互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品廣告法合規(guī)審核清單在數(shù)字營銷蓬勃發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)廣告以其精準(zhǔn)觸達(dá)和廣泛傳播的特性，成為企業(yè)推廣產(chǎn)品與服務(wù)的核心手段。然而，伴隨而來的是日益嚴(yán)格的監(jiān)管環(huán)境和不斷細(xì)化的合規(guī)要求。稍有不慎，一則看似普通的廣告便可能觸碰法律紅線，給企業(yè)帶來行政處罰、品牌聲譽(yù)受損等多重風(fēng)險(xiǎn)。為此，一份系統(tǒng)、全面的廣告法合規(guī)審核清單，對于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的廣告內(nèi)容把控至關(guān)重要。本清單旨在梳理審核要點(diǎn)，助力相關(guān)從業(yè)者提升合規(guī)意識，降低法律風(fēng)險(xiǎn)。一、廣告主體與廣告內(nèi)容的可識別性廣告的首要原則是真實(shí)、合法，并且能夠被清晰識別。這是區(qū)分廣告與其他信息內(nèi)容的基礎(chǔ)，也是保障消費(fèi)者知情權(quán)的前提。1.廣告標(biāo)識清晰可辨：*廣告內(nèi)容是否顯著標(biāo)明“廣告”字樣，特別是在信息流、短視頻、直播等易與非廣告信息混淆的場景中。*對于彈窗廣告、開屏廣告等形式，其關(guān)閉標(biāo)志是否顯著、易于操作。2.廣告主身份真實(shí)準(zhǔn)確：*廣告中是否清晰展示廣告主的真實(shí)名稱（如企業(yè)全稱）、聯(lián)系方式等必要信息（法律法規(guī)另有規(guī)定的除外）。*若廣告主委托廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者發(fā)布，相關(guān)主體資質(zhì)是否合規(guī)。二、廣告內(nèi)容的真實(shí)性與準(zhǔn)確性虛假或引人誤解的廣告是廣告法嚴(yán)厲禁止的行為，審核時(shí)需對廣告所宣稱的產(chǎn)品性能、功效、數(shù)據(jù)、榮譽(yù)等進(jìn)行嚴(yán)格核驗(yàn)。1.杜絕虛假內(nèi)容：*廣告內(nèi)容是否存在虛構(gòu)、偽造或無法證實(shí)的信息，例如夸大產(chǎn)品功效、虛構(gòu)用戶好評、偽造銷售數(shù)據(jù)等。*對產(chǎn)品的描述是否與實(shí)際情況相符，是否存在“掛羊頭賣狗肉”的誤導(dǎo)性宣傳。2.警惕引人誤解的表述：*廣告內(nèi)容是否通過歧義性語言、斷章取義、對比不當(dāng)?shù)确绞?，引人對商品或服?wù)的質(zhì)量、性能、價(jià)格、用途等產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)知。*使用的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等是否真實(shí)、準(zhǔn)確，并標(biāo)明出處；若出處不權(quán)威或無法驗(yàn)證，是否存在誤導(dǎo)可能。3.性能、功效等表述有據(jù)可依：*對于涉及產(chǎn)品性能、功效、成分、技術(shù)指標(biāo)等方面的宣傳，是否有充分的科學(xué)依據(jù)、檢測報(bào)告或其他客觀證據(jù)支持。*不得明示或暗示產(chǎn)品具有治療疾病等醫(yī)療功效（除非是依法批準(zhǔn)的醫(yī)療器械、藥品廣告）。三、絕對化用語與極限詞的禁止絕對化用語是廣告審核中的“高壓線”，此類詞匯往往夸大宣傳，破壞市場公平競爭秩序。1.嚴(yán)格禁止使用的絕對化用語：*廣告中是否存在“最”字系列（如“最佳”、“最高級”、“最優(yōu)秀”、“最便宜”、“最新款”等，需結(jié)合語境判斷是否屬于絕對化描述）。*是否存在“第一”、“唯一”、“頂級”、“極致”、“國家級”、“世界級”等易于誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品處于行業(yè)頂尖地位的詞匯。*需特別注意，并非所有含“最”或“第一”的表述都絕對違法，需結(jié)合具體語境、行業(yè)慣例及是否具有真實(shí)依據(jù)綜合判斷，但為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，原則上應(yīng)盡量避免。四、特殊商品與服務(wù)廣告的額外審查對于醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、化妝品、食品、房地產(chǎn)、教育培訓(xùn)、招商投資等特殊商品或服務(wù)的廣告，法律有更為嚴(yán)格的規(guī)定。1.前置審批要求：*上述特殊品類廣告是否已取得國家相關(guān)主管部門的批準(zhǔn)文件或許可證明，廣告內(nèi)容是否與批準(zhǔn)文件一致。2.內(nèi)容禁忌：*醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告是否含有不科學(xué)的表示功效的斷言或保證，是否宣傳治愈率或有效率，是否利用患者或醫(yī)學(xué)專家的名義和形象作證明。*保健食品廣告是否宣傳治療功效，是否與其他藥品、醫(yī)療器械相混淆。*教育培訓(xùn)廣告是否對升學(xué)、通過考試、就業(yè)等作出明示或暗示的保證性承諾，是否含有誘導(dǎo)性內(nèi)容。五、廣告形式與發(fā)布行為的合規(guī)性除內(nèi)容本身外，廣告的發(fā)布形式、技術(shù)手段及針對特定人群的投放也需符合規(guī)定。1.侵?jǐn)_性廣告的限制：*是否在用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)時(shí)，強(qiáng)制插入廣告或強(qiáng)制觀看廣告。*彈窗廣告是否能確保一鍵關(guān)閉，開屏廣告是否有明確的關(guān)閉提示和合理的關(guān)閉等待時(shí)間。2.定向推送廣告的特殊要求：*利用用戶數(shù)據(jù)和算法進(jìn)行精準(zhǔn)推送的廣告，是否為用戶提供了拒絕接收定向廣告的選項(xiàng)。3.未成年人保護(hù)：*廣告內(nèi)容是否含有危害未成年人身心健康的內(nèi)容，是否在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開展廣告活動(dòng)，或利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或變相發(fā)布廣告（公益廣告除外）。六、廣告內(nèi)容的公序良俗與社會導(dǎo)向廣告不僅是商業(yè)行為，也承擔(dān)著一定的社會責(zé)任，需符合社會主義核心價(jià)值觀，維護(hù)公序良俗。1.禁止含有不良內(nèi)容：*廣告內(nèi)容是否涉及色情、暴力、賭博、迷信、恐怖主義、民族歧視、宗教極端等違法或違背社會公德的內(nèi)容。*是否含有損害國家尊嚴(yán)或利益、破壞民族團(tuán)結(jié)的內(nèi)容。2.尊重知識產(chǎn)權(quán)：*廣告中使用的文字、圖片、音樂、視頻等素材是否獲得合法授權(quán)，避免侵犯他人著作權(quán)、肖像權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)。七、其他重要考量1.引證內(nèi)容的真實(shí)性與權(quán)威性：*廣告中引用的科研成果、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、調(diào)查結(jié)果等，需確保其來源真實(shí)、權(quán)威，并注明出處。2.價(jià)格表示的清晰性：*廣告中涉及價(jià)格的，需明確標(biāo)示價(jià)格的含義，如是否為原價(jià)、優(yōu)惠價(jià)、活動(dòng)價(jià)等，避免引人誤解。3.審核流程與記錄：*建立并執(zhí)行完善的廣告內(nèi)容內(nèi)部審核機(jī)制，確保每一則廣告在發(fā)布前均經(jīng)過合規(guī)審查。*妥善保存廣告審核記錄、廣告內(nèi)容備份以及相關(guān)證明材料，以備監(jiān)管部門查驗(yàn)。結(jié)語互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品廣告的合規(guī)審核是一項(xiàng)系統(tǒng)性、持續(xù)性的工作，絕非一蹴而就。本清單所列要點(diǎn)僅為廣告法合規(guī)審核的基礎(chǔ)框架，實(shí)際操作中還需