2025年廣告策劃筆試問題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題2分）1.廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是A.廣告創(chuàng)意B.市場調(diào)研C.廣告預(yù)算D.廣告效果評(píng)估答案：B2.在廣告策劃中，SWOT分析主要用于A.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)B.市場定位C.廣告媒介選擇D.廣告效果評(píng)估答案：B3.廣告目標(biāo)中最重要的是A.廣告頻率B.廣告認(rèn)知度C.廣告回憶度D.廣告轉(zhuǎn)化率答案：D4.廣告策劃中，4C理論強(qiáng)調(diào)的是A.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷B.顧客、成本、便利、溝通C.質(zhì)量、品牌、服務(wù)、價(jià)值D.創(chuàng)新、創(chuàng)意、成本、溝通答案：B5.在廣告策劃中，目標(biāo)受眾分析的主要目的是A.確定廣告投放渠道B.確定廣告創(chuàng)意方向C.確定廣告預(yù)算D.確定廣告效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)答案：B6.廣告策劃中，市場細(xì)分的主要依據(jù)是A.地理因素B.心理因素C.行為因素D.以上都是答案：D7.廣告策劃中，廣告創(chuàng)意的核心理念是A.廣告的視覺效果B.廣告的傳播效果C.廣告的溝通效果D.廣告的創(chuàng)意效果答案：C8.廣告策劃中，廣告媒介選擇的主要考慮因素是A.媒介的覆蓋范圍B.媒介的成本C.媒介的受眾群體D.以上都是答案：D9.廣告策劃中，廣告效果評(píng)估的主要目的是A.確定廣告是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)B.確定廣告的投入產(chǎn)出比C.確定廣告的創(chuàng)意方向D.確定廣告的媒介選擇答案：A10.廣告策劃中，廣告預(yù)算的主要依據(jù)是A.廣告目標(biāo)B.市場競爭情況C.廣告創(chuàng)意D.以上都是答案：D二、填空題（總共10題，每題2分）1.廣告策劃的四個(gè)主要環(huán)節(jié)是市場調(diào)研、______、廣告創(chuàng)意和廣告效果評(píng)估。答案：廣告目標(biāo)制定2.SWOT分析中的S代表______。答案：優(yōu)勢3.廣告目標(biāo)中最重要的是______。答案：廣告轉(zhuǎn)化率4.4C理論強(qiáng)調(diào)的是______、______、______和______。答案：顧客、成本、便利、溝通5.目標(biāo)受眾分析的主要目的是______。答案：確定廣告創(chuàng)意方向6.市場細(xì)分的主要依據(jù)是______、______和______。答案：地理因素、心理因素、行為因素7.廣告創(chuàng)意的核心理念是______。答案：廣告的溝通效果8.廣告媒介選擇的主要考慮因素是______、______和______。答案：媒介的覆蓋范圍、媒介的成本、媒介的受眾群體9.廣告效果評(píng)估的主要目的是______。答案：確定廣告是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)10.廣告預(yù)算的主要依據(jù)是______、______和______。答案：廣告目標(biāo)、市場競爭情況、廣告創(chuàng)意三、判斷題（總共10題，每題2分）1.廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是廣告創(chuàng)意。答案：錯(cuò)誤2.SWOT分析主要用于市場定位。答案：正確3.廣告目標(biāo)中最重要的是廣告認(rèn)知度。答案：錯(cuò)誤4.4C理論強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷。答案：錯(cuò)誤5.目標(biāo)受眾分析的主要目的是確定廣告投放渠道。答案：錯(cuò)誤6.市場細(xì)分的主要依據(jù)是地理因素。答案：錯(cuò)誤7.廣告創(chuàng)意的核心理念是廣告的視覺效果。答案：錯(cuò)誤8.廣告媒介選擇的主要考慮因素是媒介的成本。答案：錯(cuò)誤9.廣告效果評(píng)估的主要目的是確定廣告的投入產(chǎn)出比。答案：錯(cuò)誤10.廣告預(yù)算的主要依據(jù)是廣告創(chuàng)意。答案：錯(cuò)誤四、簡答題（總共4題，每題5分）1.簡述廣告策劃的基本流程。答案：廣告策劃的基本流程包括市場調(diào)研、廣告目標(biāo)制定、廣告創(chuàng)意和廣告效果評(píng)估。首先，通過市場調(diào)研了解市場環(huán)境和競爭對手情況；其次，根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果制定廣告目標(biāo)；然后，根據(jù)廣告目標(biāo)進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)；最后，通過廣告效果評(píng)估確定廣告是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。2.簡述4C理論的主要內(nèi)容。答案：4C理論強(qiáng)調(diào)的是顧客、成本、便利和溝通。顧客是企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)，成本是顧客愿意支付的價(jià)格，便利是顧客購買產(chǎn)品的便利程度，溝通是企業(yè)與顧客之間的溝通和互動(dòng)。通過這四個(gè)方面，企業(yè)可以更好地滿足顧客需求，提高廣告效果。3.簡述目標(biāo)受眾分析的主要方法。答案：目標(biāo)受眾分析的主要方法包括地理因素分析、心理因素分析和行為因素分析。地理因素分析主要考慮目標(biāo)受眾的地理位置、人口分布等；心理因素分析主要考慮目標(biāo)受眾的年齡、性別、職業(yè)、收入等；行為因素分析主要考慮目標(biāo)受眾的購買行為、消費(fèi)習(xí)慣等。通過這些方法，可以更好地了解目標(biāo)受眾，制定更有效的廣告策略。4.簡述廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)。答案：廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)包括廣告認(rèn)知度、廣告回憶度、廣告轉(zhuǎn)化率和廣告投入產(chǎn)出比。廣告認(rèn)知度是指目標(biāo)受眾對廣告的知曉程度；廣告回憶度是指目標(biāo)受眾對廣告的記憶程度；廣告轉(zhuǎn)化率是指目標(biāo)受眾通過廣告采取行動(dòng)的比例；廣告投入產(chǎn)出比是指廣告投入與廣告產(chǎn)出的比例。通過這些指標(biāo)，可以評(píng)估廣告的效果，為后續(xù)的廣告策劃提供參考。五、討論題（總共4題，每題5分）1.討論廣告策劃中市場調(diào)研的重要性。答案：市場調(diào)研在廣告策劃中具有重要性。通過市場調(diào)研，可以了解市場環(huán)境和競爭對手情況，為廣告目標(biāo)制定提供依據(jù)。同時(shí)，市場調(diào)研可以幫助企業(yè)了解目標(biāo)受眾的需求和偏好，為廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)提供參考。此外，市場調(diào)研還可以幫助企業(yè)評(píng)估廣告效果，為后續(xù)的廣告策劃提供參考。因此，市場調(diào)研是廣告策劃中不可或缺的重要環(huán)節(jié)。2.討論廣告策劃中廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵要素。答案：廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵要素包括創(chuàng)意理念、創(chuàng)意形式和創(chuàng)意表達(dá)。創(chuàng)意理念是指廣告的核心創(chuàng)意思想，創(chuàng)意形式是指廣告的表現(xiàn)形式，創(chuàng)意表達(dá)是指廣告的傳達(dá)方式。創(chuàng)意理念是廣告創(chuàng)意的核心，決定了廣告的整體方向；創(chuàng)意形式是廣告創(chuàng)意的載體，決定了廣告的表現(xiàn)方式；創(chuàng)意表達(dá)是廣告創(chuàng)意的傳達(dá)方式，決定了廣告的傳播效果。因此，廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵要素是創(chuàng)意理念、創(chuàng)意形式和創(chuàng)意表達(dá)。3.討論廣告策劃中廣告媒介選擇的影響因素。答案：廣告媒介選擇的影響因素包括媒介的覆蓋范圍、媒介的成本和媒介的受眾群體。媒介的覆蓋范圍決定了廣告的傳播范圍，媒介的成本決定了廣告的投入產(chǎn)出比，媒介的受眾群體決定了廣告的傳播效果。因此，廣告媒介選擇需要綜合考慮這些因素，選擇最適合的廣告媒介，提高廣告的傳播效果。4.討論廣告策劃中廣告效果評(píng)估的意義。答案：廣告效果評(píng)估在廣告策劃中具有重要意義。通過廣告效果評(píng)估，可以確