2025年大學(xué)大三（服裝設(shè)計與工程）服裝品牌策劃綜合測試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在題后的括號內(nèi)。1.以下哪個品牌定位強(qiáng)調(diào)高端奢華、精湛工藝和獨(dú)特設(shè)計，目標(biāo)客戶為高收入、追求品質(zhì)生活的人群？（）A.ZARAB.香奈兒C.優(yōu)衣庫D.H&M2.服裝品牌的核心價值不包括以下哪一項？（）A.產(chǎn)品質(zhì)量B.品牌形象C.市場份額D.品牌文化3.品牌故事的作用不包括（）A.增加品牌的情感共鳴B.提升品牌知名度C.降低品牌忠誠度D.豐富品牌內(nèi)涵4.以下哪種營銷渠道對于服裝品牌吸引年輕時尚消費(fèi)者效果顯著？（）A.電視廣告B.社交媒體平臺C.報紙廣告D.廣播5.品牌視覺識別系統(tǒng)不包括（）A.品牌標(biāo)志B.品牌口號C.店鋪裝修風(fēng)格D.產(chǎn)品包裝6.當(dāng)服裝品牌面臨激烈競爭時，采取差異化戰(zhàn)略的關(guān)鍵在于（）A.降低成本B.模仿競爭對手C.突出自身獨(dú)特優(yōu)勢D.提高產(chǎn)量7.品牌忠誠度的影響因素不包括（）A.產(chǎn)品價格B.品牌體驗C.品牌知名度D.競爭對手品牌活動8.以下哪個品牌注重環(huán)?？沙掷m(xù)發(fā)展理念在服裝設(shè)計中的應(yīng)用？（）A.耐克B.彪馬C.阿迪達(dá)斯D.快時尚品牌9.品牌傳播的目標(biāo)不包括（）A.提高品牌知名度B.降低品牌美譽(yù)度C.增強(qiáng)品牌忠誠度D.促進(jìn)產(chǎn)品銷售10.服裝品牌市場細(xì)分的依據(jù)不包括（）A.年齡B.性別C.品牌歷史D.消費(fèi)心理第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（每題2分，共10分）1.服裝品牌策劃的核心是打造獨(dú)特的______。2.品牌定位的主要內(nèi)容包括市場定位、______定位和形象定位。3.品牌傳播的主要方式有廣告?zhèn)鞑ァ_____傳播、公關(guān)傳播等。4.品牌文化由品牌價值觀、品牌使命和______構(gòu)成。5.品牌延伸的風(fēng)險主要有品牌形象稀釋、______沖突等。三、簡答題（每題10分，共30分）1.簡述服裝品牌策劃的流程。2.如何進(jìn)行服裝品牌的市場定位？3.品牌傳播中廣告?zhèn)鞑サ牟呗杂心男克?、案例分析題（每題15分，共15分）材料：某服裝品牌原本定位為中低端大眾市場，以平價時尚的服裝吸引年輕消費(fèi)者。近年來，隨著市場競爭加劇，該品牌決定進(jìn)行品牌升級。它推出了高端系列產(chǎn)品，采用優(yōu)質(zhì)面料，設(shè)計更具時尚感和獨(dú)特性，同時加強(qiáng)品牌形象塑造，在一線城市開設(shè)高端店鋪，提升店鋪裝修檔次，邀請知名明星代言。然而，品牌升級后，部分原有中低端消費(fèi)者覺得價格過高，新的高端消費(fèi)者又覺得品牌知名度不夠高，導(dǎo)致銷售業(yè)績未達(dá)預(yù)期。問題：分析該品牌品牌升級失敗的原因。五、策劃題（15分）材料：某服裝企業(yè)計劃推出一個針對職場女性的服裝品牌。職場女性通常注重服裝的品質(zhì)、舒適度和得體性，同時希望展現(xiàn)自身的專業(yè)形象和時尚品味。要求：請為該品牌進(jìn)行品牌策劃，包括品牌名稱、品牌定位、品牌核心價值、品牌傳播策略等方面。答案：一、1.B2.C3.C4.B5.B6.C7.A8.B9.B10.C二、1.品牌形象2.產(chǎn)品定位3.口碑4.品牌愿景5.市場三、1.服裝品牌策劃流程：明確品牌目標(biāo)與使命，進(jìn)行市場調(diào)研與分析，確定品牌定位，設(shè)計品牌形象（包括標(biāo)志、口號等），規(guī)劃品牌產(chǎn)品與服務(wù)，制定品牌傳播策略，建立品牌管理體系并持續(xù)優(yōu)化。2.進(jìn)行服裝品牌市場定位：分析市場需求與競爭態(tài)勢，確定目標(biāo)市場，研究目標(biāo)市場消費(fèi)者特征，結(jié)合自身優(yōu)勢與特色，確定品牌在目標(biāo)市場中的獨(dú)特定位，如價格定位、風(fēng)格定位、消費(fèi)群體定位等。3.品牌傳播中廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕哼x擇合適的廣告媒體，如電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外等；制作有吸引力的廣告內(nèi)容，突出品牌特色與優(yōu)勢；制定廣告投放計劃，包括投放時間、頻率等；進(jìn)行廣告效果評估與調(diào)整。四、該品牌品牌升級失敗原因：一方面，品牌定位調(diào)整跨度較大，原有中低端消費(fèi)者難以接受價格提升，導(dǎo)致客戶流失；另一方面，在提升高端形象時，沒有有效提升品牌知名度，新的高端消費(fèi)者對品牌認(rèn)知不足，影響了高端市場的開拓，最終使得銷售業(yè)績未達(dá)預(yù)期。五、品牌名稱：“職韻風(fēng)尚”。品牌定位：中高端職場女性服裝品牌，提供高品質(zhì)、舒適得體且時尚的職場服裝。品牌核心價值：展現(xiàn)職