2026年旅游產(chǎn)品策劃與推廣模擬考試題一、單選題（共10題，每題2分，合計(jì)20分）要求：下列每題只有一個(gè)最符合題意的選項(xiàng)。1.2026年，某旅行社計(jì)劃推出“絲綢之路深度文化體驗(yàn)”線路，重點(diǎn)突出絲路沿線非遺傳承與民俗互動(dòng)。最適合采用的旅游產(chǎn)品定價(jià)策略是？A.高端定價(jià)策略，面向商務(wù)游客B.滲透定價(jià)策略，吸引首次體驗(yàn)者C.差異化定價(jià)策略，結(jié)合文化體驗(yàn)附加值D.會員制定價(jià)策略，綁定長期客戶2.某景區(qū)2025年游客數(shù)據(jù)顯示，年輕群體（18-35歲）暑期占比達(dá)45%。為提升2026年暑期吸引力，以下哪項(xiàng)推廣渠道最有效？A.電視廣告投放傳統(tǒng)媒體B.小紅書KOL直播帶貨C.中老年旅游雜志軟文推廣D.航空公司企業(yè)合作包機(jī)3.針對東南亞海島目的地，2026年旅游推廣應(yīng)重點(diǎn)突出哪項(xiàng)主題以應(yīng)對全球環(huán)保意識提升？A.“奢華度假，無感奢華”B.“生態(tài)友好，可持續(xù)旅行”C.“免稅購物，一站式消費(fèi)”D.“海島蜜月，浪漫永恒”4.若某城市2026年舉辦世界美食節(jié)，旅游產(chǎn)品策劃中應(yīng)優(yōu)先考慮哪種組合模式？A.美食節(jié)+博物館深度游B.美食節(jié)+極限運(yùn)動(dòng)套餐C.美食節(jié)+夜游觀光線路D.美食節(jié)+主題酒店住宿5.中國游客赴歐洲自由行中，簽證便利化已成為關(guān)鍵因素。2026年推廣時(shí)應(yīng)如何設(shè)計(jì)產(chǎn)品？A.強(qiáng)調(diào)簽證辦理代服務(wù)B.推出“機(jī)票+簽證”打包產(chǎn)品C.設(shè)計(jì)“申根多國聯(lián)簽”主題線路D.主打“落地簽”目的地游6.某古鎮(zhèn)景區(qū)2025年游客以家庭為主，2026年計(jì)劃吸引年輕情侶群體。以下哪項(xiàng)營銷活動(dòng)最合適？A.爆款美食挑戰(zhàn)賽B.“古風(fēng)寫真打卡”互動(dòng)體驗(yàn)C.夜游燈光秀表演D.民俗手工藝DIY課程7.針對國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游市場，2026年產(chǎn)品創(chuàng)新方向應(yīng)聚焦于？A.傳統(tǒng)民宿升級改造B.農(nóng)事體驗(yàn)+研學(xué)課程結(jié)合C.高端康養(yǎng)度假套餐D.趣味采摘園開發(fā)8.某旅行社推出“西藏朝圣文化游”，為增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力，2026年應(yīng)補(bǔ)充哪項(xiàng)內(nèi)容？A.高海拔醫(yī)療保障服務(wù)B.宗教場所預(yù)約代訂C.民俗服飾租賃服務(wù)D.虛擬現(xiàn)實(shí)朝圣體驗(yàn)9.隨著Z世代成為消費(fèi)主力，2026年入境游產(chǎn)品推廣應(yīng)如何調(diào)整？A.減少社交媒體內(nèi)容投放B.增加短視頻平臺互動(dòng)C.主打傳統(tǒng)觀光路線D.提高產(chǎn)品價(jià)格門檻10.若某目的地2026年推出“非遺傳承人互動(dòng)”項(xiàng)目，最適合的營銷話術(shù)是？A.“體驗(yàn)非遺，感受文化深度”B.“非遺手工藝，帶回家”C.“大師親授，零基礎(chǔ)學(xué)非遺”D.“網(wǎng)紅非遺，打卡必體驗(yàn)”二、多選題（共5題，每題3分，合計(jì)15分）要求：下列每題有多個(gè)符合題意的選項(xiàng)，請選出所有正確答案。1.2026年，某海濱城市舉辦沙灘音樂節(jié)，旅游產(chǎn)品策劃可包含哪些元素？A.音樂節(jié)VIP觀演套餐B.沙灘露營裝備租賃C.海鮮美食節(jié)結(jié)合D.水上運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)E.音樂主題酒店住宿2.針對日本游學(xué)市場，2026年產(chǎn)品開發(fā)可考慮哪些主題？A.和服制作體驗(yàn)B.籃球名校參訪C.湯豆腐制作課程D.福利院義工服務(wù)E.科技企業(yè)參訪3.若某景區(qū)2026年推出“夜游星空”項(xiàng)目，配套產(chǎn)品應(yīng)包含哪些？A.星空觀測設(shè)備租賃B.恒星解說導(dǎo)覽服務(wù)C.燒烤篝火晚會D.露天電影放映E.星空主題民宿4.針對親子游市場，2026年產(chǎn)品設(shè)計(jì)可融入哪些元素？A.自然教育課程B.動(dòng)物園夜宿體驗(yàn)C.科普實(shí)驗(yàn)互動(dòng)D.主題樂園夜間場E.手工制作工作坊5.某旅行社推出“畢業(yè)旅行特輯”，2026年可設(shè)計(jì)哪些主題線路？A.海島沖浪+畢業(yè)派對B.漫畫主題街區(qū)打卡C.青春音樂節(jié)體驗(yàn)D.野外生存挑戰(zhàn)賽E.攝影大賽比賽三、判斷題（共10題，每題1分，合計(jì)10分）要求：請判斷下列說法的正誤。1.疫情后，入境游產(chǎn)品定價(jià)應(yīng)優(yōu)先考慮成本回收。2.中國游客赴東南亞海島游，對網(wǎng)絡(luò)購物體驗(yàn)需求較高。3.2026年國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品應(yīng)避免同質(zhì)化競爭，可聚焦差異化體驗(yàn)。4.歐洲自由行產(chǎn)品應(yīng)重點(diǎn)突出“慢旅行”概念，減少行程密度。5.非遺體驗(yàn)類產(chǎn)品需注重文化專業(yè)性，避免過度商業(yè)化。6.社交媒體KOL推廣適用于所有旅游目的地類型。7.年輕游客更傾向于“小團(tuán)定制”而非跟團(tuán)游。8.海島度假產(chǎn)品應(yīng)重點(diǎn)宣傳沙灘質(zhì)量，忽略周邊生態(tài)保護(hù)。9.簽證便利化政策對歐洲游推廣無顯著影響。10.夜游項(xiàng)目需符合當(dāng)?shù)匚幕桑苊庾诮虉鏊鶝_突。四、簡答題（共4題，每題5分，合計(jì)20分）要求：請結(jié)合2026年旅游市場趨勢，簡述以下問題。1.如何通過產(chǎn)品組合提升東南亞海島游的競爭力？2.簡述針對Z世代游客的旅游推廣話術(shù)設(shè)計(jì)要點(diǎn)。3.分析非遺體驗(yàn)類產(chǎn)品開發(fā)中的文化保護(hù)與商業(yè)變現(xiàn)平衡策略。4.提出國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的具體方向。五、案例分析題（共2題，每題15分，合計(jì)30分）要求：結(jié)合材料，完成以下任務(wù)。1.案例背景：某景區(qū)2025年暑期游客以家庭為主，客單價(jià)較低。2026年計(jì)劃推出“星空研學(xué)+親子露營”產(chǎn)品，吸引年輕群體。問題：（1）如何設(shè)計(jì)產(chǎn)品組合以提升客單價(jià)？（2）推薦3種推廣渠道并說明理由。2.案例背景：某旅行社推出“云南民族村寨深度游”，行程包含傣族、白族、藏族等非遺體驗(yàn)，但2025年報(bào)名人數(shù)未達(dá)預(yù)期。問題：（1）分析產(chǎn)品滯銷的可能原因。（2）提出2026年改進(jìn)方案。答案與解析一、單選題答案1.C（差異化定價(jià)策略適合文化體驗(yàn)類產(chǎn)品，通過附加值提升價(jià)格合理性）2.B（小紅書符合Z世代消費(fèi)習(xí)慣，直播帶貨轉(zhuǎn)化率較高）3.B（全球環(huán)保趨勢下，可持續(xù)旅行主題更具社會責(zé)任感）4.C（美食節(jié)結(jié)合夜游可延長游客停留時(shí)間，提升消費(fèi)）5.C（中國游客偏好多國聯(lián)游，簽證便利化可降低門檻）6.B（情侶群體追求個(gè)性化體驗(yàn)，古風(fēng)寫真更符合審美）7.B（農(nóng)事體驗(yàn)+研學(xué)符合親子游需求，差異化競爭）8.A（高海拔醫(yī)療是西藏游安全關(guān)鍵，可成為產(chǎn)品差異化賣點(diǎn)）9.B（Z世代更依賴短視頻獲取信息，互動(dòng)性更強(qiáng)）10.C（“零基礎(chǔ)學(xué)非遺”突出易學(xué)性，降低參與門檻）二、多選題答案1.A、B、C、D（音樂節(jié)組合沙灘、美食、運(yùn)動(dòng)、住宿可提升吸引力）2.A、C、D（和服、湯豆腐、福利院義工符合日本游學(xué)主題）3.A、B、C、E（星空項(xiàng)目需配套設(shè)備、解說、燒烤、民宿形成完整體驗(yàn)）4.A、B、C、E（自然教育、夜宿、科普、手工更符合親子游需求）5.A、B、C（畢業(yè)旅行主題圍繞青春、社交、紀(jì)念性）三、判斷題答案1.×（定價(jià)需平衡成本與市場接受度，而非單純追回成本）2.√（東南亞游客熱衷網(wǎng)購，旅游產(chǎn)品可結(jié)合免稅購物）3.√（鄉(xiāng)村旅游需避免同質(zhì)化，可開發(fā)康養(yǎng)、研學(xué)等細(xì)分領(lǐng)域）4.√（歐洲游需突出文化深度，避免行程過密）5.√（非遺體驗(yàn)需保持文化原真性，避免過度商業(yè)開發(fā)）6.×（KOL推廣需匹配目的地調(diào)性，如海島需時(shí)尚博主而非說書人）7.√（小團(tuán)定制更靈活，符合年輕群體個(gè)性化需求）8.×（海島旅游需兼顧生態(tài)保護(hù)，可持續(xù)發(fā)展是長期趨勢）9.×（簽證便利化顯著提升歐洲游性價(jià)比）10.√（夜游項(xiàng)目需尊重當(dāng)?shù)刈诮塘?xí)俗，避免文化沖突）四、簡答題答案1.產(chǎn)品組合提升競爭力策略：-聯(lián)動(dòng)周邊低空飛行項(xiàng)目（如無人機(jī)觀光）-推出“海島+潛水/浮潛”進(jìn)階體驗(yàn)套餐-結(jié)合當(dāng)?shù)孛舛愘徫镎咴O(shè)計(jì)消費(fèi)計(jì)劃-提供定制化海島婚禮服務(wù)2.Z世代推廣話術(shù)設(shè)計(jì)要點(diǎn)：-使用“賽博朋克”“國潮”等流行文化關(guān)鍵詞-強(qiáng)調(diào)“打卡”“沉浸式體驗(yàn)”-結(jié)合短視頻平臺熱點(diǎn)話題（如“元宇宙旅游”）-突出社交屬性（“適合發(fā)朋友圈的旅行”）3.非遺文化保護(hù)與商業(yè)平衡策略：-優(yōu)先聘請本地傳承人授課，保證文化原真性-設(shè)置體驗(yàn)時(shí)長上限，避免過度商業(yè)化-部分核心技藝保留“教學(xué)不賣藝”原則-將非遺體驗(yàn)與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)發(fā)展結(jié)合（如捐贈部分收益）4.鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新方向：-推出“數(shù)字鄉(xiāng)村”體驗(yàn)（如智慧農(nóng)業(yè)觀光）-開發(fā)非遺主題民宿，設(shè)計(jì)在地文化課程-結(jié)合露營、攀巖等新業(yè)態(tài)（如“田園探險(xiǎn)”）-打造“鄉(xiāng)村美食地圖”，聯(lián)動(dòng)農(nóng)戶直銷五、案例分析題答案1.（1）產(chǎn)品組合提升客單價(jià)策略：-星空研學(xué)：增加天文望遠(yuǎn)鏡租賃、星空導(dǎo)師講解服務(wù)-親子露營：提供定制化露營裝備+帳篷租賃套餐-夜間活動(dòng)：增設(shè)夜間觀星攝影比賽（收費(fèi)）（2）推廣渠道推薦及理由：-短視頻平臺（抖音/快手）：精準(zhǔn)觸達(dá)年輕親子群體-社交電商（小紅書/淘寶直播）：可實(shí)時(shí)展示星空效果，促進(jìn)轉(zhuǎn)化-母嬰社群合作：針對精準(zhǔn)目標(biāo)人群2.（1）