2026年旅游景點營銷與策劃實務(wù)試題一、單項選擇題（每題1分，共20題）1.2026年，某景區(qū)計劃通過增強現(xiàn)實技術(shù)提升游客體驗，以下哪種方式最能體現(xiàn)沉浸式營銷？（）A.在官方網(wǎng)站發(fā)布虛擬導(dǎo)覽視頻B.開發(fā)AR互動地圖，讓游客用手機掃描景點生成個性化故事C.制作景區(qū)宣傳片強調(diào)自然風(fēng)光D.發(fā)放實體宣傳冊附帶二維碼2.針對長三角地區(qū)短途游市場，某古鎮(zhèn)景區(qū)推出“周末夜游+”套餐，核心策略是？（）A.降低門票價格吸引年輕游客B.結(jié)合夜光演藝和民宿優(yōu)惠延長停留時間C.提供免費導(dǎo)覽提升服務(wù)口碑D.強化社交媒體打卡點建設(shè)3.某歷史遺址景區(qū)在2026年計劃通過直播帶貨銷售文創(chuàng)產(chǎn)品，最適合的推廣平臺是？（）A.抖音（側(cè)重娛樂化內(nèi)容）B.淘寶直播（側(cè)重商品銷售）C.B站（側(cè)重深度文化解讀）D.微信視頻號（側(cè)重本地生活推廣）4.景區(qū)淡季營銷中，“旅游+體育”模式最適用于？（）A.海濱度假村（冬季滑雪）B.城市公園（夏季露營）C.山地景區(qū)（秋季徒步）D.湖區(qū)景區(qū)（全年游船）5.某景區(qū)在2026年推出“家庭親子游”項目，以下哪項營銷話術(shù)最符合目標(biāo)客群心理？（）A.“尊享VIP服務(wù)，體驗尊貴假期”B.“寓教于樂，讓孩子在旅行中成長”C.“奢華酒店配套，滿足全家舒適需求”D.“全程無兒童托管，家長可盡情放松”6.針對中老年游客，某古鎮(zhèn)景區(qū)推出的“養(yǎng)生文化游”產(chǎn)品，最適合的營銷渠道是？（）A.旅游大巴車隨車宣傳B.攜程、去哪兒平臺推廣C.老年大學(xué)合作推廣D.社交媒體廣告投放7.某景區(qū)在2026年計劃通過小程序?qū)崿F(xiàn)“掃碼預(yù)訂+電子導(dǎo)覽”功能，核心價值是？（）A.降低人工成本B.提升游客便利性C.強化品牌形象D.擴大客源范圍8.針對入境游市場，某古鎮(zhèn)景區(qū)在2026年推出“非遺體驗+民宿包價”產(chǎn)品，最適合的宣傳材料是？（）A.英文宣傳手冊（紙質(zhì)版）B.小語種短視頻（抖音海外版）C.社交媒體游記推薦（小紅書）D.酒店前臺口頭推薦9.某景區(qū)在2026年舉辦“非遺文化節(jié)”，以下哪項營銷活動最能吸引年輕游客？（）A.邀請非遺傳承人現(xiàn)場表演B.組織游客參與手工制作比賽C.提供非遺主題文創(chuàng)產(chǎn)品折扣D.舉辦非遺知識競賽10.針對自駕游市場，某山區(qū)景區(qū)推出的“房車營地+徒步路線”套餐，最適合的推廣渠道是？（）A.高速公路服務(wù)區(qū)廣告牌B.自駕游論壇合作推廣C.大型旅行社直銷渠道D.微信朋友圈廣告11.某景區(qū)在2026年計劃通過“社群營銷”提升用戶粘性，最適合的方式是？（）A.發(fā)放優(yōu)惠券刺激短期消費B.建立景區(qū)會員微信群C.開展主題打卡活動D.發(fā)布景區(qū)宣傳片12.針對淡季市場，某海濱景區(qū)推出的“海釣+海鮮餐飲”套餐，最適合的營銷話術(shù)是？（）A.“夏季避暑勝地，清涼一夏”B.“海釣體驗，收獲專屬美味”C.“豪華度假村，尊享海濱生活”D.“全年無淡季，四季皆風(fēng)景”13.某景區(qū)在2026年計劃通過“KOL探店”提升知名度，以下哪項合作方式效果最差？（）A.邀請旅游博主拍攝VlogB.與美食博主聯(lián)名推出特色餐飲C.與歷史博主講解文化背景D.與帶貨主播直播景區(qū)全覽14.針對周邊游市場，某景區(qū)推出的“一日游+美食街”項目，最適合的定價策略是？（）A.高定價策略B.滲透定價策略C.價值定價策略D.差異定價策略15.某景區(qū)在2026年計劃通過“景區(qū)聯(lián)名IP”提升品牌影響力，最適合的IP類型是？（）A.景區(qū)吉祥物（卡通形象）B.當(dāng)?shù)貍髡f人物C.歷史建筑元素D.特色植物圖案16.針對夜游市場，某景區(qū)推出的“星空露營+篝火晚會”項目，最適合的營銷渠道是？（）A.景區(qū)官網(wǎng)預(yù)約系統(tǒng)B.社交媒體話題挑戰(zhàn)C.本地生活平臺團購D.旅游大巴車廣播17.某景區(qū)在2026年計劃通過“旅游+研學(xué)”模式吸引家庭客群，最適合的課程主題是？（）A.古建筑測繪實踐B.當(dāng)?shù)孛朗撑腼兘虒W(xué)C.自然生態(tài)觀察D.歷史人物劇本殺18.針對淡季市場，某滑雪場景區(qū)推出的“滑雪+溫泉”套餐，最適合的營銷渠道是？（）A.旅游網(wǎng)站平臺推廣B.社交媒體團購活動C.旅行社合作直銷D.景區(qū)自有渠道19.某景區(qū)在2026年計劃通過“旅游+電競”模式吸引年輕游客，最適合的活動形式是？（）A.電競比賽直播B.景區(qū)實景電競體驗C.電競主題文創(chuàng)產(chǎn)品D.電競明星代言20.針對入境游市場，某古鎮(zhèn)景區(qū)推出的“漢服體驗+古巷攝影”項目，最適合的宣傳渠道是？（）A.跨境電商平臺B.社交媒體旅游博主合作C.國際旅游展參展D.景區(qū)官網(wǎng)英文版二、多項選擇題（每題2分，共10題）21.2026年，景區(qū)沉浸式營銷的關(guān)鍵要素包括？（）A.AR互動導(dǎo)覽B.VR體驗館C.景區(qū)燈光秀D.景區(qū)APP個性化推薦E.實體打卡點建設(shè)22.針對長三角短途游市場，景區(qū)“周末夜游+”套餐成功的關(guān)鍵因素是？（）A.夜光演藝內(nèi)容吸引力B.民宿與景區(qū)聯(lián)動優(yōu)惠C.社交媒體打卡點設(shè)計D.門票價格競爭力E.夜游交通配套便利性23.景區(qū)直播帶貨成功的要素包括？（）A.主播與游客互動性B.文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計獨特性C.景區(qū)文化背景包裝D.直播間優(yōu)惠力度E.物流配送效率24.某景區(qū)在2026年計劃通過“旅游+體育”模式提升淡季吸引力，適合的項目包括？（）A.冬季滑雪B.夏季露營C.秋季徒步D.水上運動E.沙灘排球25.針對家庭親子游市場，景區(qū)產(chǎn)品開發(fā)的關(guān)鍵要素包括？（）A.兒童托管服務(wù)B.親子互動體驗C.安全保障措施D.主題餐飲配套E.教育性內(nèi)容設(shè)計26.某古鎮(zhèn)景區(qū)在2026年計劃通過“旅游+非遺”模式吸引游客，適合的營銷方式包括？（）A.非遺傳承人現(xiàn)場表演B.非遺手工制作體驗C.非遺主題文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)D.非遺文化講座E.非遺節(jié)慶活動舉辦27.景區(qū)小程序開發(fā)的核心功能包括？（）A.在線預(yù)訂系統(tǒng)B.電子導(dǎo)覽地圖C.游客評價功能D.景區(qū)活動發(fā)布E.社交媒體分享28.針對入境游市場，景區(qū)產(chǎn)品開發(fā)的關(guān)鍵要素包括？（）A.多語言服務(wù)支持B.文化體驗項目C.特色餐飲配套D.交通便利性E.線上預(yù)訂系統(tǒng)29.某景區(qū)在2026年計劃通過“旅游+研學(xué)”模式提升品牌競爭力，適合的課程主題包括？（）A.自然生態(tài)觀察B.歷史文化講解C.古建筑測繪D.當(dāng)?shù)孛朗撑腼僂.手工制作實踐30.景區(qū)夜游項目成功的關(guān)鍵要素包括？（）A.夜光演藝內(nèi)容吸引力B.景區(qū)燈光設(shè)計C.夜游交通配套D.夜游安全措施E.夜游定價策略三、簡答題（每題5分，共5題）31.簡述2026年景區(qū)沉浸式營銷的核心策略與實施要點。32.針對長三角短途游市場，如何設(shè)計“周末夜游+”套餐的營銷話術(shù)？33.景區(qū)直播帶貨如何實現(xiàn)文化IP的深度傳播？34.某古鎮(zhèn)景區(qū)如何通過“旅游+非遺”模式提升淡季吸引力？35.景區(qū)小程序開發(fā)如何提升游客便利性與用戶粘性？四、案例分析題（每題10分，共2題）36.案例：某海濱景區(qū)在2026年計劃通過“旅游+電競”模式吸引年輕游客，但面臨預(yù)算有限的問題。請?zhí)岢鼍唧w營銷策略與實施方案。37.案例：某山區(qū)景區(qū)在2026年推出“房車營地+徒步路線”套餐，但初期報名人數(shù)較少。請分析原因并提出改進措施。五、策劃題（15分）38.某古鎮(zhèn)景區(qū)在2026年計劃舉辦“非遺文化節(jié)”，目標(biāo)客群為家庭游客和入境游客。請設(shè)計一份包含目標(biāo)、策略、渠道、預(yù)算的營銷策劃方案。答案與解析一、單項選擇題1.B解析：AR互動地圖能增強游客參與感，符合沉浸式營銷特點。2.B解析：結(jié)合夜游與民宿優(yōu)惠能延長游客停留時間，符合短途游需求。3.B解析：淘寶直播適合帶貨，且游客多為購物型用戶。4.A解析：冬季滑雪符合海濱景區(qū)淡季資源互補。5.B解析：親子游核心是教育性體驗，符合家庭客群需求。6.C解析：老年游客多通過老年大學(xué)獲取信息。7.B解析：電子導(dǎo)覽提升游客便利性，符合數(shù)字化趨勢。8.B解析：小語種短視頻更易觸達海外游客。9.B解析：手工制作比賽能增強互動性，吸引年輕游客。10.B解析：自駕游論壇是核心渠道，符合目標(biāo)客群習(xí)慣。11.B解析：微信群能提升用戶粘性，符合社群營銷特點。12.B解析：海釣體驗符合淡季市場需求。13.D解析：帶貨主播適合商品銷售，景區(qū)全覽效果較差。14.B解析：周邊游市場需以價格優(yōu)勢吸引游客。15.A解析：吉祥物更易傳播，符合IP營銷特點。16.B解析：社交媒體話題挑戰(zhàn)能快速傳播。17.C解析：自然生態(tài)觀察符合研學(xué)需求。18.B解析：團購活動能快速觸達潛在客戶。19.B解析：實景電競體驗更具吸引力。20.B解析：旅游博主合作能有效觸達目標(biāo)客群。二、多項選擇題21.A,B,D解析：AR、VR和APP推薦是核心要素，打卡點屬于輔助。22.A,B,C,E解析：夜游內(nèi)容、優(yōu)惠聯(lián)動、打卡點設(shè)計和交通配套是關(guān)鍵。23.A,B,C,D解析：互動性、產(chǎn)品設(shè)計、文化包裝和優(yōu)惠力度是核心要素。24.A,B,C解析：滑雪、露營和徒步適合淡季，水上運動和沙灘排球季節(jié)性較強。25.A,B,C,E解析：托管服務(wù)、互動體驗、安全保障和教育性內(nèi)容是核心要素。26.A,B,C,D,E解析：非遺表演、手工制作、文創(chuàng)產(chǎn)品、文化講座和節(jié)慶活動均有效。27.A,B,C,D解析：預(yù)訂、導(dǎo)覽、評價和活動發(fā)布是核心功能，社交分享是輔助。28.A,B,C,D,E解析：多語言服務(wù)、文化體驗、餐飲配套、交通和線上預(yù)訂均重要。29.A,B,C,E解析：生態(tài)觀察、歷史文化、測繪和手工制作適合研學(xué)。30.A,B,C,D解析：夜游成功需關(guān)注內(nèi)容、燈光、交通和安全，定價策略是輔助。三、簡答題31.沉浸式營銷核心策略與實施要點-核心策略：利用AR、VR、全息投影等技術(shù)增強游客體驗，打造“身臨其境”的互動場景。-實施要點：-技術(shù)融合：AR導(dǎo)覽、VR體驗館、全息投影等；-內(nèi)容設(shè)計：結(jié)合景區(qū)文化開發(fā)互動故事；-平臺支持：開發(fā)景區(qū)APP實現(xiàn)個性化推薦；-社交傳播：設(shè)置打卡點，鼓勵游客分享。32.“周末夜游+”套餐營銷話術(shù)設(shè)計-核心話術(shù)：“夜游新體驗，點亮古鎮(zhèn)夢——周末2小時，沉浸式感受千年文化”。-目標(biāo)客群：年輕游客、情侶、家庭。-關(guān)鍵賣點：夜光演藝、特色餐飲、打卡點設(shè)計。-優(yōu)惠策略：“夜游+民宿套餐，早鳥價立減30%”。33.直播帶貨傳播文化IP-策略：-主播選擇：選擇文化類KOL或非遺傳承人；-內(nèi)容設(shè)計：結(jié)合非遺故事開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品；-互動環(huán)節(jié)：現(xiàn)場展示制作過程，游客可參與；-文化包裝：強調(diào)非遺背后的歷史意義。34.古鎮(zhèn)景區(qū)“旅游+非遺”淡季營銷-策略：-非遺體驗活動：手工制作、文化講座；-文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)：推出非遺主題周邊；-節(jié)慶活動：舉辦非遺文化節(jié)；-價格優(yōu)惠：淡季門票+體驗項目打包價。35.小程序提升便利性與粘性-便利性：在線預(yù)訂、電子導(dǎo)覽、實時信息更新；-粘性：會員積分、活動推送、社交分享功能。四、案例分析題36.“旅游+電競”模式營銷策略-問題分析：預(yù)算有限，需低成本高傳播。-改進措施：-合作模式：與本地電競俱樂部合作，聯(lián)合推廣；-活動設(shè)計：舉辦小型電競比賽，吸引本地玩家；-線上宣傳：通過短視頻平臺傳播，設(shè)置話題挑戰(zhàn)；-優(yōu)惠策略：電競玩家憑門票享景區(qū)折扣。37.房車營地+徒步路線套餐推廣-問題分析：報名人數(shù)少可能因宣傳不足、項目吸引力不足。-改進措施：-宣傳渠道：自駕游論壇、旅游APP推廣；-項目優(yōu)