2025年(文化產(chǎn)業(yè)策劃)文化策劃實(shí)務(wù)試題及答案一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20分。每題只有一個(gè)正確答案，請將正確選項(xiàng)字母填入括號(hào)內(nèi)）1.文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的“三證合一”登記制度中，不包括以下哪一項(xiàng)？A.營業(yè)執(zhí)照B.組織機(jī)構(gòu)代碼證C.稅務(wù)登記證D.文化經(jīng)營許可證答案：D2.在IP衍生開發(fā)鏈條中，最先完成價(jià)值評(píng)估的環(huán)節(jié)是：A.授權(quán)談判B.原型測試C.受眾畫像D.法律確權(quán)答案：D3.下列指標(biāo)中，最能直接衡量沉浸式演藝項(xiàng)目觀眾黏性的是：A.場均上座率B.復(fù)購率C.客單價(jià)D.退票率答案：B4.根據(jù)《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，到2025年，全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重力爭達(dá)到：A.3.5%B.4.5%C.5.5%D.6.5%答案：B5.在文化品牌定位的“價(jià)值主張”模型中，情感利益對應(yīng)的是：A.功能層B.體驗(yàn)層C.形象層D.信仰層答案：B6.某非遺工坊計(jì)劃通過“前店后坊”模式提升收入，其關(guān)鍵成本結(jié)構(gòu)優(yōu)化應(yīng)優(yōu)先聚焦：A.原材料損耗率B.門店租金占比C.人員培訓(xùn)費(fèi)D.物流費(fèi)用答案：B7.文化消費(fèi)券的“乘數(shù)效應(yīng)”大小，與下列哪項(xiàng)彈性系數(shù)呈正相關(guān)？A.收入彈性B.價(jià)格彈性C.交叉彈性D.替代彈性答案：A8.在大型節(jié)慶策劃的風(fēng)險(xiǎn)矩陣中，發(fā)生概率低但影響程度高的風(fēng)險(xiǎn)通常被標(biāo)記為：A.紅色B.黃色C.藍(lán)色D.綠色答案：A9.數(shù)字藏品（NFT）項(xiàng)目白皮書必須披露的核心內(nèi)容是：A.智能合約地址B.二級(jí)市場手續(xù)費(fèi)C.團(tuán)隊(duì)代幣鎖倉期D.社區(qū)治理投票權(quán)答案：A10.以下哪項(xiàng)不屬于文化企業(yè)“輕資產(chǎn)運(yùn)營”特征？A.高研發(fā)投入B.高無形資產(chǎn)占比C.高固定資產(chǎn)占比D.高人力資本占比答案：C11.城市文化地標(biāo)的“可達(dá)性”指標(biāo)，優(yōu)先參考：A.地鐵站點(diǎn)密度B.停車位數(shù)量C.共享單車投放量D.機(jī)場航線覆蓋答案：A12.在劇本殺門店選址模型中，影響最大的變量是：A.周邊高校數(shù)量B.寫字樓租金C.競品門店距離D.夜間燈光指數(shù)答案：C13.文化企業(yè)申請“專精特新”小巨人，其最近一年研發(fā)費(fèi)用占比需不低于：A.3%B.5%C.7%D.9%答案：B14.以下哪項(xiàng)屬于“文化+科技”融合示范區(qū)的必備申報(bào)條件？A.擁有5G全覆蓋B.擁有國家級(jí)實(shí)驗(yàn)室C.擁有文化科技獨(dú)角獸企業(yè)D.擁有省級(jí)文化金融服務(wù)中心答案：A15.在文化品牌價(jià)值評(píng)估的“忠誠度因子”測算中，最常用的數(shù)據(jù)源是：A.微博話題閱讀量B.抖音粉絲增長率C.天貓復(fù)購訂單D.小紅書筆記點(diǎn)贊量答案：C16.某影展策劃案采用“雙軌制”售票，其中“行業(yè)日”門票定價(jià)策略屬于：A.滲透定價(jià)B.撇脂定價(jià)C.價(jià)格歧視D.動(dòng)態(tài)定價(jià)答案：C17.文化企業(yè)發(fā)行ABS（資產(chǎn)證券化）時(shí)，底層資產(chǎn)現(xiàn)金流必須滿足：A.無歷史逾期B.可預(yù)測且穩(wěn)定C.已購買信用保險(xiǎn)D.已辦理質(zhì)押登記答案：B18.在“城市更新+文化場景”項(xiàng)目中，最先完成的政府審批環(huán)節(jié)是：A.環(huán)評(píng)公示B.控規(guī)調(diào)整C.消防審查D.節(jié)能評(píng)估答案：B19.下列哪項(xiàng)屬于“文化出海”跨文化傳播的“文化折扣”主因？A.關(guān)稅壁壘B.價(jià)值觀差異C.匯率波動(dòng)D.物流成本答案：B20.根據(jù)《數(shù)據(jù)安全法》，文化企業(yè)在處理用戶畫像數(shù)據(jù)時(shí)，必須提前進(jìn)行：A.數(shù)據(jù)出境評(píng)估B.數(shù)據(jù)分類分級(jí)C.數(shù)據(jù)脫敏測試D.數(shù)據(jù)銷毀演練答案：B二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分。每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）21.以下哪些屬于“沉浸式商業(yè)”核心體驗(yàn)要素？A.敘事動(dòng)線B.感官疊加C.社交貨幣D.庫存周轉(zhuǎn)答案：A、B、C22.文化企業(yè)制定KOL合作策略時(shí)，需重點(diǎn)評(píng)估：A.粉絲重合度B.歷史帶貨ROIC.輿情風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)D.MCN股權(quán)結(jié)構(gòu)答案：A、B、C23.在“元宇宙劇場”項(xiàng)目可行性研究報(bào)告中，必須包含：A.區(qū)塊鏈節(jié)點(diǎn)部署方案B.數(shù)字人版權(quán)歸屬C.GPU渲染成本測算D.傳統(tǒng)票房分成比例答案：A、B、C24.以下哪些屬于“文化金融”專屬信貸產(chǎn)品？A.版權(quán)質(zhì)押貸B.票房應(yīng)收貸C.藝術(shù)品質(zhì)押貸D.文創(chuàng)租賃貸答案：A、B、C、D25.城市夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)評(píng)估指標(biāo)包括：A.亮化覆蓋率B.24小時(shí)便利店密度C.噪音投訴率D.夜班公交班次答案：A、B、C、D26.非遺IP跨界聯(lián)名需重點(diǎn)規(guī)避的法律風(fēng)險(xiǎn)有：A.商標(biāo)搶注B.公版濫用C.肖像權(quán)侵權(quán)D.地理標(biāo)志濫用答案：A、B、D27.數(shù)字文化產(chǎn)品“出?！北镜鼗呗园ǎ篈.宗教元素替換B.時(shí)間格式調(diào)整C.配音口音適配D.服務(wù)器節(jié)點(diǎn)遷移答案：A、B、C、D28.以下哪些屬于“文化企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告”強(qiáng)制披露項(xiàng)？A.員工多樣性B.碳排放數(shù)據(jù)C.社區(qū)公益投入D.供應(yīng)鏈合規(guī)答案：B、D29.在“劇本娛樂”行業(yè)監(jiān)管試點(diǎn)中，需備案的內(nèi)容有：A.腳本大綱B.場景布局圖C.消費(fèi)者年齡分級(jí)D.演職人員實(shí)名答案：A、B、C、D30.文化大數(shù)據(jù)交易中心的功能模塊包括：A.數(shù)據(jù)確權(quán)登記B.數(shù)據(jù)資產(chǎn)評(píng)估C.數(shù)據(jù)產(chǎn)品交割D.數(shù)據(jù)爭議仲裁答案：A、B、C、D三、填空題（每空1分，共20分）31.2025年，財(cái)政部對文化企業(yè)繼續(xù)實(shí)施________稅優(yōu)惠政策，對符合條件的動(dòng)漫企業(yè)減按________稅率征收企業(yè)所得稅。答案：西部大開發(fā)；15%32.在文化品牌“五力模型”中，衡量品牌差異度的指標(biāo)是________。答案：品牌聯(lián)想度33.某音樂節(jié)采用“盲鳥票”策略，其本質(zhì)是________定價(jià)法。答案：撇脂34.根據(jù)《著作權(quán)法》，視聽作品的保護(hù)期為首次發(fā)表后第________年的12月31日。答案：5035.文化企業(yè)申請IPO時(shí)，證監(jiān)會(huì)要求其最近三年主營業(yè)務(wù)毛利率波動(dòng)不超過________個(gè)百分點(diǎn)。答案：1036.城市文化消費(fèi)指數(shù)（CCCI）由________、________、________三大維度構(gòu)成。答案：供給力；消費(fèi)力；環(huán)境力37.在“數(shù)字敦煌”項(xiàng)目中，采用的紋理映射精度為________dpi。答案：30038.文化企業(yè)估值常用的EV/EBITDA倍數(shù)中，EBITDA指________。答案：息稅折舊攤銷前利潤39.國家文化公園建設(shè)方案要求，到2025年基本完成________、________、________、________四大國家文化公園建設(shè)。答案：長城；大運(yùn)河；長征；黃河40.文化企業(yè)“碳賬戶”核算標(biāo)準(zhǔn)參考的是________行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。答案：ISO14064四、簡答題（每題10分，共30分）41.簡述“文化+科技”融合示范區(qū)的申報(bào)流程及關(guān)鍵評(píng)審指標(biāo)。答案：（1）流程：①屬地文旅與科技部門聯(lián)合發(fā)布指南；②園區(qū)管委會(huì)編制建設(shè)方案；③省級(jí)專家初評(píng)；④部委聯(lián)席會(huì)議復(fù)審；⑤公示授牌。（2）關(guān)鍵指標(biāo)：①文化科技企業(yè)數(shù)量占比≥60%；②R&D投入強(qiáng)度≥5%；③年度發(fā)明專利授權(quán)≥50件；④文化科技融合產(chǎn)值年均增速≥15%；⑤公共服務(wù)平臺(tái)數(shù)量≥5個(gè)；⑥數(shù)據(jù)開放目錄覆蓋率≥80%。42.說明沉浸式演藝項(xiàng)目“觀眾動(dòng)線”設(shè)計(jì)的五大原則，并給出1個(gè)失敗案例的糾偏措施。答案：原則：①單線循環(huán)避免對沖；②情緒節(jié)奏“起承轉(zhuǎn)合”與空間轉(zhuǎn)換同步；③每15分鐘設(shè)置“決策點(diǎn)”保持參與度；④無障礙與疏散雙向兼容；⑤商業(yè)植入“三不”原則（不破壞敘事、不遮擋動(dòng)線、不超過30秒）。失敗案例：某項(xiàng)目因動(dòng)線交叉導(dǎo)致觀眾在“暗道”滯留。糾偏：增加單向門禁系統(tǒng)，設(shè)置緩沖區(qū)并增派NPC引導(dǎo)，將滯留時(shí)間從平均7分鐘降至2分鐘，NPS提升18%。43.概述文化企業(yè)發(fā)行“版權(quán)ABS”的現(xiàn)金流構(gòu)建步驟及增信措施。答案：步驟：①篩選權(quán)屬清晰的版權(quán)資產(chǎn)；②簽署3年以上授權(quán)合同，形成穩(wěn)定應(yīng)收；③設(shè)立SPV隔離風(fēng)險(xiǎn)；④現(xiàn)金流歸集至監(jiān)管賬戶；⑤評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)出具AAA評(píng)級(jí)。增信：①超額抵押（覆蓋本息的1.3倍）；②差額支付承諾（母公司出具）；③信用違約互換（CDS）購買；④版權(quán)回購條款；⑤應(yīng)收賬款質(zhì)押登記。五、應(yīng)用題（共60分）44.計(jì)算分析題（15分）某文化科技公司2024年?duì)I收3億元，其中IP授權(quán)收入占40%，綜合毛利率55%，銷售費(fèi)用率12%，管理費(fèi)用率8%，財(cái)務(wù)費(fèi)用率2%，所得稅率15%。2025年計(jì)劃推出新IP，預(yù)計(jì)新增授權(quán)收入6000萬元，對應(yīng)新增版權(quán)攤銷1200萬元，新增銷售費(fèi)用800萬元，新增管理費(fèi)用300萬元，其他條件不變。要求：（1）計(jì)算2025年預(yù)計(jì)凈利潤；（2）若公司采用“凈利潤+稅后利息+折舊攤銷”法測算EBITDA，且2025年折舊與原有攤銷合計(jì)2000萬元，求EBITDA；（3）以10倍EV/EBITDA估值，估算2025年末企業(yè)價(jià)值。答案：（1）2025年?duì)I收=3+0.6=3.6億元毛利=3.6×55%=1.98億元銷售費(fèi)用=3.6×12%+0.08=0.512億元管理費(fèi)用=3.6×8%+0.03=0.318億元財(cái)務(wù)費(fèi)用=3.6×2%=0.072億元版權(quán)攤銷新增0.12億元，總攤銷=0.12+0.2=0.32億元稅前利潤=1.98?0.512?0.318?0.072?0.32=0.758億元所得稅=0.758×15%=0.1137億元凈利潤=0.758?0.1137=0.6443億元=6443萬元（2）EBITDA=凈利潤0.6443+稅后利息(0.072×(1?15%))+折舊攤銷0.2+新增版權(quán)攤銷0.12=0.6443+0.0612+0.2+0.12=1.0255億元（3）EV=10×1.0255=10.255億元45.策劃實(shí)務(wù)題（20分）背景：某中部城市擁有百年鋼鐵工業(yè)遺址，占地600畝，擬改造為“工業(yè)文化+沉浸式演藝”綜合體，總投資預(yù)算15億元，政府出資30%，社會(huì)資本70%，要求2026年開業(yè)。任務(wù)：（1）給出項(xiàng)目定位（不超過50字）；（2）設(shè)計(jì)“1+3”核心產(chǎn)品體系（1個(gè)旗艦演藝+3個(gè)配套業(yè)態(tài)），并說明盈利模式；（3）列出時(shí)間主節(jié)點(diǎn)倒排表（從2024年6月至2026年9月，至少8個(gè)節(jié)點(diǎn)）；（4）設(shè)計(jì)一項(xiàng)“政府+社會(huì)資本”風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)機(jī)制。答案：（1）定位：中國鋼鐵記憶·沉浸式工業(yè)史詩度假目的地。（2）產(chǎn)品體系：旗艦演藝——《鋼火1921》：行浸式機(jī)械臂劇場，1200席，票價(jià)380元，日演2場；配套①——“高爐秀”360°光影秀，免費(fèi)引流，二次消費(fèi)占比35%；配套②——“工匠市集”非遺+鋼鐵文創(chuàng)，租金+抽成15%；配套③——“鋼鐵訓(xùn)練營”研學(xué)課程，客單價(jià)280元，毛利率60%。盈利模式：演藝票房占45%，光影秀二次消費(fèi)占15%，市集租金+抽成占20%，研學(xué)占10%，酒店及餐飲占10%。（3）倒排節(jié)點(diǎn)：2024.06立項(xiàng)批復(fù)2024.09控規(guī)調(diào)整完成2024.12SPV公司成立2025.03施工圖審查通過2025.06旗艦演藝劇本封板2025.10主體結(jié)構(gòu)封頂2026.03設(shè)備聯(lián)調(diào)2026.06壓力測試（1000人）2026.09正式開業(yè)（4）風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)：政府設(shè)立3億元“運(yùn)營補(bǔ)貼基金”，按年度客流階梯補(bǔ)貼：①年客流<100萬，補(bǔ)貼社會(huì)資本方凈現(xiàn)金流缺口50%；②100—150萬，補(bǔ)貼30%；③>150萬，停止補(bǔ)貼，政府按30%股權(quán)參與分紅。若連續(xù)3年未達(dá)100萬，政府以評(píng)估價(jià)回購社會(huì)資本股權(quán)，退出機(jī)制清晰。46.綜合案例題（25分）材料：A公司手握國風(fēng)漫畫IP《山海志》，全網(wǎng)粉絲2000萬，已完成動(dòng)畫第一季（成本5000萬元，收入7000萬元）?，F(xiàn)擬啟動(dòng)“全鏈路”文化出海計(jì)劃，目標(biāo)市場北美、東南亞，時(shí)間3年，預(yù)算1億元。要求：（1）用SWOT方法列出該IP出海面臨的4項(xiàng)關(guān)鍵挑戰(zhàn)；（2）設(shè)計(jì)“內(nèi)容+商品+體驗(yàn)”三維矩陣，給出各維度2條可落地舉措；（3）計(jì)算保本票房：假設(shè)北美發(fā)行代理費(fèi)率為30%，制作追加英文版成本1200萬元，宣傳費(fèi)800萬元，其他成本500萬元，目標(biāo)凈收益3000萬元，求北美院線票房最低收入（美元，匯率1:7）；（4）制定一項(xiàng)“海外眾籌+社群共創(chuàng)”方案，說明平臺(tái)選擇、回報(bào)設(shè)置與風(fēng)險(xiǎn)防控。答案：（1）SWOT挑戰(zhàn)：S——國風(fēng)視覺差異化；W——文化語境差異導(dǎo)致理解門檻；O——北美亞裔人口增長、東南