2025年大學(xué)市場營銷（品牌管理）期末測試卷

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請將正確答案填入括號內(nèi)）1.品牌定位的核心是（）。A.產(chǎn)品特點(diǎn)B.目標(biāo)市場C.品牌形象D.競爭對手2.品牌資產(chǎn)的核心是（）。A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠度D.品牌聯(lián)想3.品牌延伸的關(guān)鍵是（）。A.產(chǎn)品相關(guān)性B.品牌知名度C.市場需求D.企業(yè)實(shí)力4.品牌傳播的主要手段不包括（）。A.廣告B.公關(guān)C.銷售促進(jìn)D.產(chǎn)品研發(fā)5.品牌危機(jī)管理的關(guān)鍵是（）。A.預(yù)防B.處理C.恢復(fù)D.總結(jié)6.品牌個(gè)性的塑造不包括（）。A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌包裝D.品牌價(jià)格7.品牌定位的原則不包括（）。A.差異化B.個(gè)性化C.簡單化D.復(fù)雜化8.品牌資產(chǎn)的評估方法不包括（）。A.成本法B.市場法C.收益法D.對比法9.品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)不包括（）。A.品牌形象稀釋B.市場競爭加劇C.消費(fèi)者認(rèn)知沖突D.品牌知名度提升10.品牌傳播的效果評估指標(biāo)不包括（）。A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠度D.品牌銷量二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，請將正確答案填入括號內(nèi)）1.品牌定位的要素包括（）。A.目標(biāo)市場B.品牌形象C.產(chǎn)品特點(diǎn)D.競爭對手E.市場需求2.品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素包括（）。A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠度D.品牌聯(lián)想E.品牌其他資產(chǎn)3.品牌延伸的策略包括（）。A.產(chǎn)品線延伸B.品牌延伸C.多品牌策略D.合作品牌策略E.自有品牌策略4.品牌傳播的渠道包括（）。A.廣告B.公關(guān)C.銷售促進(jìn)D.人員推銷E.口碑傳播5.品牌危機(jī)管理的流程包括（）。A.預(yù)防B.預(yù)警C.處理D.恢復(fù)E.總結(jié)三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列說法的對錯(cuò)，請將答案填入括號內(nèi)）1.品牌定位是品牌戰(zhàn)略的核心。（）2.品牌資產(chǎn)是企業(yè)的無形資產(chǎn)。（）3.品牌延伸一定會成功。（）4.品牌傳播的目的是提高品牌知名度。（）5.品牌危機(jī)管理只需要在危機(jī)發(fā)生后進(jìn)行處理。（）6.品牌個(gè)性是品牌的靈魂。（）7.品牌定位一旦確定就不能改變。（）8.品牌資產(chǎn)的評估只對企業(yè)有意義。（）9.品牌延伸可以降低新產(chǎn)品的市場風(fēng)險(xiǎn)。（）10.品牌傳播的效果評估只需要關(guān)注短期效果。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，請簡要回答下列問題）1.簡述品牌定位的步驟。2.簡述品牌資產(chǎn)的作用。3.簡述品牌延伸的注意事項(xiàng)。五、案例分析題（總共1題，每題20分，請閱讀以下案例并回答問題）案例：蘋果公司的品牌管理蘋果公司是一家全球知名的科技公司，以其創(chuàng)新的產(chǎn)品和卓越的品牌形象而聞名。蘋果公司的品牌定位是高端、時(shí)尚、創(chuàng)新，其品牌形象包括簡潔的設(shè)計(jì)、易用的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)。蘋果公司通過不斷推出新產(chǎn)品和創(chuàng)新技術(shù)，保持了其品牌的競爭力和市場份額。蘋果公司的品牌傳播主要通過廣告、公關(guān)、口碑傳播等方式進(jìn)行，其廣告以簡潔、時(shí)尚、富有創(chuàng)意而著稱。蘋果公司的品牌危機(jī)管理也非常出色，其在面對產(chǎn)品質(zhì)量問題和市場競爭時(shí)，能夠及時(shí)采取措施進(jìn)行處理，保持了其品牌的聲譽(yù)和形象。問題：1.蘋果公司的品牌定位是什么？2.蘋果公司是如何塑造其品牌形象的？3.蘋果公司的品牌傳播方式有哪些？4.蘋果公司的品牌危機(jī)管理措施有哪些？答案：一、單項(xiàng)選擇題1.B2.C3.A4.D5.A6.D7.D8.D9.D10.D二、多項(xiàng)選擇題1.ABCD2.ABCDE3.ABCD4.ABCDE5.ABCDE三、判斷題1.√2.√3.×4.×5.×6.√7.×8.×9.√10.×四、簡答題1.品牌定位的步驟包括：市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇、品牌定位確定、品牌定位傳播。2.品牌資產(chǎn)的作用包括：提高品牌忠誠度、增加品牌溢價(jià)、提升品牌競爭力、促進(jìn)品牌延伸、增強(qiáng)品牌抗風(fēng)險(xiǎn)能力。3.品牌延伸的注意事項(xiàng)包括：確保產(chǎn)品相關(guān)性、評估品牌實(shí)力、考慮市場需求、關(guān)注消費(fèi)者認(rèn)知、做好品牌管理。五、案例分析題1.蘋果公司的品牌定位是高端、時(shí)尚、創(chuàng)新。2.蘋果公司通過不斷推出新產(chǎn)品和創(chuàng)新技術(shù)，保持簡潔的設(shè)計(jì)、易