2026年品牌策劃師全國資格認證試題及真題考試時長：120分鐘滿分：100分試卷名稱：2026年品牌策劃師全國資格認證試題及真題考核對象：品牌策劃行業(yè)從業(yè)者及相關(guān)專業(yè)學生題型分值分布：-判斷題（總共10題，每題2分）總分20分-單選題（總共10題，每題2分）總分20分-多選題（總共10題，每題2分）總分20分-案例分析（總共3題，每題6分）總分18分-論述題（總共2題，每題11分）總分22分總分：100分---一、判斷題（每題2分，共20分）1.品牌定位的核心是差異化，通過獨特價值主張與目標受眾建立情感連接。2.SWOT分析法中的“T”代表威脅（Threats），是外部環(huán)境中的不利因素。3.品牌架構(gòu)分為母品牌、子品牌和副品牌三種類型，其中子品牌需獨立運營。4.A/B測試適用于所有品牌策略的優(yōu)化，包括廣告文案和包裝設計。5.品牌延伸策略的核心是利用現(xiàn)有品牌知名度降低新產(chǎn)品市場風險。6.品牌忠誠度與重復購買率成正比，但受價格敏感度影響較大。7.社交媒體營銷的核心是KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）的流量變現(xiàn)。8.品牌危機公關(guān)的黃金時間是事件發(fā)生后的24小時內(nèi)。9.品牌故事的核心是傳遞企業(yè)價值觀，而非產(chǎn)品功能。10.品牌資產(chǎn)包括品牌知名度、美譽度和忠誠度，但不包括品牌聯(lián)想。二、單選題（每題2分，共20分）1.以下哪項不屬于品牌定位的四個維度？（）A.產(chǎn)品特性B.價格策略C.目標受眾D.競爭優(yōu)勢2.品牌架構(gòu)中，“傘形結(jié)構(gòu)”指的是（）。A.多個獨立子品牌共享母品牌B.母品牌統(tǒng)轄多個子品牌C.子品牌獨立運營無關(guān)聯(lián)D.副品牌與母品牌無直接聯(lián)系3.品牌延伸策略中最常見的形式是（）。A.子品牌獨立市場B.副品牌補充市場C.母品牌產(chǎn)品線拓展D.品牌跨界合作4.品牌資產(chǎn)評估中，最核心的指標是（）。A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D.品牌聯(lián)想5.社交媒體營銷中，以下哪項不屬于KOL營銷的常見形式？（）A.直播帶貨B.內(nèi)容種草C.廣告投放D.用戶調(diào)研6.品牌危機公關(guān)中，以下哪項屬于“推諉策略”？（）A.快速道歉B.拒絕承認責任C.成立專項小組D.透明信息發(fā)布7.品牌故事的核心要素不包括（）。A.情感共鳴B.產(chǎn)品功能C.品牌使命D.目標受眾8.品牌架構(gòu)中，“多品牌結(jié)構(gòu)”適用于（）。A.單一市場B.多元市場C.高度集中市場D.低度分散市場9.品牌延伸策略的風險主要在于（）。A.降低母品牌價值B.提高市場競爭力C.增加運營成本D.擴大市場份額10.品牌資產(chǎn)評估中，以下哪項屬于“非貨幣性指標”？（）A.市場份額B.品牌忠誠度C.銷售收入D.品牌溢價三、多選題（每題2分，共20分）1.品牌定位的四個維度包括（）。A.產(chǎn)品特性B.價格策略C.目標受眾D.競爭優(yōu)勢E.品牌文化2.品牌架構(gòu)的類型包括（）。A.母品牌B.子品牌C.副品牌D.多品牌結(jié)構(gòu)E.單一品牌結(jié)構(gòu)3.品牌延伸策略的常見形式包括（）。A.產(chǎn)品線延伸B.市場延伸C.品牌跨界D.子品牌獨立E.副品牌補充4.品牌資產(chǎn)評估的指標包括（）。A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D.品牌聯(lián)想E.品牌溢價5.社交媒體營銷的常見形式包括（）。A.KOL營銷B.內(nèi)容種草C.廣告投放D.用戶調(diào)研E.直播帶貨6.品牌危機公關(guān)的應對策略包括（）。A.快速響應B.透明溝通C.推諉責任D.成立專項小組E.事后復盤7.品牌故事的核心要素包括（）。A.情感共鳴B.品牌使命C.產(chǎn)品功能D.目標受眾E.品牌價值觀8.品牌架構(gòu)的優(yōu)缺點包括（）。A.提高市場競爭力B.增加運營成本C.降低母品牌價值D.擴大市場份額E.提高品牌辨識度9.品牌延伸策略的風險包括（）。A.降低母品牌價值B.提高市場競爭力C.增加運營成本D.擴大市場份額E.扭曲品牌形象10.品牌資產(chǎn)評估的方法包括（）。A.問卷調(diào)查B.市場分析C.競品分析D.經(jīng)濟模型E.用戶訪談四、案例分析（每題6分，共18分）案例一：某快消品牌計劃推出一款新口味的薯片，市場調(diào)研顯示目標受眾為18-25歲年輕群體，偏好麻辣口味。品牌現(xiàn)有子品牌“火辣”主打年輕市場，但產(chǎn)品線集中在傳統(tǒng)口味。新口味的推出需考慮品牌協(xié)同效應，但需避免與母品牌“酷爽”的定位沖突。問題：1.該品牌應如何進行產(chǎn)品定位？（3分）2.新口味薯片與現(xiàn)有子品牌“火辣”的協(xié)同效應體現(xiàn)在哪些方面？（3分）3.如何避免新口味與母品牌“酷爽”的定位沖突？（3分）案例二：某服裝品牌因供應鏈問題導致部分產(chǎn)品存在質(zhì)量問題，引發(fā)社交媒體大量負面評論。品牌官方回應遲緩，未及時采取補救措施，導致品牌美譽度大幅下降。問題：1.該品牌應如何進行危機公關(guān)？（3分）2.危機公關(guān)中，哪些要素需重點關(guān)注？（3分）3.如何通過此次事件提升品牌忠誠度？（3分）案例三：某科技公司計劃通過品牌跨界合作推廣新款手機，合作對象為知名游戲公司。目標受眾為游戲愛好者，但品牌需平衡游戲與科技的雙重屬性，避免產(chǎn)品定位模糊。問題：1.該品牌應如何進行品牌跨界合作？（3分）2.跨界合作需注意哪些風險？（3分）3.如何確?？缃绾献鞯某晒?？（3分）五、論述題（每題11分，共22分）1.結(jié)合當前市場環(huán)境，論述品牌定位的核心要素及其重要性。（11分）2.分析品牌延伸策略的適用條件及潛在風險，并提出優(yōu)化建議。（11分）---標準答案及解析一、判斷題1.√2.√3.×（子品牌可獨立運營，也可共享母品牌資源）4.×（A/B測試適用于可量化指標，如廣告點擊率）5.√6.√7.×（KOL營銷需結(jié)合內(nèi)容種草和用戶互動）8.√9.×（品牌故事需傳遞產(chǎn)品功能與情感價值）10.×（品牌資產(chǎn)包括品牌知名度、美譽度、忠誠度、聯(lián)想和溢價）二、單選題1.B2.B3.C4.C5.D6.B7.B8.B9.A10.B三、多選題1.A,C,D,E2.A,B,C,D,E3.A,B,C,D,E4.A,B,C,D,E5.A,B,C,E6.A,B,D,E7.A,B,C,D,E8.A,B,D,E9.A,C,E10.A,B,C,D,E四、案例分析案例一1.產(chǎn)品定位：聚焦“年輕潮流”與“麻辣體驗”，強調(diào)“火辣”子品牌的標簽效應，避免與“酷爽”母品牌沖突。（3分）2.協(xié)同效應：共享渠道資源、品牌知名度，降低市場推廣成本；利用“火辣”的年輕標簽吸引目標受眾。（3分）3.避免沖突：新口味采用獨立子品牌或副品牌，包裝設計避免與“酷爽”母品牌高度相似；營銷活動聚焦“火辣”的年輕屬性。（3分）案例二1.危機公關(guān)：立即道歉并承諾整改，成立專項小組調(diào)查問題根源，透明化信息發(fā)布，推出補償措施挽回用戶信任。（3分）2.重點關(guān)注要素：快速響應、透明溝通、承擔責任、補償措施、事后復盤。（3分）3.提升忠誠度：通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務重建信任，加強用戶互動，傳遞品牌責任感。（3分）案例三1.跨界合作：選擇與游戲公司品牌調(diào)性匹配的合作模式，如聯(lián)名款手機或游戲內(nèi)植入，確保產(chǎn)品定位清晰。（3分）2.風險：品牌調(diào)性沖突、產(chǎn)品定位模糊、合作對象選擇不當。（3分）3.成功關(guān)鍵：選擇合適的合作對象、明確產(chǎn)品定位、平衡游戲與科技屬性、加強市場推廣。（3分）五、論述題1.品牌定位的核心要素及其重要性品牌定位的核心要素包括：差異化、目標受眾、價值主張、競爭分析。（3分）差異化是品牌定位的基礎，通過獨特性吸引目標受眾；目標受眾需精準細分，確保資源有效投入；價值主張需傳遞品牌核心利益，與目標受眾建立情感連接；競爭分析需明確市場格局，避免同質(zhì)化競