2025年大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷（國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷）綜合模擬卷

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題的備選項(xiàng)中，只有1個(gè)最符合題意）1.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷相比，其表現(xiàn)為（）。A.兩者的理論來(lái)源和基礎(chǔ)相同B.兩者的營(yíng)銷方式相同C.兩者面對(duì)的環(huán)境相同D.兩者的營(yíng)銷難度相同2.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)最常采用的市場(chǎng)進(jìn)入方式是（）。A.出口進(jìn)入模式B.契約進(jìn)入模式C.投資進(jìn)入模式D.合作進(jìn)入模式3.國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)中，屬于人口統(tǒng)計(jì)因素的是（）。A.宗教信仰B.生活方式C.年齡D.社會(huì)階層4.企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上采用無(wú)差異營(yíng)銷策略的優(yōu)點(diǎn)是（）。A.能更好地滿足不同消費(fèi)者需求B.成本低、效率高C.能適應(yīng)不同市場(chǎng)環(huán)境D.能提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力5.國(guó)際產(chǎn)品生命周期理論認(rèn)為，產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷售情況呈（）。A.正態(tài)分布B.周期性變化C.線性增長(zhǎng)D.指數(shù)增長(zhǎng)6.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷定價(jià)中，影響價(jià)格的最基本因素是（）。A.成本B.市場(chǎng)需求C.競(jìng)爭(zhēng)狀況D.政府政策7.企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行促銷時(shí)，最常用的促銷手段是（）。A.廣告B.人員推銷C.營(yíng)業(yè)推廣D.公共關(guān)系8.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷渠道中，介于生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的中間環(huán)節(jié)是（）。A.供應(yīng)商B.經(jīng)銷商C.輔助商D.競(jìng)爭(zhēng)者9.企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，首先要考慮的因素是（）。A.市場(chǎng)需求B.企業(yè)自身資源C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D.目標(biāo)市場(chǎng)10.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)面臨的政治風(fēng)險(xiǎn)不包括（）。A.國(guó)有化B.外匯管制C.產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)提高D.貿(mào)易禁運(yùn)二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題的備選項(xiàng)中，有2個(gè)或2個(gè)以上符合題意，至少有1個(gè)錯(cuò)項(xiàng)。錯(cuò)選，本題不得分；少選，所選的每個(gè)選項(xiàng)得1分）1.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)包括（）。A.營(yíng)銷環(huán)境的復(fù)雜性B.營(yíng)銷組合的獨(dú)特性C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈性D.營(yíng)銷方式的多樣性E.營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)的國(guó)際性2.國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式中的契約進(jìn)入模式包括（）。A.許可證貿(mào)易B.特許經(jīng)營(yíng)C.合同制造D.管理合同E.交鑰匙工程3.國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)包括（）。A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.政治因素4.國(guó)際產(chǎn)品策略包括（）。A.產(chǎn)品延伸策略B.產(chǎn)品適應(yīng)策略C.產(chǎn)品創(chuàng)新策略D.產(chǎn)品差異化策略E.產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略5.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷定價(jià)策略包括（）。A.成本導(dǎo)向定價(jià)策略B.需求導(dǎo)向定價(jià)策略C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)策略D.心理定價(jià)策略E.折扣定價(jià)策略三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列各題的正誤，正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“×”）1.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷就是把國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷簡(jiǎn)單地延伸到國(guó)外市場(chǎng)。（）2.國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式的選擇只需要考慮企業(yè)自身的資源和能力。（）3.國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的目的是為了發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，選擇目標(biāo)市場(chǎng)。（）4.企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上采用差異化營(yíng)銷策略能更好地滿足不同消費(fèi)者需求，但成本較高。（）5.國(guó)際產(chǎn)品生命周期理論認(rèn)為，產(chǎn)品在不同國(guó)家的生命周期是相同步的。（）6.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷定價(jià)中，成本是影響價(jià)格的唯一因素。（）7.企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行促銷時(shí)，廣告是最有效的促銷手段。（）8.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷渠道中，直接渠道比間接渠道更有利于企業(yè)控制市場(chǎng)。（）9.企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，要盡量避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正面競(jìng)爭(zhēng)。（）10.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)面臨的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)主要包括匯率風(fēng)險(xiǎn)和通貨膨脹風(fēng)險(xiǎn)。（）四、簡(jiǎn)答題（總共3題，每題10分）1.簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷的區(qū)別。2.國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式有哪些？各自的優(yōu)缺點(diǎn)是什么？3.國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的步驟有哪些？五、案例分析題（總共1題，每題20分）某公司是一家生產(chǎn)電子產(chǎn)品的企業(yè)，一直以來(lái)主要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售。隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，該公司決定開拓國(guó)際市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)某發(fā)展中國(guó)家對(duì)電子產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)迅速，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也比較激烈。該公司計(jì)劃采用投資進(jìn)入模式進(jìn)入該市場(chǎng)。問(wèn)題：1.請(qǐng)分析該公司采用投資進(jìn)入模式的原因。2.該公司在進(jìn)入該市場(chǎng)時(shí)可能會(huì)面臨哪些風(fēng)險(xiǎn)？如何應(yīng)對(duì)？答案：一、單項(xiàng)選擇題1.A2.A3.C4.B5.B6.A7.A8.B9.B10.C二、多項(xiàng)選擇題1.ABCDE2.ABCDE3.ABCD4.ABCE5.ABCDE三、判斷題1.×2.×3.√4.√5.×6.×7.×8.√9.√10.√四、簡(jiǎn)答題1.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷的區(qū)別主要體現(xiàn)在：營(yíng)銷環(huán)境不同，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷面臨更復(fù)雜的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等環(huán)境；營(yíng)銷方式不同，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷需考慮不同國(guó)家的差異；營(yíng)銷難度不同，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷面臨更多的不確定性和風(fēng)險(xiǎn)。2.國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式有出口進(jìn)入模式（優(yōu)點(diǎn)：風(fēng)險(xiǎn)小、成本低；缺點(diǎn)：受貿(mào)易壁壘限制）、契約進(jìn)入模式（優(yōu)點(diǎn)：成本低、風(fēng)險(xiǎn)小；缺點(diǎn)：對(duì)合作伙伴依賴大）、投資進(jìn)入模式（優(yōu)點(diǎn)：能更好控制市場(chǎng)、獲取資源；缺點(diǎn)：投資大、風(fēng)險(xiǎn)高）等。3.國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的步驟：確定國(guó)際市場(chǎng)范圍；選擇細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)；進(jìn)行細(xì)分；分析細(xì)分市場(chǎng)；評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)。五、案例分析題1.該公司采用投資進(jìn)入模式的原因可能是：該發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)需求增長(zhǎng)迅速，投資進(jìn)入可更好地控制市場(chǎng)，獲取當(dāng)?shù)刭Y源，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，滿足當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求，繞過(guò)貿(mào)易壁壘等。2.可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)：政