裝訂線(xiàn)裝訂線(xiàn)PAGE2第1頁(yè)，共3頁(yè)內(nèi)蒙古科技職業(yè)學(xué)院《數(shù)字圖像制作》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在媒體受眾研究中，以下哪種方法更能準(zhǔn)確了解受眾的媒體使用習(xí)慣和偏好？（）A.在線(xiàn)調(diào)查B.線(xiàn)下訪談C.大數(shù)據(jù)分析D.焦點(diǎn)小組討論2、當(dāng)分析一檔綜藝節(jié)目受歡迎的原因時(shí)，以下哪個(gè)方面相比其他方面更具有決定性作用？（）A.節(jié)目嘉賓的人氣B.節(jié)目形式的創(chuàng)新C.播出平臺(tái)的影響力D.制作團(tuán)隊(duì)的知名度3、在廣告?zhèn)鞑ブ校韵履姆N廣告形式更容易引起消費(fèi)者的情感共鳴，從而提高產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意愿？（）A.理性訴求廣告B.情感訴求廣告C.恐懼訴求廣告D.幽默訴求廣告4、在短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)中，為了增加賬號(hào)的粉絲量，以下哪種內(nèi)容策略更有效？（）A.專(zhuān)注于某一特定領(lǐng)域的深度內(nèi)容B.頻繁發(fā)布各種類(lèi)型的內(nèi)容C.抄襲其他熱門(mén)賬號(hào)的作品D.長(zhǎng)期不更新內(nèi)容5、在媒體的品牌形象塑造中，以下哪個(gè)方面的工作對(duì)于提升品牌知名度和美譽(yù)度最為有效？（）A.統(tǒng)一的視覺(jué)設(shè)計(jì)B.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出C.頻繁的市場(chǎng)推廣D.良好的用戶(hù)服務(wù)6、對(duì)于綜藝節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)，以下哪種能力更有助于應(yīng)對(duì)節(jié)目中的突發(fā)狀況？（）A.應(yīng)變能力B.控場(chǎng)能力C.溝通能力D.以上都是7、在新聞評(píng)論寫(xiě)作中，邏輯嚴(yán)密性是重要要求。以下哪種論證方法更能增強(qiáng)評(píng)論的邏輯性？（）A.舉例論證B.對(duì)比論證C.道理論證D.以上都是8、在廣告效果評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶度C.廣告帶來(lái)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)D.廣告的創(chuàng)意評(píng)分9、在新聞報(bào)道的語(yǔ)言運(yùn)用中，以下哪種方式更能體現(xiàn)新聞的準(zhǔn)確性和專(zhuān)業(yè)性？（）A.使用大量網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)B.運(yùn)用生動(dòng)形象的比喻C.采用準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔、規(guī)范的表述D.頻繁使用夸張和擬人手法10、對(duì)于媒體的公共關(guān)系維護(hù)，以下哪個(gè)方面的工作更能增強(qiáng)媒體與公眾之間的信任和互動(dòng)？（）A.及時(shí)回應(yīng)公眾關(guān)切B.舉辦線(xiàn)下活動(dòng)C.發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告D.以上都是11、在電視節(jié)目策劃中，以下哪種類(lèi)型的節(jié)目更能滿(mǎn)足觀眾對(duì)于知識(shí)獲取和自我提升的需求？（）A.明星真人秀節(jié)目B.科普教育節(jié)目C.婚戀交友節(jié)目D.音樂(lè)選秀節(jié)目12、在電影的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪種策略更能針對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)推廣？（）A.大數(shù)據(jù)分析B.地毯式廣告投放C.明星代言D.舉辦首映式13、在新媒體環(huán)境下，以下哪種傳播模式更能滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化的信息需求？（）A.大眾傳播B.分眾傳播C.小眾傳播D.精準(zhǔn)傳播14、在傳媒領(lǐng)域，以下哪種廣告形式通常具有更高的針對(duì)性和精準(zhǔn)投放能力：（）A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)搜索引擎廣告D.戶(hù)外廣告牌15、當(dāng)策劃一檔親子節(jié)目時(shí)，以下哪個(gè)主題更能引起家長(zhǎng)和孩子的共同興趣：（）A.親子游戲競(jìng)賽B.兒童才藝展示C.家庭教育經(jīng)驗(yàn)分享D.以上都是二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）闡述在廣播劇的聲音特效制作中，如何運(yùn)用各種音效技術(shù)，增強(qiáng)故事的沉浸感和真實(shí)感。2、（本題5分）結(jié)合具體影視作品，分析影視服裝和造型如何塑造人物形象和反映時(shí)代背景？3、（本題5分）論述在媒體行業(yè)的數(shù)據(jù)分析倫理問(wèn)題中，如何保障用戶(hù)數(shù)據(jù)的安全和隱私，避免數(shù)據(jù)濫用和歧視性分析？4、（本題5分）在新聞報(bào)道中，如何保護(hù)當(dāng)事人的隱私和權(quán)益，同時(shí)滿(mǎn)足公眾的知情權(quán)，是一個(gè)需要平衡的問(wèn)題。請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）探討短視頻平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)特點(diǎn)，以及如何加強(qiáng)短視頻內(nèi)容的質(zhì)量監(jiān)管和價(jià)值引導(dǎo)。2、（本題5分）社交媒體的社交廣告對(duì)品牌推廣有著重要影響。請(qǐng)論述社交廣告的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)以及發(fā)展趨勢(shì)。3、（本題5分）結(jié)合實(shí)例，論述媒體在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的宣傳推廣作用和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，以及如何打造旅游目的地品牌。4、（本題5分）深入探討在藝術(shù)市場(chǎng)日益活躍的情況下，傳媒如何推動(dòng)藝術(shù)作品的傳播和交易，促進(jìn)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。5、（本題5分）新聞報(bào)道中的文化新聞傳承和弘揚(yáng)文化。請(qǐng)論述文化新聞的重要性、特點(diǎn)以及對(duì)社會(huì)文化建設(shè)的作用。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）一家時(shí)尚品牌在社交媒體上的廣告投放效果不佳，未能達(dá)到預(yù)期的品牌推廣目標(biāo)。分析廣告的創(chuàng)意、目標(biāo)受眾定位和社交媒體平臺(tái)的選擇，探討時(shí)尚品牌在社交媒體廣告投放中的策略?xún)?yōu)化。2、（本題10分）一家知名餐飲企業(yè)因食品安全問(wèn)題被媒體曝光，引發(fā)了公眾的恐慌和抵制。分析該企業(yè)在危機(jī)公關(guān)中的應(yīng)對(duì)策略，以及如何通過(guò)有效的傳播手段重建消費(fèi)者的信心。3、（本題10分）某廣播電臺(tái)的一檔文化訪談節(jié)目邀請(qǐng)了多位文化名人，但節(jié)目收聽(tīng)率不高。分析節(jié)目在話(huà)題設(shè)置、訪談深度、主持人表現(xiàn)等方面存在的問(wèn)