2026年電視媒體人才選拔專業(yè)能力測試卷一、單選題（共10題，每題2分，合計20分）1.近年來，中國電視媒體在內(nèi)容創(chuàng)新方面，哪種模式逐漸成為主流？A.傳統(tǒng)欄目的數(shù)字化改造B.網(wǎng)絡(luò)短劇與傳統(tǒng)長劇的聯(lián)動C.紀錄片與真人秀的跨界融合D.公益廣告與商業(yè)廣告的混合傳播2.2025年，某衛(wèi)視推出了一檔文化類節(jié)目，采用“云直播+VR互動”的形式，這種創(chuàng)新的主要目的是？A.提升廣告收入B.擴大觀眾覆蓋面C.增強用戶參與感D.降低制作成本3.在地域性電視媒體中，如何平衡本地化內(nèi)容與全國性話題的傳播？以下哪種策略最為有效？A.全程復(fù)制央視模式B.強化本地新聞與全國熱點結(jié)合C.減少本地民生報道，增加娛樂內(nèi)容D.完全依賴網(wǎng)絡(luò)平臺分發(fā)內(nèi)容4.電視媒體在融媒體轉(zhuǎn)型中，面臨的最大挑戰(zhàn)是什么？A.技術(shù)更新緩慢B.人才結(jié)構(gòu)失衡C.觀眾流失嚴重D.監(jiān)管政策收緊5.某地方臺推出了一檔方言美食節(jié)目，其成功的關(guān)鍵因素是？A.制作成本高B.主持人知名度高C.本地文化特色鮮明D.宣傳推廣力度大6.電視媒體在節(jié)目策劃中，如何體現(xiàn)“國家意識”與“地方特色”的結(jié)合？以下哪項做法最合適？A.直接復(fù)制國家級節(jié)目的框架B.在地方晚會中融入國家政策元素C.減少地方主持人參與國家級活動D.完全以地方內(nèi)容替代國家主題7.在電視廣告投放中，如何評估廣告效果？以下哪個指標(biāo)最為關(guān)鍵？A.廣告時長B.觀眾收視率C.社交媒體討論量D.廣告制作成本8.近年來，電視媒體在海外傳播中，主要采用哪種模式？A.直播海外重大事件B.制作多語種版本節(jié)目C.與海外媒體合作發(fā)行D.完全依賴字幕翻譯9.電視媒體在內(nèi)容分發(fā)中，如何應(yīng)對“信息繭房”現(xiàn)象？A.嚴格審核所有信息B.提供多元化內(nèi)容選擇C.鼓勵用戶舉報不實信息D.減少深度報道，增加娛樂內(nèi)容10.在電視節(jié)目制作中，以下哪種形式最能體現(xiàn)“互動性”？A.觀眾來信欄目B.現(xiàn)場連線采訪C.網(wǎng)絡(luò)投票環(huán)節(jié)D.嘉賓訪談二、多選題（共5題，每題3分，合計15分）1.電視媒體在融媒體轉(zhuǎn)型中，需要具備哪些能力？A.數(shù)據(jù)分析能力B.跨平臺運營能力C.線上線下聯(lián)動能力D.傳統(tǒng)媒體經(jīng)驗E.創(chuàng)新內(nèi)容策劃能力2.在地域性電視媒體中，如何提升本地影響力？以下哪些做法有效？A.強化本地新聞深度報道B.增加本地企業(yè)廣告投放C.推出方言節(jié)目D.與本地政府合作E.減少全國性話題報道3.電視節(jié)目在策劃中，如何平衡“娛樂性”與“社會價值”？以下哪些做法合適？A.提升節(jié)目制作水平B.增加公益內(nèi)容C.強化明星效應(yīng)D.關(guān)注社會熱點話題E.減少真人秀環(huán)節(jié)4.電視媒體在海外傳播中，面臨哪些挑戰(zhàn)？A.文化差異B.語言障礙C.傳播渠道有限D(zhuǎn).觀眾接受度低E.監(jiān)管政策限制5.在電視廣告投放中，如何提升廣告效果？以下哪些做法有效？A.精準定位目標(biāo)受眾B.增加廣告時長C.優(yōu)化廣告創(chuàng)意D.提供互動體驗E.降低廣告成本三、判斷題（共10題，每題1分，合計10分）1.電視媒體在融媒體轉(zhuǎn)型中，可以完全依賴網(wǎng)絡(luò)平臺分發(fā)內(nèi)容。（×）2.地域性電視媒體應(yīng)減少本地民生報道，增加全國性話題。（×）3.電視節(jié)目在策劃中，娛樂性永遠比社會價值更重要。（×）4.電視媒體在海外傳播中，可以完全依賴字幕翻譯。（×）5.電視廣告投放中，廣告時長越長，效果越好。（×）6.電視媒體在內(nèi)容分發(fā)中，可以完全避免“信息繭房”現(xiàn)象。（×）7.電視節(jié)目在制作中，互動性主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)投票環(huán)節(jié)。（×）8.地域性電視媒體可以全程復(fù)制央視的模式。（×）9.電視媒體在廣告投放中，可以完全依賴收視率評估效果。（×）10.電視節(jié)目在策劃中，可以完全忽視社會熱點話題。（×）四、簡答題（共4題，每題5分，合計20分）1.簡述電視媒體在融媒體轉(zhuǎn)型中，如何平衡“傳統(tǒng)優(yōu)勢”與“新技術(shù)應(yīng)用”？2.結(jié)合實際案例，分析地域性電視媒體如何提升本地影響力。3.簡述電視節(jié)目在策劃中，如何平衡“娛樂性”與“社會價值”？4.簡述電視媒體在海外傳播中，如何克服文化差異與語言障礙。五、論述題（共1題，10分）結(jié)合近年電視媒體發(fā)展趨勢，論述地域性電視媒體如何實現(xiàn)“差異化競爭”與“可持續(xù)發(fā)展”？答案與解析一、單選題1.B解析：近年來，中國電視媒體逐漸轉(zhuǎn)向“短劇+長劇聯(lián)動”模式，利用網(wǎng)絡(luò)短劇的傳播優(yōu)勢帶動傳統(tǒng)長劇的收視。2.C解析：“云直播+VR互動”的核心在于增強用戶參與感，通過技術(shù)手段提升觀眾體驗。3.B解析：地域性電視媒體應(yīng)將本地新聞與全國熱點結(jié)合，既滿足本地觀眾需求，又兼顧全國影響力。4.B解析：融媒體轉(zhuǎn)型需要大量懂技術(shù)、懂運營、懂內(nèi)容的復(fù)合型人才，人才結(jié)構(gòu)失衡是最大挑戰(zhàn)。5.C解析：方言美食節(jié)目成功的關(guān)鍵在于突出本地文化特色，吸引目標(biāo)觀眾。6.B解析：地方晚會融入國家政策元素，既能體現(xiàn)國家意識，又能展現(xiàn)地方特色。7.B解析：觀眾收視率是評估廣告效果最直接的指標(biāo)，直接反映廣告觸達范圍。8.B解析：制作多語種版本節(jié)目是電視媒體海外傳播的主要方式，能有效擴大國際影響力。9.B解析：提供多元化內(nèi)容選擇是應(yīng)對“信息繭房”最有效的方法，避免觀眾陷入單一信息環(huán)境。10.C解析：網(wǎng)絡(luò)投票環(huán)節(jié)最能體現(xiàn)互動性，讓觀眾參與節(jié)目決策。二、多選題1.A、B、C、E解析：融媒體轉(zhuǎn)型需要數(shù)據(jù)分析、跨平臺運營、線上線下聯(lián)動及創(chuàng)新內(nèi)容策劃能力。2.A、B、C、D解析：強化本地新聞、增加本地廣告、推出方言節(jié)目、與政府合作均能有效提升本地影響力。3.A、B、D解析：提升制作水平、增加公益內(nèi)容、關(guān)注社會熱點話題能平衡娛樂性與社會價值。4.A、B、C、D、E解析：文化差異、語言障礙、傳播渠道有限、觀眾接受度低、監(jiān)管政策限制均是海外傳播的挑戰(zhàn)。5.A、C、D解析：精準定位、優(yōu)化創(chuàng)意、提供互動體驗?zāi)苡行嵘龔V告效果。三、判斷題1.×解析：電視媒體需結(jié)合自身優(yōu)勢，合理利用網(wǎng)絡(luò)平臺，而非完全依賴。2.×解析：地域性電視媒體應(yīng)突出本地特色，而非減少民生報道。3.×解析：娛樂性與社會價值需平衡，不能完全偏重一方。4.×解析：海外傳播需結(jié)合配音或字幕翻譯，完全依賴字幕效果有限。5.×解析：廣告時長并非越長越好，需根據(jù)內(nèi)容調(diào)整。6.×解析：電視媒體需主動提供多元化內(nèi)容，避免“信息繭房”。7.×解析：互動性體現(xiàn)在多個環(huán)節(jié)，如現(xiàn)場連線、觀眾參與等。8.×解析：地域性電視媒體需結(jié)合本地特色，而非完全復(fù)制央視模式。9.×解析：廣告效果評估需結(jié)合多個指標(biāo)，而非僅依賴收視率。10.×解析：電視節(jié)目需關(guān)注社會熱點，增強社會價值。四、簡答題1.電視媒體在融媒體轉(zhuǎn)型中，如何平衡“傳統(tǒng)優(yōu)勢”與“新技術(shù)應(yīng)用”？答：電視媒體需發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢（如公信力、深度報道能力），同時引入新技術(shù)（如大數(shù)據(jù)、VR/AR），實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、互動的升級。具體做法包括：-保留傳統(tǒng)欄目的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，利用新技術(shù)增強表現(xiàn)力；-通過大數(shù)據(jù)分析用戶需求，優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)；-推出線上線下聯(lián)動活動，提升用戶參與感。2.結(jié)合實際案例，分析地域性電視媒體如何提升本地影響力。答：以某地方臺為例，其通過以下方式提升本地影響力：-強化本地民生報道，如教育、醫(yī)療、交通等；-推出方言節(jié)目，如美食、文化類欄目；-與本地企業(yè)合作，增加廣告投放；-舉辦本地大型活動（如春晚），增強觀眾歸屬感。3.電視節(jié)目在策劃中，如何平衡“娛樂性”與“社會價值”？答：電視節(jié)目需在以下方面平衡：-娛樂性：通過幽默、明星效應(yīng)等吸引觀眾；-社會價值：增加公益內(nèi)容、關(guān)注社會熱點；-平衡方式：娛樂環(huán)節(jié)與社會話題穿插，避免單一傾向。4.電視媒體在海外傳播中，如何克服文化差異與語言障礙？答：通過以下方式克服：-采用通用文化元素（如體育、音樂）；-制作多語種版本，或提供字幕翻譯；-與海外媒體合作，借助其本土資源；-尊重當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗，避免文化沖突。五、論述題結(jié)合近年電視媒體發(fā)展趨勢，論述地域性電視媒體如何實現(xiàn)“差異化競爭”與“可持續(xù)發(fā)展”？答：地域性電視媒體在競爭激烈的市場中，需通過差異化競爭與可持續(xù)發(fā)展實現(xiàn)突破。具體策略如下：1.差異化競爭策略-強化本地特色：深耕本地文化、民生報道，打造獨特內(nèi)容體系。例如，推出方言節(jié)目、本地歷史紀錄片等，避免與全國性媒體同質(zhì)化競爭。-創(chuàng)新節(jié)目形式：結(jié)合新技術(shù)（如VR、直播），推出互動性強的節(jié)目，提升觀眾體驗。例如，通過VR技術(shù)還原本地歷史場景，增強文化吸引力。-跨平臺聯(lián)動：與本地政府、企業(yè)合作，推出線上線下聯(lián)動活動，擴大影響力。例如，聯(lián)合舉辦本地電商節(jié)，帶動廣告與內(nèi)容雙重收益。2.可持續(xù)發(fā)展策略-優(yōu)化廣告模式：減少對傳統(tǒng)廣告的依賴，拓展新媒體廣告（如短