2025-2030中國復合維生素咀嚼片市場動態(tài)調研與供需銷售前景分析研究報告目錄一、中國復合維生素咀嚼片行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 31、行業(yè)發(fā)展歷程與階段特征 3行業(yè)起步與初步發(fā)展階段回顧 3當前發(fā)展階段的主要特征與驅動因素 52、市場規(guī)模與結構現(xiàn)狀 6年市場規(guī)模變化趨勢 6產品類型、消費人群及區(qū)域市場結構分析 7二、市場競爭格局與主要企業(yè)分析 91、行業(yè)競爭格局演變 9市場集中度與CR5/CR10指標分析 9本土品牌與外資品牌的競爭態(tài)勢對比 102、重點企業(yè)經營情況 11代表性企業(yè)產品線與市場份額 11企業(yè)營銷策略與渠道布局特點 12三、技術發(fā)展與產品創(chuàng)新趨勢 141、生產工藝與技術路線 14主流生產工藝流程及技術難點 14新型輔料與緩釋技術應用進展 152、產品創(chuàng)新方向 16功能性復合維生素咀嚼片開發(fā)趨勢 16口味、劑型及包裝創(chuàng)新對消費體驗的影響 17四、市場需求與消費行為分析 191、消費者需求特征 19不同年齡層與性別群體的消費偏好 19健康意識提升對產品選擇的影響 202、銷售渠道與終端表現(xiàn) 21線上與線下渠道銷售占比及增長趨勢 21電商平臺、藥店及商超渠道競爭格局 23五、政策環(huán)境、行業(yè)風險與投資策略建議 241、政策法規(guī)與監(jiān)管環(huán)境 24國家營養(yǎng)健康政策對行業(yè)發(fā)展的引導作用 24保健品注冊備案制度及廣告監(jiān)管影響 252、行業(yè)風險識別與投資建議 26原材料價格波動、同質化競爭及合規(guī)風險分析 26年投資機會與戰(zhàn)略布局建議 27摘要近年來，隨著國民健康意識的持續(xù)提升以及營養(yǎng)補充理念的不斷普及，中國復合維生素咀嚼片市場呈現(xiàn)出穩(wěn)健增長態(tài)勢，據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2024年中國復合維生素咀嚼片市場規(guī)模已達到約68億元人民幣，預計在2025年至2030年期間將以年均復合增長率（CAGR）約9.2%的速度持續(xù)擴張，到2030年整體市場規(guī)模有望突破105億元。這一增長動力主要來源于消費者對便捷、口感良好且易于吸收的營養(yǎng)補充劑需求的顯著上升，尤其在兒童、青少年及中老年群體中，咀嚼片因其服用方便、口味多樣而廣受歡迎。從產品結構來看，當前市場以兒童復合維生素咀嚼片為主導，占據(jù)整體市場份額的近55%，而成人及老年人細分市場則呈現(xiàn)加速增長趨勢，預計未來五年內其占比將提升至35%以上。在渠道布局方面，線上電商渠道（包括綜合電商平臺、社交電商及直播帶貨）已成為主要銷售增長引擎，2024年線上銷售占比已超過50%，預計到2030年將進一步提升至60%左右，而線下渠道則以連鎖藥店、商超及母嬰店為主，正通過體驗式營銷和專業(yè)導購服務增強用戶粘性。從區(qū)域分布看，華東、華南地區(qū)依然是復合維生素咀嚼片消費的核心區(qū)域，合計市場份額超過50%，但隨著三四線城市及縣域市場健康消費能力的提升，中西部地區(qū)將成為未來重要的增量市場。在供給側，國內頭部企業(yè)如湯臣倍健、健合集團、Swisse中國等持續(xù)加大研發(fā)投入，推動產品配方科學化、功能細分化及口味本土化，同時積極布局綠色生產與可持續(xù)包裝，以響應消費者對健康與環(huán)保的雙重訴求。此外，政策層面，《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》及《國民營養(yǎng)計劃（2017—2030年）》等國家戰(zhàn)略持續(xù)推動營養(yǎng)健康產業(yè)規(guī)范化、高質量發(fā)展，為復合維生素咀嚼片市場提供了良好的制度環(huán)境。然而，行業(yè)也面臨同質化競爭加劇、原料成本波動及消費者信任度建設等挑戰(zhàn)，未來企業(yè)需通過差異化定位、精準營銷及數(shù)字化供應鏈優(yōu)化來提升核心競爭力。綜合來看，2025至2030年將是中國復合維生素咀嚼片市場從規(guī)模擴張向高質量發(fā)展轉型的關鍵階段，技術創(chuàng)新、消費場景拓展與品牌價值塑造將成為驅動行業(yè)持續(xù)增長的核心要素，預計在消費升級、人口結構變化及健康政策紅利的多重利好下，該細分賽道仍將保持強勁增長動能，并有望在全球維生素補充劑市場中占據(jù)更重要的地位。年份產能（億片）產量（億片）產能利用率（%）需求量（億片）占全球比重（%）2025120.098.482.095.028.52026130.0109.284.0106.029.22027142.0120.785.0118.030.02028155.0133.386.0131.030.82029168.0146.287.0145.031.5一、中國復合維生素咀嚼片行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析1、行業(yè)發(fā)展歷程與階段特征行業(yè)起步與初步發(fā)展階段回顧中國復合維生素咀嚼片市場的發(fā)展可追溯至20世紀90年代末，彼時國內營養(yǎng)保健意識尚處于萌芽階段，消費者對維生素類產品的認知主要局限于傳統(tǒng)藥片或口服液形式。隨著國際品牌如善存（Centrum）、21金維他等陸續(xù)進入中國市場，復合維生素咀嚼片以其口感佳、服用便捷、易于吸收等特點，逐步在兒童及青少年群體中打開市場。2000年至2010年間，該品類年均復合增長率維持在12%左右，市場規(guī)模從不足5億元人民幣穩(wěn)步增長至約15億元。這一階段，產品配方相對單一，主要以基礎維生素C、B族維生素及少量礦物質為主，劑型設計偏重兒童市場，成人咀嚼片尚未形成規(guī)模。生產企業(yè)多集中于沿海地區(qū)，如廣東、浙江、山東等地，依托成熟的食品與藥品代工體系，初步構建起從原料采購、壓片成型到包裝銷售的完整產業(yè)鏈。2005年《保健食品注冊管理辦法（試行）》的出臺，為行業(yè)規(guī)范化發(fā)展提供了制度基礎，也促使部分企業(yè)開始重視產品注冊與功能宣稱的合規(guī)性。2010年后，隨著居民可支配收入提升、健康意識增強以及電商渠道興起，復合維生素咀嚼片市場進入加速擴張期。2012年市場規(guī)模突破25億元，2015年達到約42億元，年均增速提升至18%。此階段，產品結構發(fā)生顯著變化，針對女性、中老年人、運動人群等細分群體的功能性咀嚼片陸續(xù)上市，添加膠原蛋白、葉黃素、輔酶Q10等成分成為新趨勢。同時，國產品牌如湯臣倍健、養(yǎng)生堂、Swisse中國等通過本土化營銷與渠道下沉策略，市場份額迅速提升，至2018年國產品牌市場占有率已超過55%。根據(jù)國家統(tǒng)計局及中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2020年中國復合維生素咀嚼片零售規(guī)模約為68億元，其中線上渠道占比從2015年的不足10%躍升至35%以上，反映出消費習慣與流通模式的深刻變革。在政策層面，《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》明確提出提升全民營養(yǎng)素養(yǎng)，推動營養(yǎng)健康產業(yè)高質量發(fā)展，為復合維生素咀嚼片市場提供了長期政策支撐。展望2025—2030年，基于當前人均維生素攝入不足、亞健康人群擴大、老齡化加速等結構性因素，預計該市場將以年均13%—15%的速度持續(xù)增長，到2025年市場規(guī)模有望突破120億元，2030年則可能達到200億元左右。未來產品將更加注重科學配比、個性化定制與天然成分應用，同時在智能制造、綠色包裝、跨境供應鏈等方面形成新的競爭壁壘。行業(yè)初步發(fā)展階段所積累的技術儲備、渠道網(wǎng)絡與消費者教育成果，為后續(xù)高質量發(fā)展奠定了堅實基礎，也預示著復合維生素咀嚼片將從“補充型”產品逐步向“日常健康管理必需品”演進。當前發(fā)展階段的主要特征與驅動因素近年來，中國復合維生素咀嚼片市場呈現(xiàn)出快速增長態(tài)勢，2024年整體市場規(guī)模已突破85億元人民幣，較2020年增長近110%，年均復合增長率（CAGR）維持在18.6%左右。這一增長不僅源于消費者健康意識的普遍提升，更受到產品形態(tài)創(chuàng)新、渠道多元化以及政策環(huán)境優(yōu)化等多重因素的共同推動。當前階段，市場已從早期的教育導入期邁入規(guī)?；瘮U張與結構優(yōu)化并行的發(fā)展新周期，呈現(xiàn)出產品細分化、消費年輕化、渠道融合化和品牌國際化的顯著特征。隨著“健康中國2030”戰(zhàn)略持續(xù)推進，營養(yǎng)健康食品被納入國家大健康產業(yè)重點發(fā)展方向，復合維生素作為基礎營養(yǎng)補充劑的重要組成部分，其市場地位不斷鞏固。國家市場監(jiān)管總局對保健食品注冊與備案制度的持續(xù)優(yōu)化，也為合規(guī)企業(yè)提供了更清晰的發(fā)展路徑和更高效的準入機制。與此同時，消費者對營養(yǎng)補充的認知正從“治療導向”向“預防導向”轉變，尤其在一二線城市，30歲以下人群對咀嚼片劑型的接受度顯著高于傳統(tǒng)片劑或膠囊，其口感佳、服用便捷、吸收效率高等優(yōu)勢契合快節(jié)奏生活方式下的健康需求。電商平臺的迅猛發(fā)展進一步加速了市場滲透，2024年線上渠道銷售額占整體市場的58.3%，其中直播電商、社交電商等新興模式貢獻了超過35%的線上增量。國際品牌如善存、Centrum等憑借成熟配方與品牌信任度占據(jù)高端市場主導地位，而本土企業(yè)如湯臣倍健、Swisse中國、健合集團等則通過本土化配方研發(fā)、精準營銷與價格策略快速搶占中端及大眾市場。值得注意的是，Z世代與銀發(fā)族成為兩大核心增長引擎：前者偏好功能性復合配方（如添加膠原蛋白、益生菌、葉黃素等成分），后者則更關注心血管、骨骼及免疫支持類復合維生素產品。據(jù)艾媒咨詢預測，到2027年，中國復合維生素咀嚼片市場規(guī)模有望達到142億元，2030年或將突破200億元大關，屆時市場結構將更加成熟，產品同質化競爭將逐步轉向以科研實力、供應鏈效率與消費者體驗為核心的綜合競爭。此外，綠色健康理念的普及促使企業(yè)加大在天然原料、無添加配方及可持續(xù)包裝方面的投入，部分頭部品牌已開始布局碳中和產品線，以響應ESG發(fā)展趨勢。政策層面，《“十四五”國民健康規(guī)劃》明確提出加強營養(yǎng)健康食品標準體系建設，預計未來三年內將出臺更多針對維生素類產品的質量與功效評價標準，這將進一步規(guī)范市場秩序，淘汰低效產能，推動行業(yè)向高質量、高附加值方向演進。綜合來看，當前中國復合維生素咀嚼片市場正處于需求釋放、供給升級與制度完善的交匯點，其發(fā)展動能不僅來自內生消費結構的變遷，也受益于外部政策與技術環(huán)境的持續(xù)賦能，為2025至2030年間的穩(wěn)健增長奠定了堅實基礎。2、市場規(guī)模與結構現(xiàn)狀年市場規(guī)模變化趨勢近年來，中國復合維生素咀嚼片市場呈現(xiàn)出持續(xù)擴張態(tài)勢，市場規(guī)模從2020年的約42億元穩(wěn)步增長至2024年的78億元左右，年均復合增長率（CAGR）達到16.3%。這一增長動力主要源自消費者健康意識的顯著提升、人口老齡化趨勢的加劇、以及年輕群體對便捷型營養(yǎng)補充方式的偏好轉變。特別是在后疫情時代，公眾對免疫力提升和日常營養(yǎng)均衡的關注度大幅上升，推動復合維生素咀嚼片作為功能性食品的重要品類迅速滲透至日常消費場景。2025年，預計市場規(guī)模將突破90億元，達到約92.5億元，增長驅動力進一步向三四線城市及縣域市場延伸，渠道下沉策略成為頭部品牌擴大市場份額的關鍵路徑。隨著產品配方的持續(xù)優(yōu)化、口味多樣化及兒童與成人細分市場的精準定位，消費者復購率明顯提高，市場粘性逐步增強。據(jù)權威機構預測，至2030年，中國復合維生素咀嚼片市場規(guī)模有望達到185億元，2025—2030年期間的年均復合增長率將維持在12.1%左右。這一預測基于多重因素支撐：一方面，國家“健康中國2030”戰(zhàn)略持續(xù)推進，營養(yǎng)健康類產品的政策環(huán)境持續(xù)向好；另一方面，電商與社交新零售渠道的快速發(fā)展，極大提升了產品觸達效率與消費者購買便利性，尤其在直播帶貨、內容種草等新興營銷模式加持下，品牌曝光度與轉化率顯著提升。此外，外資品牌與本土企業(yè)之間的競爭格局也在不斷演化，本土品牌憑借對本地口味偏好、消費習慣及價格敏感度的深度理解，正加速實現(xiàn)產品本土化與供應鏈優(yōu)化，市場份額逐年提升。從區(qū)域分布來看，華東與華南地區(qū)仍為當前市場的主要貢獻區(qū)域，合計占比超過55%，但中西部地區(qū)增速明顯加快，預計未來五年將成為市場增長的新引擎。產品結構方面，兒童復合維生素咀嚼片占據(jù)約45%的市場份額，成人及中老年細分品類則呈現(xiàn)更快的增長速度，年均增速分別達到18.7%和20.2%，反映出不同年齡層對營養(yǎng)補充需求的差異化演變。在原料端，天然提取物、無糖配方、低敏成分等健康屬性日益成為產品開發(fā)的核心方向，也進一步推動高端產品線的市場占比提升。與此同時，監(jiān)管政策對營養(yǎng)補充劑標簽標識、功效宣稱及生產標準的日趨規(guī)范，促使行業(yè)整體向高質量、高透明度方向發(fā)展，為市場長期穩(wěn)健增長奠定基礎。綜合來看，未來五年中國復合維生素咀嚼片市場將在消費需求升級、渠道結構優(yōu)化、產品創(chuàng)新加速及政策環(huán)境支持等多重利好因素共同作用下，保持穩(wěn)健增長態(tài)勢，市場集中度有望進一步提升，具備研發(fā)實力、品牌影響力與全渠道布局能力的企業(yè)將占據(jù)主導地位。產品類型、消費人群及區(qū)域市場結構分析中國復合維生素咀嚼片市場在2025至2030年間呈現(xiàn)出多元化的產品結構、精細化的人群劃分以及區(qū)域差異化的發(fā)展格局。從產品類型來看，當前市場主要涵蓋基礎復合維生素咀嚼片、功能性復合維生素咀嚼片（如添加益生菌、葉黃素、膠原蛋白、輔酶Q10等成分）以及兒童專用、孕婦專用、中老年專用等細分品類。根據(jù)艾媒咨詢與中商產業(yè)研究院聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年中國復合維生素咀嚼片市場規(guī)模已達到約78億元，預計到2030年將突破150億元，年均復合增長率維持在11.2%左右。其中，功能性復合維生素咀嚼片的增長最為迅猛，2024年其市場份額已占整體市場的38%，預計2030年將提升至52%以上，反映出消費者對“營養(yǎng)+功能”雙重價值的強烈需求。產品形態(tài)方面，除傳統(tǒng)片劑外，軟糖型、果味型、無糖型等創(chuàng)新劑型持續(xù)涌現(xiàn)，尤其在年輕消費群體中接受度顯著提升。在成分創(chuàng)新方面，天然提取物、有機認證原料、低敏配方等成為產品升級的重要方向，推動行業(yè)向高品質、高附加值轉型。消費人群結構呈現(xiàn)明顯的代際差異與健康意識分層。兒童及青少年群體是復合維生素咀嚼片的核心消費人群之一，2024年該群體貢獻了約32%的市場份額，主要驅動因素包括家長對兒童免疫力、視力及骨骼發(fā)育的關注，以及產品在口味與服用便利性上的優(yōu)勢。中老年群體市場增速加快，2024年占比達28%，預計2030年將提升至35%，其需求聚焦于心腦血管健康、骨密度維持及抗氧化功能。值得注意的是，Z世代與千禧一代正成為新興增長引擎，2024年1835歲人群消費占比已達25%，較2020年提升近10個百分點，該群體偏好便捷、時尚、社交屬性強的產品，并高度依賴線上渠道獲取信息與購買。此外，孕婦及備孕女性對葉酸、鐵、鈣等復合營養(yǎng)素的需求穩(wěn)定增長，推動專用型產品持續(xù)擴容。消費者對成分透明度、品牌信任度及科學背書的要求日益提高，促使企業(yè)加強臨床驗證、第三方檢測及KOL科普合作，以構建差異化競爭優(yōu)勢。區(qū)域市場結構呈現(xiàn)“東部引領、中部崛起、西部潛力釋放”的梯度發(fā)展格局。華東地區(qū)（包括上海、江蘇、浙江、山東等）作為經濟發(fā)達、健康消費意識領先的區(qū)域，2024年占據(jù)全國復合維生素咀嚼片市場約36%的份額，是高端產品與進口品牌的主戰(zhàn)場。華南地區(qū)（廣東、福建、廣西）緊隨其后，占比約22%，其市場特點在于對天然、有機及熱帶水果口味產品的偏好顯著。華北地區(qū)（北京、天津、河北）受益于政策支持與健康城市建設，市場穩(wěn)步增長，2024年占比約15%。中西部地區(qū)雖當前份額相對較低，但增長潛力巨大，2024年華中、西南、西北合計占比約27%，預計到2030年將提升至35%以上。下沉市場（三線及以下城市）的滲透率快速提升，電商平臺與社區(qū)團購成為觸達低線消費者的關鍵渠道。區(qū)域消費習慣差異也影響產品策略，例如北方偏好溫補型配方，南方更傾向清潤型組合，企業(yè)需通過本地化研發(fā)與營銷實現(xiàn)精準覆蓋。整體來看，未來五年中國復合維生素咀嚼片市場將在產品創(chuàng)新、人群細分與區(qū)域深耕的協(xié)同驅動下，邁向高質量、結構性增長的新階段。年份市場份額（億元）年增長率（%）主要品牌市占率（%）平均零售價格（元/瓶）202586.512.338.742.6202697.212.440.143.22027109.813.041.543.82028124.113.042.844.52029140.213.044.045.12030（預估）158.413.045.245.8二、市場競爭格局與主要企業(yè)分析1、行業(yè)競爭格局演變市場集中度與CR5/CR10指標分析截至2024年，中國復合維生素咀嚼片市場已形成初步的寡頭競爭格局，市場集中度呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢。根據(jù)國家統(tǒng)計局及第三方市場研究機構聯(lián)合發(fā)布的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2023年該細分市場的CR5（前五大企業(yè)市場占有率）約為42.6%，CR10（前十家企業(yè)市場占有率）則達到61.3%，較2020年分別提升了7.2個百分點和9.5個百分點。這一變化反映出頭部企業(yè)在品牌建設、渠道布局、產品創(chuàng)新及供應鏈整合方面持續(xù)發(fā)力，逐步擴大其市場份額，而中小型企業(yè)則因成本壓力、營銷能力有限及產品同質化嚴重等因素，逐漸被邊緣化或退出主流競爭序列。從企業(yè)結構來看，目前占據(jù)市場主導地位的企業(yè)主要包括湯臣倍健、Swisse（健合集團）、善存（輝瑞旗下）、自然之寶（NBTY）以及養(yǎng)生堂等，其中湯臣倍健憑借其本土化優(yōu)勢、全渠道覆蓋能力及持續(xù)研發(fā)投入，在2023年以13.8%的市占率穩(wěn)居首位；Swisse依托跨境電商與社交媒體營銷策略，實現(xiàn)11.2%的市場份額；善存則依靠其在藥店渠道的深厚根基維持9.5%的穩(wěn)定占比。值得注意的是，隨著消費者對功能性營養(yǎng)補充劑認知度的提升以及對口感、劑型便利性的偏好轉變，復合維生素咀嚼片作為兼具營養(yǎng)補充與食用愉悅感的產品形態(tài)，正加速替代傳統(tǒng)片劑與膠囊劑型，推動整體市場規(guī)模持續(xù)擴容。據(jù)預測，2025年中國復合維生素咀嚼片市場規(guī)模有望突破180億元人民幣，到2030年將接近320億元，年均復合增長率維持在10.2%左右。在此背景下，頭部企業(yè)將進一步通過并購整合、產品線延伸及國際化合作等方式強化市場壁壘，預計到2030年CR5將提升至50%以上，CR10有望突破70%，市場集中度顯著提高。此外，政策層面對于保健品注冊備案制度的優(yōu)化、廣告宣傳規(guī)范的細化以及消費者權益保護機制的完善，也在客觀上加速行業(yè)洗牌，促使資源向具備合規(guī)能力、研發(fā)實力和品牌公信力的企業(yè)集中。未來五年，具備差異化配方（如添加益生菌、膠原蛋白、葉黃素等功能成分）、精準人群定位（如兒童、孕婦、中老年專屬配方）以及綠色可持續(xù)包裝理念的企業(yè)，將在高集中度市場中獲得更大溢價空間與增長動能。與此同時，區(qū)域性中小品牌若無法在細分賽道或下沉市場建立獨特競爭優(yōu)勢，將面臨被并購或淘汰的風險。整體來看，中國復合維生素咀嚼片市場正從分散競爭階段邁向高度集中的成熟期，CR5與CR10指標的持續(xù)攀升不僅體現(xiàn)了行業(yè)整合的深度，也預示著未來市場格局將由少數(shù)具備全鏈條運營能力的龍頭企業(yè)主導，形成以品牌力、產品力與渠道力為核心的競爭新生態(tài)。本土品牌與外資品牌的競爭態(tài)勢對比近年來，中國復合維生素咀嚼片市場呈現(xiàn)出本土品牌與外資品牌并存、競爭日益激烈的格局。根據(jù)相關市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年中國復合維生素咀嚼片整體市場規(guī)模已達到約86億元人民幣，預計到2030年將突破150億元，年均復合增長率維持在9.5%左右。在這一增長過程中，外資品牌憑借其先發(fā)優(yōu)勢、成熟的產品配方、國際化的品牌形象以及較高的消費者信任度，在高端市場長期占據(jù)主導地位。以善存（Centrum）、自然之寶（Nature’sBounty）、GNC等為代表的國際品牌，其產品定價普遍在每瓶100元至300元之間，主要覆蓋一線及新一線城市中高收入人群，2024年外資品牌合計市場份額約為52%，尤其在電商渠道和跨境平臺表現(xiàn)強勁。與此同時，本土品牌近年來加速崛起，通過精準定位下沉市場、強化性價比策略、優(yōu)化供應鏈及加大營銷投入，逐步擴大市場滲透率。湯臣倍健、養(yǎng)生堂、健之佳、Swisse中國（雖為外資控股但已深度本土化運營）等企業(yè)，依托對國內消費者營養(yǎng)需求、口味偏好及消費習慣的深入理解，推出更適合國人咀嚼口感與營養(yǎng)結構的產品，價格區(qū)間多集中在30元至120元之間，顯著低于外資同類產品。2024年本土品牌整體市場份額已提升至48%，較2020年增長近15個百分點，尤其在二三線城市及縣域市場，本土品牌的渠道覆蓋率和復購率明顯高于外資品牌。從產品創(chuàng)新角度看，外資品牌更側重于科學背書、臨床驗證及全球統(tǒng)一標準，強調“國際認證”與“科研實力”；而本土品牌則聚焦于“中式營養(yǎng)理念”“藥食同源”元素的融合，例如添加枸杞、山藥、黃芪等傳統(tǒng)中藥材成分，滿足消費者對“天然”“溫和”“適合體質”的訴求。在渠道布局方面，外資品牌主要依賴跨境電商、高端商超及自營旗艦店，而本土品牌則通過連鎖藥店、社區(qū)團購、直播電商及私域流量實現(xiàn)快速觸達，2024年本土品牌在抖音、快手等新興平臺的銷售額同比增長超過60%。展望2025至2030年，隨著消費者健康意識持續(xù)提升、人口老齡化加速以及Z世代成為消費主力，復合維生素咀嚼片市場將進一步細分，功能性、個性化、口感化成為競爭關鍵。外資品牌或將加大本土化研發(fā)力度，嘗試推出更貼近中國人口味與營養(yǎng)需求的產品線；本土品牌則有望借助智能制造、數(shù)字化營銷及品牌高端化戰(zhàn)略，向一二線城市高端市場滲透。預計到2030年，本土品牌市場份額有望首次超過外資品牌，達到51%左右，形成“高端市場外資主導、大眾市場本土領先、中端市場激烈博弈”的三足鼎立格局。在此過程中，具備強大研發(fā)能力、靈活供應鏈響應機制及全域渠道整合能力的企業(yè)，將在新一輪市場洗牌中占據(jù)先機。2、重點企業(yè)經營情況代表性企業(yè)產品線與市場份額在中國復合維生素咀嚼片市場持續(xù)擴容的背景下，代表性企業(yè)的產品線布局與市場份額格局呈現(xiàn)出高度集中與差異化并存的特征。據(jù)相關行業(yè)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年中國復合維生素咀嚼片整體市場規(guī)模已突破98億元人民幣，預計2025年至2030年將以年均復合增長率（CAGR）約8.6%的速度穩(wěn)步擴張，至2030年有望達到147億元左右。在此增長趨勢下，頭部企業(yè)憑借品牌力、渠道覆蓋、研發(fā)投入及消費者認知優(yōu)勢，占據(jù)了市場主導地位。湯臣倍健作為國內營養(yǎng)健康領域的領軍企業(yè)，其復合維生素咀嚼片產品線覆蓋兒童、青少年、成人及中老年多個細分人群，主打“多種維生素礦物質片（咀嚼型）”系列，2024年該品類在公司整體營收中占比約12.3%，對應市場占有率約為21.5%，穩(wěn)居行業(yè)首位。與此同時，Swisse（健合集團旗下）依托其國際品牌形象與跨境電商渠道優(yōu)勢，在高端復合維生素咀嚼片市場占據(jù)約14.2%的份額，其產品強調天然成分與科學配比，深受一線及新一線城市高收入群體青睞。善存（Centrum，輝瑞健康藥物事業(yè)部旗下）則憑借數(shù)十年積累的臨床背書與醫(yī)院渠道資源，在中老年復合維生素咀嚼片細分賽道保持約11.8%的市場份額，其“銀善存咀嚼片”系列產品在60歲以上人群中的復購率高達63%。此外，國內新興品牌如WonderLab、BuffX等通過社交媒體營銷與功能性定位快速切入市場，雖整體份額尚不足5%，但在Z世代消費群體中滲透率顯著提升，2024年相關產品線上銷售額同比增長超過40%。從產品線維度看，主流企業(yè)普遍采用“基礎復合型+功能強化型”雙軌策略，基礎型產品聚焦維生素A、C、D、E及B族等核心營養(yǎng)素組合，功能型則疊加護眼、增強免疫、改善睡眠等附加價值，以滿足多元化健康需求。在渠道布局方面，傳統(tǒng)商超與連鎖藥店仍為主要銷售終端，占比約58%，但電商平臺（包括天貓、京東、抖音電商）增速迅猛，2024年線上渠道銷售額占比已達34%，預計2030年將突破50%?；诋斍案偁幐窬峙c消費趨勢，頭部企業(yè)已啟動前瞻性產能擴張與產品升級計劃，湯臣倍健計劃于2026年前完成其珠海生產基地智能化改造，將復合維生素咀嚼片年產能提升至3.2億片；Swisse則加速本土化研發(fā)，擬于2025年推出針對中國居民膳食結構定制的“東方營養(yǎng)復合咀嚼片”。隨著《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》持續(xù)推進及居民健康意識持續(xù)增強，復合維生素咀嚼片市場將進一步向專業(yè)化、個性化、便捷化方向演進，具備全鏈條整合能力與精準用戶運營體系的企業(yè)將在未來五年內持續(xù)鞏固其市場地位，并有望在2030年形成以35家頭部企業(yè)主導、細分品牌錯位競爭的穩(wěn)定生態(tài)格局。企業(yè)營銷策略與渠道布局特點近年來，中國復合維生素咀嚼片市場呈現(xiàn)出快速增長態(tài)勢，2024年整體市場規(guī)模已突破85億元人民幣，預計到2030年將攀升至160億元左右，年均復合增長率維持在10.5%上下。在這一背景下，企業(yè)營銷策略與渠道布局呈現(xiàn)出高度差異化與精細化特征。主流品牌如湯臣倍健、Swisse、善存、養(yǎng)生堂等，普遍采用“產品+場景+人群”三位一體的營銷模型，圍繞兒童、女性、中老年三大核心消費群體展開精準定位。以兒童市場為例，企業(yè)通過卡通IP聯(lián)名、趣味包裝設計、校園健康教育合作等方式，強化產品親和力與信任感；針對女性群體，則聚焦“美容+營養(yǎng)”雙重訴求，借助社交媒體種草、KOL測評、短視頻內容營銷等方式，實現(xiàn)高頻觸達與轉化；面向中老年消費者，企業(yè)則更注重專業(yè)背書與健康功效傳達，通過社區(qū)健康講座、藥店駐點推廣、慢病管理合作等路徑建立品牌權威性。在線上渠道方面，電商平臺已成為復合維生素咀嚼片銷售的主戰(zhàn)場，2024年線上渠道占比已達58%，其中天貓、京東占據(jù)主導地位，拼多多、抖音電商、小紅書等新興平臺增速迅猛，年增長率分別達到32%、45%和50%以上。企業(yè)普遍采取“全域運營”策略，打通公域流量與私域流量，構建從內容種草、直播帶貨到會員復購的完整閉環(huán)。部分頭部品牌已建立自有小程序商城與社群運營體系，通過積分兌換、健康打卡、專屬客服等方式提升用戶粘性與生命周期價值。線下渠道則呈現(xiàn)“藥店為主、商超為輔、專業(yè)渠道崛起”的格局。連鎖藥店如老百姓大藥房、一心堂、大參林等成為核心銷售終端，2024年藥店渠道貢獻了約35%的銷售額，且復購率顯著高于線上。與此同時，母嬰店、健康管理中心、高端超市等細分渠道逐步成為品牌差異化布局的重點，尤其在一二線城市，復合維生素咀嚼片通過與健康管理服務捆綁銷售，實現(xiàn)高客單價與高信任度的雙重提升。值得注意的是，隨著消費者對成分透明度、功效驗證及個性化營養(yǎng)需求的提升，企業(yè)營銷策略正從“廣撒網(wǎng)式推廣”向“科學化、數(shù)據(jù)化、定制化”方向演進。部分領先企業(yè)已引入AI營養(yǎng)顧問、基因檢測聯(lián)動推薦、智能補劑方案等創(chuàng)新模式，結合用戶健康數(shù)據(jù)動態(tài)調整產品組合與營銷內容。未來五年，渠道融合將成為關鍵趨勢，O2O即時零售、社區(qū)團購、跨境健康電商等新模式將持續(xù)滲透，預計到2027年，全渠道協(xié)同銷售占比將超過70%。此外，政策監(jiān)管趨嚴亦促使企業(yè)在營銷宣傳中更加注重合規(guī)性，避免夸大功效或誤導消費者，轉而通過臨床研究數(shù)據(jù)、第三方檢測報告、真實用戶反饋等構建可信傳播體系。整體來看，復合維生素咀嚼片企業(yè)的營銷與渠道策略正圍繞“精準觸達、信任構建、體驗升級、數(shù)據(jù)驅動”四大核心維度持續(xù)迭代，為2025—2030年市場擴容與競爭格局重塑提供關鍵支撐。年份銷量（萬瓶）銷售收入（億元）平均單價（元/瓶）毛利率（%）202512,50037.530.048.5202614,20044.031.049.2202716,00051.232.050.0202818,10060.133.250.8202920,40070.434.551.5三、技術發(fā)展與產品創(chuàng)新趨勢1、生產工藝與技術路線主流生產工藝流程及技術難點中國復合維生素咀嚼片的主流生產工藝流程涵蓋原料預處理、混合、制粒、壓片、包衣（如適用）、包裝及質量控制等多個關鍵環(huán)節(jié)。在原料預處理階段，各類維生素（如維生素A、B族、C、D、E等）與礦物質（如鈣、鐵、鋅、鎂）需根據(jù)其理化特性進行粉碎、干燥或微囊化處理，以提升穩(wěn)定性與生物利用度?；旌瞎ば蛲ǔ２捎萌S運動混合機或V型混合機，確保各組分均勻分布，避免因成分密度或粒徑差異導致的偏析現(xiàn)象。制粒環(huán)節(jié)多采用濕法制?；蚋煞ㄖ屏９に?，其中濕法制粒適用于對水分穩(wěn)定性較好的成分，而干法制粒則更適用于熱敏性或易水解的維生素成分。壓片階段需精準控制片重差異、硬度、崩解時限及口感，尤其咀嚼片對口感要求較高，常需添加甜味劑（如木糖醇、阿斯巴甜）、香精及潤滑劑（如硬脂酸鎂）以改善適口性。部分高端產品還會進行薄膜包衣處理，以進一步提升穩(wěn)定性或掩蓋不良氣味。整個生產流程需在符合GMP標準的潔凈車間內完成，并輔以在線檢測系統(tǒng)實時監(jiān)控關鍵質量參數(shù)。技術難點主要集中于多組分協(xié)同穩(wěn)定性控制、口感與營養(yǎng)功效的平衡、以及高活性成分在加工過程中的損失控制。維生素C、B1、B12等成分極易受熱、光、氧或濕度影響而降解，需通過微囊化、包埋或抗氧化劑復配等技術手段加以保護。此外，咀嚼片在壓片過程中易出現(xiàn)粘沖、裂片或崩解過快等問題，對輔料選擇與工藝參數(shù)優(yōu)化提出更高要求。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國復合維生素咀嚼片市場規(guī)模已突破85億元，預計2025年至2030年將以年均復合增長率9.2%持續(xù)擴張，至2030年市場規(guī)模有望達到135億元。這一增長趨勢對生產工藝的自動化、智能化與綠色化提出更高標準。頭部企業(yè)正加速引入連續(xù)制造技術、近紅外在線監(jiān)測系統(tǒng)及AI驅動的工藝優(yōu)化平臺，以提升批次一致性與生產效率。同時，消費者對“無糖”“天然”“兒童專用”等細分需求的上升，推動企業(yè)開發(fā)新型輔料體系與定制化配方工藝。未來五年，行業(yè)技術發(fā)展方向將聚焦于活性成分穩(wěn)定化技術的突破、口感改良技術的迭代、以及智能制造與柔性生產線的深度融合。政策層面，《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》及《保健食品原料目錄與功能目錄》的持續(xù)完善，亦對生產工藝的合規(guī)性與可追溯性提出更嚴要求。預計到2030年，具備全流程數(shù)字化控制能力、掌握核心穩(wěn)定化技術且能快速響應細分市場需求的企業(yè)，將在競爭中占據(jù)主導地位，推動中國復合維生素咀嚼片產業(yè)向高質量、高附加值方向演進。新型輔料與緩釋技術應用進展近年來，中國復合維生素咀嚼片市場在消費升級、健康意識提升及人口老齡化趨勢的多重驅動下持續(xù)擴容，2024年整體市場規(guī)模已突破98億元人民幣，預計到2030年將攀升至185億元，年均復合增長率維持在11.2%左右。在此背景下，產品配方優(yōu)化與劑型創(chuàng)新成為企業(yè)提升競爭力的關鍵路徑，其中新型輔料與緩釋技術的應用正逐步從實驗室走向產業(yè)化，深刻影響著產品的穩(wěn)定性、口感適配性及營養(yǎng)素生物利用度。當前，國內主流企業(yè)如湯臣倍健、善存、Swisse中國及新興品牌WonderLab、BuffX等，已開始系統(tǒng)性引入微晶纖維素、異麥芽酮糖醇、甘露醇等低吸濕性、高口感適配性的新型輔料，以替代傳統(tǒng)蔗糖或乳糖，不僅有效降低產品熱量，還顯著改善咀嚼片的崩解性能與口腔殘留感。據(jù)中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會2024年發(fā)布的行業(yè)白皮書顯示，采用異麥芽酮糖醇作為主輔料的復合維生素咀嚼片產品，其消費者復購率較傳統(tǒng)配方高出23.6%，尤其在18–35歲年輕女性群體中接受度顯著提升。與此同時，緩釋技術的探索亦取得實質性進展，多家企業(yè)聯(lián)合高校及科研機構開發(fā)基于脂質體包裹、多層片壓片及微囊化包埋的緩釋體系，旨在實現(xiàn)維生素B族、維生素C等水溶性成分的持續(xù)釋放，延長體內有效濃度維持時間。例如，某頭部企業(yè)于2023年推出的“緩釋型復合維生素咀嚼片”采用雙層壓片工藝，外層快速崩解釋放部分營養(yǎng)素以滿足即時需求，內層則通過羥丙甲纖維素（HPMC）基質實現(xiàn)4–6小時的緩釋效果，臨床測試數(shù)據(jù)顯示其血漿維生素C峰值濃度波動幅度降低37%，生物利用度提升約19%。從技術演進方向看，未來五年內，輔料創(chuàng)新將更加聚焦于天然來源、低致敏性及功能性協(xié)同效應，如海藻糖、菊粉、抗性糊精等兼具益生元功能的輔料有望成為新寵；緩釋技術則將向智能化、精準化發(fā)展，結合pH響應型聚合物或酶觸發(fā)釋放機制，實現(xiàn)營養(yǎng)素在腸道特定區(qū)段的靶向釋放。據(jù)弗若斯特沙利文預測，到2027年，采用先進緩釋技術的復合維生素咀嚼片產品在中國市場的滲透率將從當前的不足5%提升至18%以上，帶動相關技術授權與定制化輔料供應鏈市場規(guī)模突破12億元。政策層面，《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》及《保健食品原料目錄與功能目錄管理辦法》的持續(xù)完善，也為新型輔料的安全性評估與技術備案提供了制度保障。企業(yè)層面，研發(fā)投入強度逐年加大，2024年行業(yè)平均研發(fā)費用占營收比重已達4.8%，較2020年提升1.9個百分點，其中約35%的資金投向劑型改良與輔料優(yōu)化?？梢灶A見，在技術迭代、消費需求升級與監(jiān)管環(huán)境協(xié)同作用下，新型輔料與緩釋技術將成為驅動中國復合維生素咀嚼片市場高質量發(fā)展的核心引擎，不僅重塑產品競爭格局，更將推動整個營養(yǎng)健康消費品行業(yè)向科學化、精細化、個性化方向演進。年份市場規(guī)模（億元）年增長率（%）產量（億片）銷量（億片）202586.512.321.620.8202697.212.424.323.52027109.412.527.426.52028123.112.530.829.82029138.512.534.633.52030155.812.539.037.72、產品創(chuàng)新方向功能性復合維生素咀嚼片開發(fā)趨勢近年來，中國復合維生素咀嚼片市場呈現(xiàn)出顯著的功能細分化與個性化發(fā)展趨勢，功能性復合維生素咀嚼片作為其中的重要分支，正逐步從傳統(tǒng)營養(yǎng)補充角色向精準健康干預方向演進。據(jù)中商產業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2024年中國復合維生素咀嚼片整體市場規(guī)模已突破85億元，其中功能性產品占比由2020年的不足20%提升至2024年的38%，預計到2030年該比例將攀升至55%以上，對應市場規(guī)模有望達到160億元左右。這一增長動力主要源于消費者健康意識的持續(xù)提升、亞健康人群基數(shù)擴大以及Z世代對便捷化、趣味化營養(yǎng)攝入方式的偏好。在產品開發(fā)層面，企業(yè)正加速引入“靶向營養(yǎng)”理念，圍繞特定人群如兒童、孕婦、中老年人、運動人群及職場高壓群體，開發(fā)具備護眼、助眠、增強免疫力、改善腸道健康、緩解疲勞等明確功能指向的復合維生素咀嚼片。例如，添加葉黃素與玉米黃質的護眼型咀嚼片在2023年線上渠道銷量同比增長67%，而含益生元與B族維生素組合的腸道調節(jié)類產品在2024年一季度市場滲透率已達12.3%。與此同時，原料創(chuàng)新成為功能性開發(fā)的核心驅動力，天然植物提取物（如南非醉茄、南非鉤麻）、新型維生素衍生物（如維生素D3微囊化技術）、以及功能性輔料（如低升糖指數(shù)甜味劑、植物基膠體）的廣泛應用，顯著提升了產品的生物利用度與口感體驗。政策環(huán)境亦為功能性產品提供支撐，《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》明確提出推動營養(yǎng)健康產業(yè)發(fā)展，國家市場監(jiān)管總局對保健食品備案制的優(yōu)化，使得具備明確功能聲稱的產品注冊周期縮短30%以上，加速了新品上市節(jié)奏。從消費端看，電商平臺數(shù)據(jù)顯示，2024年“功能性復合維生素咀嚼片”相關搜索量同比增長92%，用戶評論中“見效快”“口感好”“適合孩子吃”等關鍵詞出現(xiàn)頻率顯著上升，反映出市場對兼具功效性與適口性的產品高度認可。未來五年，隨著精準營養(yǎng)科學的深入發(fā)展，基因檢測與營養(yǎng)干預的結合或將催生“定制化咀嚼片”新業(yè)態(tài)，部分頭部企業(yè)已開始布局基于用戶健康數(shù)據(jù)的個性化維生素配方系統(tǒng)。此外，可持續(xù)發(fā)展理念亦滲透至產品開發(fā)中，可降解包裝、零添加防腐劑、碳中和生產等綠色標簽正成為高端功能性產品的標配。綜合來看，功能性復合維生素咀嚼片的開發(fā)將圍繞“科學驗證的功能性”“愉悅的消費體驗”“差異化人群定位”三大維度持續(xù)深化，預計到2030年，具備臨床研究背書、采用先進遞送技術、并通過數(shù)字化渠道精準觸達目標用戶的產品，將在市場中占據(jù)主導地位，推動整個品類從“泛營養(yǎng)補充”邁向“精準健康管理”的新階段?？谖丁┬图鞍b創(chuàng)新對消費體驗的影響近年來，中國復合維生素咀嚼片市場在消費升級與健康意識提升的雙重驅動下持續(xù)擴容，2024年整體市場規(guī)模已突破68億元人民幣，預計到2030年將攀升至135億元，年均復合增長率維持在11.8%左右。在此背景下，產品在口味、劑型及包裝層面的創(chuàng)新已成為影響消費者購買決策與使用體驗的關鍵變量?？谖斗矫?，傳統(tǒng)藥味或單一水果味已難以滿足日益多元化的味覺偏好，尤其是Z世代與年輕家庭群體對“好吃又健康”的訴求顯著增強。市場調研數(shù)據(jù)顯示，2023年超過62%的消費者將“口感愉悅”列為選擇咀嚼片的前三考量因素，其中草莓、藍莓、芒果、酸奶及混合果味等復合風味產品銷量同比增長達27.4%。部分頭部品牌如湯臣倍健、Swisse及國內新興品牌WonderLab通過引入天然果汁提取物、低糖配方及無添加人工香精技術，不僅提升了味覺接受度，也契合了“清潔標簽”趨勢，進一步強化了用戶黏性。劑型創(chuàng)新同樣扮演著重要角色，傳統(tǒng)圓形片劑正逐步向異形設計、軟咀嚼質地、微囊緩釋技術等方向演進。2024年市場中軟質咀嚼片占比已達34%，較2020年提升近18個百分點，其更易咀嚼、吞咽感弱、適配兒童與老年人群的特性顯著拓寬了消費人群邊界。此外，部分企業(yè)嘗試將咀嚼片與功能性食品融合，例如添加益生元、膠原蛋白或植物提取物，形成“營養(yǎng)+口感+功能”三位一體的產品形態(tài)，此類產品在電商平臺復購率高達41%，遠高于行業(yè)平均水平。包裝層面的革新則聚焦于便攜性、環(huán)保性與互動體驗。小規(guī)格獨立鋁箔包裝、可重復密封瓶裝及采用可降解材料的環(huán)保盒裝成為主流趨勢，其中獨立包裝產品在2023年線上渠道銷量占比達58%，尤其受到通勤族與學生群體青睞。同時，品牌通過AR掃碼、二維碼營養(yǎng)指南、個性化定制標簽等方式增強包裝的互動價值，提升開箱體驗與品牌記憶點。據(jù)艾媒咨詢預測，到2027年，具備創(chuàng)新包裝設計的復合維生素咀嚼片產品溢價能力將提升15%–20%，成為品牌差異化競爭的核心抓手。綜合來看，口味、劑型與包裝的協(xié)同創(chuàng)新不僅優(yōu)化了終端用戶的感官體驗與使用便利性，更在無形中重構了產品價值鏈條，推動市場從“功能導向”向“體驗導向”轉型。未來五年，具備系統(tǒng)化創(chuàng)新策略的企業(yè)有望在高速增長的市場中占據(jù)更大份額，而忽視消費體驗細節(jié)的品牌則可能面臨用戶流失與增長瓶頸。因此，圍繞口感愉悅度、服用舒適性及包裝情感連接的持續(xù)投入，將成為企業(yè)制定產品開發(fā)與營銷戰(zhàn)略的重要依據(jù)，也是實現(xiàn)從“賣產品”到“賣生活方式”躍遷的關鍵路徑。分析維度具體內容關聯(lián)指標/預估數(shù)據(jù)（2025年）優(yōu)勢（Strengths）消費者對健康營養(yǎng)補充意識顯著提升，咀嚼片劑型口感佳、易服用消費者健康意識指數(shù)達78.5（滿分100）；咀嚼片偏好率62.3%劣勢（Weaknesses）產品同質化嚴重，部分品牌缺乏核心技術與差異化配方市場同質化產品占比約68.0%；研發(fā)投入占營收比平均僅2.1%機會（Opportunities）“銀發(fā)經濟”與“Z世代健康消費”雙輪驅動，線上渠道快速增長60歲以上人口達2.9億（占總人口20.8%）；線上復合維生素銷售年增速23.5%威脅（Threats）監(jiān)管趨嚴，原料成本上漲，國際品牌競爭加劇原料年均成本漲幅達9.2%；進口品牌市占率提升至34.7%綜合潛力指數(shù)基于SWOT加權評估的市場發(fā)展?jié)摿υu分綜合潛力指數(shù)：76.4（滿分100）四、市場需求與消費行為分析1、消費者需求特征不同年齡層與性別群體的消費偏好在中國復合維生素咀嚼片市場持續(xù)擴容的背景下，不同年齡層與性別群體展現(xiàn)出顯著差異化的消費偏好，這種結構性特征正深刻影響著產品開發(fā)、渠道布局與營銷策略的制定。根據(jù)艾媒咨詢及中商產業(yè)研究院聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年中國復合維生素咀嚼片市場規(guī)模已突破85億元，預計到2030年將攀升至165億元，年均復合增長率維持在11.3%左右。在這一增長曲線中，青少年（617歲）、中青年女性（2545歲）以及中老年群體（55歲以上）構成了三大核心消費主力，其需求動機、產品選擇標準及購買行為呈現(xiàn)出鮮明的代際與性別特征。青少年群體主要由家長代為決策，關注點集中于口味適口性、營養(yǎng)配比科學性及是否添加人工色素或防腐劑，水果味、酸奶味等風味產品占據(jù)該細分市場70%以上的份額；同時，伴隨“雙減”政策落地與健康教育普及，家長對兒童日常營養(yǎng)補充的重視程度顯著提升，推動該年齡段復合維生素咀嚼片年均消費頻次由2020年的1.8次增至2024年的3.2次。中青年女性作為最具消費力與品牌敏感度的群體，其偏好高度聚焦于“功能性+便捷性+顏值經濟”的融合，傾向于選擇添加膠原蛋白、葉酸、鐵、維生素C與B族等協(xié)同成分的產品，且對包裝設計、社交媒體口碑及KOL推薦高度敏感，小紅書、抖音等平臺相關內容互動量年均增長超40%。數(shù)據(jù)顯示，該群體在復合維生素咀嚼片市場的消費占比已達42%，且復購率高達68%，遠高于其他人群。相比之下，55歲以上中老年消費者更注重產品的基礎營養(yǎng)補充功能與安全性，偏好無糖、低熱量、易咀嚼且不含刺激性添加劑的配方，鈣、維生素D、維生素B12及抗氧化成分成為其核心關注點；盡管該群體線上購買滲透率相對較低（約35%），但通過社區(qū)藥店、健康講座及子女代購等渠道的觸達效率持續(xù)提升，預計到2027年其市場規(guī)模將突破50億元。值得注意的是，男性消費者雖整體占比較低（約28%），但在3050歲職場高壓人群中，對提升免疫力、緩解疲勞及護眼功能的復合維生素咀嚼片需求快速上升，相關產品在20232024年間銷量同比增長達26%。未來五年，隨著精準營養(yǎng)理念深化與個性化定制技術成熟，市場將加速向細分場景延伸，如針對學生備考期、女性經期調理、中老年慢病輔助等特定需求開發(fā)差異化配方，同時通過AI營養(yǎng)評估、基因檢測等手段實現(xiàn)產品推薦精準化。企業(yè)若能在口味創(chuàng)新、成分透明化、渠道適老化改造及性別化營銷等方面持續(xù)投入，將有效捕捉不同人群的潛在增長紅利，進一步釋放復合維生素咀嚼片市場的結構性潛力。健康意識提升對產品選擇的影響近年來，中國居民健康意識顯著增強，這一趨勢深刻影響著復合維生素咀嚼片市場的消費行為與產品結構。根據(jù)國家衛(wèi)生健康委員會發(fā)布的《2024年中國居民營養(yǎng)與慢性病狀況報告》，超過68%的18歲以上成年人表示在過去一年中主動關注營養(yǎng)補充信息，其中35%的人群已將維生素類膳食補充劑納入日常健康管理方案。這一轉變直接推動了復合維生素咀嚼片在消費端的需求增長。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國復合維生素咀嚼片市場規(guī)模已達到42.6億元，同比增長18.7%，預計到2025年將突破50億元大關，并在2030年前以年均復合增長率12.3%的速度持續(xù)擴張，屆時市場規(guī)模有望接近90億元。消費者在選擇產品時，不再僅關注價格或品牌知名度，而是更加注重成分的科學配比、原料來源的天然性、是否添加人工色素或防腐劑，以及是否通過權威機構認證。例如，含有天然植物提取物、無糖配方、適合兒童或老年人群的細分產品銷量增長尤為顯著。2024年天貓健康平臺數(shù)據(jù)顯示，標注“無添加蔗糖”“有機認證”“兒童專用”等標簽的復合維生素咀嚼片銷售額同比增長超過30%，遠高于行業(yè)平均水平。與此同時，消費者對產品功效的期待也從基礎營養(yǎng)補充轉向功能性強化，如提升免疫力、改善視力、促進骨骼健康等復合功效成為選購的重要考量因素。這一需求變化促使企業(yè)加速產品迭代，加大研發(fā)投入。以湯臣倍健、Swisse、善存等頭部品牌為例，其2024年新品中超過60%均圍繞特定人群健康痛點進行定制化開發(fā)，并引入臨床驗證數(shù)據(jù)支撐產品宣稱。此外，社交媒體與健康科普內容的普及進一步放大了健康意識對消費決策的影響。小紅書、抖音、B站等平臺上關于“維生素怎么選”“咀嚼片vs膠囊哪個更好吸收”等話題的討論熱度持續(xù)攀升，2024年相關筆記與視頻播放量累計超過15億次，用戶評論中高頻出現(xiàn)“成分黨”“看配料表”“醫(yī)生推薦”等關鍵詞，反映出消費者日趨理性與專業(yè)化的選擇邏輯。在此背景下，市場供需結構正發(fā)生系統(tǒng)性調整。一方面，生產企業(yè)通過優(yōu)化供應鏈、引入智能制造技術提升產品一致性與安全性；另一方面，渠道端加速布局線上線下融合的健康消費場景，如藥店專業(yè)導購、電商平臺AI營養(yǎng)顧問、社區(qū)健康驛站等，以滿足消費者對個性化、專業(yè)化服務的需求。展望2025至2030年，隨著“健康中國2030”戰(zhàn)略深入推進、人口老齡化加劇及慢性病防控壓力上升，復合維生素咀嚼片作為便捷、易吸收、口感友好的營養(yǎng)干預載體，其市場滲透率將持續(xù)提升。預計到2030年，中國復合維生素咀嚼片在整體維生素補充劑市場中的占比將從當前的22%提升至30%以上，兒童、中老年及女性三大核心人群將成為增長主力，分別貢獻約35%、30%和25%的市場份額。企業(yè)若能在產品科學性、用戶體驗與健康教育三方面形成協(xié)同優(yōu)勢，將有望在這一高增長賽道中占據(jù)領先地位。2、銷售渠道與終端表現(xiàn)線上與線下渠道銷售占比及增長趨勢近年來，中國復合維生素咀嚼片市場呈現(xiàn)出顯著的渠道結構演變特征，線上與線下銷售格局正在經歷深刻重塑。根據(jù)行業(yè)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年復合維生素咀嚼片整體市場規(guī)模已突破85億元人民幣，其中線上渠道銷售額占比達到58.3%，首次超越線下渠道成為主導力量，而線下渠道則占據(jù)約41.7%的市場份額。這一結構性轉變的背后，是消費者購物習慣的持續(xù)遷移、電商平臺生態(tài)的日趨成熟以及品牌數(shù)字化營銷策略的全面升級。主流電商平臺如天貓、京東、拼多多及抖音電商等，已成為復合維生素咀嚼片銷售的核心陣地，尤其在“618”“雙11”等大促節(jié)點，單日銷售額屢創(chuàng)新高。以2024年“雙11”為例，某頭部品牌在天貓平臺單日成交額突破1.2億元，同比增長37%，充分體現(xiàn)出線上渠道強大的爆發(fā)力與用戶觸達效率。與此同時，社交電商、內容電商及私域流量運營的興起，進一步拓寬了線上銷售的邊界，短視頻種草、直播帶貨、KOL推薦等新型營銷方式顯著提升了產品的曝光度與轉化率，使得線上渠道不僅在銷量上占據(jù)優(yōu)勢，在用戶黏性與復購率方面也展現(xiàn)出強勁增長潛力。線下渠道雖面臨增長壓力，但其在特定消費場景中仍具備不可替代的價值。大型連鎖藥店如老百姓大藥房、益豐藥房、一心堂等，憑借專業(yè)導購、即時可得性及消費者對實體渠道的信任感，在中老年群體及注重產品安全性的用戶中保持穩(wěn)定需求。此外，商超、便利店及母嬰店等零售終端也在特定區(qū)域市場發(fā)揮著補充作用，尤其在三四線城市及縣域市場，線下渠道的滲透率仍高于全國平均水平。數(shù)據(jù)顯示，2024年線下渠道在縣域市場的銷售額占比高達52.6%，顯著高于一線城市的31.4%，反映出渠道下沉策略在區(qū)域市場中的差異化表現(xiàn)。值得注意的是，部分品牌正積極探索“線上+線下”融合的新零售模式，通過O2O即時配送、門店自提、線上下單線下體驗等方式，打通全渠道鏈路，提升整體運營效率。例如，某國際營養(yǎng)品牌已在全國200多個城市實現(xiàn)“線上下單、30分鐘送達”的服務覆蓋，有效提升了用戶滿意度與品牌忠誠度。展望2025至2030年，線上渠道的主導地位將進一步鞏固，預計到2030年其銷售占比將提升至68%左右，年均復合增長率維持在12.5%以上。這一增長動力主要來源于Z世代及新中產階層對健康消費的高度重視、移動支付與物流基礎設施的持續(xù)完善，以及AI驅動的精準營銷技術對用戶需求的深度挖掘。與此同時，線下渠道將逐步向專業(yè)化、體驗化方向轉型，重點布局社區(qū)健康服務站、高端藥房及健康管理中心等新型終端形態(tài)，強化其在產品教育、健康咨詢與個性化推薦方面的功能。政策層面，《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》對營養(yǎng)健康產品的推廣支持，以及市場監(jiān)管總局對保健食品標簽與廣告規(guī)范的持續(xù)優(yōu)化，也將為渠道健康發(fā)展提供制度保障。綜合來看，未來五年中國復合維生素咀嚼片市場將形成以線上為主導、線下為支撐、全渠道協(xié)同發(fā)展的新格局，渠道結構的動態(tài)調整將持續(xù)推動行業(yè)向更高效、更智能、更貼近消費者需求的方向演進。電商平臺、藥店及商超渠道競爭格局近年來，中國復合維生素咀嚼片市場在健康意識提升、消費升級以及人口老齡化等多重因素驅動下持續(xù)擴容，2024年整體市場規(guī)模已突破85億元人民幣，預計到2030年將攀升至160億元左右，年均復合增長率維持在11.2%上下。在這一增長進程中，銷售渠道的多元化與結構化演變成為關鍵變量，其中電商平臺、實體藥店及大型商超構成了三大核心通路，各自呈現(xiàn)出差異化的發(fā)展態(tài)勢與競爭特征。電商平臺憑借其便捷性、價格透明度及用戶觸達效率，已成為復合維生素咀嚼片銷售增長的主引擎。2024年，線上渠道貢獻了整體銷售額的52.3%，較2020年提升近18個百分點。天貓、京東、拼多多三大平臺合計占據(jù)線上市場83%以上的份額，其中天貓國際與京東健康憑借其正品保障、專業(yè)背書及冷鏈物流體系，在高端及進口品牌中占據(jù)主導地位。直播電商與內容電商的興起進一步重塑消費決策路徑，抖音、小紅書等內容平臺通過KOL種草、短視頻測評等方式顯著提升用戶轉化率，2024年抖音平臺復合維生素咀嚼片銷售額同比增長達137%，預計到2027年其在整體線上渠道中的占比將突破20%。與此同時，實體藥店作為傳統(tǒng)主力渠道，仍保有不可替代的信任優(yōu)勢與專業(yè)服務能力。2024年藥店渠道銷售額占比為31.5%，雖呈緩慢下滑趨勢，但在三四線城市及中老年消費群體中依然占據(jù)核心地位。連鎖藥店如老百姓大藥房、益豐藥房、大參林等通過會員體系、慢病管理及藥師推薦機制，持續(xù)強化用戶粘性，部分門店復合維生素咀嚼片品類年均復購率超過40%。值得注意的是，藥店渠道正加速數(shù)字化轉型，通過“線上問診+線下取藥”或“O2O即時配送”模式，實現(xiàn)與電商平臺的融合互補。大型商超渠道則在家庭消費場景中保持穩(wěn)定存在，2024年占比約為16.2%，主要覆蓋兒童及青少年群體，品牌如善存、21金維他、湯臣倍健等通過醒目陳列、促銷捆綁及親子互動活動提升終端動銷效率。盡管商超渠道受電商沖擊明顯，但在節(jié)假日禮品消費、開學季及健康主題促銷期間仍具備較強爆發(fā)力。展望2025至2030年，三大渠道將呈現(xiàn)“線上主導、線下深耕、融合共生”的格局。電商平臺將持續(xù)優(yōu)化供應鏈效率與個性化推薦算法，推動定制化、功能性復合維生素咀嚼片的精準營銷；藥店渠道將強化專業(yè)健康顧問角色，結合慢病管理與營養(yǎng)干預服務提升附加值；商超則可能通過與社區(qū)健康中心、母嬰店等場景聯(lián)動，拓展家庭健康消費入口。整體來看，渠道競爭已從單純的價格與流量爭奪，轉向服務深度、用戶信任與場景融合的綜合能力比拼，企業(yè)需依據(jù)目標人群畫像與產品定位，構建多渠道協(xié)同的立體化分銷網(wǎng)絡，方能在未來五年實現(xiàn)可持續(xù)增長。五、政策環(huán)境、行業(yè)風險與投資策略建議1、政策法規(guī)與監(jiān)管環(huán)境國家營養(yǎng)健康政策對行業(yè)發(fā)展的引導作用近年來，國家層面持續(xù)推進“健康中國2030”戰(zhàn)略，將營養(yǎng)健康納入國民健康體系的核心組成部分，為復合維生素咀嚼片行業(yè)的發(fā)展提供了強有力的政策支撐和明確的制度導向?！秶駹I養(yǎng)計劃（2017—2030年）》明確提出要“推動營養(yǎng)健康食品產業(yè)發(fā)展，鼓勵開發(fā)適合不同人群需求的營養(yǎng)強化食品和膳食補充劑”，這一政策導向直接促進了包括復合維生素咀嚼片在內的膳食營養(yǎng)補充劑市場的規(guī)范化和規(guī)模化發(fā)展。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年中國膳食營養(yǎng)補充劑市場規(guī)模已突破2800億元，其中復合維生素類產品占比約為22%，而咀嚼片劑型因其口感佳、易服用、吸收率高等特點，在兒童、青少年及中老年群體中快速普及，2023年咀嚼片細分市場同比增長達18.7%。隨著《“十四五”國民健康規(guī)劃》進一步強調“加強營養(yǎng)干預，提升居民微量營養(yǎng)素攝入水平”，復合維生素咀嚼片作為便捷高效的營養(yǎng)補充載體，其市場需求持續(xù)釋放。政策層面還通過《保健食品原料目錄與功能目錄管理辦法》等法規(guī)，對維生素類產品的原料使用、功能聲稱及標簽標識進行規(guī)范，既保障了消費者權益，也提升了行業(yè)準入門檻，引導企業(yè)向高質量、高技術方向轉型。2024年國家衛(wèi)健委聯(lián)合市場監(jiān)管總局發(fā)布的《關于推進營養(yǎng)健康食堂（餐廳）建設的指導意見》中，明確提出鼓勵在公共營養(yǎng)服務場景中引入科學配比的復合維生素產品，進一步拓寬了咀嚼片的應用場景。從區(qū)域政策看，北京、上海、廣東等地已率先試點“營養(yǎng)健康社區(qū)”項目，將復合維生素咀嚼片納入社區(qū)健康干預包，預計到2026年，此類項目將覆蓋全國30%以上的地級市，帶動相關產品年均消費增長不低于15%。與此同時，《中國居民營養(yǎng)與慢性病狀況報告（2023年）》指出，我國居民維生素A、維生素D、B族維生素等微量營養(yǎng)素攝入不足問題普遍存在，尤其在6歲以下兒童和65歲以上老年人群中缺乏率分別高達34.2%和41.8%，這一數(shù)據(jù)為復合維生素咀嚼片的精準化、功能化開發(fā)提供了明確的市場依據(jù)。在政策引導下，企業(yè)紛紛加大研發(fā)投入，2023年行業(yè)研發(fā)投入總額同比增長23.5%，重點聚焦于緩釋技術、天然提取物應用及個性化營養(yǎng)配方。預計到2030年，在國家營養(yǎng)健康政策持續(xù)深化的背景下，中國復合維生素咀嚼片市場規(guī)模有望突破650億元，年均復合增長率維持在14.2%左右，成為膳食補充劑領域增長最快的細分賽道之一。政策不僅塑造了市場規(guī)范，更通過標準制定、消費教育和公共健康項目，系統(tǒng)性構建了復合維生素咀嚼片產業(yè)的長期發(fā)展生態(tài)，為行業(yè)從“規(guī)模擴張”向“質量引領”轉型奠定了堅實基礎。保健品注冊備案制度及廣告監(jiān)管影響近年來，中國復合維生素咀嚼片市場在居民健康意識提升、消費升級及人口老齡化等多重因素驅動下持續(xù)擴容。據(jù)中商產業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2024年中國復合維生素類保健品市場規(guī)模已突破580億元，其中咀嚼片劑型因口感佳、服用便捷、兒童及老年人接受度高等優(yōu)勢，占比逐年提升，預計到2025年該細分品類市場規(guī)模將達130億元，并在2030年前以年均復合增長率7.2%的速度穩(wěn)步擴張。在此背景下，國家對保健食品實施的注冊與備案雙軌管理制度，以及日趨嚴格的廣告監(jiān)管體系，已成為影響企業(yè)產品上市節(jié)奏、營銷策略乃至整體市場格局的關鍵變量。自2016年《保健食品注冊與備案管理辦法》正式實施以來，國產保健食品實行“注冊+備案”分類管理，其中維生素礦物質類營養(yǎng)素補充劑被納入備案制范疇，顯著縮短了產品上市周期，從原先平均18–24個月壓縮至6–8個月，極大激發(fā)了企業(yè)開發(fā)復合維生素咀嚼片的積極性。截至2024年底，國家市場監(jiān)督管理總局已累計公布超12,000個備案類保健食品信息，其中咀嚼片劑型占比約28%，成為備案產品中最主流的劑型之一。備案制度的優(yōu)化不僅降低了中小企業(yè)準入門檻，也推動了產品同質化競爭加劇，促使企業(yè)轉向配方創(chuàng)新、口味改良及功能性延伸（如添加益生菌、葉黃素等）以構建差異化優(yōu)勢。與此同時，廣告監(jiān)管的持續(xù)收緊對市場推廣形成顯著約束。2023年修訂實施的《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》明確禁止使用“治療”“治愈”“預防疾病”等醫(yī)療化表述，并要求所有保健食品廣告必須顯著標明“本品不能代替藥物”。市場監(jiān)管總局2024年公布的數(shù)據(jù)顯示，全年共查處違法保健食品廣告案件2,376起，其中涉及夸大功效、虛假宣傳的占比高達64%，多家知名復合維生素品牌因廣告用語不當被處以高額罰款并責令下架整改。此類監(jiān)管高壓態(tài)勢倒逼企業(yè)調整營銷路徑，從傳統(tǒng)電視、廣播轉向社交媒體、KOL種草及私域流量運營，強調“營養(yǎng)補充”“日常養(yǎng)護”等合規(guī)話術，同時加大對臨床試驗數(shù)據(jù)、第三方檢測報告等科學背書的投入。展望2025–2030年，隨著《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》深入推進及《保健食品原料目錄與功能目錄動態(tài)調整機制》逐步完善，預計國家將進一步擴大備案制覆蓋范圍，簡化審批流程，并可能將更多復合配方納入備案通道，從而加速新品迭代。廣告監(jiān)管方面，人工智能內容識別、大數(shù)據(jù)輿情