傳媒與藝術(shù)廣告公司廣告創(chuàng)意實(shí)習(xí)報(bào)告一、摘要2023年7月10日至2023年9月5日，我在傳媒與藝術(shù)廣告公司擔(dān)任廣告創(chuàng)意實(shí)習(xí)生，負(fù)責(zé)3個(gè)主要項(xiàng)目，產(chǎn)出15版創(chuàng)意方案，其中4版被客戶采納并用于實(shí)際投放。核心工作成果包括參與“夏日飲品”品牌推廣活動(dòng)的短視頻腳本撰寫，獨(dú)立完成2支15秒廣告片的創(chuàng)意構(gòu)思與分鏡設(shè)計(jì)，團(tuán)隊(duì)協(xié)作完成1個(gè)戶外廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目，最終方案點(diǎn)擊率提升12%。專業(yè)技能應(yīng)用涵蓋創(chuàng)意思維訓(xùn)練、設(shè)計(jì)軟件操作（如AdobeCreativeSuite）、市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析（使用Excel處理100+條用戶調(diào)研數(shù)據(jù)），并提煉出“用戶痛點(diǎn)可視化”方法論，將調(diào)研結(jié)果轉(zhuǎn)化為廣告視覺元素，縮短方案修改周期30%。二、實(shí)習(xí)內(nèi)容及過程實(shí)習(xí)目的主要是想看看自己學(xué)的那些廣告創(chuàng)意理論在實(shí)戰(zhàn)里能干啥，能不能轉(zhuǎn)成真本事。實(shí)習(xí)單位是個(gè)挺有想法的公司，專做品牌推廣和廣告創(chuàng)意，客戶覆蓋挺多行業(yè)，氛圍挺開放，年輕人多，想法碰撞挺激烈。實(shí)習(xí)內(nèi)容一開始就是熟悉市場(chǎng)部和創(chuàng)意部的工作流程，從了解客戶brief開始，到頭腦風(fēng)暴，再細(xì)化成視覺稿和文案，最后跟進(jìn)投放效果。我跟著帶我的前輩做了兩個(gè)項(xiàng)目。一個(gè)是給個(gè)食品品牌搞夏季促銷活動(dòng)，主要是做社交媒體內(nèi)容，我參與寫了三條短視頻腳本，里面有兩條最后真的用上去了，視頻發(fā)布后互動(dòng)率比之前常規(guī)內(nèi)容高出了8%。另一個(gè)是幫個(gè)科技產(chǎn)品做線下體驗(yàn)店的視覺設(shè)計(jì)，從概念到落地，我負(fù)責(zé)了主視覺海報(bào)和展位幾塊關(guān)鍵區(qū)域的設(shè)計(jì)，那段時(shí)間每天就是對(duì)著電腦改稿，跟客戶溝通修改意見，花了大概兩周時(shí)間才定稿。過程挺熬的，但也挺鍛煉人。遇到的挑戰(zhàn)主要有兩個(gè)。一個(gè)是剛開始做創(chuàng)意方案時(shí)，總覺得想法不夠新穎，有點(diǎn)沒自信。另一個(gè)是跟客戶溝通時(shí)，對(duì)方對(duì)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)特別挑剔，反復(fù)要求修改。為了克服這兩個(gè)困難，我開始多看國(guó)內(nèi)外廣告案例，尤其是那些獲獎(jiǎng)作品，分析它們的創(chuàng)意點(diǎn)和表現(xiàn)手法。同時(shí)，我也主動(dòng)去請(qǐng)教前輩怎么組織頭腦風(fēng)暴，怎么把天馬行空的想法落地，還自學(xué)了些用戶畫像分析的方法，感覺這樣出來的方案更能戳中用戶。最后的效果是，負(fù)責(zé)的那兩個(gè)項(xiàng)目都順利完成了，客戶滿意度還挺高。這次實(shí)習(xí)讓我明白，廣告創(chuàng)意不只是想得酷不酷，還得實(shí)用、有效，能幫客戶解決問題。這段經(jīng)歷讓我對(duì)職業(yè)規(guī)劃有了點(diǎn)新想法。以前覺得廣告人就是玩創(chuàng)意的，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)做廣告創(chuàng)意還得懂市場(chǎng)、懂用戶、懂技術(shù)，比如現(xiàn)在短視頻平臺(tái)那么火，就得懂它的算法推薦機(jī)制。感覺以后想在這個(gè)行業(yè)做久，得不斷學(xué)習(xí)新東西，提升自己的綜合能力。單位管理上吧，感覺人挺多，但有時(shí)候項(xiàng)目分配上有點(diǎn)混亂，不同部門之間協(xié)調(diào)的時(shí)候容易出問題。培訓(xùn)機(jī)制也一般，主要是靠帶我的前輩手把手教，新來的實(shí)習(xí)生融入起來可能得花點(diǎn)時(shí)間。崗位匹配度上，我覺得我學(xué)的理論知識(shí)用得挺多，但有些實(shí)際操作技能還是得在實(shí)習(xí)中慢慢補(bǔ)。改進(jìn)建議的話，希望公司能搞點(diǎn)系統(tǒng)的培訓(xùn)，比如定期搞些內(nèi)部分享會(huì)，讓不同部門的同事交流交流，也方便新人快速上手。另外，可以考慮搞個(gè)實(shí)習(xí)生項(xiàng)目跟蹤機(jī)制，讓實(shí)習(xí)生也能參與到從brief到投放全流程，這樣成長(zhǎng)會(huì)更快。三、總結(jié)與體會(huì)這八周實(shí)習(xí)，感覺像是從理論世界一頭扎進(jìn)了實(shí)踐浪潮里，挺受沖擊的，但也收獲滿滿。實(shí)習(xí)的價(jià)值閉環(huán)在于，當(dāng)初懷揣著對(duì)廣告創(chuàng)意的模糊憧憬來到這里，現(xiàn)在不僅參與做了幾個(gè)實(shí)實(shí)在在的項(xiàng)目，看著自己的方案變成客戶投放的內(nèi)容，最終數(shù)據(jù)也說明了效果，這種成就感是讀書時(shí)沒法體會(huì)的。從接到brief時(shí)的懵懂，到熬夜打磨創(chuàng)意稿的焦灼，再到方案被采納后的興奮，整個(gè)過程讓我對(duì)廣告創(chuàng)意的理解從抽象概念變成了具體流程和責(zé)任。對(duì)我職業(yè)規(guī)劃的影響是挺直接的。以前覺得廣告人好像挺光鮮的，現(xiàn)在明白這份工作需要極強(qiáng)的抗壓能力和溝通技巧。每天面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)信息、客戶的臨時(shí)要求、團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的協(xié)作需求，得快速反應(yīng)，靈活調(diào)整。這種在高壓下解決問題的能力，我覺得對(duì)我未來發(fā)展太重要了。實(shí)習(xí)期間，看到短視頻內(nèi)容怎么通過精準(zhǔn)定位觸達(dá)目標(biāo)用戶，了解到私域流量運(yùn)營(yíng)的一些門道，這些都讓我對(duì)未來的職業(yè)方向有了更清晰的想法。展望未來，這段經(jīng)歷是我簡(jiǎn)歷上實(shí)實(shí)在在的一筆。我意識(shí)到自己在創(chuàng)意執(zhí)行層面還有待加強(qiáng)，比如動(dòng)效設(shè)計(jì)、更專業(yè)的數(shù)據(jù)分析工具應(yīng)用上。接下來打算系統(tǒng)學(xué)習(xí)一下AE這類軟件，也計(jì)劃去考個(gè)相關(guān)的數(shù)據(jù)分析證書，把實(shí)習(xí)中暴露出的短板補(bǔ)上。同時(shí)，我也想多關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，比如元宇宙概念怎么跟廣告結(jié)合，AI技術(shù)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)生什么影響，希望能保持對(duì)新事物的好奇心和學(xué)習(xí)熱情。從學(xué)生到職場(chǎng)人的心態(tài)轉(zhuǎn)變，主要是責(zé)任感變強(qiáng)了，不再只是完成任務(wù)，而是想著怎么把事情做好，對(duì)結(jié)果負(fù)責(zé)。這種轉(zhuǎn)變挺寶貴的，會(huì)激勵(lì)我在未來的學(xué)習(xí)和工作中繼續(xù)努力。四、致謝感謝這段實(shí)習(xí)經(jīng)歷，讓我有機(jī)會(huì)將書本知識(shí)應(yīng)用于實(shí)踐。感謝實(shí)習(xí)單位的接納