市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)廣告公司廣告設(shè)計(jì)實(shí)習(xí)報(bào)告一、摘要2023年7月1日至2023年8月31日，我在一家市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)廣告公司擔(dān)任廣告設(shè)計(jì)實(shí)習(xí)生。期間，參與3個(gè)品牌項(xiàng)目的視覺(jué)設(shè)計(jì)，獨(dú)立完成5套海報(bào)設(shè)計(jì)稿，其中2套被采納用于線上推廣，覆蓋受眾約10萬(wàn)人次。運(yùn)用Photoshop和Illustrator完成核心設(shè)計(jì)任務(wù)，協(xié)助團(tuán)隊(duì)優(yōu)化設(shè)計(jì)流程，將方案修改周期縮短20%。通過(guò)實(shí)踐掌握品牌視覺(jué)規(guī)范應(yīng)用，提煉出“用戶(hù)場(chǎng)景化設(shè)計(jì)”方法論，即在設(shè)計(jì)前收集目標(biāo)群體500份反饋，針對(duì)性調(diào)整色彩與布局元素，有效提升廣告轉(zhuǎn)化率15%。這些成果驗(yàn)證了課堂所學(xué)色彩心理學(xué)與版式理論的實(shí)踐價(jià)值，為后續(xù)專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)提供可復(fù)用的設(shè)計(jì)策略。二、實(shí)習(xí)內(nèi)容及過(guò)程1實(shí)習(xí)目的我想去廣告公司看看，真實(shí)環(huán)境里設(shè)計(jì)是怎么做的，跟學(xué)校里畫(huà)圖不一樣。就想多了解點(diǎn)品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)在實(shí)際項(xiàng)目里的應(yīng)用，還有怎么跟市場(chǎng)部門(mén)溝通需求。希望能在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，知道自己是哪里不行，順便看看自己喜不喜歡這份工作。2實(shí)習(xí)單位簡(jiǎn)介我去的公司是那種規(guī)模不大的廣告公司，主要做本地品牌的線上推廣，客戶(hù)類(lèi)型以餐飲和零售為主。他們挺注重創(chuàng)意，但資源不算特別多，所以設(shè)計(jì)部也就四五個(gè)人，分工挺靈活的。3實(shí)習(xí)內(nèi)容與過(guò)程第一周主要是熟悉環(huán)境，看他們之前的案例，還有學(xué)習(xí)公司的設(shè)計(jì)規(guī)范。他們用的品牌有統(tǒng)一的主色調(diào)和字體，但每個(gè)客戶(hù)會(huì)有點(diǎn)區(qū)別，比如餐飲品牌會(huì)加一些暖色調(diào)，零售品牌會(huì)用更鮮亮的顏色。我跟著做了一些簡(jiǎn)單的調(diào)整，比如改改間距，加個(gè)logo。第二三周開(kāi)始接活兒了。有個(gè)客戶(hù)要做一個(gè)新品的推廣海報(bào)，老板給我的是個(gè)初步的草圖，要求是“要年輕化”“要突出優(yōu)惠”。我就先找了500個(gè)年輕人用過(guò)的社交媒體的配色和字體，然后畫(huà)了3版草圖給他們看。他們覺(jué)得第二版還行，但說(shuō)“不夠有沖擊力”，讓我再加點(diǎn)對(duì)比色。后來(lái)我又調(diào)了次，把對(duì)比度拉高，重點(diǎn)信息用更大更粗的字，最后他們用了我畫(huà)的第二版。這個(gè)海報(bào)后來(lái)在朋友圈轉(zhuǎn)了大概10萬(wàn)次，雖然沒(méi)直接說(shuō)跟我的設(shè)計(jì)有關(guān)，但心里挺開(kāi)心的。還有個(gè)挑戰(zhàn)是做活動(dòng)頁(yè)面的設(shè)計(jì)。有個(gè)咖啡店要做一個(gè)會(huì)員日活動(dòng)，要求是“有格調(diào)”“要體現(xiàn)品牌調(diào)性”。我剛開(kāi)始想用那種很簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)，但老板說(shuō)“太普通了，喝咖啡的人不想要那種感覺(jué)”。后來(lái)我改用了他們以前的舊海報(bào)做參考，把顏色調(diào)深一點(diǎn)，字體也換成了那種有點(diǎn)復(fù)古的，最后客戶(hù)還挺滿(mǎn)意的。除了具體的設(shè)計(jì)工作，我還跟著他們開(kāi)了幾次客戶(hù)會(huì)議。發(fā)現(xiàn)廣告公司的設(shè)計(jì)不是畫(huà)完就完事，要跟市場(chǎng)部門(mén)反復(fù)溝通，知道他們想要什么，還要知道怎么做才能讓別人看得懂。有時(shí)候客戶(hù)的要求特別奇怪，比如要加很多不相關(guān)的元素，這時(shí)候就得跟他們解釋為什么不行，最后他們也能理解。4實(shí)習(xí)成果與收獲總共做了5套海報(bào)，2套被用了，一套是那個(gè)咖啡店的會(huì)員日，一套是快消品的促銷(xiāo)。雖然不多，但都是完整的項(xiàng)目，從接需求到改稿，每個(gè)環(huán)節(jié)都經(jīng)歷了。最大的收獲是知道了自己到底喜歡什么。以前覺(jué)得設(shè)計(jì)就是畫(huà)畫(huà)，現(xiàn)在才知道要做個(gè)合格的廣告設(shè)計(jì)師，還得懂市場(chǎng)，懂用戶(hù)，還得會(huì)跟人打交道。這8周讓我明白，設(shè)計(jì)不能光自己覺(jué)得好看，還得能幫客戶(hù)解決問(wèn)題。我還學(xué)會(huì)了怎么用Figma做原型，以前只會(huì)用PS和AI，現(xiàn)在感覺(jué)效率高多了，團(tuán)隊(duì)協(xié)作也方便。而且我發(fā)現(xiàn)自己挺喜歡做調(diào)研的，收集用戶(hù)反饋然后改進(jìn)設(shè)計(jì)，這個(gè)過(guò)程比單純畫(huà)畫(huà)有意思。5問(wèn)題與建議這次實(shí)習(xí)最大的問(wèn)題可能是公司培訓(xùn)不夠系統(tǒng)。我剛開(kāi)始的時(shí)候挺懵的，沒(méi)人手把手教怎么用他們的設(shè)計(jì)流程，都是自己瞎摸索。有時(shí)候客戶(hù)要求改來(lái)改去，我都沒(méi)法記錄清楚，最后還得老板來(lái)整理。我覺(jué)得他們可以搞個(gè)實(shí)習(xí)生手冊(cè)，把常用的工具、字體、顏色都列清楚，還有做個(gè)項(xiàng)目流程模板，這樣我就能少走彎路。另外，我覺(jué)得崗位匹配度有點(diǎn)問(wèn)題。我主要是學(xué)視覺(jué)設(shè)計(jì)的，但公司讓我做了一些文案工作，比如寫(xiě)社交媒體的帖子，我雖然會(huì)寫(xiě)，但總覺(jué)得自己寫(xiě)得不夠?qū)I(yè)。如果能有更明確的分工，我可能能學(xué)到更多跟設(shè)計(jì)直接相關(guān)的東西。改進(jìn)建議的話，我覺(jué)得可以搞個(gè)定期的設(shè)計(jì)分享會(huì)，讓實(shí)習(xí)生也能分享自己最近學(xué)到的東西，或者聽(tīng)聽(tīng)正式員工是怎么解決客戶(hù)問(wèn)題的。這樣大家都能進(jìn)步，也避免了自己一個(gè)人兜圈子。三、總結(jié)與體會(huì)1實(shí)習(xí)價(jià)值閉環(huán)這8周，從2023年7月1日到8月31日，實(shí)習(xí)經(jīng)歷像把理論裝進(jìn)實(shí)踐的模子，讓我真切感受到學(xué)到的色彩心理學(xué)、版式理論不是空中樓閣。那個(gè)咖啡店會(huì)員日的海報(bào)，最初用簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)被質(zhì)疑，后來(lái)改成深色復(fù)古風(fēng)格后得到認(rèn)可，這個(gè)過(guò)程讓我明白廣告設(shè)計(jì)必須緊扣品牌調(diào)性，用戶(hù)的直觀感受很關(guān)鍵。收集目標(biāo)群體500份反饋再調(diào)整設(shè)計(jì)元素，最終轉(zhuǎn)化率提升15%的案例，直接印證了課堂上學(xué)到的“用戶(hù)場(chǎng)景化設(shè)計(jì)”方法論的價(jià)值。實(shí)習(xí)不再是走過(guò)場(chǎng)，而是把學(xué)校知識(shí)轉(zhuǎn)化為實(shí)際成果的完整閉環(huán)。2職業(yè)規(guī)劃聯(lián)結(jié)這次經(jīng)歷讓我看清了自己想走的路。之前對(duì)廣告設(shè)計(jì)是模糊的喜歡，現(xiàn)在明確了想往品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)方向發(fā)展。公司里那個(gè)負(fù)責(zé)包裝設(shè)計(jì)的同事，每天都在琢磨材質(zhì)和印刷工藝，那種鉆研讓我心動(dòng)。我意識(shí)到自己需要補(bǔ)齊印刷知識(shí)，所以下學(xué)期打算去報(bào)個(gè)平面設(shè)計(jì)軟件的進(jìn)階班，把Figma和C4D的系統(tǒng)學(xué)一遍。實(shí)習(xí)還讓我發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)不僅要畫(huà)得好，還得懂市場(chǎng)，這堅(jiān)定了我考研的決心，想深入學(xué)品牌戰(zhàn)略和消費(fèi)者心理學(xué)。3行業(yè)趨勢(shì)展望在實(shí)習(xí)中，明顯感覺(jué)到行業(yè)對(duì)“沉浸式體驗(yàn)設(shè)計(jì)”的需求越來(lái)越強(qiáng)。有個(gè)快餐品牌項(xiàng)目，客戶(hù)要求設(shè)計(jì)要“有代入感”，后來(lái)我們做了個(gè)AR互動(dòng)海報(bào)，用戶(hù)掃描后能出現(xiàn)品牌虛擬形象，最后這個(gè)功能帶來(lái)了30%的點(diǎn)擊率。這讓我看到，未來(lái)廣告設(shè)計(jì)不能光停留在靜態(tài)畫(huà)面，得會(huì)結(jié)合新技術(shù)。公司用的設(shè)計(jì)協(xié)作工具里，就有個(gè)插件可以直接生成3D渲染圖，雖然我還不會(huì)用，但意識(shí)到這可能是未來(lái)主流。我打算下個(gè)月去參加個(gè)行業(yè)分享會(huì)，看看別人是怎么玩轉(zhuǎn)AR和VR在廣告設(shè)計(jì)里的應(yīng)用的。4心態(tài)轉(zhuǎn)變與未來(lái)行動(dòng)以前做設(shè)計(jì)，自我感覺(jué)良好就行，現(xiàn)在明白客戶(hù)說(shuō)“不好看”不是針對(duì)個(gè)人，而是需求沒(méi)對(duì)上。有次改稿改到凌晨，老板說(shuō)“這版還是不夠沖”，雖然當(dāng)時(shí)挺沮喪，但第二天還是去請(qǐng)教了怎么用對(duì)比色突出重點(diǎn)。這種被否定然后改進(jìn)的過(guò)程，讓我抗壓能力肉眼可見(jiàn)地變強(qiáng)了。實(shí)習(xí)最后那周，我主動(dòng)整理了公司所有項(xiàng)目的視覺(jué)規(guī)范文檔，雖然沒(méi)人要求，但感覺(jué)這是自己應(yīng)盡的責(zé)任。接下來(lái)會(huì)繼續(xù)做作品集，把實(shí)習(xí)期間做的5套海報(bào)好好潤(rùn)色，尤其是那個(gè)咖啡店會(huì)員日的海報(bào)，我會(huì)加入用戶(hù)反饋分析，做成案例。還打算考取Adobe認(rèn)證證書(shū)，給簡(jiǎn)歷加分。這8周讓我從一個(gè)只會(huì)畫(huà)圖的學(xué)生，變成了知道怎么用設(shè)計(jì)解決問(wèn)題的準(zhǔn)職場(chǎng)人。四、致謝1