2025-2026年電視劇行業(yè)年終播放量復(fù)盤20XX/XX/XX匯報(bào)人:XXXCONTENTS目錄01

年度播放量總覽02

頭部劇集表現(xiàn)03

平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局04

觀眾偏好洞察05

行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)06

未來(lái)展望年度播放量總覽012025年流量規(guī)模收縮情況

01頭部劇集播放體量同比縮減20%2025年上新長(zhǎng)劇霸屏榜TOP20正片有效播放總量296億，較2024年縮減20%；《慶余年2》2024年45.1億vs《藏海傳》2025年22.3億，差距達(dá)22.8億。

02破20億作品數(shù)量明顯減少2025年僅《藏海傳》《大奉打更人》《許我耀眼》3部破20億，而2024年有7部；TOP20中僅20部破10億，同比減少5部，頭部斷層收窄。

03S+劇集數(shù)量同比下降2025年云合評(píng)級(jí)S+劇集共41部，同比減少3部；其中騰訊視頻占16部、優(yōu)酷11部，愛(ài)奇藝僅7部，平臺(tái)資源進(jìn)一步向頭部集中。2025年1-5月各平臺(tái)上新劇集總量

騰訊視頻上新106部居首2025年1–5月騰訊視頻上新106部，更新最活躍，占全平臺(tái)270部總量的39.3%，《驕陽(yáng)似我》《逍遙》等均在其獨(dú)播序列。

愛(ài)奇藝上新86部同比大幅提增愛(ài)奇藝同期上新86部，同比增幅達(dá)28%，主攻仙俠奇幻賽道，《水龍吟》《白月梵星》拉動(dòng)Q2熱度增長(zhǎng)145萬(wàn)/日。

優(yōu)酷與芒果TV合計(jì)上新103部?jī)?yōu)酷上新47部（含《難哄》領(lǐng)跑大屏市占率）、芒果TV上新56部，二者合計(jì)占比38.1%，但豆瓣≥7.5分劇僅各占3部。

四大平臺(tái)總量基本持平愛(ài)優(yōu)騰芒1–5月上新總量270部，同比微降1.1%；其中國(guó)產(chǎn)新劇142部，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播占比32%，獨(dú)播達(dá)83%，平臺(tái)內(nèi)容自主權(quán)強(qiáng)化。2025年1-5月大屏點(diǎn)播市占率

騰訊視頻市占率達(dá)55.06%2025年1–5月騰訊視頻大屏點(diǎn)播市占率55.06%，同比增幅超60%，前十席位占七席，《逍遙》《驕陽(yáng)似我》雙劇穩(wěn)居前二。

愛(ài)奇藝以仙俠題材鎖定前十愛(ài)奇藝憑借《水龍吟》《異人之下之決戰(zhàn)！碧游村》等仙俠劇搶占大屏前十三席，其仙俠類劇集平均市占率18.7%，高于行業(yè)均值12.3%。

優(yōu)酷《難哄》領(lǐng)跑細(xì)分賽道優(yōu)酷依托《難哄》實(shí)現(xiàn)單劇大屏市占率峰值13.2%，帶動(dòng)平臺(tái)整體市占率升至16.8%，為近三年Q2最高水平，顯著超越2024年同期。2025-2026年開(kāi)年劇集榜單概況

2026開(kāi)年云合TOP5題材高度多元2026年開(kāi)年云合榜單前五《玉茗茶骨》（古裝）、《老舅》（家庭喜?。ⅰ厄滉?yáng)似我》（都市情感）、《逍遙》（仙俠）、《罰罪2》（刑偵），覆蓋5大類型。

《逍遙》實(shí)現(xiàn)低開(kāi)高走逆襲《逍遙》開(kāi)播初期被評(píng)“幼稚”，但第12集后服化道與副線劇情發(fā)力，熱度反超《驕陽(yáng)似我》，日均播放量從320萬(wàn)躍升至860萬(wàn)。

《老舅》高開(kāi)低走口碑下滑《老舅》前10集豆瓣7.6分，但10集后基調(diào)突變致大量棄劇，評(píng)分跌至6.9分，單日播放量下滑42%，印證觀眾對(duì)敘事連貫性要求提升。頭部劇集表現(xiàn)022025年霸屏榜及集均榜TOP劇集01《藏海傳》累計(jì)榜第一，集均第五《藏海傳》以22.3億累計(jì)播放登頂霸屏榜，但集均僅5000萬(wàn)（云合）/7132萬(wàn)（燈塔），位列集均榜第五，凸顯長(zhǎng)尾效應(yīng)優(yōu)勢(shì)。02《許我耀眼》集均6328萬(wàn)斷層第一《許我耀眼》32集體量，集均有效播放6328萬(wàn)，為2025年集均榜唯一超6000萬(wàn)作品，遠(yuǎn)超第二名《漂白》（5872萬(wàn)），開(kāi)播即爆特征顯著。03《大奉打更人》熱度緊追榜首《大奉打更人》以22.1億累計(jì)播放位列霸屏榜第二，貓眼播放量20.8億，酷云全端集均6891萬(wàn)，男頻IP改編成功范例。04雙榜差異揭示市場(chǎng)評(píng)價(jià)維度分化累計(jì)榜偏好長(zhǎng)劇長(zhǎng)尾（《藏海傳》《白月梵星》），集均榜傾向短劇爆發(fā)（《許我耀眼》《漂白》），2025年兩榜TOP20重合率僅35%。頭部劇集題材類型分布

古裝劇占比超50%成絕對(duì)主力2025年霸屏榜TOP20中古裝劇達(dá)11部，《藏海傳》《大奉打更人》《樹(shù)影迷宮》包攬前三，古偶爆款率高達(dá)40%，為近四年最高。

現(xiàn)偶題材數(shù)量熱度雙爆發(fā)現(xiàn)偶劇2025年上新達(dá)67部，同比增22%，《驕陽(yáng)似我》《難哄》《春天的愛(ài)》均入云合TOP15，但豆瓣均分僅6.4，口碑承壓。

懸疑賽道遇冷但精品突圍懸疑劇TOP20僅占3席，《漂白》以5872萬(wàn)集均位列集均榜第二，但《罰罪2》雖登熱度榜首，劇情松散致豆瓣僅6.1分，市場(chǎng)期待落差明顯。

現(xiàn)實(shí)題材扛起口碑KPI2025年豆瓣≥7.5分長(zhǎng)劇中現(xiàn)實(shí)題材占7部，《無(wú)盡的盡頭》《新聞女王2》分別達(dá)8.7分、8.3分，職業(yè)張力獲觀眾高度認(rèn)可。頭部劇集演員表現(xiàn)與口碑流量+實(shí)力派成標(biāo)配組合《藏海傳》集結(jié)肖戰(zhàn)（流量）與黃覺(jué)、沙寶亮（實(shí)力派），貓眼角色好評(píng)率達(dá)91.2%，驗(yàn)證“雙軌卡司”對(duì)口碑拉升作用。演技爭(zhēng)議直接影響劇集生命周期《罰罪2》黃景瑜被指模式化表演，《玉茗茶骨》古力娜扎配音不貼臉致彈幕差評(píng)率升至34%，直接拖累首周留存率下降27%。新生代演員獲專業(yè)認(rèn)可侯明昊在《逍遙》中突破偶像標(biāo)簽，貓眼演技評(píng)分8.6分；譚松韻《老舅》生活化演繹獲廣電總局專題報(bào)道點(diǎn)贊。觀眾對(duì)細(xì)節(jié)真實(shí)度要求升級(jí)《驕陽(yáng)似我》因臺(tái)詞口語(yǔ)化不足、職場(chǎng)邏輯漏洞遭豆瓣熱評(píng)質(zhì)疑，相關(guān)話題閱讀量破2.1億，推動(dòng)平臺(tái)上線“編劇顧問(wèn)團(tuán)”機(jī)制。頭部劇集播放量峰值與長(zhǎng)尾效應(yīng)

《藏海傳》單日峰值1.18億創(chuàng)紀(jì)錄《藏海傳》8月11日單日播放峰值達(dá)1.18億，創(chuàng)2025年全網(wǎng)最高，酷云全端集均7091萬(wàn)，熱播期結(jié)束后集均逆增600萬(wàn)。

《許我耀眼》長(zhǎng)尾薄弱但爆發(fā)強(qiáng)勁《許我耀眼》開(kāi)播首周集均6328萬(wàn)，但第20集后日均下滑18%，長(zhǎng)尾衰減快于行業(yè)均值（-12%），反映短劇集生命周期集中化特征。

《大奉打更人》長(zhǎng)尾穩(wěn)定超3個(gè)月《大奉打更人》完結(jié)后持續(xù)進(jìn)入云合TOP10達(dá)97天，日均播放維持在420萬(wàn)以上，長(zhǎng)尾播放貢獻(xiàn)總播放量31%，顯著高于均值22%。

《罰罪2》熱度高位波動(dòng)劇烈《罰罪2》開(kāi)播首周日均播放980萬(wàn)，但第6周起受《逍遙》沖擊，單日波動(dòng)幅度達(dá)±35%，峰值與谷值差達(dá)620萬(wàn)，穩(wěn)定性不足。2026年開(kāi)年榜單前五劇集特色

《玉茗茶骨》題材新穎但執(zhí)行失衡《玉茗茶骨》開(kāi)播前預(yù)約量破800萬(wàn)，但濾鏡過(guò)厚、配音違和致首集棄劇率達(dá)31%，豆瓣開(kāi)分6.2，較預(yù)期低1.5分。

《老舅》輕喜劇開(kāi)局引爆社交傳播《老舅》前5集抖音二創(chuàng)視頻播放量超12億，《老舅式幽默》話題登微博熱搜TOP3達(dá)11次，帶動(dòng)芒果TV日活增長(zhǎng)24%。

《驕陽(yáng)似我》IP改編熱度轉(zhuǎn)化不足《驕陽(yáng)似我》騰訊站內(nèi)熱度峰值28000，但新用戶增長(zhǎng)乏力，30天新增用戶僅182萬(wàn)，低于同檔期《逍遙》的397萬(wàn)。

《逍遙》副線單元成口碑轉(zhuǎn)折點(diǎn)《逍遙》第14集“青鸞支線”上線后，貓眼好評(píng)率從72%躍升至89%，抖音單集剪輯播放量破4.2億，帶動(dòng)全劇熱度反超。平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局032025年各平臺(tái)上新長(zhǎng)劇數(shù)量變化全年上新624部同比減31部2025年全平臺(tái)長(zhǎng)劇上新624部，同比減少31部；其中國(guó)產(chǎn)新劇273部，同比微增0.7%，但備案數(shù)同比減6%，產(chǎn)能端持續(xù)承壓。獨(dú)播趨勢(shì)強(qiáng)化至83%獨(dú)播劇達(dá)518部，占比83%，較2024年提升5個(gè)百分點(diǎn)；《藏海傳》《大奉打更人》等S+劇集獨(dú)播率達(dá)88%，平臺(tái)內(nèi)容壁壘加深。分賬劇穩(wěn)定在17%分賬劇106部，占比17%，與2024年持平；《使徒行者》普通話版分賬票房破8600萬(wàn)，創(chuàng)港劇分賬新高，驗(yàn)證經(jīng)典IP再開(kāi)發(fā)價(jià)值。獨(dú)播與聯(lián)播劇集表現(xiàn)差異獨(dú)播劇霸榜TOP20占比95%

2025年霸屏榜TOP20中獨(dú)播劇19部，《藏海傳》《大奉打更人》《許我耀眼》全部為平臺(tái)獨(dú)播，聯(lián)播劇僅《依依向北風(fēng)》入榜第18。聯(lián)播劇市占率普遍偏低

多平臺(tái)聯(lián)播劇《紅石榴餐廳》云合市占率峰值僅3.2%，遠(yuǎn)低于獨(dú)播劇均值12.7%；其跨平臺(tái)排播節(jié)奏不一，導(dǎo)致用戶追看流失率達(dá)39%。聯(lián)播劇商業(yè)價(jià)值受限

《依依向北風(fēng)》招商品牌僅12家，不足《藏海傳》60+家的1/5；云包場(chǎng)次數(shù)1304萬(wàn)+次為行業(yè)第一，聯(lián)播劇包場(chǎng)數(shù)據(jù)未進(jìn)TOP50。各平臺(tái)排播運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新策略

39%S+劇集限免全集2025年S+劇集中39%采用“限免全集”策略，《逍遙》上線首周限免引發(fā)單日播放激增210%，帶動(dòng)騰訊視頻會(huì)員周增127萬(wàn)。

88%可付費(fèi)直通結(jié)局88%S+劇集開(kāi)放“付費(fèi)直通結(jié)局”，《罰罪2》結(jié)局點(diǎn)播率達(dá)63%，單集付費(fèi)ARPPU達(dá)28.6元，較常規(guī)劇集高41%。

6成新劇2周內(nèi)完結(jié)2025年61%新劇在14天內(nèi)完結(jié)，《水龍吟》25集壓縮至13天播完，日均更新2集，完播率提升至78.4%，高于均值62%。

S+劇集平均更新周期縮至15.6天《藏海傳》40集用時(shí)15.6天播完，日均更新2.56集；《許我耀眼》32集14天收官，更新效率提升倒逼制作工業(yè)化提速。2026年四大平臺(tái)儲(chǔ)備劇集情況

儲(chǔ)備總量444部，七成延續(xù)2025年項(xiàng)目2026年四大平臺(tái)儲(chǔ)備劇集444部，其中311部（70%）與2025年重合，《藏海傳2》《大奉打更人2》《新聞女王3》列優(yōu)酷/TVB重點(diǎn)開(kāi)發(fā)序列。

現(xiàn)實(shí)題材與歷史正劇成布局重心現(xiàn)實(shí)題材儲(chǔ)備132部（占29.7%），《山河歲月》《大國(guó)糧倉(cāng)》等歷史正劇68部（占15.3%），廣電總局扶持項(xiàng)目占比達(dá)41%。

IP改編與續(xù)作占比近6成IP改編劇262部（59%），含小說(shuō)改編147部、影視續(xù)作83部、游戲動(dòng)漫衍生32部；《慶余年3》《贅婿2》已進(jìn)入開(kāi)機(jī)倒計(jì)時(shí)。

“長(zhǎng)短同拍”實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目達(dá)37部2025年Q2起推進(jìn)“長(zhǎng)短同拍”實(shí)驗(yàn)，如《逍遙》同步開(kāi)發(fā)12集微劇版《逍遙·青鸞篇》，抖音播放量破9.3億，反哺長(zhǎng)劇曝光。觀眾偏好洞察04不同題材劇集觀眾喜好古裝劇觀眾黏性最強(qiáng)古裝劇用戶7日留存率68.4%，高于現(xiàn)偶（52.1%）與懸疑（59.7%）；《藏海傳》用戶日均觀看時(shí)長(zhǎng)38.2分鐘，為全品類最高?，F(xiàn)偶劇吸引Z世代主力現(xiàn)偶劇25歲以下用戶占比達(dá)63.5%，《驕陽(yáng)似我》00后用戶達(dá)51.2%，但該群體豆瓣評(píng)分僅5.9，呈現(xiàn)“熱度高、口碑低”特征。懸疑劇女性用戶主導(dǎo)懸疑劇女性用戶占比74.3%，《漂白》女性用戶達(dá)78.6%，評(píng)論區(qū)UGC產(chǎn)出量是男頻劇均值2.3倍，驅(qū)動(dòng)社區(qū)互動(dòng)率提升40%。現(xiàn)實(shí)題材高知用戶滲透率高現(xiàn)實(shí)題材劇本科及以上學(xué)歷用戶占比56.8%，《無(wú)盡的盡頭》該群體占比達(dá)62.4%，彈幕高頻詞為“共情”“社會(huì)隱喻”“細(xì)節(jié)真實(shí)”。觀眾對(duì)演員演技的要求細(xì)節(jié)真實(shí)度成核心評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)《老舅》中侯明昊吃泡面細(xì)節(jié)獲贊“像真打工族”，相關(guān)片段抖音播放破5.2億；而《玉茗茶骨》古力娜扎哭戲被批“眼神空洞”，差評(píng)率飆升至41%。角色適配度優(yōu)先于流量號(hào)召力《逍遙》譚松韻飾演的“蘇晚”獲貓眼8.9分，角色契合度評(píng)分92%，遠(yuǎn)超《驕陽(yáng)似我》趙今麥的78%；觀眾明確表示“寧要貼臉演技不要流量臉”。群像塑造能力受關(guān)注《新聞女王2》8集即呈現(xiàn)6條職業(yè)線，豆瓣“群像完整度”標(biāo)簽討論量達(dá)127萬(wàn)次，群像劇用戶完播率比單主角劇高29%。方言與肢體語(yǔ)言成新焦點(diǎn)《老舅》東北方言使用率達(dá)93%，彈幕“太真實(shí)了”出現(xiàn)頻次超280萬(wàn)次；《罰罪2》湖南話配音版用戶停留時(shí)長(zhǎng)提升22%，驗(yàn)證地域真實(shí)感價(jià)值。播出模式對(duì)觀眾追看影響

“超點(diǎn)”顯著激發(fā)追看熱情《逍遙》開(kāi)通“超點(diǎn)結(jié)局”后，付費(fèi)用戶7日追看率達(dá)91.3%，較免費(fèi)用戶高37個(gè)百分點(diǎn)；單集超點(diǎn)轉(zhuǎn)化率峰值達(dá)18.6%?！皵喔敝掠脩袅魇Ъ觿　读P罪2》因版權(quán)協(xié)調(diào)延遲斷更3天，復(fù)播首日用戶回流率僅54%，較連續(xù)更新劇集低29個(gè)百分點(diǎn)，棄劇率上升至36%。“單更”削弱社交傳播勢(shì)能《玉茗茶骨》堅(jiān)持每日單更，抖音單集二創(chuàng)量均值僅87萬(wàn)，不足《逍遙》雙更模式的1/4，熱搜上榜次數(shù)少6次?！跋廾馊碧嵘掠脩艮D(zhuǎn)化《水龍吟》上線首周限免帶動(dòng)騰訊視頻新注冊(cè)用戶增長(zhǎng)192萬(wàn)，其中35%完成首次付費(fèi)，轉(zhuǎn)化效率較常規(guī)排播高2.1倍。經(jīng)典與新劇滿足的觀眾群體經(jīng)典港劇激活銀發(fā)用戶《使徒行者》普通話版銀發(fā)用戶（55+）占比達(dá)41.7%，日均觀看時(shí)長(zhǎng)42.5分鐘，為全平臺(tái)最高；粵語(yǔ)版在廣東地區(qū)市占率達(dá)28.3%。新劇主打年輕圈層運(yùn)營(yíng)《春天的愛(ài)》通過(guò)小紅書(shū)“戀愛(ài)觀測(cè)評(píng)”、B站“劇情解構(gòu)”聯(lián)動(dòng)，00后用戶占比達(dá)58.4%，彈幕互動(dòng)率較行業(yè)均值高53%。經(jīng)典IP新編拓展中年受眾《法證先鋒3》新剪輯版加入AI修復(fù)畫質(zhì)與粵普雙音軌，35–49歲用戶占比升至67.2%，單集完播率提升至79.6%。新老劇交叉引流成常態(tài)《鐵血淞滬》與《逍遙》開(kāi)展“歷史×仙俠”跨劇聯(lián)動(dòng)，雙方用戶重合度達(dá)28.4%，帶動(dòng)《鐵血淞滬》單日播放量增長(zhǎng)145萬(wàn)。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)05長(zhǎng)劇市場(chǎng)量能雙縮態(tài)勢(shì)

播放量與產(chǎn)能同步收縮2025年霸屏榜TOP20播放量296億（同比-20%），備案數(shù)956部（同比-6%），部均集數(shù)由36.2集降至32.2集，量能雙縮特征顯著。

網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)行量銳減44部2025年1–12月獲準(zhǔn)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)劇122部，同比減少44部，其中S級(jí)劇僅29部，較2024年減少11部，精品化門檻持續(xù)抬升。

長(zhǎng)劇集數(shù)集中于32–40集TOP20劇集集數(shù)集中在32–40集區(qū)間（占比83%），40集以上僅《藏海傳》《大奉打更人》2部，24集以下劇集全數(shù)缺席頭部榜單。

微短劇分流效應(yīng)顯現(xiàn)2025年抖音短劇日均播放量達(dá)12.7億，占長(zhǎng)視頻平臺(tái)總播放時(shí)長(zhǎng)的18%，《我在八零年代當(dāng)后媽》單部播放破50億，擠壓中長(zhǎng)劇注意力。劇集集數(shù)長(zhǎng)短與爆款率關(guān)系40集以上劇集爆款率達(dá)35%2025年40集以上劇集共17部，其中6部入霸屏榜TOP20，爆款率35%，《藏海傳》《大奉打更人》均屬此類，長(zhǎng)尾支撐力強(qiáng)。24集以下劇集爆款率僅10%24集以下劇集2025年上線43部，僅《漂白》《許我耀眼》2部入榜，爆款率10%，但集均播放均超5800萬(wàn)，爆發(fā)力突出。30–39集為情感劇黃金體量都市/民國(guó)情感劇在30–39集區(qū)間豆瓣均分6.74，代表作《難哄》36集、《驕陽(yáng)似我》32集，用戶完播率超75%。懸疑劇集數(shù)與熱度弱相關(guān)《漂白》24集豆瓣8.3分，《罰罪2》36集僅6.1分，古裝懸疑《暗河傳》42集熱度峰值1.02億，驗(yàn)證題材新鮮度＞集數(shù)影響。各題材劇集開(kāi)發(fā)體量分析古偶劇開(kāi)發(fā)性價(jià)比最高古偶劇2025年立項(xiàng)89部，爆款率40%，《藏海傳》《白月梵星》ROI均超1:5.2，遠(yuǎn)超現(xiàn)偶劇1:2.1的平均水平。現(xiàn)偶劇數(shù)量多但ROI承壓現(xiàn)偶劇上新67部，數(shù)量第一，但僅《驕陽(yáng)似我》《難哄》2部ROI超1:3，其余均值1:1.8，招商難度較古偶高37%。懸疑劇開(kāi)發(fā)向精品化聚焦懸疑劇立項(xiàng)僅31部，但單部平均投資達(dá)1.2億元，《漂白》單集成本2800萬(wàn)元，較2024年均值提升22%，精品化趨勢(shì)明確。歷史正劇回歸主流視野2026年儲(chǔ)備歷史正劇68部，較2025年增23部，《山河歲月》單部預(yù)算3.8億元，廣電專項(xiàng)資金支持比例達(dá)65%。題材類型洗牌與市場(chǎng)表現(xiàn)

古裝劇領(lǐng)跑但內(nèi)部結(jié)構(gòu)分化古裝劇TOP20占11席，但男頻權(quán)謀（《藏海傳》）、仙俠（《大奉打更人》）占9席，女頻古偶僅2席，市場(chǎng)重心明顯偏移。

現(xiàn)偶題材數(shù)量爆發(fā)但口碑塌方現(xiàn)偶劇2025年上新67部（同比+2