非遺油紙傘文創(chuàng)產(chǎn)品推廣師崗位招聘考試試卷及答案一、填空題（每題1分，共10分）1.中國(guó)油紙傘制作技藝最早可追溯至______時(shí)期。2.油紙傘屬于______類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。3.油紙傘傳統(tǒng)傘骨常用材料是______。4.油紙傘文創(chuàng)中常見(jiàn)的實(shí)用類衍生品是______（如書(shū)簽、筆記本）。5.非遺文創(chuàng)推廣最熱門(mén)的短視頻平臺(tái)之一是______。6.油紙傘傳統(tǒng)刷油工序常用______油。7.2008年入選國(guó)家級(jí)非遺的油紙傘技藝來(lái)自______（四川瀘州/福建福州）。8.文創(chuàng)設(shè)計(jì)需遵循“______性”與實(shí)用性結(jié)合原則。9.線下推廣油紙傘文創(chuàng)的常見(jiàn)形式是______。10.油紙傘的“紙”通常采用______。二、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.以下不屬于油紙傘傳統(tǒng)工序的是？A.削竹B.制紙C.噴漆D.上油2.非遺文創(chuàng)推廣的核心目標(biāo)是？A.提高銷量B.傳承文化C.賺快錢(qián)D.吸流量3.精準(zhǔn)觸達(dá)年輕文創(chuàng)愛(ài)好者的平臺(tái)是？A.微信公眾號(hào)B.微博C.B站D.今日頭條4.油紙傘非遺申報(bào)主體不包括？A.四川瀘州B.浙江杭州C.福建福州D.廣東潮州5.文創(chuàng)定價(jià)核心因素不包括？A.成本B.文化價(jià)值C.市場(chǎng)需求D.員工工資6.屬于油紙傘文創(chuàng)衍生品的是？A.普通雨傘B.油紙傘鑰匙扣C.塑料傘D.遮陽(yáng)傘7.非遺“活化”的意思是？A.活在當(dāng)下B.做便宜產(chǎn)品C.只做線上D.放棄傳統(tǒng)8.適合推廣油紙傘文創(chuàng)的節(jié)日是？A.清明節(jié)B.端午節(jié)C.中秋節(jié)D.情人節(jié)9.文創(chuàng)IP化的關(guān)鍵是？A.綁定知名IPB.打造自身文化符號(hào)C.模仿爆款D.降成本10.不屬于線下推廣渠道的是？A.非遺市集B.實(shí)體書(shū)店C.抖音直播D.景區(qū)商店三、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.油紙傘傳統(tǒng)核心材料包括？A.竹B.桐油C.皮紙D.塑料2.線上推廣渠道有？A.抖音B.小紅書(shū)C.淘寶直播D.線下市集3.文創(chuàng)設(shè)計(jì)兼顧維度有？A.文化性B.實(shí)用性C.美觀性D.廉價(jià)性4.油紙傘傳承方式有？A.師徒傳承B.進(jìn)校園C.文創(chuàng)開(kāi)發(fā)D.申請(qǐng)專利5.可結(jié)合的文化元素有？A.祥云紋樣B.地方民俗C.現(xiàn)代動(dòng)漫D.塑料材質(zhì)6.受眾群體包括？A.年輕愛(ài)好者B.游客C.非遺研究者D.兒童7.線下推廣場(chǎng)景有？A.景區(qū)B.商圈C.學(xué)校D.工廠8.文創(chuàng)定價(jià)方法有？A.成本加成法B.市場(chǎng)定價(jià)法C.價(jià)值定價(jià)法D.隨機(jī)定價(jià)9.實(shí)用類文創(chuàng)有？A.油紙傘書(shū)簽B.油紙傘臺(tái)燈C.普通遮陽(yáng)傘D.油紙傘筆記本10.非遺推廣誤區(qū)有？A.過(guò)度商業(yè)化丟內(nèi)核B.只做線上忽略體驗(yàn)C.照搬傳統(tǒng)不創(chuàng)新D.結(jié)合現(xiàn)代審美四、判斷題（每題2分，共20分）1.油紙傘技藝是國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目。（）2.油紙傘只能防雨不能裝飾。（）3.文創(chuàng)設(shè)計(jì)必須完全照搬傳統(tǒng)。（）4.抖音是油紙傘推廣有效平臺(tái)。（）5.油紙傘用紙是普通宣紙。（）6.文創(chuàng)推廣核心是傳承文化。（）7.線下市集不適合推廣油紙傘。（）8.油紙傘傘骨可用金屬制作。（）9.文創(chuàng)定價(jià)越高越好。（）10.結(jié)合動(dòng)漫的油紙傘文創(chuàng)屬于創(chuàng)新傳承。（）五、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述油紙傘文創(chuàng)設(shè)計(jì)的核心原則。答案：核心原則包括三點(diǎn)：①文化性優(yōu)先，深度挖掘非遺內(nèi)涵（如地域紋樣、制作故事），避免符號(hào)濫用；②實(shí)用性適配，結(jié)合現(xiàn)代場(chǎng)景（如日常收納、裝飾），避免“中看不中用”；③創(chuàng)新性適度，融入現(xiàn)代審美（簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)、IP聯(lián)動(dòng)），但不脫離傳統(tǒng)工藝本質(zhì)；④環(huán)保性兼顧，選用可持續(xù)材料呼應(yīng)綠色消費(fèi)。2.如何通過(guò)校園推廣提升年輕受眾認(rèn)知？答案：分三步：①宣講體驗(yàn)，邀請(qǐng)傳承人現(xiàn)場(chǎng)演示（削竹、刷油），分享非遺故事；②設(shè)計(jì)大賽，聯(lián)合美術(shù)專業(yè)舉辦“油紙傘文創(chuàng)設(shè)計(jì)賽”，優(yōu)秀作品落地署名；③校園市集，設(shè)攤展示文創(chuàng)+DIY傘面體驗(yàn)，搭配校園號(hào)宣傳，讓學(xué)生從認(rèn)知到參與再到購(gòu)買(mǎi)。3.簡(jiǎn)述線上推廣渠道及策略。答案：三大渠道：①短視頻（抖音/快手）：制作“工藝+文創(chuàng)”系列視頻，搭配話題油紙傘文創(chuàng)；②社交平臺(tái)（小紅書(shū)/微博）：邀請(qǐng)博主測(cè)評(píng)，發(fā)布“文創(chuàng)搭配日?！惫P記；③電商（淘寶）：開(kāi)設(shè)官方店，推出“傳承款+創(chuàng)新款”，傳承人直播帶貨。策略核心是“內(nèi)容+體驗(yàn)”，用真實(shí)工藝打動(dòng)用戶，直播增強(qiáng)信任。4.如何平衡商業(yè)推廣與文化傳承？答案：①文化內(nèi)核不丟，文創(chuàng)標(biāo)注非遺來(lái)源（傳承人、工序）；②收益反哺?jìng)鞒?，利?rùn)用于培養(yǎng)傳承人、保護(hù)工藝；③創(chuàng)新不脫離本質(zhì)，文創(chuàng)基于傳統(tǒng)工藝（如傘骨用竹），而非替代傳統(tǒng)。例如“油紙傘文創(chuàng)燈”，保留紋樣適配現(xiàn)代照明，既賣貨又傳遞文化。六、討論題（每題5分，共10分）1.設(shè)計(jì)針對(duì)年輕群體的油紙傘文創(chuàng)推廣活動(dòng)框架。答案：主題“傘下非遺·青春造”；框架：①預(yù)熱（3天）：抖音發(fā)“工藝盲盒”短視頻，小紅書(shū)發(fā)起我的非遺傘面設(shè)計(jì)話題；②落地（2天）：大學(xué)城商圈設(shè)體驗(yàn)站，含傳承人口述、DIY傘面、文創(chuàng)快閃店；③延續(xù)（1周）：發(fā)布體驗(yàn)vlog，邀請(qǐng)學(xué)生分享作品，電商推學(xué)生專屬優(yōu)惠。通過(guò)“線上預(yù)熱+線下體驗(yàn)+延續(xù)傳播”觸達(dá)年輕群體。2.分析國(guó)潮背景下油紙傘文創(chuàng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。答案：機(jī)遇：①國(guó)潮熱度高，年輕群體對(duì)傳統(tǒng)文化興趣上升；②線上非遺內(nèi)容流量紅利，易觸達(dá)受眾；③文旅融合趨勢(shì)，景區(qū)商圈需求增加。挑戰(zhàn)：①同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)（多停留在印紋樣）；②認(rèn)知偏差（認(rèn)為“不實(shí)用、貴”）；③傳承斷層（年輕傳承人不足）。應(yīng)對(duì)：①挖掘地域工藝（如瀘州填漆）打造差異；②推出實(shí)用文創(chuàng)（折疊油紙傘）；③聯(lián)合院校培養(yǎng)“非遺+設(shè)計(jì)”人才。參考答案一、填空題1.東漢2.傳統(tǒng)技藝3.竹4.書(shū)簽（合理即可）5.抖音6.桐7.四川瀘州（或福州）8.文化9.非遺市集10.皮紙二、單項(xiàng)選擇題1.C2.B3.C4.D5.D6.B7.A