2025年廣告設(shè)計(jì)師專業(yè)知識(shí)考核試卷附答案一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20分。每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確選項(xiàng)字母填在括號(hào)內(nèi)）1.在AdobeIllustrator中，將文字轉(zhuǎn)換為矢量輪廓的快捷鍵是（）A.Shift+Ctrl+O??B.Ctrl+Alt+Shift+O??C.Ctrl+Shift+O??D.Alt+Shift+O答案：C2.下列關(guān)于CMYK色彩模式的描述，正確的是（）A.色域比RGB大??B.用于屏幕顯示??C.通過減色混合呈現(xiàn)顏色??D.K代表青色答案：C3.在品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)中，最小保護(hù)空間的作用是（）A.降低印刷成本??B.保證標(biāo)志清晰可辨??C.增加標(biāo)志色彩??D.方便標(biāo)志拉伸答案：B4.根據(jù)《廣告法》2021修訂版，下列用語中屬于絕對(duì)化用語的是（）A.行業(yè)領(lǐng)先??B.國家級(jí)??C.頂級(jí)享受??D.極致體驗(yàn)答案：B5.在Photoshop中，對(duì)智能對(duì)象圖層執(zhí)行“濾鏡模糊高斯模糊”后，若想再次調(diào)整模糊半徑，應(yīng)使用（）A.濾鏡庫??B.智能濾鏡蒙版??C.圖層樣式??D.調(diào)整圖層答案：B6.下列哪種文件格式支持透明通道且適合網(wǎng)頁動(dòng)圖（）A.PNG24??B.GIF??C.JPEG??D.TIFF答案：B7.在字體設(shè)計(jì)中，x高度指的是（）A.大寫字母高度??B.基線到頂線的距離??C.小寫字母x的頂端到基線距離??D.下行線到基線距離答案：C8.使用“黃金分割”比例進(jìn)行版面布局時(shí)，其比值約為（）A.1:1.25??B.1:1.5??C.1:1.618??D.1:2答案：C9.在戶外廣告畫面輸出中，若觀察距離為20m，推薦最小分辨率應(yīng)不低于（）A.300dpi??B.150dpi??C.72dpi??D.25dpi答案：D10.下列關(guān)于“網(wǎng)格系統(tǒng)”的描述，錯(cuò)誤的是（）A.有助于信息層級(jí)清晰??B.只能用于印刷媒介??C.提高排版效率??D.增強(qiáng)視覺連貫性答案：B11.在Cinema4D中，將參數(shù)化對(duì)象變?yōu)榭删庉嫸噙呅蔚目旖萱I是（）A.C??B.V??C.T??D.S答案：A12.下列哪項(xiàng)不屬于“情感化設(shè)計(jì)”三層次理論（）A.本能層??B.行為層??C.反思層??D.社會(huì)層答案：D13.在色彩心理學(xué)中，飽和度高的紅色最容易引發(fā)的情緒是（）A.平靜??B.興奮??C.憂郁??D.安全答案：B14.對(duì)于移動(dòng)端UI按鈕，蘋果官方建議最小可點(diǎn)擊區(qū)域?yàn)椋ǎ〢.30×30px??B.44×44pt??C.48×48dp??D.60×60px答案：B15.在AfterEffects中，實(shí)現(xiàn)文字逐個(gè)字符飛入的效果，應(yīng)使用的動(dòng)畫預(yù)設(shè)類別是（）A.行為??B.過渡??C.文本動(dòng)畫器??D.表達(dá)式答案：C16.下列關(guān)于“品牌資產(chǎn)”評(píng)估指標(biāo)中，屬于消費(fèi)者視角的是（）A.市場(chǎng)占有率??B.品牌溢價(jià)??C.品牌聯(lián)想度??D.營業(yè)利潤答案：C17.在印刷工藝中，專色通常采用的配色系統(tǒng)是（）A.RGB??B.HSB??C.Pantone??D.LAB答案：C18.下列哪種創(chuàng)意發(fā)想方法強(qiáng)調(diào)“數(shù)量?jī)?yōu)于質(zhì)量”（）A.635筆寫法??B.SCAMPER??C.頭腦風(fēng)暴??D.形態(tài)分析法答案：C19.在抖音信息流廣告中，前3秒出現(xiàn)品牌標(biāo)識(shí)可顯著提升記憶度，該結(jié)論來源于（）A.眼動(dòng)儀實(shí)驗(yàn)??B.品牌漏斗模型??C.馬斯洛需求理論??D.雙因素理論答案：A20.根據(jù)ISO216標(biāo)準(zhǔn)，A系列紙張相鄰號(hào)數(shù)面積比例關(guān)系為（）A.1:2??B.1:√2??C.1:3??D.1:1.5答案：B二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分。每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，多選少選均不得分）21.下列哪些屬于“版式視覺動(dòng)線”設(shè)計(jì)手法（）A.指向性圖形??B.色彩漸變??C.人物視線引導(dǎo)??D.留白??E.模塊重復(fù)答案：A、B、C22.在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中，需要進(jìn)行法律檢索的環(huán)節(jié)包括（）A.圖形近似查詢??B.商標(biāo)分類核對(duì)??C.域名注冊(cè)查詢??D.色彩版權(quán)登記??E.專利申請(qǐng)答案：A、B、C23.下列關(guān)于“動(dòng)態(tài)海報(bào)”技術(shù)要點(diǎn)描述正確的有（）A.文件大小需壓縮至500KB以內(nèi)??B.主文案應(yīng)在首幀完整呈現(xiàn)??C.循環(huán)不超過3次??D.幀率不低于12fps??E.色彩模式須為RGB答案：A、B、D、E24.在包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)圖中，符號(hào)“┄┄┄”通常表示（）A.內(nèi)折壓痕??B.外折壓痕??C.切斷線??D.半穿刀??E.膠水區(qū)域答案：A、D25.以下哪些屬于“服務(wù)藍(lán)圖”中的前臺(tái)可見要素（）A.門店招牌??B.員工制服??C.后臺(tái)庫存系統(tǒng)??D.收銀臺(tái)界面??E.客戶評(píng)價(jià)二維碼答案：A、B、D、E26.在字體版權(quán)合規(guī)使用中，可商用授權(quán)渠道包括（）A.思源黑體開源協(xié)議??B.站酷酷黑體授權(quán)書??C.微軟系統(tǒng)字庫商業(yè)許可??D.淘寶“免費(fèi)字體”說明??E.字體管家破解版答案：A、B、C27.下列關(guān)于“AR濾鏡廣告”開發(fā)流程排序正確的有（）A.3D建?！鶶parkAR材質(zhì)編寫→人臉追蹤→補(bǔ)丁邏輯→測(cè)試發(fā)布B.人臉追蹤→3D建?！a(bǔ)丁邏輯→材質(zhì)編寫→測(cè)試發(fā)布C.需求腳本→3D建模→材質(zhì)→邏輯→測(cè)試→上線D.測(cè)試發(fā)布→建?！壿嫛馁|(zhì)→上線E.需求腳本→測(cè)試發(fā)布→建?！馁|(zhì)答案：A、C28.在“可持續(xù)設(shè)計(jì)”策略中，減少碳足跡的方法包括（）A.減量化包裝??B.再生鋁印刷??C.大豆油墨??D.一次性塑料覆膜??E.本地化供應(yīng)鏈答案：A、B、C、E29.以下哪些指標(biāo)屬于“轉(zhuǎn)化率優(yōu)化”（CRO）核心KPI（）A.跳出率??B.平均停留時(shí)長??C.每次轉(zhuǎn)化成本??D.點(diǎn)擊率??E.生命周期價(jià)值答案：A、C、D30.在“品牌IP化”運(yùn)營中，角色設(shè)定需包含（）A.世界觀??B.性格標(biāo)簽??C.商業(yè)變現(xiàn)路徑??D.視覺規(guī)范??E.用戶成長體系答案：A、B、D三、填空題（每空1分，共15分）31.在Photoshop中，按住________鍵并單擊圖層縮略圖可載入該圖層選區(qū)。答案：Ctrl32.當(dāng)使用Pantone185C進(jìn)行專色印刷時(shí)，其對(duì)應(yīng)四色模擬值最接近M=________%，Y=________%。答案：82，9133.在視覺層級(jí)中，若主標(biāo)題字號(hào)為42pt，副標(biāo)題常用字號(hào)為________pt。答案：28–32（任一即得分）34.根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，廣告應(yīng)當(dāng)具有________性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。答案：可識(shí)別35.在Cinema4D中，將材質(zhì)投射方式改為“Flat”后，需使用________工具調(diào)整紋理位置。答案：紋理模式（或UVW移動(dòng)）36.當(dāng)LED大屏像素間距為P3.91時(shí)，每平方米像素點(diǎn)約為________點(diǎn)。答案：6553637.在包裝模切圖中，出血一般設(shè)置為________mm。答案：338.若視頻廣告采用25fps幀率，10秒素材總幀數(shù)為________幀。答案：25039.在品牌核心價(jià)值的“品牌輪”模型中，最內(nèi)環(huán)是________。答案：品牌精髓40.使用“黃金螺旋”進(jìn)行構(gòu)圖時(shí)，其數(shù)學(xué)基礎(chǔ)為________數(shù)列。答案：斐波那契41.在UI設(shè)計(jì)中，8pt網(wǎng)格規(guī)則的倍數(shù)單位核心目的是保證________一致。答案：間距42.當(dāng)使用“吸管工具”吸取顏色時(shí)，取樣大小默認(rèn)選項(xiàng)為“點(diǎn)取樣”，若需避免雜色干擾，應(yīng)改為________×________平均。答案：5，543.在AdobeXD中，重復(fù)網(wǎng)格功能快捷鍵為________。答案：Ctrl+R44.根據(jù)色彩無障礙標(biāo)準(zhǔn)，文本與背景對(duì)比度最低應(yīng)達(dá)到________:1。答案：4.545.在AIDA模型中，D代表________。答案：Desire（欲望）四、簡(jiǎn)答題（每題8分，共24分）46.簡(jiǎn)述“品牌視覺錘”理論的核心要素，并舉例說明其在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。答案：（1）核心要素：①高度簡(jiǎn)化的視覺符號(hào)；②與品牌定位強(qiáng)關(guān)聯(lián)；③可長期一致使用；④具備差異化識(shí)別力。（2）應(yīng)用示例：可口可樂“弧形瓶”輪廓作為視覺錘，與“快樂分享”定位綁定，廣告畫面即使不出現(xiàn)Logo，僅憑輪廓即可喚起品牌聯(lián)想。設(shè)計(jì)流程：①提取品牌關(guān)鍵詞“快樂”“分享”；②將關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化為流暢曲線；③在海報(bào)、包裝、戶外廣告中重復(fù)弧形符號(hào)，形成記憶釘子。47.闡述“動(dòng)態(tài)對(duì)比”與“靜態(tài)對(duì)比”在海報(bào)設(shè)計(jì)中的差異，并給出提升動(dòng)態(tài)對(duì)比的三種具體手法。答案：差異：靜態(tài)對(duì)比依賴單幀內(nèi)色彩、明暗、大小、疏密等并置關(guān)系；動(dòng)態(tài)對(duì)比則利用時(shí)間軸上的變化，如運(yùn)動(dòng)模糊、閃爍、色彩漸變、速度差異等制造視覺沖突。提升手法：①時(shí)間軸上設(shè)置“快慢快”節(jié)奏，形成速度對(duì)比；②利用AE表達(dá)式讓元素在1秒內(nèi)從0°旋轉(zhuǎn)到180°，再驟停0.2秒，制造慣性反差；③通過音頻振幅驅(qū)動(dòng)縮放，實(shí)現(xiàn)視聽同步的動(dòng)態(tài)沖擊。48.說明“可持續(xù)包裝”設(shè)計(jì)中的“3R+1D”原則，并分別給出廣告設(shè)計(jì)階段的落實(shí)要點(diǎn)。答案：3R+1D：Reduce減量化、Reuse再利用、Recycle可回收、Degradable可降解。落實(shí)要點(diǎn)：①Reduce：平面版面采用單色印刷減少油墨面積，信息層級(jí)精煉30%文案；②Reuse：包裝二次利用結(jié)構(gòu)圖印在盒內(nèi)側(cè)，引導(dǎo)消費(fèi)者改造成收納盒，廣告畫面演示二次使用場(chǎng)景；③Recycle：在包裝背面印刷統(tǒng)一回收標(biāo)識(shí)，并用QR碼鏈接回收地圖，廣告素材強(qiáng)調(diào)“回收我”口號(hào)；④Degradable：選用PLA材質(zhì)，廣告視頻展示土埋90天降解實(shí)驗(yàn)對(duì)比，增強(qiáng)可信度。五、計(jì)算與分析題（共21分）49.計(jì)算題（10分）某品牌需在地鐵燈箱發(fā)布系列海報(bào)，燈箱尺寸3.2m×1.5m，觀測(cè)距離8m，采用CMYK四色噴繪。（1）按視覺分辨率公式R=3438/d（d單位為mm），求最小所需分辨率dpi。（2）若文件輸出TIF格式，未壓縮，求文件大小（MB）。（3）為控制成本，噴繪公司要求文件≤150MB，請(qǐng)給出兩種可行壓縮方案并比較畫質(zhì)損失。答案：（1）d=8000mm，R=3438/8000≈0.43dpi·mm?1，換算為dpi：0.43×25.4≈10.9，取整11dpi。（2）像素尺寸：3.2m→3200mm/25.4×11≈1386px；1.5m→1500mm/25.4×11≈650px；文件體積=1386×650×4×8/8/1024/1024≈27.8MB。（3）方案A：LZW無損壓縮TIF，體積減至約16MB，無畫質(zhì)損失；方案B：JPEG質(zhì)量8壓縮，體積減至約8MB，出現(xiàn)輕微色階斷層，但地鐵觀看距離下肉眼難以察覺，可接受。50.分析題（11分）背景：某新消費(fèi)咖啡品牌推出“0糖0脂”冷萃咖啡，目標(biāo)人群為25–35歲都市白領(lǐng)，預(yù)算300萬元，周期3個(gè)月，需覆蓋北上廣深杭。數(shù)據(jù)：①抖音CPC=1.2元，CTR=1.5%，轉(zhuǎn)化率=2%；②電梯海報(bào)CPM=180元，CTR=0.8%，到店轉(zhuǎn)化率=0.3%；③地鐵燈箱CPM=260元，CTR=0.5%，到店轉(zhuǎn)化率=0.4%。任務(wù)：（1）計(jì)算各媒介的CPA并排序；（2）以“品牌認(rèn)知+銷售轉(zhuǎn)化”雙目標(biāo)，給出預(yù)算分配建議并說明理由；（3）設(shè)計(jì)一句15字以內(nèi)廣告語，并解釋其傳達(dá)的賣點(diǎn)與情感共鳴。答案：（1）CPA計(jì)算：抖音：1.2/(1.5%×2%)=4000元；電梯：180/(0.8%×0.3%)=7500元；地鐵：260/(0.5%×0.4%)=13000元。排序：抖音<電梯<地鐵。（2）預(yù)算分配：抖音60%（180萬），電梯30%（90萬），地鐵10%（30萬）。理由：抖音CPA最低且可精準(zhǔn)定向“咖啡興趣+白領(lǐng)+一二線城市”，同時(shí)可短視頻展示0糖0脂賣點(diǎn)；電梯海報(bào)覆蓋寫字樓場(chǎng)景，與目標(biāo)人群通勤動(dòng)線重合，強(qiáng)化品牌認(rèn)知；地鐵用于品牌背書，提升信任感。（3）廣告語：“喝掉負(fù)擔(dān)，冷萃自由?！苯忉專?糖0脂=“喝掉負(fù)擔(dān)”；冷萃工藝=品質(zhì)感；“自由”觸發(fā)都市白領(lǐng)對(duì)掌控感的情感需求，字?jǐn)?shù)12，朗朗上口，便于社交媒體二次傳播。六、綜合設(shè)計(jì)應(yīng)用題（共30分）51.命題：2025年“世界地球日