2025年廣告設計師高級練習題庫+參考答案一、理論綜合題（共10題）1.簡述品牌視覺識別系統(tǒng)（VIS）中“基礎系統(tǒng)”與“應用系統(tǒng)”的核心構(gòu)成差異，并說明2025年智能終端場景下應用系統(tǒng)設計需新增的適配維度。參考答案：基礎系統(tǒng)是VIS的核心基因庫，包含標志（Logo）、標準色（主/輔助色）、標準字體（中/英文字庫）、象征圖形、組合規(guī)范五大模塊，側(cè)重基因的唯一性與可辨識性；應用系統(tǒng)是基礎系統(tǒng)在具體場景中的落地，涵蓋辦公事務（名片/信封）、環(huán)境導視（門店/展覽）、產(chǎn)品包裝、數(shù)字媒體四大傳統(tǒng)類別，側(cè)重基因的適應性與場景匹配度。2025年智能終端場景下需新增三維空間適配（如AR交互界面、元宇宙虛擬展廳）、多模態(tài)交互適配（語音+視覺聯(lián)動提示）、動態(tài)響應適配（根據(jù)用戶行為實時調(diào)整視覺元素大小/位置）三個維度，確保品牌視覺在動態(tài)、交互、跨空間場景中的一致性。2.結(jié)合AIGC（提供式人工智能）技術(shù)，分析廣告設計中“創(chuàng)意提供”與“版權(quán)風險”的平衡策略。參考答案：AIGC可通過文本-圖像提供（如MidJourney）、視頻提供（如Runway）提升創(chuàng)意效率，但其依賴的訓練數(shù)據(jù)可能涉及未授權(quán)素材，導致版權(quán)爭議。平衡策略需分三步：①前置審查：使用合規(guī)AIGC工具（如國內(nèi)大廠自研的“文心一格”“通義萬相”，已完成數(shù)據(jù)版權(quán)清洗），避免使用開源或未明確授權(quán)的模型；②過程留痕：記錄提供過程中的關鍵詞輸入、參數(shù)調(diào)整、人工修改節(jié)點，證明“人類主導+AI輔助”的創(chuàng)作性質(zhì)；③結(jié)果驗證：通過區(qū)塊鏈存證平臺（如螞蟻鏈、騰訊至信鏈）對最終設計文件進行版權(quán)登記，若涉及商用元素（如人物肖像、知名IP）需額外獲取授權(quán)。3.數(shù)字廣告中“用戶旅程圖（UserJourneyMap）”與“視覺信息層級設計”的關聯(lián)邏輯是什么？請以“新能源汽車App首屏設計”為例說明。參考答案：用戶旅程圖描述用戶從接觸廣告到轉(zhuǎn)化的全流程關鍵節(jié)點（如喚醒需求-了解參數(shù)-預約試駕-完成購買），視覺信息層級設計需根據(jù)各節(jié)點的用戶目標匹配信息優(yōu)先級。以新能源汽車App首屏為例：①喚醒需求階段（用戶首次打開）：核心信息是“品牌價值”（如“科技賦能綠色出行”），視覺層級為大尺寸品牌Slogan+動態(tài)場景圖（充電/駕駛畫面）；②了解參數(shù)階段（用戶滑動瀏覽）：核心信息是“產(chǎn)品賣點”（如續(xù)航600km、0-100km/h加速3.8s），視覺層級為圖標化數(shù)據(jù)標簽（突出數(shù)字）+短文案；③預約試駕階段（用戶點擊按鈕）：核心信息是“行動引導”（如“立即預約”），視覺層級為高對比度按鈕（對比色+動效）+位置固定（底部懸浮）。兩者關聯(lián)在于：用戶旅程決定“需要傳達什么”，信息層級決定“如何高效傳達”。4.2025年“可持續(xù)設計”在廣告視覺中的具體實踐路徑包括哪些？請列舉3項并說明技術(shù)支撐。參考答案：①材料減量化設計：采用“數(shù)字孿生包裝”，通過AR技術(shù)在產(chǎn)品頁面展示虛擬包裝（如無實物的3D瓶身），減少實體印刷品使用，技術(shù)支撐為WebAR（如8thWall引擎）；②可降解元素應用：設計中使用“植物基色素”（如從菠菜中提取綠色素）印刷戶外廣告，技術(shù)支撐為生物合成色素制備工藝；③碳足跡可視化：在廣告中嵌入“碳減排數(shù)據(jù)看板”（如“本廣告采用風電印刷，減少2kg碳排放”），技術(shù)支撐為區(qū)塊鏈碳賬戶系統(tǒng)（記錄印刷過程能源使用）。5.跨媒介廣告設計中“視覺語言統(tǒng)一性”與“媒介特性適配性”的矛盾如何解決？以“傳統(tǒng)電視廣告→短視頻平臺二次傳播”為例說明。參考答案：矛盾源于電視廣告（長時長、固定畫幅）與短視頻（短時長、豎屏/正方形畫幅）的媒介差異，解決需分三步：①基因提取：從電視廣告中提取核心視覺符號（如主視覺色、品牌吉祥物動作）；②媒介適配：將長視頻內(nèi)容拆解為3-5秒“信息切片”（如保留最具記憶點的品牌口號+吉祥物跳躍畫面），調(diào)整畫幅為9:16（豎屏），壓縮信息層級（僅保留品牌名+核心賣點）；③統(tǒng)一性強化：在切片視頻首尾添加“品牌視覺框”（如電視廣告同款邊框色+動態(tài)光效），確保用戶感知到“同一系列”。例如某飲料品牌電視廣告的15秒版本，在短視頻平臺傳播時，截取“代言人舉瓶微笑+產(chǎn)品特寫”的3秒片段，調(diào)整為豎屏，首尾添加品牌標準色漸變邊框，既適配了短視頻的觀看習慣，又保持了品牌視覺的連貫性。二、實操設計題（共5題）6.任務：為“2025年上海國際消費電子展（CEShanghai）”設計一套線下導視系統(tǒng)視覺方案，要求包含“主視覺符號”“動線引導邏輯”“特殊場景適配”三部分。參考答案：主視覺符號：提取“科技”與“交互”核心，設計“光鏈”符號——由粗細漸變的光線構(gòu)成螺旋上升形態(tài)，代表電子信號流動與技術(shù)迭代；主色采用“未來銀”（D0D8E0）+“交互紫”（7A5FFF），銀代表科技質(zhì)感，紫象征數(shù)字交互。動線引導邏輯：以“探索”為主題，將展館劃分為“入口-主題展區(qū)-體驗區(qū)-出口”四大段。入口處設置3米高“光鏈”立體裝置，地面鋪設“光鏈”地貼（間隔2米）；主題展區(qū)（如智能家居、元宇宙）在通道轉(zhuǎn)角處設置“光鏈”燈箱（高度1.8米，燈箱上半部分為展區(qū)名稱，下半部分為剩余距離提示“距5號館200m”）；體驗區(qū)（如AR試穿）在入口處設置“光鏈”動態(tài)門楣（LED屏循環(huán)播放光鏈流動動畫），地面增加熒光光鏈地貼（黑暗環(huán)境可發(fā)光）；出口處設置“光鏈”打卡墻（墻面嵌入光鏈燈條，用戶掃碼提供帶個人頭像的光鏈海報）。特殊場景適配：①無障礙通道：光鏈地貼增加凸點設計（盲道式），燈箱增加語音提示（“前方50米為無障礙衛(wèi)生間”）；②人流高峰區(qū)（如主論壇入口）：在光鏈燈箱頂部增加電子屏（實時顯示當前人流量“當前排隊120人，預計等待20分鐘”）；③夜間布展：光鏈裝置內(nèi)置感應燈（有人靠近時亮度提升30%），避免能源浪費。7.任務：為某國產(chǎn)高端護膚品“玉潤”設計一組小紅書平臺“新品上市”圖文廣告，要求符合Z世代審美，包含“標題”“正文文案”“視覺設計要點”三部分。參考答案：“救命！這瓶‘東方玉露’把我皮膚養(yǎng)得像剛剝殼的荔枝｜玉潤新品實測”（使用Z世代口語“救命”“實測”，結(jié)合“東方”“玉露”強化文化屬性）。正文文案：開頭：“刷到這篇的姐妹先別急劃走！作為混油皮+敏感肌資深受害者，我終于找到本命精華了——玉潤新出的‘瓊玉精華’！”（場景化代入，用“姐妹”拉近距離）；中段：“成分黨狂喜！核心是他們家專利‘玉髓多肽’（從和田玉礦泉中提取的活性成分），我查了論文，能促進膠原提供30%+！質(zhì)地是清透的‘玉露感’，上臉秒吸收，我這種一用精華就悶痘的膚質(zhì)，連續(xù)用14天居然沒冒閉口！”（數(shù)據(jù)+個人體驗增強可信度）；結(jié)尾：“重點夸包裝！瓶身是莫蘭迪玉色，蓋子雕了纏枝紋，擺梳妝臺上像藝術(shù)品～現(xiàn)在買還送‘玉潤手賬本’（內(nèi)頁有節(jié)氣護膚小貼士），這波我愿稱它為‘新中式護膚天花板’！”（強調(diào)顏值+贈品價值）。視覺設計要點：①主圖：豎屏（9:16），背景用淡青色漸變（模擬玉的溫潤感），產(chǎn)品瓶身傾斜45°，瓶口滴落2滴精華（反光處理，突出“玉露感”）；②配圖1：成分解析圖（圓形信息卡，中心是玉髓多肽分子結(jié)構(gòu)，外圍標注“專利號ZL2023XXXX”）；③配圖2：使用前后對比（左臉素顏泛紅，右臉使用后膚色均勻，用“→”動態(tài)箭頭連接）；④配圖3：手賬本細節(jié)（翻開內(nèi)頁，展示“雨水節(jié)氣·補水重點”頁面，手寫體文字+簡筆畫）；整體字體用“漢儀潤圓”（圓角設計符合Z世代偏好），關鍵信息（“30%”“專利”）用紫色標粗（與品牌色呼應）。三、案例分析題（共3題）8.案例背景：某傳統(tǒng)白酒品牌“古河春”2024年推出年輕化子品牌“古河·微醺”，目標客群為25-35歲都市白領，主打“輕飲酒”場景（如朋友小聚、居家放松）。廣告視覺設計采用“國潮風”，主視覺為“青花紋樣+現(xiàn)代幾何線條”，但市場反饋不佳，用戶評價“像爸爸喝的酒包裝”“設計太復雜，記不住”。分析問題并提出改進方案。參考答案：問題分析：①用戶洞察錯位：目標客群（都市白領）的“年輕化”不僅是視覺風格，更需匹配其“輕負擔”“高情緒價值”需求，傳統(tǒng)“國潮”的復雜紋樣易引發(fā)“厚重感”聯(lián)想；②視覺記憶點模糊：青花紋樣+幾何線條的疊加導致信息過載，缺乏單一強記憶符號；③場景關聯(lián)性弱：未體現(xiàn)“輕飲酒”場景（如居家小聚的溫馨感、朋友分享的互動感）。改進方案：①符號簡化：提取“輕”核心，設計“氣泡”符號（代表微醺時的輕松感），主視覺為“透明玻璃杯+上升氣泡”（氣泡用漸變粉/藍，模擬酒液流動），刪除復雜紋樣；②色彩調(diào)整：主色改用“莫蘭迪粉”（FFC0CB）+“霧霾藍”（87CEFA），替代傳統(tǒng)青花色，傳遞“柔和”“治愈”情緒；③場景植入：廣告圖增加“居家場景”（暖黃燈光下的餐桌，旁邊放著筆記本電腦/耳機，暗示“工作后放松”）、“分享場景”（兩個女生碰杯，氣泡從杯口飄向彼此）；④交互設計：推出“氣泡AR玩法”（用戶掃碼用手機拍攝酒瓶，屏幕顯示虛擬氣泡，可戳破氣泡獲取“小酒譜”“優(yōu)惠券”），增強年輕用戶參與感。9.案例背景：某快時尚品牌2025年春季廣告投放中，使用AIGC提供“虛擬模特”宣傳圖，模特面部細節(jié)模糊、肢體動作僵硬，被用戶質(zhì)疑“敷衍”“缺乏真實感”。同時，部分消費者發(fā)現(xiàn)提供圖中“模特所穿外套”與某獨立設計師品牌2023年款高度相似，引發(fā)“抄襲”爭議。分析問題并提出技術(shù)與策略層面的改進建議。參考答案：問題分析：技術(shù)層面：AIGC模型訓練數(shù)據(jù)質(zhì)量不足（導致面部/肢體細節(jié)失真），提供規(guī)則未設置“原創(chuàng)性校驗”（導致與現(xiàn)有設計重復）；策略層面：品牌未建立“AI提供內(nèi)容審核流程”，對AIGC的“輔助性”定位認知偏差（試圖完全替代真人模特）。改進建議：技術(shù)層面：①換用高精度模型（如StableDiffusionXL1.0，支持1024×1024分辨率），調(diào)整參數(shù)（提高“面部細節(jié)”權(quán)重至80%，“肢體自然度”權(quán)重至70%）；②接入“設計查重系統(tǒng)”（如知產(chǎn)寶的AI設計查重平臺），提供后自動比對全球設計數(shù)據(jù)庫，相似度超30%的圖自動標注風險；③增加“人工精修”環(huán)節(jié)（由設計師調(diào)整面部表情、肢體角度，添加“微表情”如“嘴角輕揚”“發(fā)絲飄動”增強真實感）。策略層面：①明確AIGC的“輔助定位”：用AI提供“基礎構(gòu)圖”（如模特姿勢、場景布局），再由真人模特拍攝（保留AI的場景創(chuàng)意），平衡效率與真實感；②公開技術(shù)說明：在廣告頁底部標注“本廣告場景創(chuàng)意由AI輔助提供，模特為真實簽約達人”，減少用戶誤解；③危機應對：針對“抄襲”爭議，若確屬重復，立即下架問題圖并發(fā)布聲明：“經(jīng)核查，該設計元素與XX品牌存在相似，已啟動原創(chuàng)優(yōu)化，新版廣告將于3日內(nèi)上線”，同時贈送受影響消費者“無門檻券”修復品牌信任。10.案例背景：某母嬰品牌“小芽”2025年推出“0-3歲寶寶分階營養(yǎng)米粉”，廣告視覺以“科學”為核心，主視覺為“實驗試管+數(shù)據(jù)圖表”，但目標用戶（媽媽群體）反饋“太冰冷”“沒有溫度”。結(jié)合母嬰行業(yè)用戶心理，分析問題并設計一套“科學+溫度”平衡的視覺方案。參考答案：問題分析：母嬰用戶（尤其是媽媽）對“科學”的需求本質(zhì)是“安全感”，但純數(shù)據(jù)化視覺（試管、圖表）易引發(fā)“機械感”聯(lián)想，忽略了“媽媽-寶寶”的情感聯(lián)結(jié)需求。視覺方案設計：①核心符號：融合“科學”與“溫度”，設計“萌芽”符號（嫩芽從試管中生長，嫩芽上有“分階”數(shù)字1/2/3），試管代表科學研發(fā)，嫩芽代表寶寶成長；②色彩體系：主色用“治愈黃”（FFF176，模擬暖光）+“安全藍”（4FC3F7，代表專業(yè)），輔助色用