎng)生文化的現(xiàn)代詮釋力。在此過程中，政府、企業(yè)、科研機構(gòu)與第三方認證組織需協(xié)同構(gòu)建統(tǒng)一的可持續(xù)評價標準與信息披露機制，推動行業(yè)從“規(guī)模擴張”向“質(zhì)量引領(lǐng)”轉(zhuǎn)型，最終實現(xiàn)經(jīng)濟效益、生態(tài)效益與文化傳承的有機統(tǒng)一。年份銷量（萬噸）收入（億元）平均單價（元/公斤）毛利率（%）202542.585020048.2202646.896520649.5202751.31,09021250.8202856.01,23022051.6202960.71,38522852.3三、質(zhì)量監(jiān)管體系構(gòu)建與政策環(huán)境演變1、現(xiàn)行監(jiān)管框架與標準體系保健食品注冊與備案管理辦法》執(zhí)行現(xiàn)狀自《保健食品注冊與備案管理辦法》于2016年正式實施以來，該制度體系已逐步成為我國中醫(yī)養(yǎng)生保健品市場規(guī)范化發(fā)展的核心支撐機制。截至2024年底，國家市場監(jiān)督管理總局累計受理保健食品注冊申請超過2.8萬件，其中完成審批并獲得注冊證書的產(chǎn)品達1.6萬余個；備案類產(chǎn)品則呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，全國備案總數(shù)已突破8.5萬件，年均增長率維持在22%以上。在中醫(yī)養(yǎng)生類保健食品中，以藥食同源原料（如黃芪、枸杞、人參、山藥等）為主的產(chǎn)品占比超過65%，顯示出傳統(tǒng)中醫(yī)藥理論在現(xiàn)代保健食品開發(fā)中的深度融合。從區(qū)域分布來看，廣東、浙江、山東、江蘇四省合計備案數(shù)量占全國總量的52%，反映出東部沿海地區(qū)在產(chǎn)業(yè)聚集、技術(shù)能力與政策響應(yīng)方面的領(lǐng)先優(yōu)勢。與此同時，監(jiān)管體系的數(shù)字化轉(zhuǎn)型顯著提升了審批效率，國家保健食品備案系統(tǒng)已實現(xiàn)全流程在線辦理，平均備案周期由初期的60個工作日壓縮至當前的15個工作日以內(nèi)，極大降低了企業(yè)合規(guī)成本。2023年發(fā)布的《“十四五”國民健康規(guī)劃》進一步明確，到2025年將建成覆蓋全生命周期的保健食品質(zhì)量安全追溯體系，并推動注冊與備案雙軌制向“科學(xué)分類、風險分級、動態(tài)管理”方向演進。在此背景下，監(jiān)管部門強化了對中醫(yī)養(yǎng)生類產(chǎn)品的功效聲稱審核，要求企業(yè)提供基于現(xiàn)代循證醫(yī)學(xué)或傳統(tǒng)中醫(yī)藥理論支撐的功能依據(jù)，杜絕夸大宣傳與虛假標注。數(shù)據(jù)顯示，2023年全國共撤銷或注銷不符合新規(guī)要求的保健食品文號1,273個，其中涉及中醫(yī)概念但缺乏科學(xué)驗證的產(chǎn)品占比達78%。展望2025至2030年，隨著《保健食品原料目錄》和《允許保健食品聲稱的保健功能目錄》的持續(xù)擴容，預(yù)計中醫(yī)養(yǎng)生類備案產(chǎn)品年均新增量將穩(wěn)定在8,000至10,000件之間，市場規(guī)模有望從2024年的約3,200億元增長至2030年的5,800億元以上，年復(fù)合增長率保持在10.3%左右。為匹配這一增長態(tài)勢，國家層面正加快構(gòu)建“標準引領(lǐng)、信用監(jiān)管、社會共治”的新型治理體系，計劃在2026年前完成保健食品全鏈條監(jiān)管平臺與中醫(yī)藥大數(shù)據(jù)中心的對接，實現(xiàn)原料溯源、生產(chǎn)過程、功效評價與不良反應(yīng)監(jiān)測的一體化管理。同時，針對跨境中醫(yī)養(yǎng)生保健品的涌入，海關(guān)總署與市場監(jiān)管總局已聯(lián)合啟動“進口保健食品備案試點”，首批試點城市包括上海、深圳、成都，預(yù)計到2027年將形成覆蓋主要口岸的標準化進口備案通道。這一系列制度演進不僅提升了中醫(yī)養(yǎng)生保健品的市場準入透明度，也為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅實的合規(guī)基礎(chǔ)，促使企業(yè)從“重營銷、輕研發(fā)”向“重品質(zhì)、強創(chuàng)新”轉(zhuǎn)型，最終推動整個市場從規(guī)模擴張階段邁入以質(zhì)量與信任為核心驅(qū)動力的成熟期。中醫(yī)藥保健產(chǎn)品分類管理機制中醫(yī)藥保健產(chǎn)品作為連接傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)智慧與現(xiàn)代健康消費需求的重要載體，其分類管理機制的科學(xué)性與系統(tǒng)性直接關(guān)系到市場秩序、消費者權(quán)益保障以及產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。據(jù)國家中醫(yī)藥管理局與相關(guān)行業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年中國中醫(yī)養(yǎng)生保健品市場規(guī)模已突破5800億元，預(yù)計到2030年將穩(wěn)步增長至9200億元以上，年均復(fù)合增長率維持在7.8%左右。在這一快速增長的背景下，產(chǎn)品種類日益繁雜，涵蓋中藥飲片、藥食同源類食品、功能性保健食品、外用理療產(chǎn)品及基于中醫(yī)理論研發(fā)的新型健康消費品等多個維度。為有效應(yīng)對市場多元化帶來的監(jiān)管挑戰(zhàn)，亟需構(gòu)建一套以風險分級、用途導(dǎo)向、成分特征和功能宣稱為基礎(chǔ)的精細化分類管理體系。當前，國家市場監(jiān)督管理總局與國家藥品監(jiān)督管理局正協(xié)同推進《中醫(yī)藥保健產(chǎn)品分類目錄（試行）》的修訂工作，初步將產(chǎn)品劃分為三大類：第一類為具有明確藥理活性、需在醫(yī)師指導(dǎo)下使用的“中醫(yī)藥功能性產(chǎn)品”，如含人參、黃芪、靈芝等高濃度提取物的膠囊或口服液，此類產(chǎn)品參照藥品或特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品進行管理；第二類為以藥食同源物質(zhì)為主要原料、面向大眾日常養(yǎng)生的“食養(yǎng)類保健產(chǎn)品”，如枸杞原漿、山藥粉、茯苓糕等，適用食品安全國家標準，并強化標簽標識與廣告宣傳合規(guī)性審查；第三類為基于中醫(yī)外治理論開發(fā)的“非內(nèi)服健康產(chǎn)品”，包括艾灸貼、穴位按摩儀、中藥泡腳包等，納入醫(yī)療器械或日化產(chǎn)品監(jiān)管范疇，依據(jù)其接觸人體方式與作用機制設(shè)定相應(yīng)技術(shù)規(guī)范。在分類基礎(chǔ)上，監(jiān)管體系正逐步引入動態(tài)評估機制，依托大數(shù)據(jù)平臺對產(chǎn)品上市后不良反應(yīng)、消費者投訴、功效驗證數(shù)據(jù)進行實時監(jiān)測，實現(xiàn)分類等級的動態(tài)調(diào)整。例如，若某款“食養(yǎng)類”產(chǎn)品在市場反饋中頻繁出現(xiàn)功效夸大或成分超標問題，監(jiān)管部門可將其臨時調(diào)入第一類進行重點監(jiān)控，直至風險解除。與此同時，2025年起試點推行的“中醫(yī)藥保健產(chǎn)品注冊備案雙軌制”將進一步細化分類管理路徑：高風險產(chǎn)品實行注冊制，要求提交完整的安全性、功能性及質(zhì)量可控性證據(jù)；低風險產(chǎn)品則采用備案制，簡化流程但強化事后抽查。據(jù)預(yù)測，到2027年，全國將建成覆蓋全品類的中醫(yī)藥保健產(chǎn)品分類數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)與國家藥品追溯平臺、食品安全信用體系的數(shù)據(jù)互通，為精準監(jiān)管提供技術(shù)支撐。此外，行業(yè)標準體系建設(shè)同步加速，《中醫(yī)養(yǎng)生保健產(chǎn)品術(shù)語與分類指南》《藥食同源原料使用規(guī)范》等十余項團體標準已在2024年發(fā)布，預(yù)計2026年前將上升為行業(yè)或國家標準。這一系列舉措不僅有助于厘清產(chǎn)品邊界、遏制“偽中醫(yī)”“偽養(yǎng)生”亂象，也為優(yōu)質(zhì)企業(yè)提供了清晰的合規(guī)路徑和創(chuàng)新空間。未來五年，隨著分類管理機制的日趨成熟，中醫(yī)藥保健產(chǎn)品市場將從粗放增長轉(zhuǎn)向結(jié)構(gòu)優(yōu)化，預(yù)計合規(guī)產(chǎn)品市場占有率將由當前的62%提升至85%以上，消費者信任度指數(shù)有望突破80分（滿分100），為2030年建成具有中國特色、國際影響力的中醫(yī)藥健康產(chǎn)品監(jiān)管體系奠定堅實基礎(chǔ)。產(chǎn)品類別2025年預(yù)計市場規(guī)模（億元）2027年預(yù)計市場規(guī)模（億元）2030年預(yù)計市場規(guī)模（億元）年均復(fù)合增長率（%）中藥飲片類保健品2803404208.5中成藥類保健食品4605506808.0藥食同源功能性食品32041056010.2中醫(yī)外用保健產(chǎn)品（如膏方、貼劑）1501902609.6傳統(tǒng)滋補類（如阿膠、人參制品）3904705907.8標簽標識、廣告宣傳合規(guī)要求隨著2025—2030年中醫(yī)養(yǎng)生保健品市場規(guī)模持續(xù)擴大，行業(yè)對標簽標識與廣告宣傳合規(guī)性的要求日益嚴格，成為保障消費者權(quán)益、維護市場秩序、推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。據(jù)中國保健協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2024年中國中醫(yī)養(yǎng)生保健品市場規(guī)模已突破4800億元，預(yù)計到2030年將接近9000億元，年均復(fù)合增長率維持在10.8%左右。在這一高速增長背景下，產(chǎn)品標簽標識混亂、虛假夸大宣傳等問題頻發(fā)，不僅削弱了消費者信任，也對行業(yè)整體形象造成負面影響。為此，國家市場監(jiān)督管理總局、國家藥品監(jiān)督管理局及國家中醫(yī)藥管理局等多部門近年來密集出臺監(jiān)管政策，明確要求中醫(yī)養(yǎng)生保健品必須嚴格遵循《食品安全法》《廣告法》《保健食品注冊與備案管理辦法》《中醫(yī)藥法》等法律法規(guī)，確保標簽內(nèi)容真實、準確、可追溯，廣告宣傳不得含有虛假、夸大、誤導(dǎo)性信息，尤其禁止宣稱疾病預(yù)防、治療功能。2025年起實施的《中醫(yī)養(yǎng)生類保健食品標簽標識技術(shù)規(guī)范（試行）》進一步細化了成分標注、功能聲稱、適用人群、不適宜人群、食用方法及警示語等要素的標準化要求，規(guī)定所有產(chǎn)品標簽必須清晰標明“本品不能代替藥物”等法定警示語，并對中藥材來源、炮制工藝、有效成分含量等信息提出可驗證性要求。與此同時，廣告宣傳監(jiān)管力度顯著加強，2024年全國市場監(jiān)管系統(tǒng)共查處中醫(yī)養(yǎng)生類虛假違法廣告案件逾1.2萬件，較2022年增長67%，其中涉及“祖?zhèn)髅胤健薄鞍伟俨　薄芭R床驗證”等違規(guī)話術(shù)占比超過58%。為應(yīng)對監(jiān)管趨嚴趨勢，頭部企業(yè)已開始構(gòu)建內(nèi)部合規(guī)審核機制，引入AI內(nèi)容識別與風險預(yù)警系統(tǒng)，對產(chǎn)品包裝、電商頁面、短視頻推廣等全渠道宣傳內(nèi)容進行實時篩查。據(jù)艾媒咨詢預(yù)測，到2027年，超過75%的中醫(yī)養(yǎng)生保健品企業(yè)將設(shè)立專職合規(guī)部門，合規(guī)投入占營銷費用比例將從當前的3%提升至8%以上。此外，國家正在推進“中醫(yī)養(yǎng)生保健品信用監(jiān)管平臺”建設(shè)，計劃于2026年實現(xiàn)全國范圍內(nèi)的標簽備案與廣告內(nèi)容聯(lián)網(wǎng)核驗，通過區(qū)塊鏈技術(shù)確保信息不可篡改，并與消費者投訴系統(tǒng)、電商平臺數(shù)據(jù)打通，形成“事前備案—事中監(jiān)測—事后追責”的全鏈條監(jiān)管閉環(huán)。在此背景下，企業(yè)若未能及時適應(yīng)合規(guī)要求，不僅面臨高額罰款、產(chǎn)品下架、品牌聲譽受損等風險，還可能被納入行業(yè)失信名單，喪失市場準入資格。未來五年，標簽標識與廣告宣傳的規(guī)范化將成為中醫(yī)養(yǎng)生保健品企業(yè)核心競爭力的重要組成部分，合規(guī)能力將直接決定其在9000億級市場中的生存空間與發(fā)展?jié)摿ΑＰ袠I(yè)整體正從粗放式增長向精細化、法治化、透明化方向轉(zhuǎn)型，合規(guī)不僅是監(jiān)管底線，更是構(gòu)建消費者信任、實現(xiàn)可持續(xù)增長的戰(zhàn)略支點。2、2025–2030年監(jiān)管政策演進方向全鏈條追溯體系建設(shè)推進計劃隨著2025年至2030年中醫(yī)養(yǎng)生保健品市場規(guī)模的持續(xù)擴張，預(yù)計該行業(yè)年均復(fù)合增長率將穩(wěn)定維持在12%至15%之間，到2030年整體市場規(guī)模有望突破5000億元人民幣。在這一背景下，構(gòu)建覆蓋原料種植、生產(chǎn)加工、倉儲物流、終端銷售及消費者反饋的全鏈條追溯體系，已成為保障產(chǎn)品質(zhì)量安全、提升行業(yè)公信力、推動市場高質(zhì)量發(fā)展的核心支撐。當前，行業(yè)普遍存在中藥材來源不明、加工過程不透明、標簽信息不完整等問題，嚴重制約了消費者信任度與國際市場準入能力。為此，國家藥監(jiān)局、市場監(jiān)管總局及中醫(yī)藥管理局等多部門已聯(lián)合啟動“中醫(yī)藥健康產(chǎn)品數(shù)字化溯源工程”，計劃在2026年前完成覆蓋80%以上規(guī)模以上中醫(yī)養(yǎng)生保健品企業(yè)的追溯系統(tǒng)接入，并于2028年實現(xiàn)全行業(yè)100%覆蓋。該體系將依托區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)及人工智能等新一代信息技術(shù)，建立統(tǒng)一的數(shù)據(jù)標準與接口規(guī)范，確保從田間地頭到消費者手中的每一個環(huán)節(jié)均可查、可驗、可溯。以中藥材種植為例，通過部署智能傳感器與地理信息系統(tǒng)（GIS），可實時采集土壤pH值、農(nóng)藥使用記錄、采收時間等關(guān)鍵參數(shù)，并自動上傳至國家級追溯平臺；在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，企業(yè)需將投料配方、工藝流程、質(zhì)檢報告等數(shù)據(jù)實時同步，杜絕人為篡改可能；在流通端，利用一物一碼技術(shù)，消費者通過掃描產(chǎn)品二維碼即可獲取完整生命周期信息，包括原料產(chǎn)地、加工企業(yè)資質(zhì)、第三方檢測結(jié)果及不良反應(yīng)監(jiān)測數(shù)據(jù)。據(jù)中國中藥協(xié)會2024年發(fā)布的行業(yè)白皮書顯示，已試點接入追溯系統(tǒng)的企業(yè)產(chǎn)品退貨率下降37%，消費者復(fù)購率提升22%，充分驗證了透明化追溯對市場信心的提振作用。未來五年，追溯體系建設(shè)將重點向中小微企業(yè)延伸，通過政府補貼、技術(shù)共享平臺與云服務(wù)模式降低實施門檻。同時，國家將推動與國際標準接軌，參考歐盟傳統(tǒng)草藥注冊指令（THMPD）及美國FDA膳食補充劑GMP規(guī)范，構(gòu)建具有中國特色的中醫(yī)養(yǎng)生保健品質(zhì)量追溯認證體系。預(yù)計到2030年，全鏈條追溯體系不僅將成為行業(yè)準入的強制性要求，更將作為企業(yè)參與政府采購、跨境出口及品牌評級的核心指標。在此過程中，監(jiān)管部門將建立動態(tài)風險預(yù)警機制，對追溯數(shù)據(jù)異常、質(zhì)量波動頻繁的企業(yè)實施重點監(jiān)控與飛行檢查，形成“數(shù)據(jù)驅(qū)動監(jiān)管、信用引導(dǎo)市場”的新型治理格局。這一系統(tǒng)性工程的全面推進，將從根本上重塑中醫(yī)養(yǎng)生保健品行業(yè)的質(zhì)量生態(tài)，為千億級市場的可持續(xù)發(fā)展筑牢安全底線與信任基石。功效宣稱科學(xué)依據(jù)強化要求隨著消費者健康意識的持續(xù)提升與中醫(yī)藥文化在全球范圍內(nèi)的廣泛傳播，中醫(yī)養(yǎng)生保健品市場在2025年至2030年期間將進入高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵階段。據(jù)國家統(tǒng)計局及中國保健協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年中國中醫(yī)養(yǎng)生保健品市場規(guī)模已突破4800億元，預(yù)計到2030年將穩(wěn)定增長至8500億元左右，年均復(fù)合增長率維持在9.8%。在這一增長背景下，市場對產(chǎn)品功效宣稱的科學(xué)性與可信度提出了更高要求，監(jiān)管部門、行業(yè)協(xié)會及企業(yè)主體正協(xié)同推動功效宣稱科學(xué)依據(jù)的系統(tǒng)化、標準化和可驗證化建設(shè)。國家市場監(jiān)督管理總局于2023年發(fā)布的《保健食品原料目錄與功能目錄管理辦法（修訂稿）》明確提出，自2025年起，所有新增或變更功效宣稱的中醫(yī)養(yǎng)生類保健食品，必須提供基于循證醫(yī)學(xué)原則的臨床試驗數(shù)據(jù)、動物實驗報告及體外細胞實驗等多維度科學(xué)證據(jù)，并通過國家指定的第三方評價機構(gòu)進行功效驗證。這一政策導(dǎo)向直接推動企業(yè)加大研發(fā)投入，2024年行業(yè)平均研發(fā)支出占營收比重已由2020年的2.1%提升至4.7%，頭部企業(yè)如同仁堂、東阿阿膠、云南白藥等的研發(fā)投入占比甚至超過7%。與此同時，中醫(yī)藥現(xiàn)代化研究平臺建設(shè)加速推進，截至2024年底，全國已建成國家級中醫(yī)藥重點實驗室32個、省級功效評價