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I」01

ELLE見(jiàn)證蔚來(lái)之美03

蔚來(lái)

森

林音

樂(lè)

節(jié)02蔚

來(lái)

文

化

嘉

年

華04

蔚

來(lái)

發(fā)

現(xiàn)

私

房

菜目

錄content【一階段一事件】

去繁化簡(jiǎn)

高強(qiáng)度形成強(qiáng)印記蔚

來(lái)

汽

車

2

0

2

5

年

度

營(yíng)

銷

階

段

建議蔚來(lái)森林音樂(lè)節(jié)汽車

x

音樂(lè)最美中國(guó)車X

最強(qiáng)音樂(lè)節(jié)ELLE見(jiàn)證蔚來(lái)之美汽車

x

時(shí)尚打造汽車和時(shí)尚界大新聞蔚來(lái)文化嘉年華汽車×嘉年華全明星

、全媒體

、全互動(dòng)蔚來(lái)發(fā)現(xiàn)私房菜汽車×美食，

美食主題自駕活動(dòng)，

挑戰(zhàn)味蕾Part1：ELLE見(jiàn)證蔚來(lái)之美汽車大事件定義中國(guó)汽車審美車美學(xué)牌制造part1時(shí)尚話題制造通過(guò)專題招募店頭活動(dòng)人員，

KOL等渠道預(yù)熱炒作，

制造時(shí)尚話題。part2直播強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)散直播引爆品牌日活動(dòng)，吸引關(guān)注。成為當(dāng)日營(yíng)銷事件，

口碑?dāng)U散part3銷量轉(zhuǎn)化線下店頭試駕活動(dòng)促進(jìn)銷量汽

品全方位感受時(shí)尚美學(xué)傳播關(guān)鍵詞2024年一起見(jiàn)證國(guó)貨之美每天開(kāi)蔚來(lái)，

心情真美愛(ài)美愛(ài)蔚來(lái)，

愛(ài)

時(shí)尚專題發(fā)起溢美之詞大比拼，

寫(xiě)下對(duì)蔚來(lái)的評(píng)價(jià)，

組成詞語(yǔ)墻，

并抽取幸運(yùn)觀眾參與線下時(shí)尚大咖直播秀活動(dòng)看美女更愛(ài)看蔚來(lái)世界級(jí)審美大氣給蔚來(lái)加油中國(guó)一大步絕美配色性感腰線設(shè)計(jì)人氣KOL粉絲

交流話題制造

人

氣明星KOL引領(lǐng)輿論

，

雙微預(yù)告預(yù)熱時(shí)尚自拍直播預(yù)告時(shí)尚KOL發(fā)聲預(yù)告即將到來(lái)的線下直播活動(dòng)窺

探時(shí)尚

達(dá)

人

·

領(lǐng)

略

蔚

來(lái)

之

美引爆全網(wǎng)

12小時(shí)尚先生生活直播+時(shí)尚編輯評(píng)蔚來(lái)健

身

化

妝

訓(xùn)

練和時(shí)尚編輯駕車/評(píng)車感恩生活

·發(fā)現(xiàn)美麗除了聚光燈下的明星生活中到處都有讓人動(dòng)容的畫(huà)面駕駛蔚來(lái)

·感受生活之美線下體驗(yàn)

發(fā)現(xiàn)生活中的美

·

線下試駕購(gòu)車活動(dòng)看車團(tuán)蔚來(lái)4S店試駕，

拍攝試駕過(guò)程中遇到的動(dòng)人瞬間，

可參與至線下優(yōu)惠活動(dòng)中（政策待定）Part2：蔚來(lái)文化嘉年華汽車全媒體線上

CBD商場(chǎng)推廣

獨(dú)家線下場(chǎng)景全國(guó)跨區(qū)域覆蓋，

線上持續(xù)6個(gè)月，

7輪宣傳話題十大區(qū)域高端商場(chǎng)聯(lián)合地面推廣＋結(jié)合贊助品牌市場(chǎng)需求推廣計(jì)劃汽車《速度與激情》官方獨(dú)家

IP合作漂移表演/汽車專業(yè)賽事互

動(dòng)機(jī)器人區(qū)域VR全體驗(yàn)極品飛車電競(jìng)特色美食展音

樂(lè)炫酷舞臺(tái)XQQ音樂(lè)超級(jí)明星陣容

，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合核心內(nèi)容降臨中國(guó)唯一專業(yè)賽道參與賽道競(jìng)技互動(dòng)

亮點(diǎn)①：

加速賽

蔚來(lái)車主參與，

回饋蔚來(lái)車主

亮點(diǎn)②：

音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)

冠名&LOGO,

最大化曝光品牌

亮點(diǎn)③：

明星采訪

明星采訪，

聊蔚來(lái)，

侃音樂(lè)

亮點(diǎn)④：

線下展示

現(xiàn)場(chǎng)展示蔚來(lái)之美，

零距離接觸消費(fèi)者

亮點(diǎn)⑤：

線下互動(dòng)

互動(dòng)游戲，

贏取現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)車禮Part3：蔚來(lái)森林音樂(lè)節(jié)汽車

蔚來(lái)森林音樂(lè)節(jié)

?

“森林音樂(lè)會(huì)

”，大師云集，演繹經(jīng)典之作和跨界音樂(lè)節(jié)，

最美中國(guó)FOREST

MUSIC

FESTIVAL

車

X

最強(qiáng)音樂(lè)節(jié)

音樂(lè)營(yíng)銷MUSIC?相對(duì)汽車品牌而言，

仍是藍(lán)海一片

。?音樂(lè)是跨越所有國(guó)界

、并能迅速直抵人心的溝通語(yǔ)言

。?而且

，流行音樂(lè)在年輕群體中，

有著極高的滲透性和影響力活動(dòng)背景人氣場(chǎng)館汽車跨界活動(dòng)亮點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)震撼頂級(jí)陣容通過(guò)這次活動(dòng)尋找和你我相似的同類人Fun肆聽(tīng)音樂(lè)為自己狂歡，

打造線下駕趣體驗(yàn)活動(dòng)【核心概念】活動(dòng)概念趣享駕蔚來(lái)將有共同追求的用戶連接直播引爆音樂(lè)節(jié)活動(dòng)，

吸引關(guān)注；

KOL直播，

打造當(dāng)日營(yíng)銷事件，

口碑?dāng)U散通過(guò)專題論壇和KOL等渠道預(yù)熱炒作為活動(dòng)預(yù)熱招募階段一階段二階段三通過(guò)精美禮品刺激，

促進(jìn)新車在線銷售，

提高轉(zhuǎn)化活動(dòng)流程銷

量

轉(zhuǎn)

化強(qiáng)

勢(shì)

傳

播話

題

制

造分享音樂(lè)駕趣體驗(yàn)找到駕趣同類人分享音樂(lè)相關(guān)駕趣體驗(yàn)經(jīng)過(guò)審核后自動(dòng)生成電子相冊(cè)點(diǎn)擊照片，

找到不同城市的同類人，

點(diǎn)贊獲取聯(lián)系方式（經(jīng)過(guò)同意）最受歡迎的用戶（點(diǎn)贊數(shù)最多）

可獲得免費(fèi)線下參與汽車音樂(lè)節(jié)的機(jī)會(huì)《

FUN肆玩

音樂(lè)

》周末自駕野餐聽(tīng)音樂(lè)汽車音樂(lè)節(jié)玩轉(zhuǎn)VR音樂(lè)駕駛階段一：

話題制造論壇招募-發(fā)起“蔚來(lái)通緝令

”論壇活動(dòng)收集不同顏色自由俠的照片階段一：

話題制造讓網(wǎng)友收集不同顏色的蔚來(lái)照片以獲得免費(fèi)音樂(lè)節(jié)門(mén)票最終選出收集的最齊的用戶（前3位）給予油卡獎(jiǎng)勵(lì)3位用戶可獲得免費(fèi)音樂(lè)節(jié)門(mén)票專題鏈接：XXXXXXXXX#我愛(ài)FUN肆我要自由##出乎意料的駕趣體驗(yàn)#Fun肆玩音樂(lè)##最美的蔚來(lái)駕控體驗(yàn)一流##跟我一起FUN肆玩音樂(lè)#階段一：

話題制造KOL話題造勢(shì)，

傳播圈層設(shè)定-汽車+音樂(lè)

（媒體/Ko僅示意，

具體以執(zhí)行為準(zhǔn)，

建議找腰部汽車垂類）

階段二：強(qiáng)勢(shì)傳播

H5-

KOL直播音樂(lè)節(jié)

車型信息

KOL和參與H5直播

試駕活動(dòng)

1元贏使用權(quán)

直播讓觀看用戶有更身臨其境的感受讓用戶直觀的感受音樂(lè)節(jié)的盛況音樂(lè)節(jié)期間音樂(lè)人發(fā)聲專題發(fā)起直播音樂(lè)節(jié)文章，

寫(xiě)下對(duì)蔚來(lái)的評(píng)價(jià)，

憑借音樂(lè)拉近汽車與用戶的距離，

增強(qiáng)用戶粘性現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)音樂(lè)人發(fā)布微博并同步至易車專題直播音樂(lè)節(jié)盛況并說(shuō)出對(duì)蔚來(lái)的喜愛(ài)讓蔚來(lái)更有魅力拍照分享的觀眾，可以獲得優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì)

音樂(lè)節(jié)展示音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)放置展位，

充分讓用戶欣賞蔚來(lái)并且提供給部分用戶體驗(yàn)環(huán)節(jié)，

讓用戶有駕駛機(jī)會(huì)

。音樂(lè)節(jié)強(qiáng)勢(shì)傳播

以及一些特殊金融獎(jiǎng)勵(lì)（待定）音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)下單音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)安排專業(yè)銷售人員介紹車型特點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)下定金的用戶，

可以獲得油卡獎(jiǎng)勵(lì)音樂(lè)節(jié)銷量轉(zhuǎn)化Part4：蔚來(lái)發(fā)現(xiàn)私房菜汽車自駕活動(dòng)核心概念輕奢美食和生活精品APP與汽車碰撞火花自駕活動(dòng)亮點(diǎn)策劃一場(chǎng)發(fā)現(xiàn)別具一格美食為主的線下體驗(yàn)活動(dòng)給予車主充分體驗(yàn)蔚來(lái)的機(jī)會(huì)也讓蔚來(lái)車祝有機(jī)會(huì)品嘗到絕世美味駕享蔚來(lái)

·挑戰(zhàn)味蕾尋找不為人知的人間美味奧運(yùn)冠軍探索上海美食探訪上海不為人知的絕世私房菜美女主播互動(dòng)在品菜過(guò)程中與主播積極互動(dòng)國(guó)際大廚親自烹飪最終由大廚出場(chǎng)

給車主們現(xiàn)場(chǎng)做菜通過(guò)專題和KOL等渠道預(yù)熱炒作，

制造話題引發(fā)精致吃貨們的關(guān)注圖文直播美食發(fā)現(xiàn)之旅H5直播KOL與網(wǎng)友親密互動(dòng)階段一階段二階段三論壇，

視頻等內(nèi)容產(chǎn)出達(dá)到二次傳播效果活動(dòng)流程二

次

傳

播強(qiáng)

勢(shì)

傳

播話

題

制

造線上禮品刺激激發(fā)用戶參與熱情發(fā)布私房菜坐標(biāo)發(fā)布數(shù)量最多的用戶將獲得和KOL一起參與試駕活動(dòng)的機(jī)會(huì)專題預(yù)熱私房菜征集令

·招募線上征集私房菜坐標(biāo)論壇招募-發(fā)起“蔚來(lái)通緝令

”論壇活動(dòng)收集不同顏色自由俠的照片階段一：

話題制造讓網(wǎng)友收集不同顏色的蔚來(lái)照片以獲得免費(fèi)音樂(lè)節(jié)門(mén)票最終選出收集的最齊的用戶（前3位）給予油卡獎(jiǎng)勵(lì)3位用戶可獲得免費(fèi)音樂(lè)節(jié)門(mén)票專題鏈接：XXXXXXXXX過(guò)幾天好好吃幾頓上海私房菜上海私房菜居然有那么多我沒(méi)吃過(guò)開(kāi)始預(yù)熱話題你吃過(guò)什么上海私房菜？微博與網(wǎng)友互動(dòng)并從參與網(wǎng)友中抽取幸運(yùn)觀眾，購(gòu)物卡獎(jiǎng)勵(lì)階段二：

KOL預(yù)熱階段二：

活動(dòng)引爆蔚來(lái)和YOUHSE帶我們領(lǐng)略上海私房菜的魅力寧澤濤和劉璇等體育健兒和車友一起駕駛蔚來(lái)發(fā)現(xiàn)一道道美味的上海私房餐館美食在美食專家以及YHOUSE的帶領(lǐng)下專題圖文直播私房菜發(fā)現(xiàn)之旅階段二：

活動(dòng)引爆KOL和參與H5直播，

直播讓觀看用戶與明星互動(dòng)，

與蔚來(lái)拉近距離，

身臨其境H5-

KOL直播美食節(jié)