學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁南京藝術學院

《中國新聞傳播史》2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告效果的長期評估中，以下哪個指標更能反映廣告對品牌形象的塑造和提升？（）A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D.以上都是2、在新聞報道中，數(shù)據(jù)的運用可以增強說服力。但使用數(shù)據(jù)時需要注意避免以下哪種錯誤？（）A.數(shù)據(jù)來源不明確B.對數(shù)據(jù)進行合理的分析和解讀C.用圖表直觀展示數(shù)據(jù)D.選擇具有代表性的數(shù)據(jù)樣本3、在電影評論中，評論者的觀點和評價標準會影響讀者對電影的看法。以下哪種評論更能客觀、全面地評價一部電影？（）A.只關注電影的視覺效果B.從導演、演員、劇本等多個方面進行分析C.完全根據(jù)個人喜好進行評價D.參考其他評論者的觀點4、在電影的音樂配樂中，以下哪種音樂風格更能增強電影的氛圍感和情感表達？（）A.古典音樂B.流行音樂C.搖滾音樂D.電子音樂5、在影視評論中，以下哪種觀點對于評價一部電視劇的制作水平更具參考價值？（）A.主演的粉絲數(shù)量B.服裝道具的精美程度C.劇情的合理性和緊湊性D.宣傳海報的設計風格6、在傳媒行業(yè)中，職業(yè)道德是非常重要的。以下行為中，不符合傳媒職業(yè)道德的是：（）A.記者為了獲取獨家新聞，采用不正當手段進行采訪B.編輯在審核稿件時，嚴格把關，確保內(nèi)容真實準確C.廣告從業(yè)人員遵守行業(yè)規(guī)范，不制作虛假廣告D.媒體在報道新聞時，尊重當事人的隱私7、對于媒體的國際化傳播，以下哪個因素對于提升媒體在國際上的影響力最為重要？（）A.語言翻譯質(zhì)量B.報道內(nèi)容的普適性C.傳播渠道的拓展D.與國際媒體的合作8、影視劇中的角色塑造對作品的質(zhì)量有著重要的影響。一個成功的角色塑造應該具備以下哪些特點：（）A.性格鮮明，有獨特的個性和魅力B.行為邏輯合理，符合角色的身份和背景C.能夠引起觀眾的共鳴和情感投入D.以上全是9、社交媒體上的熱點話題往往能夠引起廣泛的關注和討論。媒體在報道熱點話題時，應該注意以下哪些問題：（）A.保持客觀公正，不偏袒任何一方B.深入挖掘話題背后的原因和影響C.引導正確的輿論方向，避免引發(fā)不良社會影響D.以上全是10、在媒體營銷中，目標受眾的定位非常關鍵。對于一款針對年輕人的時尚產(chǎn)品，以下哪種媒體渠道更適合進行推廣？（）A.報紙的財經(jīng)版面B.老年雜志C.社交媒體平臺D.電視的戲曲頻道11、對于媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以下哪個方面的創(chuàng)新更能滿足用戶個性化的需求？（）A.內(nèi)容定制化B.互動體驗優(yōu)化C.精準推送服務D.以上都是12、影視傳媒在人們的生活中扮演著重要的角色，優(yōu)秀的影視作品能夠給觀眾帶來深刻的思考和感動。在影視制作過程中，以下哪個環(huán)節(jié)最為關鍵：（）A.劇本創(chuàng)作，好的劇本是一部影視作品成功的基礎B.演員表演，演員的精彩演繹能夠讓作品更加生動C.導演指導，導演的整體把控決定了作品的質(zhì)量D.后期制作，特效和剪輯能夠提升作品的觀賞性13、在傳媒市場競爭中，以下哪種策略更有助于新興媒體在短時間內(nèi)獲得大量用戶？（）A.低價策略B.差異化策略C.合作聯(lián)盟策略D.以上都是14、在網(wǎng)絡直播行業(yè)中，主播的素質(zhì)參差不齊。以下哪種行為是不符合職業(yè)道德規(guī)范的？（）A.虛假宣傳產(chǎn)品B.與觀眾進行積極互動C.展示真實的自我D.遵守平臺規(guī)則15、對于媒體的內(nèi)容分發(fā)渠道，以下哪種選擇能夠最大程度地覆蓋目標受眾？（）A.僅依賴主流媒體平臺B.自建獨立的網(wǎng)站和應用C.廣泛布局多個不同類型的平臺D.選擇成本最低的渠道二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）探討影視評論對影視作品的傳播和創(chuàng)作的影響，包括對觀眾觀影選擇、創(chuàng)作者創(chuàng)作思路和影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用。2、（本題5分）分析傳媒行業(yè)如何應對市場需求的快速變化和不確定性？3、（本題5分）分析媒體在報道環(huán)保議題時應遵循的原則和方法，以提高公眾的環(huán)保意識和推動可持續(xù)發(fā)展。4、（本題5分）廣告創(chuàng)意的品牌故事講述能夠增強品牌的感染力。請分析品牌故事講述在廣告創(chuàng)意中的作用，并結(jié)合實際案例說明如何講述一個好的品牌故事。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）全面論述在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，傳媒如何推動創(chuàng)意成果的轉(zhuǎn)化和市場推廣。2、（本題5分）全面闡述在新興職業(yè)不斷涌現(xiàn)的時代，傳媒如何為求職者提供職業(yè)信息和指導。3、（本題5分）公共關系在企業(yè)和組織的發(fā)展中起著至關重要的作用。請深入論述公共關系的功能、策略和運作機制，以及如何通過有效的公共關系活動提升組織的形象和聲譽。4、（本題5分）深入探討在太空探索不斷取得進展的時代，傳媒如何激發(fā)公眾對太空探索的興趣和支持。5、（本題5分）親子教育領域的傳媒內(nèi)容對于家長和孩子的成長具有重要影響。請全面論述親子傳媒的內(nèi)容特點、教育價值以及如何提供科學有效的親子教育指導。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某短視頻平臺上的一位網(wǎng)紅迅速走紅，但隨后因個人行為不當而遭到輿論批評。研究其成名的原因、內(nèi)容創(chuàng)作風格以及對粉絲群體的影響，探討網(wǎng)紅經(jīng)濟中的道德責任和規(guī)范管理問題。2、（本題10分）一家地方電視臺為提升收視率，推出一檔具有本地特色的文化節(jié)目。然而，節(jié)目播出后反響平平。分析該節(jié)目在內(nèi)容策劃、表現(xiàn)形式、傳播渠道、受眾定位等方面存在的問題，提出改進建議以增強節(jié)目吸引力和影響力。3、（本題10