2025年大學(xué)市場營銷（市場營銷策劃理論）期中測試卷

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填寫在括號內(nèi)）1.市場營銷策劃的核心是（）A.目標(biāo)市場B.創(chuàng)意C.營銷戰(zhàn)略D.營銷策略2.市場細(xì)分的依據(jù)是（）A.產(chǎn)品差異B.消費(fèi)者需求差異C.市場競爭狀況D.企業(yè)資源狀況3.企業(yè)選擇目標(biāo)市場的前提和基礎(chǔ)是（）A.市場細(xì)分B.市場定位C.市場調(diào)研D.市場預(yù)測4.企業(yè)將整體市場作為目標(biāo)市場，推出一種產(chǎn)品，實(shí)施一種營銷組合策略，以滿足整體市場某種共同需要的目標(biāo)市場策略是（）A.無差異營銷策略B.差異營銷策略C.集中營銷策略D.分散營銷策略5.企業(yè)在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，選擇兩個或兩個以上乃至全部細(xì)分市場作為自己目標(biāo)市場，并為每個目標(biāo)市場制定不同營銷組合方案的目標(biāo)市場策略是（）A.無差異營銷策略B.差異營銷策略C.集中營銷策略D.分散營銷策略6.企業(yè)集中力量進(jìn)入一個或少數(shù)幾個細(xì)分市場，實(shí)行專業(yè)化生產(chǎn)和銷售的目標(biāo)市場策略是（）A.無差異營銷策略B.差異營銷策略C.集中營銷策略D.分散營銷策略7.市場定位的實(shí)質(zhì)是（）A.取得目標(biāo)市場的競爭優(yōu)勢B.制定營銷策略C.樹立企業(yè)形象D.滿足消費(fèi)者需求8.企業(yè)通過市場調(diào)研，根據(jù)消費(fèi)者需求的差異性，將某一產(chǎn)品的整體市場劃分為若干個消費(fèi)者群體的過程稱為（）A.市場細(xì)分B.目標(biāo)市場選擇C.市場定位D.市場調(diào)研9.市場營銷策劃的起點(diǎn)是（）A.目標(biāo)市場B.市場調(diào)研C.營銷戰(zhàn)略D.營銷策略10.市場營銷策劃的最終目的是（）A.滿足消費(fèi)者需求B.實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)C.制定營銷策略D.提高企業(yè)競爭力二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題至少有兩個正確答案，請將正確答案填寫在括號內(nèi)）1.市場營銷策劃的特點(diǎn)包括（）A.創(chuàng)新性B.可行性C.預(yù)知性D.效益性E.權(quán)變性2.市場細(xì)分的原則包括（）A.可衡量性B.可進(jìn)入性C.可盈利性D.穩(wěn)定性E.差異性3.目標(biāo)市場選擇的條件包括（）A.有一定規(guī)模和發(fā)展?jié)摿.有足夠的吸引力C.符合企業(yè)目標(biāo)和能力D.市場競爭不激烈E.有豐富的資源4.市場定位的方法包括（）A.初次定位B.重新定位C.對峙定位D.避強(qiáng)定位E.迎頭定位5.市場營銷策劃的流程包括（）A.明確策劃問題B.市場調(diào)研C.目標(biāo)市場選擇D.制定營銷戰(zhàn)略E.制定營銷策略三、判斷題（總共10題，每題2分，請判斷下列說法的正誤，正確的打“√”，錯誤的打“×”）1.市場營銷策劃就是制定營銷策略。（）2.市場細(xì)分是選擇目標(biāo)市場的前提和基礎(chǔ)。（）3.無差異營銷策略適用于所有企業(yè)。（）4.差異營銷策略能夠更好地滿足消費(fèi)者需求，但成本較高。（）5.集中營銷策略的風(fēng)險較大。（）6.市場定位就是確定產(chǎn)品在市場中的位置。（）7.市場營銷策劃的創(chuàng)新性就是要標(biāo)新立異。（）8.市場營銷策劃的可行性就是要確保策劃方案能夠?qū)嵤?。（?.市場調(diào)研是市場營銷策劃成功的關(guān)鍵。（）10.市場營銷策劃的最終目的是提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，請簡要回答下列問題）1.簡述市場營銷策劃的作用。2.簡述市場細(xì)分的步驟。3.簡述目標(biāo)市場選擇的策略。五、案例分析題（總共1題，每題20分，請閱讀下列案例，回答問題）某企業(yè)生產(chǎn)一種新型智能手機(jī)，該手機(jī)具有高清屏幕、強(qiáng)大的拍照功能和快速的處理器等特點(diǎn)。在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，企業(yè)將目標(biāo)市場定位為追求時尚、注重手機(jī)拍照功能和性能的年輕消費(fèi)者群體。為了進(jìn)入目標(biāo)市場，企業(yè)采取了以下營銷策略：1.產(chǎn)品策略：不斷推出新的手機(jī)型號，滿足消費(fèi)者對時尚和功能的需求。2.價格策略：根據(jù)不同型號和配置，制定不同的價格，以滿足不同消費(fèi)者的需求。3.渠道策略：通過線上電商平臺和線下專賣店進(jìn)行銷售。4.促銷策略：開展各種促銷活動，如打折、贈品等，吸引消費(fèi)者購買。問題：1.該企業(yè)的目標(biāo)市場定位是否準(zhǔn)確？為什么？2.該企業(yè)采取的營銷策略是否合理？請簡要分析。答案：一、單項(xiàng)選擇題1.B2.B3.A4.A5.B6.C7.A8.A9.B10.B二、多項(xiàng)選擇題1.ABDE2.ABCDE3.ABC4.ABCD5.ABCDE三、判斷題1.×2.√3.×4.√5.√6.×7.×8.√9.√10.×四、簡答題1.市場營銷策劃的作用包括：有助于企業(yè)明確經(jīng)營方向和目標(biāo)；有助于企業(yè)更好地滿足消費(fèi)者需求；有助于企業(yè)提高競爭力；有助于企業(yè)有效配置資源；有助于企業(yè)更好地適應(yīng)市場變化。2.市場細(xì)分的步驟包括：選定產(chǎn)品市場范圍；列舉潛在顧客的基本需求；分析潛在顧客的不同需求；剔除潛在顧客的共同需求；為細(xì)分市場定名；進(jìn)一步認(rèn)識各細(xì)分市場的特點(diǎn)；測量各細(xì)分市場的規(guī)模。3.目標(biāo)市場選擇的策略包括：無差異營銷策略，即企業(yè)將整體市場作為目標(biāo)市場，推出一種產(chǎn)品，實(shí)施一種營銷組合策略；差異營銷策略，即企業(yè)在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，選擇兩個或兩個以上乃至全部細(xì)分市場作為自己目標(biāo)市場，并為每個目標(biāo)市場制定不同營銷組合方案；集中營銷策略，即企業(yè)集中力量進(jìn)入一個或少數(shù)幾個細(xì)分市場，實(shí)行專業(yè)化生產(chǎn)和銷售。五、案例分析題1.該企業(yè)的目標(biāo)市場定位較為準(zhǔn)確。原因如下：年輕消費(fèi)者群體追求時尚，注重手機(jī)拍照功能和性能，而該企業(yè)生產(chǎn)的新型智能手機(jī)具有高清屏幕、強(qiáng)大的拍照功能和快速的處理器等特點(diǎn)，正好滿足了這部分消費(fèi)者的需求。2.該企業(yè)采取的營銷策略較為合理。產(chǎn)品策略方面，不斷推出新的手