學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁遼寧石油化工大學(xué)

《即興口語表達(dá)》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告的文化適應(yīng)性方面，以下哪個(gè)因素更需要在跨文化傳播中加以考慮？（）A.語言習(xí)慣B.價(jià)值觀念C.審美標(biāo)準(zhǔn)D.宗教信仰2、在新媒體文案創(chuàng)作中，為了提高文案的傳播效果，以下哪種寫作風(fēng)格更受歡迎？（）A.長篇大論，堆砌華麗辭藻B.簡潔明了，突出重點(diǎn)C.使用生僻難懂的專業(yè)術(shù)語D.頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語3、對(duì)于一個(gè)廣播節(jié)目來說，以下哪種節(jié)目形式更能吸引聽眾的持續(xù)關(guān)注：（）A.長篇的知識(shí)講座B.互動(dòng)性的問答環(huán)節(jié)C.單一的音樂播放D.枯燥的新聞播報(bào)4、在新聞報(bào)道的角度選擇上，以下哪種角度更能展現(xiàn)事件的獨(dú)特性和深度？（）A.從常見的大眾視角報(bào)道B.從當(dāng)事人的視角報(bào)道C.從政府部門的視角報(bào)道D.從無關(guān)旁觀者的視角報(bào)道5、在公共關(guān)系活動(dòng)中，以下哪種溝通方式更適合與利益相關(guān)者建立長期穩(wěn)定的關(guān)系？（）A.單向傳播B.雙向?qū)ΨQ溝通C.危機(jī)公關(guān)聲明D.發(fā)布新聞通稿6、在傳媒行業(yè)中，合作與交流非常重要。以下哪種合作方式最有利于傳媒行業(yè)的發(fā)展：（）A.媒體之間的競爭，通過競爭提高自身的實(shí)力B.媒體與企業(yè)的合作，實(shí)現(xiàn)互利共贏C.媒體與社會(huì)組織的合作，共同推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步D.以上合作方式都很重要，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況選擇7、對(duì)于一個(gè)電影評(píng)論節(jié)目來說，以下哪種評(píng)論方式更能吸引觀眾并引發(fā)深入思考：（）A.單純贊美影片的優(yōu)點(diǎn)B.一味批評(píng)影片的不足C.客觀分析影片的優(yōu)缺點(diǎn)，并提出獨(dú)到見解D.只講述影片的劇情，不做評(píng)價(jià)8、在媒體融合的實(shí)踐中，以下哪種融合模式更能發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)？（）A.傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)，新媒體輔助B.新媒體主導(dǎo)，傳統(tǒng)媒體逐漸淘汰C.兩者平行發(fā)展，互不干涉D.優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，深度融合9、在廣告創(chuàng)意中，以下哪種思維方式更有助于突破常規(guī)，吸引消費(fèi)者的注意？（）A.逆向思維B.線性思維C.發(fā)散思維D.聚合思維10、在傳播理論研究中，“沉默的螺旋”理論認(rèn)為輿論的形成受到多種因素的影響。以下哪種情況更可能導(dǎo)致“沉默的螺旋”現(xiàn)象的發(fā)生？（）A.公眾意見高度一致B.存在多種不同的聲音C.媒體保持中立客觀D.信息傳播渠道暢通11、在傳媒行業(yè)的競爭格局中，以下哪種因素更能決定媒體的核心競爭力？（）A.資金實(shí)力B.技術(shù)設(shè)備C.人才隊(duì)伍D.政府支持12、在廣播節(jié)目制作中，聲音元素的運(yùn)用至關(guān)重要。以下哪種聲音元素更能營造出緊張的氛圍？（）A.快速的節(jié)奏音樂B.低沉的旁白聲音C.尖銳的音效D.以上都是13、在廣播電視新聞節(jié)目中，以下哪種采訪方式更能獲取深入、有價(jià)值的信息？（）A.電話采訪，節(jié)省時(shí)間和成本B.街頭隨機(jī)采訪，增加趣味性C.深入實(shí)地，與采訪對(duì)象面對(duì)面交流D.依賴網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷14、對(duì)于新聞客戶端的用戶體驗(yàn)，以下哪個(gè)功能的優(yōu)化更能提升用戶的使用頻率和滿意度？（）A.個(gè)性化推薦B.新聞分類C.搜索功能D.離線閱讀15、對(duì)于一個(gè)新推出的自媒體賬號(hào)，以下哪種內(nèi)容策略更有助于快速積累粉絲和提高影響力？（）A.專注于某一特定領(lǐng)域的深度內(nèi)容創(chuàng)作B.發(fā)布各種熱門話題的淺顯評(píng)論C.頻繁轉(zhuǎn)載其他賬號(hào)的熱門內(nèi)容D.每天大量發(fā)布不同類型的內(nèi)容16、對(duì)于報(bào)紙媒體來說，以下哪種排版設(shè)計(jì)更能吸引讀者的注意力并提高閱讀體驗(yàn)？（）A.使用大篇幅的文字報(bào)道B.采用多彩的圖片和醒目的標(biāo)題C.按照新聞重要程度從上到下排版D.平均分配版面給各個(gè)新聞板塊17、在品牌傳播中，以下哪種方式更能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠度？（）A.頻繁的促銷活動(dòng)B.獨(dú)特的品牌故事C.大量的廣告投放D.與其他品牌的聯(lián)名合作18、在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中，以下哪種策略對(duì)于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型最為有效？（）A.完全摒棄原有的采編流程，采用新媒體的方式B.保持自身特色，適度借鑒新媒體的技術(shù)和理念C.拒絕與新媒體合作，堅(jiān)守傳統(tǒng)模式D.只注重技術(shù)更新，忽略內(nèi)容質(zhì)量19、在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，社交媒體平臺(tái)對(duì)新聞傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。以下哪種情況更能體現(xiàn)社交媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)？（）A.快速傳播信息，突破傳統(tǒng)媒體的時(shí)空限制B.信息審核嚴(yán)格，確保新聞的準(zhǔn)確性和權(quán)威性C.內(nèi)容形式單一，專注于文字報(bào)道D.受眾互動(dòng)性弱，難以形成輿論場(chǎng)20、在媒體競爭日益激烈的環(huán)境下，以下哪種媒體更能吸引受眾的長期關(guān)注？（）A.內(nèi)容低俗、嘩眾取寵的媒體B.不斷創(chuàng)新、提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體C.頻繁炒作熱點(diǎn)話題的媒體D.只關(guān)注娛樂八卦的媒體二、簡答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）網(wǎng)絡(luò)直播帶貨成為一種新興的銷售模式，但也存在一些問題。請(qǐng)分析網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的優(yōu)勢(shì)和風(fēng)險(xiǎn)，并提出規(guī)范和發(fā)展這一模式的建議。2、（本題5分）詳細(xì)說明在綜藝節(jié)目中的版權(quán)保護(hù)中，制作方應(yīng)如何遵守法律法規(guī)，避免侵權(quán)行為。3、（本題5分）在媒體的內(nèi)容分發(fā)策略中，談?wù)勅绾胃鶕?jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)和用戶習(xí)慣，優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)，提高傳播效果和用戶滿意度？三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）以某廣告的創(chuàng)意視覺設(shè)計(jì)為例，分析傳媒在廣告視覺設(shè)計(jì)中的作用。探討如何通過視覺設(shè)計(jì)提高廣告的吸引力。2、（本題5分）某網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上的電子競技比賽吸引了大量觀眾，分析電子競技直播的發(fā)展趨勢(shì)和商業(yè)價(jià)值，探討其對(duì)傳統(tǒng)體育賽事直播和媒體產(chǎn)業(yè)的影響。3、（本題5分）分析某新聞事件的深度報(bào)道策略。探討深度報(bào)道在傳媒中的重要性和發(fā)展趨勢(shì)。4、（本題5分）某一地區(qū)通過打造特色文化旅游品牌，利用多種傳媒手段進(jìn)行宣傳推廣，吸引了大量游客。分析品牌的定位、傳媒手段的運(yùn)用、游客的反饋以及對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的帶動(dòng)作用，探討文化旅游品牌的傳播策略和效果評(píng)估。5、（本題5分）某電影的預(yù)告片在網(wǎng)絡(luò)上引起了極大的期待，但正片上映后卻讓觀眾感到失望。分析電影預(yù)告片的制作和傳播策略，探討預(yù)告片與正片之間的關(guān)系，以及如何避免過度營銷造成的觀眾心理落差。四、論述