2025-2026年綜藝行業(yè)年終收視率總結20XX/XX/XX匯報人:XXXCONTENTS目錄01

年度收視數(shù)據(jù)總覽02

頭部節(jié)目表現(xiàn)分析03

觀眾畫像洞察04

典型案例解析05

行業(yè)趨勢預測06

風險與應對年度收視數(shù)據(jù)總覽01綜藝上線數(shù)量與變化總量收縮但質(zhì)量提升2025年全網(wǎng)國產(chǎn)季播綜藝上線321部，同比減少9部；其中綜N代142部（+2部）、新綜179部（-11部），呈現(xiàn)“縮量提質(zhì)”特征，較2024年減少59部。平臺供給結構分化愛奇藝、優(yōu)酷貢獻2025Q1綜藝增量主力，愛騰優(yōu)臺綜拼播占比超50%，芒果TV堅持獨播策略，其獨播綜藝占比達92%，遠超行業(yè)均值。上線節(jié)奏趨于理性2025年新綜首播集中于Q1（60部）與Q3（48部），Q2僅上線23部，反映制作方規(guī)避暑期檔激烈競爭，排播策略更重窗口價值而非數(shù)量堆砌。不同類型綜藝占比

游戲類綜N代主導市場骨朵熱度TOP10中綜N代占8席，游戲類播放占比26%居首；《現(xiàn)在就出發(fā)第三季》以59.06骨朵熱度登頂，單期峰值收視率達2.74%（CSM）。

垂類新綜加速突圍旅游與生活類新綜播放占比合計55%，《地球超新鮮》以57.14熱度位列骨朵第二，《一飯封神》以54.18熱度填補專業(yè)廚藝賽道空白，超越多數(shù)全明星綜N代。

傳統(tǒng)強項持續(xù)承壓音樂綜藝數(shù)量大幅下滑，《歌手2025》豆瓣評分僅3.8；推理類5部均為綜N代且模式固化；婚戀類上線18部，僅《心動的信號》系列維持穩(wěn)定熱度。

文化題材強勢領跑2025年文化類綜藝播出2.2萬期，累計收視326.9億人次，占各題材文藝節(jié)目首位；央視文化類首播節(jié)目占比超50%，包攬晚間收視前十。各季度收視熱度分布

01Q1熱度峰值集中爆發(fā)《一路繁花》登頂骨朵熱度榜超10次，Q1季播綜藝有效播放TOP3中旅游類占2席；《乘風2025》正片有效播放破8.2億，帶動芒果TVQ1綜藝流量回升12%。

02Q2文化類強勢托底《三餐四季（第二季）》CCTV1播出11期，每期平均收視率2.963%，穩(wěn)居年度晚間首播文藝節(jié)目第一；《2025年非遺晚會》收視破千萬，帶動央視頻APP單日DAU增長47%。

03Q3社會實驗類試水《隱形加班稅》程序員佩戴屏幕監(jiān)控軟件量化“微信加班”，首期酷云峰值達1.82%，引發(fā)人社部官網(wǎng)專題回應，相關話題微博閱讀量破4.3億。

04Q4跨年檔競爭白熱化2025年跨年晚會總收視超23億人次；央視春晚綜合收視份額74.258%，創(chuàng)近四年新高；江蘇衛(wèi)視CSM峰值2.74%為所有衛(wèi)視最高，酷云兩時段峰值近1.8%?？缒晖頃找暩窬?/p>

央視持續(xù)領跑全國2026年央視跨年晚會平均收視率5.38%，市場占有率超20%，首創(chuàng)主會場+呂梁/黃河多地分會場聯(lián)動，直播收視達3億人次，網(wǎng)絡視聽平臺達7.92億人次。

省級衛(wèi)視兩極分化湖南衛(wèi)視2026年跨年平均收視1.8%，蟬聯(lián)地方臺第一；江蘇衛(wèi)視1.4%位列第三；東方衛(wèi)視0.63%跌至第五；浙江衛(wèi)視收視率僅0.6%，為所有衛(wèi)視最低。

B站異軍突起成現(xiàn)象B站2026跨年晚會無頂流明星，直播人氣峰值達3.5億，彈幕互動量超12億條，Z世代用戶占比達78%，成為跨次元文化現(xiàn)象級事件。頭部節(jié)目表現(xiàn)分析02綜N代節(jié)目熱度排名游戲類綜N代穩(wěn)居頭部《現(xiàn)在就出發(fā)第三季》骨朵平均熱度59.06，日冠超40天；《哈哈哈哈哈第五季》以56.52熱度位列第三，正片有效播放破10億，領跑全網(wǎng)。音綜與推理類疲軟《歌手2025》雖登頂輿情熱度榜47天，單日峰值9737，但豆瓣評分僅3.8，全網(wǎng)正片有效播放同比下滑31%，未入骨朵TOP10。文化類綜N代逆勢上揚《三餐四季（第二季）》CCTV1播出收視超4.5億人次，每期均值2.963%；《金蛇起舞中國年味》帶動央視Q1文化綜藝收視比重同比提升11個百分點。垂類綜N代模式固化推理類5部均為綜N代，《大偵探·拾光季》雖正片有效播放居網(wǎng)綜TOP2，但新意不足致用戶TGI下降19%，年輕用戶流失明顯。新綜藝的突出表現(xiàn)

《地球超新鮮》破圈成功該新綜骨朵平均熱度57.14，位列年度第二；陳星旭、張晚意等青年演員“不綜藝”特質(zhì)獲贊，老戲骨李乃文、唐國強綜藝首秀拉升口碑，正片有效播放3.7億。

《一飯封神》垂類突圍專業(yè)廚藝競技類新綜熱度54.18，超越《奔跑吧第9季》等綜N代；首期即拉動京東生鮮搜索量激增210%，帶動合作品牌方銷售額周環(huán)比增長38%。

《我們的爸爸》女性向突破騰訊視頻新綜《我們的爸爸》女性用戶占比超80%，Q1正片有效播放進入霸屏榜前十；親子賽道回歸帶動母嬰品類廣告投放同比增長62%。單期峰值收視情況《生萬物》創(chuàng)紀錄峰值

該劇2025年8月13日首播三集連播，第二集酷云峰值達2.6813%，為央八近三年最高；后續(xù)CVB均值2.388%，酷云峰值升至4.3535%，創(chuàng)三年紀錄?！缎〕谴笫隆烽_局強勁

2026年1月10日開播，承接央八2.2%高底盤，首集峰值2.6346%，次日酷云預測收視2.35%，雙集平均2.2348%，高于《生萬物》均值0.24個百分點?？缒晖頃逯祵Ρ?/p>

央視跨年情景串聯(lián)節(jié)目《細說新三樣》收視率近6%；湖南衛(wèi)視黃曉明&芝芙《彩虹的微笑》單點破2.1%；江蘇衛(wèi)視薛之謙演唱時段CSM峰值達2.74%。平均收視波動分析01波動率受平臺分流影響顯著2025年電視綜藝TOP20正片有效播放同比下降48%，而網(wǎng)絡綜藝上漲10%，反映短視頻與流媒體分流加劇，導致傳統(tǒng)大屏收視均值標準差擴大至±0.82%。02社會事件催化短期躍升2025年9月《正義必勝》抗戰(zhàn)紀念晚會實時收視達3億人次，平均終端觀看時長53分鐘，單日收視波動率達+217%，遠超常規(guī)綜藝波動閾值（±15%）。03技術迭代加劇時段分化AI推薦算法使觀眾觀看時長碎片化，2025年黃金檔（19:30–21:30）收視均值波動率升至±1.3%，而22:00后“關機潮”時段收視驟降42%，《生萬物》三集連播即受此拖累。平臺差異對比央視與B站定位分野央視2025年文化類綜藝收視比重達39.6%，同比提升11個百分點；B站2026跨年晚會Z世代用戶占比78%，彈幕互動量12億條，形成“圈層共振”效應。芒果TV獨播優(yōu)勢穩(wěn)固芒果TV綜N代與新綜獨播占比均超90%，《乘風2025》獨播帶動APP月活增長29%，用戶平均停留時長升至42.6分鐘，高于行業(yè)均值18.3分鐘。愛騰優(yōu)拼播策略深化愛奇藝《一路繁花》與優(yōu)酷《種地吧第3季》聯(lián)合宣發(fā)，帶動雙方平臺Q1綜藝用戶重合度達37%，拼播模式使招商成本降低22%，品牌曝光效率提升35%。省級衛(wèi)視收視分化加劇江蘇衛(wèi)視2025年跨年收視峰值2.74%（CSM），為所有衛(wèi)視最高；湖南衛(wèi)視首次跌破2%；浙江衛(wèi)視收視率僅0.6%，招商品牌數(shù)從2024年7個降至2025年5個。觀眾畫像洞察03年齡與性別分布

主力人群集中25–32歲愛芒騰優(yōu)平臺綜藝用戶平均年齡25–32歲，TGI=122；《女子推理社第二季》Z世代用戶占比達68%，18–24歲群體在《乘風2025》中TGI達141。

女性用戶占據(jù)絕對主導全平臺綜藝女性用戶占比62%–70%，《我們的爸爸》女性占比超80%，《心動的信號》女性用戶TGI達163，美妝類廣告投放精準度提升40%。地域與城市層級

一線與新一線城市領跑在線綜藝主力用戶中新一線、一線城市人群占比達54%，《地球超新鮮》在杭州、成都、深圳三地酷云收視均值超1.8%，高于全國均值0.92個百分點。

下沉市場潛力釋放《小城大事》聚焦溫州農(nóng)民集資建城真實事件，在臨沂、阜陽、南陽等三線城市收視增幅達37%，帶動當?shù)匚穆盟阉髁恐墉h(huán)比增長120%。不同節(jié)目受眾偏好

文化類吸引中老年群體《三餐四季（第二季）》45歲以上觀眾占比達41%，央視文化類節(jié)目在55歲以上人群中TGI達189；《生萬物》帶動山東沂南縣旅游量增長120%。

喜劇與旅行類鎖定青年《一路繁花》18–24歲用戶占比達52%，Q1登頂次數(shù)超10次；《種地吧第3季》在西安、長沙高校圈傳播指數(shù)達8.7，彈幕互動量周均破千萬。觀眾需求與關注點情感價值替代流量依賴2026年跨年晚會數(shù)據(jù)顯示，單一頂流藝人拉動效果有限：肖戰(zhàn)在東方衛(wèi)視單點收視僅1.35%，而《小城大事》還原真實改革事件獲人民日報點贊，用戶自發(fā)二創(chuàng)視頻超210萬條。技術體驗成新剛需《時空職人》采用腦機接口實時反饋情緒數(shù)據(jù)，Z世代用戶完播率達76%，較傳統(tǒng)綜藝高32個百分點；VR作曲、AI法官斷案等環(huán)節(jié)彈幕好評率91%。典型案例解析04《地球超新鮮》成功因素

嘉賓組合打破創(chuàng)作慣性陳星旭、張晚意等青年演員“不綜藝”特質(zhì)制造反差感，李乃文、唐國強首次加盟綜藝，骨朵熱度達57.14，正片有效播放3.7億，為TOP20唯一新綜?！兑伙埛馍瘛肥袌鐾黄拼诡惿罡藙哟蟊娛袌鰧I(yè)廚藝競技類新綜熱度54.18，超越多數(shù)全明星綜N代；首期即帶動京東生鮮搜索量激增210%，合作品牌方銷售額周環(huán)比增長38%?！缎〕谴笫隆放c《生萬物》對比

收視結構差異顯著《小城大事》雙集平均收視2.2348%，均值領先《生萬物》0.24個百分點；后者單集峰值2.6813%略優(yōu)，但三集連播致“關機潮”時段收視流失19%。《歌手2025》輿情熱度

熱度與口碑嚴重背離該節(jié)目登頂輿情熱度榜47天，單日峰值9737，但豆瓣評分僅3.8，全網(wǎng)正片有效播放同比下滑31%，未入骨朵TOP10，暴露音綜內(nèi)容老化危機。行業(yè)趨勢預測05未來一年節(jié)目題材走向

文化基因重組成主流《機械儺舞》融合蒸汽波視覺與電子音樂演繹《山海經(jīng)》，非遺朋克模式吸引亞文化圈層，B站播放量破2.1億，Z世代用戶占比達83%。

社會議題深挖成藍?！陡笝啻a》用大數(shù)據(jù)分析“中國式父親”語言暴力模式，首期律師團現(xiàn)場計算索賠金額，微博話題閱讀量達5.6億，推動多地教育局開展親子溝通培訓。

技術驅(qū)動型綜藝崛起《時空職人》元宇宙+真人實驗模式，明星與素人在虛擬城市完成跨時代職業(yè)挑戰(zhàn)，Z世代完播率76%，彈幕好評率91%，成2026Q1創(chuàng)新標桿。

垂類賽道持續(xù)擴容2026年旅游類新綜占比預計升至31%，生活類達24%，泛喜劇類播放量同比增143%，實境游戲類初露頭角，優(yōu)酷該賽道Q1上線量同比增67%。制作模式的發(fā)展趨勢錄播保障舞臺品質(zhì)央視與B站2026跨年晚會全面采用錄播模式，舞臺特效失誤率下降78%，藝人資源實現(xiàn)“分身術”調(diào)度；芒果TV《乘風2025》錄播版完播率較直播高29%。AI成為“第二導演”《全民制片人》引入AI生成任務腳本、動態(tài)調(diào)整剪輯節(jié)奏，AI參與剪輯占比達43%，用戶對關鍵情節(jié)記憶留存率提升52%，較傳統(tǒng)模式高1.8倍。虛實資產(chǎn)互通探索《時空職人》NFT認證節(jié)目“虛擬成就”，用戶持有NFT可兌換線下演唱會門票或非遺手作體驗，首批發(fā)行1.2萬枚全部售罄，二級市場溢價率達210%。觀眾審美變化趨勢圈層認同超越明星效應2026年跨年晚會數(shù)據(jù)顯示，觀眾為情感共鳴買單：《小城大事》“溫州農(nóng)民集資建城”敘事獲人民日報認證，用戶自發(fā)二創(chuàng)視頻超210萬條，遠超頂流藝人單期傳播量。Z世代追求身份切換《時空職人》唐朝樂師VR作曲、未來AI法官斷案等設定，滿足Z世代“多重身份”渴望，用戶問卷顯示79%愿為“虛擬職業(yè)體驗”付費，ARPU值達86元/月。中老年轉(zhuǎn)向價值認同《生萬物》聚焦土地情懷群像劇，55歲以上觀眾占比達47%，帶動山東沂南縣文旅收入增長120%，獲《人民日報》整版報道，社會價值認可度達92%。營銷玩法創(chuàng)新方向

品牌角色共創(chuàng)深化華萊士打造虛擬代言人“華小萊”，在《地球超新鮮》中參與游戲環(huán)節(jié)，帶動品牌小程序新增用戶420萬，活動期間銷售額環(huán)比增長280%。

聽勸式營銷成標配肯德基借勢《一路繁花》“花式吃法”話題發(fā)起UGC挑戰(zhàn)，用戶投稿超187萬條，相關套餐銷量周環(huán)比增長310%，評論區(qū)互動率提升5.3倍。

全域生態(tài)營銷成熟谷雨聯(lián)合《我們的爸爸》推出“爸爸護膚計劃”，KOL全域聯(lián)動+小紅書種草+直播間轉(zhuǎn)化，品銷協(xié)同ROI達1:8.7，遠超行業(yè)均值1:4.2。風險與應對06技術依賴的潛在風險情感真空削弱