自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁成都職業(yè)技術(shù)學(xué)院《采編技術(shù)》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在綜藝節(jié)目版權(quán)引進(jìn)中，本土化改造是關(guān)鍵。以下哪個(gè)方面的本土化改造更能提升節(jié)目在國內(nèi)市場的適應(yīng)性？（）A.節(jié)目規(guī)則和環(huán)節(jié)B.嘉賓選擇C.舞臺(tái)設(shè)計(jì)D.以上都是2、在網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測中，分析輿情的發(fā)展趨勢對(duì)于應(yīng)對(duì)措施的制定非常重要。以下哪種輿情發(fā)展趨勢更需要引起高度關(guān)注？（）A.輿情迅速擴(kuò)散且負(fù)面情緒高漲B.輿情逐漸平息但仍有少量討論C.輿情在特定群體中傳播但未擴(kuò)散D.輿情話題轉(zhuǎn)換但關(guān)注度不變3、在媒體的社會(huì)監(jiān)督功能中，以下哪種監(jiān)督方式更能推動(dòng)社會(huì)問題的解決？（）A.曝光違法行為B.追蹤政策落實(shí)C.揭示行業(yè)黑幕D.以上都是4、在媒體品牌建設(shè)中，品牌形象的一致性和穩(wěn)定性很重要。以下哪種行為更有助于維護(hù)媒體品牌形象？（）A.頻繁更改節(jié)目風(fēng)格和內(nèi)容B.堅(jiān)持獨(dú)特的定位和價(jià)值觀C.盲目模仿其他成功品牌D.為迎合市場不斷調(diào)整品牌策略5、在公共關(guān)系活動(dòng)中，企業(yè)常常通過媒體來塑造良好形象。以下哪種公關(guān)策略更能贏得公眾的信任和好感？（）A.積極參與公益活動(dòng)B.發(fā)布大量廣告宣傳C.危機(jī)事件發(fā)生時(shí)隱瞞真相D.雇傭水軍制造虛假輿論6、在制作一部紀(jì)錄片時(shí)，以下哪種拍攝手法更能展現(xiàn)真實(shí)的場景和人物：（）A.大量使用特效和音樂B.運(yùn)用長鏡頭和跟拍C.采用快速剪輯和跳躍的畫面D.只拍攝美麗的風(fēng)景和建筑7、在紀(jì)錄片制作中，真實(shí)性是核心原則。但在某些情況下，為了增強(qiáng)故事性，可能會(huì)進(jìn)行一定的藝術(shù)加工。以下哪種藝術(shù)加工方式更容易引起觀眾對(duì)紀(jì)錄片真實(shí)性的質(zhì)疑？（）A.重新編排事件的時(shí)間順序B.運(yùn)用情景再現(xiàn)手法C.對(duì)畫面進(jìn)行色彩調(diào)整D.加入適當(dāng)?shù)谋尘耙魳?、廣告作為傳媒領(lǐng)域的重要組成部分，對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者都有著重要的影響。一則成功的廣告需要具備很多要素，其中不包括：（）A.廣告要有獨(dú)特的創(chuàng)意，能夠吸引消費(fèi)者的注意力B.廣告的內(nèi)容要真實(shí)可信，不能夸大產(chǎn)品的功效C.廣告的投放渠道越多越好，不管受眾是否精準(zhǔn)D.廣告要符合目標(biāo)受眾的需求和心理，能夠引起共鳴9、在廣播電視新聞節(jié)目中，以下哪種采訪方式更能獲取深入、有價(jià)值的信息？（）A.電話采訪，節(jié)省時(shí)間和成本B.街頭隨機(jī)采訪，增加趣味性C.深入實(shí)地，與采訪對(duì)象面對(duì)面交流D.依賴網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷10、在影視制作中，為了使一部電影獲得更高的票房收入，以下哪種因素起著決定性作用？（）A.邀請(qǐng)大牌明星參演B.投入巨額的宣傳費(fèi)用C.擁有精彩的劇情和深刻的主題D.選擇在黃金檔期上映11、當(dāng)媒體報(bào)道自然災(zāi)害時(shí)，以下哪種報(bào)道角度最能引起公眾的關(guān)注和共鳴？（）A.災(zāi)害造成的損失B.救援行動(dòng)的艱難C.受災(zāi)群眾的故事D.政府的應(yīng)急措施12、對(duì)于短視頻平臺(tái)的內(nèi)容監(jiān)管，以下哪種方式更能有效遏制不良內(nèi)容的傳播？（）A.人工審核B.算法推薦C.用戶舉報(bào)D.平臺(tái)自律13、在新媒體平臺(tái)的內(nèi)容管理中，以下哪種審核機(jī)制更能保障信息的質(zhì)量和合法性？（）A.人工審核為主B.機(jī)器審核為主C.完全不審核D.先機(jī)器審核后人工審核14、在網(wǎng)絡(luò)直播盛行的當(dāng)下，以下哪個(gè)因素對(duì)于直播內(nèi)容的傳播效果影響最大？（）A.主播的顏值B.直播的技術(shù)質(zhì)量C.直播內(nèi)容的獨(dú)特性和價(jià)值D.直播的時(shí)長15、在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，以下哪種社交媒體平臺(tái)在信息傳播速度和范圍方面具有顯著優(yōu)勢？（）A.微信B.微博C.抖音D.知乎二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）在媒體競爭激烈的當(dāng)下，新聞客戶端如何通過優(yōu)化用戶體驗(yàn)和個(gè)性化推薦來提高用戶粘性和活躍度？2、（本題5分）論述在廣告投放的渠道選擇中，如何根據(jù)產(chǎn)品目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和媒體平臺(tái)的優(yōu)勢，選擇最有效的投放渠道。3、（本題5分）解釋在電影預(yù)告片的制作中，如何通過精彩片段剪輯、懸念設(shè)置和情感渲染，激發(fā)觀眾的觀影欲望。4、（本題5分）在廣告投放中，如何根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和行為習(xí)慣，選擇合適的媒體平臺(tái)和投放時(shí)機(jī)，提高廣告效果？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）全面論述媒體在報(bào)道數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展和數(shù)字治理創(chuàng)新中的策略和方法，如何推動(dòng)數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。2、（本題5分）論述媒體在教育領(lǐng)域的責(zé)任和使命，如普及教育知識(shí)、推動(dòng)教育改革等，以及如何更好地服務(wù)于教育事業(yè)的發(fā)展。3、（本題5分）全面論述媒體在報(bào)道文化消費(fèi)升級(jí)和文化市場監(jiān)管方面的責(zé)任和使命，如何促進(jìn)文化市場的健康有序發(fā)展。4、（本題5分）影視批評(píng)對(duì)于影視創(chuàng)作和觀眾審美具有重要的引導(dǎo)作用。請(qǐng)?jiān)敱M論述影視批評(píng)的標(biāo)準(zhǔn)、方法和意義，以及如何構(gòu)建健康的影視批評(píng)生態(tài)。5、（本題5分）在媒體多元化競爭的格局下，論述地方媒體的發(fā)展定位和特色打造，以及如何通過地方特色內(nèi)容和服務(wù)贏得本地受眾和市場。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某企業(yè)的廣告在公交車體上投放，廣告畫面簡潔明了，傳達(dá)了企業(yè)的品牌理念。分析該廣告的投放策略、視覺效果以及對(duì)企業(yè)品牌形象的傳播作用。2、（本題10分）一家餐飲連鎖品牌在擴(kuò)張過程中，因各地門店的宣傳不一致，影響了品牌形象的統(tǒng)一性。研究品牌在連鎖擴(kuò)張中的傳播管理問題，以及如何保持品牌形象的一致性。3、（本題10分）某新聞事件在網(wǎng)絡(luò)