廣告設計師三級試題含參考答案一、單項選擇題（第110題，每題2分，共20分。每題只有1個最恰當?shù)拇鸢福?.廣告設計中“對比原則”的核心作用是：A.統(tǒng)一視覺風格B.突出關鍵信息C.增強畫面節(jié)奏感D.平衡色彩分布答案：B解析：對比通過元素間的差異（如大小、色彩、明度）吸引注意力，核心目的是突出重點信息。2.以下不屬于品牌視覺識別系統(tǒng)（VIS）基礎要素的是：A.企業(yè)標志B.標準字體C.廣告海報D.輔助色系統(tǒng)答案：C解析：VIS基礎要素包括標志、標準字、標準色、輔助圖形等，廣告海報屬于應用要素。3.色彩三屬性不包括：A.色相B.明度C.純度D.色溫答案：D解析：色彩三屬性為色相（顏色名稱）、明度（明暗程度）、純度（鮮艷度），色溫是色彩的冷暖傾向，非基本屬性。4.適用于兒童產(chǎn)品廣告的字體設計通常優(yōu)先考慮：A.襯線字體（如宋體）B.無襯線字體（如黑體）C.手寫體或卡通體D.書法體答案：C解析：兒童產(chǎn)品需傳達活潑、親切的感覺，手寫體或卡通體更符合其認知特點。5.動態(tài)廣告中“轉(zhuǎn)場動畫”的主要功能是：A.延長廣告時長B.增強視覺連貫性C.增加交互性D.降低制作成本答案：B解析：轉(zhuǎn)場動畫通過平滑過渡連接不同畫面，提升觀看流暢性。6.廣告創(chuàng)意“ROI理論”中“R”指：A.Relevance（相關性）B.Originality（原創(chuàng)性）C.Impact（沖擊力）D.Reward（收益性）答案：A解析：ROI理論由伯恩巴克提出，核心為相關性（Relevance）、原創(chuàng)性（Originality）、沖擊力（Impact）。7.以下不屬于數(shù)字廣告監(jiān)測指標的是：A.CTR（點擊率）B.CPM（千次展示成本）C.PPI（像素密度）D.CPA（每次行動成本）答案：C解析：PPI是屏幕顯示指標，數(shù)字廣告監(jiān)測關注CTR、CPM、CPA等效果指標。8.廣告設計中“留白”的主要目的是：A.減少設計工作量B.提升信息可讀性C.降低印刷成本D.符合甲方預算要求答案：B解析：留白通過空間分配引導視線，避免信息過載，提升核心內(nèi)容的可讀性。9.適用于環(huán)保主題廣告的色彩搭配通常為：A.高飽和度紅+黃B.低飽和度綠+藍C.高對比度黑+白D.暖色調(diào)橙+粉答案：B解析：綠色象征自然，低飽和度更顯柔和環(huán)保，藍色關聯(lián)純凈，符合環(huán)保主題。10.廣告文案“標題”的核心功能是：A.完整傳達品牌理念B.吸引受眾繼續(xù)閱讀C.替代視覺設計作用D.詳細說明產(chǎn)品參數(shù)答案：B解析：標題需在短時間內(nèi)抓住注意力，引導受眾關注正文內(nèi)容。二、多項選擇題（第1120題，每題3分，共30分。每題有2個或2個以上正確答案，錯選、少選均不得分）11.廣告設計中“視覺流程”的設計方法包括：A.引導線法B.對比強調(diào)法C.網(wǎng)格系統(tǒng)法D.隨機排列法答案：ABC解析：視覺流程需有序引導視線，隨機排列會導致信息混亂，不屬于常規(guī)設計方法。12.以下屬于廣告創(chuàng)意“頭腦風暴”原則的是：A.延遲評判B.追求數(shù)量C.鼓勵獨特想法D.批評他人觀點答案：ABC解析：頭腦風暴強調(diào)自由聯(lián)想、暫緩批評，批評他人觀點會抑制創(chuàng)意產(chǎn)出。13.印刷廣告設計需注意的輸出規(guī)范包括：A.分辨率300dpi以上B.色彩模式為CMYKC.文字轉(zhuǎn)曲（Outlines）D.動畫幀率24fps答案：ABC解析：動畫幀率是動態(tài)廣告參數(shù)，印刷廣告無需考慮。14.社交媒體廣告的特點包括：A.精準定向投放B.互動性強C.傳播速度快D.僅支持靜態(tài)圖片答案：ABC解析：社交媒體廣告支持圖文、視頻、動態(tài)海報等多種形式。15.品牌形象廣告與產(chǎn)品促銷廣告的區(qū)別在于：A.前者側(cè)重長期品牌認知，后者側(cè)重短期銷售B.前者需突出產(chǎn)品功能，后者需強化品牌理念C.前者目標受眾更廣泛，后者目標受眾更精準D.前者無需考慮轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，后者需重點監(jiān)測銷量答案：AC解析：產(chǎn)品促銷廣告需突出功能，品牌廣告需強化理念；品牌廣告也需監(jiān)測認知度等數(shù)據(jù)，故B、D錯誤。16.字體設計中“字重”的作用包括：A.區(qū)分信息層級B.增強視覺對比C.降低閱讀難度D.替代圖形設計答案：AB解析：字重（如細體、粗體）通過粗細差異區(qū)分重點，增強對比，但不直接影響閱讀難度或替代圖形。17.以下屬于廣告設計倫理范疇的是：A.避免虛假宣傳B.尊重文化差異C.保護用戶隱私D.降低設計成本答案：ABC解析：設計倫理關注社會責任，降低成本屬于商業(yè)考量，非倫理范疇。18.動態(tài)廣告制作中常用的軟件有：A.AdobeAfterEffectsB.CorelDRAWC.AdobeAnimateD.Sketch答案：AC解析：CorelDRAW（矢量繪圖）、Sketch（界面設計）非動態(tài)廣告核心工具。19.廣告受眾分析需關注的維度包括：A.年齡、性別B.消費習慣C.文化背景D.設計軟件熟練度答案：ABC解析：受眾的設計軟件熟練度與廣告接受無關，非分析維度。20.戶外廣告（如路牌）設計需重點考慮：A.遠距離可視性B.晝夜視覺效果C.互動觸控功能D.印刷材質(zhì)耐久性答案：ABD解析：路牌廣告多為靜態(tài)展示，互動觸控非核心需求。三、填空題（第2130題，每題2分，共20分。請將正確答案填寫在橫線處）21.廣告設計中“CIS”的全稱是__________。答案：企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CorporateIdentitySystem）22.色彩模式中，用于屏幕顯示的是__________模式。答案：RGB（紅、綠、藍）23.廣告創(chuàng)意的“5W1H”分析法中，“H”指__________。答案：如何（How）24.印刷品設計中，“出血”的標準尺寸通常為__________毫米。答案：325.字體設計中，“字間距”的專業(yè)術語是__________。答案：字距調(diào)整（Kerning或Tracking，注：Kerning指個別字符間距，Tracking指整體字距）26.數(shù)字廣告中，“信息流廣告”的特點是__________融入用戶內(nèi)容場景。答案：原生（或“自然”）27.廣告文案的“情感化表達”通常通過__________、故事化敘述實現(xiàn)。答案：共鳴點挖掘（或“感性詞匯運用”）28.品牌視覺識別系統(tǒng)中，“輔助圖形”的作用是__________。答案：強化品牌記憶點（或“豐富視覺應用場景”）29.動態(tài)廣告的“關鍵幀”指的是__________。答案：動畫中定義動作起點或終點的幀30.廣告效果評估的“DAGMAR模型”核心是測量__________的變化。答案：受眾心理階段（或“品牌認知度、態(tài)度、行動”）四、簡答題（第3135題，共30分）31.（封閉型，6分）簡述廣告設計中“平衡原則”的兩種表現(xiàn)形式及其應用場景。答案：平衡原則分對稱平衡與非對稱平衡。對稱平衡：元素以中軸線為中心左右/上下完全對稱，視覺穩(wěn)定、莊重，適用于政府、金融等需要信任感的品牌廣告。非對稱平衡：通過不同大小、色彩、位置的元素實現(xiàn)視覺重量均衡，靈活活潑，適用于年輕、時尚品牌的廣告設計。32.（封閉型，6分）列舉數(shù)字廣告與傳統(tǒng)廣告的三個主要區(qū)別，并簡要說明。答案：①互動性：數(shù)字廣告支持點擊、評論、分享等交互，傳統(tǒng)廣告（如電視、報紙）為單向傳播；②精準性：數(shù)字廣告可通過用戶標簽定向投放（如年齡、興趣），傳統(tǒng)廣告覆蓋范圍廣泛但受眾模糊；③數(shù)據(jù)可測性：數(shù)字廣告能實時監(jiān)測CTR、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)廣告效果評估依賴抽樣調(diào)查，滯后且誤差大。33.（開放型，6分）某兒童玩具品牌需設計一款“春節(jié)限定款”廣告，目標受眾為38歲兒童及其父母。請從色彩、字體、圖形三個維度提出設計建議，并說明理由。答案（示例）：色彩：主色調(diào)選擇高飽和度的紅（春節(jié)象征）、黃（溫暖）、粉（柔和），輔助色用淺藍（純凈）。紅色符合春節(jié)氛圍，高飽和度吸引兒童注意，柔和色調(diào)讓父母感覺安全。字體：使用圓潤的卡通體（如“站酷小薇體”），筆畫加粗，字間距略大。圓潤字體符合兒童審美，加粗提升遠距離可視性，適合海報或視頻廣告。圖形：融入春節(jié)元素（如燈籠、煙花）與玩具形象（如毛絨熊、積木）的結(jié)合設計，采用扁平化插畫風格。春節(jié)元素傳遞節(jié)日感，玩具圖形突出產(chǎn)品，扁平化風格簡潔易識別，符合兒童視覺認知水平。34.（封閉型，6分）簡述廣告創(chuàng)意“痛點挖掘”的步驟，并舉例說明。答案：步驟：①調(diào)研目標受眾（如年輕職場人）；②收集其日常問題（如“加班后沒時間做飯”）；③分析問題根源（時間緊張、烹飪技能不足）；④關聯(lián)產(chǎn)品利益點（如速食產(chǎn)品“10分鐘完成晚餐”）。示例：某速食品牌通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)“職場人晚餐耗時久”的痛點，創(chuàng)意主題定為“加班不餓肚，10分鐘享美味”，突出產(chǎn)品便捷性。35.（開放型，6分）對比分析“地鐵燈箱廣告”與“朋友圈信息流廣告”的設計要點差異。答案（示例）：視覺復雜度：地鐵燈箱廣告需遠距離可視（乘客快速經(jīng)過），設計應簡潔、主視覺突出（如大尺寸產(chǎn)品圖+短文案）；朋友圈廣告融入用戶社交內(nèi)容，可適當增加細節(jié)（如動態(tài)小動畫、多元素組合），但需避免過于復雜干擾用戶。交互需求：地鐵燈箱為靜態(tài)展示，設計重點在信息傳達效率；朋友圈廣告需引導點擊（如添加“立即購買”按鈕），設計需強化交互引導（如箭頭圖標、動態(tài)按鈕）。場景適配：地鐵燈箱需考慮光線（如夜間照明），色彩需高對比度（如深色背景+亮色文字）；朋友圈廣告需適配手機屏幕（豎屏顯示），尺寸需符合平臺規(guī)范（如1080×1920像素）。五、綜合應用題（第3637題，共40分）36.（分析類，20分）某運動品牌計劃推出“青少年籃球鞋”系列，需設計一組線下海報（尺寸200cm×150cm）。已知目標受眾為1218歲青少年（男性為主），核心賣點為“輕量化（單只鞋重280g）”“緩震科技（鞋底內(nèi)置氣囊）”“潮流外觀（聯(lián)名國潮IP）”。請完成以下任務：（1）設計海報的視覺中心，并說明理由；（2）規(guī)劃信息層級（主標題、副標題、賣點描述）；（3）提出色彩與字體的搭配方案。答案（示例）：（1）視覺中心：以穿著籃球鞋的青少年扣籃動態(tài)圖為主視覺，搭配聯(lián)名IP的標志性元素（如國潮插畫中的傳統(tǒng)云紋）。理由：青少年關注運動場景與潮流屬性，動態(tài)圖傳遞活力，聯(lián)名IP增強吸引力，符合“潮流外觀”賣點。（2）信息層級：主標題（超大號字體）：“輕到飛起！××籃球鞋280g挑戰(zhàn)重力”（突出“輕量化”核心賣點，口語化符合青少年表達）；副標題（中號字體）：“國潮×運動踩上氣囊每一步都帶感”（關聯(lián)“潮流外觀”與“緩震科技”）；賣點描述（小號字體，分欄排列）：①280g超輕量：比普通籃球鞋輕30%；②氣囊緩震：落地減少50%沖擊力；③國潮聯(lián)名：限量款云紋鞋身，街頭回頭率100%（數(shù)據(jù)化表達增強可信度，分欄提升可讀性）。（3）色彩與字體搭配：色彩：主色用高飽和度的橙（活力）+靛藍（科技感），輔助色用金色（國潮奢華感）。橙色吸引注意力，靛藍傳遞科技屬性，金色強化聯(lián)名款的稀缺性。字體：主標題使用無襯線粗體（如“思源黑體Bold”），筆畫帶圓角（符合運動感）；副標題用中等字重的手寫體（如“黃油體”），增加親切感；賣點描述用細無襯線體（如“蘋方Regular”），保證閱讀效率。37.（綜合類，20分）某茶飲品牌（主打“新鮮水果茶”）需在抖音平臺投放30秒動態(tài)廣告，目標受眾為1830歲女性（注重健康、喜歡社交分享）。請設計廣告分鏡腳本，包含以下要素：（1）場景設定；（2）畫面內(nèi)容（每5秒為一個鏡頭）；（3）配音與字幕；（4）互動引導設計。答案（示例）：|時間（秒）|畫面內(nèi)容|配音|字幕|||||||05|清晨陽光灑入水果店，手捧新鮮草莓、芒果、檸檬的女生（微笑）將水果倒入透明杯。|“每天現(xiàn)切，只取當季最甜的果～”（輕快女聲）|大字：“新鮮水果茶現(xiàn)切現(xiàn)做”（黃色背景，白色字體）||510|特寫：水果在杯中被搗壓出汁，加入冰塊，店員蓋上杯蓋，插入吸管（慢動作）。|“不用等，3分鐘就能喝到整杯春天～”|小字：“0添加只留水果原香”（底部滾動）||1015|女生拿著奶茶走出店門，遇到閨蜜，兩人碰杯（奶茶上“××果