2026年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技能實(shí)操題庫(kù)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與推廣實(shí)操案例題一、案例分析題（共5題，每題20分）1.題目：某品牌在成都市場(chǎng)的線上推廣案例背景：某國(guó)產(chǎn)美妝品牌“花漾青春”計(jì)劃在成都市場(chǎng)進(jìn)行線上推廣，目標(biāo)人群為18-35歲的年輕女性。品牌預(yù)算為50萬(wàn)元，計(jì)劃通過(guò)微信公眾號(hào)、抖音、小紅書等平臺(tái)進(jìn)行廣告投放。成都市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，已有國(guó)際品牌和本土品牌占據(jù)一定份額。要求：（1）分析該品牌在成都市場(chǎng)推廣的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。（2）設(shè)計(jì)一個(gè)包含微信公眾號(hào)、抖音、小紅書平臺(tái)的整合推廣方案，并說(shuō)明各平臺(tái)的廣告形式和內(nèi)容策略。（3）如何評(píng)估推廣效果？列出至少3個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。2.題目：某餐飲品牌在杭州的節(jié)日營(yíng)銷案例背景：某連鎖餐飲品牌“江南小廚”計(jì)劃在杭州市場(chǎng)進(jìn)行雙十一期間的線上推廣，主打“杭州特色菜品套餐”，目標(biāo)人群為本地及周邊城市的上班族和游客。品牌希望通過(guò)促銷活動(dòng)提升銷量和品牌知名度。要求：（1）分析該品牌在杭州市場(chǎng)推廣的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。（2）設(shè)計(jì)一個(gè)包含美團(tuán)、抖音團(tuán)購(gòu)、朋友圈廣告的推廣方案，并說(shuō)明各平臺(tái)的廣告形式和優(yōu)惠策略。（3）如何監(jiān)測(cè)推廣效果？列出至少3個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。3.題目：某教育機(jī)構(gòu)在武漢的線上招生案例背景：某武漢本地教育機(jī)構(gòu)“啟航班”計(jì)劃通過(guò)線上廣告招生，目標(biāo)人群為武漢本地的高中生及其家長(zhǎng)。機(jī)構(gòu)主打“高考沖刺集訓(xùn)營(yíng)”，預(yù)算為30萬(wàn)元，計(jì)劃通過(guò)百度搜索廣告、微信公眾號(hào)、知乎平臺(tái)進(jìn)行推廣。要求：（1）分析該機(jī)構(gòu)在武漢市場(chǎng)招生的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。（2）設(shè)計(jì)一個(gè)包含百度搜索廣告、微信公眾號(hào)、知乎平臺(tái)的推廣方案，并說(shuō)明各平臺(tái)的廣告形式和內(nèi)容策略。（3）如何評(píng)估招生效果？列出至少3個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。4.題目：某汽車品牌在南京的線上預(yù)售案例背景：某新能源汽車品牌“綠動(dòng)”計(jì)劃在南京市場(chǎng)進(jìn)行新車線上預(yù)售，目標(biāo)人群為25-40歲的環(huán)保意識(shí)較強(qiáng)的消費(fèi)者。品牌預(yù)算為100萬(wàn)元，計(jì)劃通過(guò)微信公眾號(hào)、微博、抖音等平臺(tái)進(jìn)行廣告投放。南京市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，已有特斯拉、比亞迪等品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì)。要求：（1）分析該品牌在南京市場(chǎng)推廣的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。（2）設(shè)計(jì)一個(gè)包含微信公眾號(hào)、微博、抖音平臺(tái)的推廣方案，并說(shuō)明各平臺(tái)的廣告形式和內(nèi)容策略。（3）如何評(píng)估預(yù)售效果？列出至少3個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。5.題目：某旅游平臺(tái)在青島的線上營(yíng)銷案例背景：某在線旅游平臺(tái)“海島假期”計(jì)劃在青島市場(chǎng)進(jìn)行夏季旅游產(chǎn)品的推廣，目標(biāo)人群為25-45歲的家庭游客和年輕情侶。品牌預(yù)算為80萬(wàn)元，計(jì)劃通過(guò)攜程、抖音、小紅書等平臺(tái)進(jìn)行廣告投放。青島作為旅游城市，夏季游客眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。要求：（1）分析該平臺(tái)在青島市場(chǎng)推廣的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。（2）設(shè)計(jì)一個(gè)包含攜程、抖音、小紅書平臺(tái)的推廣方案，并說(shuō)明各平臺(tái)的廣告形式和內(nèi)容策略。（3）如何評(píng)估推廣效果？列出至少3個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。二、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)題（共5題，每題15分）1.題目：為某成都甜品店設(shè)計(jì)一條抖音廣告創(chuàng)意要求：設(shè)計(jì)一條30秒的抖音廣告創(chuàng)意，主題為“成都人的甜蜜生活”，突出甜品店的特色（如手工制作、本地食材），并引導(dǎo)用戶到店消費(fèi)。2.題目：為某杭州健身房設(shè)計(jì)一條小紅書廣告創(chuàng)意要求：設(shè)計(jì)一條圖文并茂的小紅書廣告創(chuàng)意，主題為“杭州人的健康生活”，突出健身房的特色（如私教課程、智能設(shè)備），并引導(dǎo)用戶預(yù)約體驗(yàn)。3.題目：為某武漢科技公司設(shè)計(jì)一條微信公眾號(hào)廣告創(chuàng)意要求：設(shè)計(jì)一條微信公眾號(hào)文章廣告創(chuàng)意，主題為“武漢科技企業(yè)的創(chuàng)新力量”，突出公司的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，并引導(dǎo)用戶關(guān)注公眾號(hào)獲取更多資訊。4.題目：為某南京書店設(shè)計(jì)一條微博廣告創(chuàng)意要求：設(shè)計(jì)一條微博廣告創(chuàng)意，主題為“南京人的閱讀時(shí)光”，突出書店的特色（如限量版書籍、文化沙龍），并引導(dǎo)用戶到店參與活動(dòng)。5.題目：為某青島海鮮餐廳設(shè)計(jì)一條美團(tuán)團(tuán)購(gòu)廣告創(chuàng)意要求：設(shè)計(jì)一條美團(tuán)團(tuán)購(gòu)廣告創(chuàng)意，主題為“青島人的海鮮盛宴”，突出餐廳的特色（如新鮮食材、本地口味），并引導(dǎo)用戶購(gòu)買團(tuán)購(gòu)套餐。三、廣告投放策略題（共5題，每題15分）1.題目：某品牌在成都市場(chǎng)的抖音廣告投放策略要求：設(shè)計(jì)一個(gè)針對(duì)成都市場(chǎng)的抖音廣告投放策略，包括目標(biāo)人群定位、出價(jià)策略、預(yù)算分配和效果優(yōu)化方案。2.題目：某品牌在杭州市場(chǎng)的小紅書廣告投放策略要求：設(shè)計(jì)一個(gè)針對(duì)杭州市場(chǎng)的小紅書廣告投放策略，包括目標(biāo)人群定位、內(nèi)容形式、投放時(shí)間和效果優(yōu)化方案。3.題目：某品牌在武漢市場(chǎng)的百度搜索廣告投放策略要求：設(shè)計(jì)一個(gè)針對(duì)武漢市場(chǎng)的百度搜索廣告投放策略，包括關(guān)鍵詞選擇、出價(jià)策略、預(yù)算分配和效果優(yōu)化方案。4.題目：某品牌在南京市場(chǎng)的微博廣告投放策略要求：設(shè)計(jì)一個(gè)針對(duì)南京市場(chǎng)的微博廣告投放策略，包括目標(biāo)人群定位、內(nèi)容形式、投放時(shí)間和效果優(yōu)化方案。5.題目：某品牌在青島市場(chǎng)的美團(tuán)團(tuán)購(gòu)廣告投放策略要求：設(shè)計(jì)一個(gè)針對(duì)青島市場(chǎng)的美團(tuán)團(tuán)購(gòu)廣告投放策略，包括目標(biāo)人群定位、優(yōu)惠策略、預(yù)算分配和效果優(yōu)化方案。答案與解析一、案例分析題1.某品牌在成都市場(chǎng)的線上推廣案例答案：（1）優(yōu)勢(shì)：成都年輕女性消費(fèi)能力強(qiáng)，對(duì)美妝產(chǎn)品接受度高；品牌可借助成都本地的社交媒體生態(tài)（如抖音、小紅書本地內(nèi)容）。劣勢(shì)：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)際品牌占據(jù)高端市場(chǎng)，本土品牌多集中在性價(jià)比市場(chǎng)。（2）推廣方案：-微信公眾號(hào)：發(fā)布本地美妝KOL合作內(nèi)容，推出“成都專屬優(yōu)惠券”。-抖音：投放本地探店視頻，結(jié)合直播帶貨，主打“成都女孩必備單品”。-小紅書：與本地美妝博主合作，發(fā)布“成都美妝攻略”筆記，引導(dǎo)用戶到店消費(fèi)。（3）關(guān)鍵指標(biāo)：曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率。2.某餐飲品牌在杭州的節(jié)日營(yíng)銷案例答案：（1）機(jī)遇：雙十一期間線上消費(fèi)需求旺盛；杭州游客流量大，對(duì)本地特色菜品需求高。挑戰(zhàn)：競(jìng)爭(zhēng)激烈，需突出差異化賣點(diǎn)。（2）推廣方案：-美團(tuán)：推出“雙十一限定套餐”，設(shè)置滿減優(yōu)惠。-抖音：投放本地美食探店視頻，結(jié)合直播帶貨，主打“杭州特色菜品套餐”。-朋友圈廣告：精準(zhǔn)投放杭州本地用戶，推出“到店打卡送菜品”活動(dòng)。（3）關(guān)鍵指標(biāo)：曝光量、點(diǎn)擊率、訂單量。3.某教育機(jī)構(gòu)在武漢的線上招生案例答案：（1）優(yōu)勢(shì)：武漢本地教育資源豐富，家長(zhǎng)對(duì)本地教育機(jī)構(gòu)信任度高。劣勢(shì)：競(jìng)爭(zhēng)激烈，需突出師資和課程優(yōu)勢(shì)。（2）推廣方案：-百度搜索廣告：投放“武漢高考沖刺集訓(xùn)營(yíng)”關(guān)鍵詞，突出師資和效果。-微信公眾號(hào)：發(fā)布免費(fèi)講座，吸引家長(zhǎng)關(guān)注。-知乎：與本地教育專家合作，發(fā)布“武漢高考備考攻略”內(nèi)容。（3）關(guān)鍵指標(biāo)：曝光量、點(diǎn)擊率、報(bào)名量。4.某汽車品牌在南京的線上預(yù)售案例答案：（1）優(yōu)勢(shì)：南京新能源汽車市場(chǎng)潛力大，環(huán)保意識(shí)強(qiáng)的消費(fèi)者多。劣勢(shì)：國(guó)際品牌占據(jù)高端市場(chǎng)，本土品牌需突出性價(jià)比。（2）推廣方案：-微信公眾號(hào)：發(fā)布新車發(fā)布會(huì)內(nèi)容，結(jié)合本地KOL評(píng)測(cè)。-微博：發(fā)起“南京環(huán)保出行挑戰(zhàn)”話題，引導(dǎo)用戶參與討論。-抖音：投放本地試駕視頻，結(jié)合直播帶貨，主打“南京人的綠色出行選擇”。（3）關(guān)鍵指標(biāo)：曝光量、點(diǎn)擊率、預(yù)售訂單量。5.某旅游平臺(tái)在青島的線上營(yíng)銷案例答案：（1）優(yōu)勢(shì)：青島夏季旅游旺季，游客流量大；平臺(tái)可借助本地旅游資源（如嶗山、海邊）。劣勢(shì)：競(jìng)爭(zhēng)激烈，需突出差異化產(chǎn)品。（2）推廣方案：-攜程：推出“青島夏季旅游套餐”，設(shè)置限時(shí)優(yōu)惠。-抖音：投放本地旅游攻略視頻，結(jié)合直播帶貨，主打“青島人的夏日海島假期”。-小紅書：與本地旅游博主合作，發(fā)布“青島旅游攻略”筆記，引導(dǎo)用戶預(yù)訂。（3）關(guān)鍵指標(biāo)：曝光量、點(diǎn)擊率、預(yù)訂量。二、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)題1.為某成都甜品店設(shè)計(jì)一條抖音廣告創(chuàng)意答案：-標(biāo)題：“成都人的甜蜜生活，這一口甜品就夠了！”-內(nèi)容：拍攝成都街頭甜品店場(chǎng)景，搭配輕快音樂，展示手工制作過(guò)程和本地食材，結(jié)尾引導(dǎo)用戶到店消費(fèi)。2.為某杭州健身房設(shè)計(jì)一條小紅書廣告創(chuàng)意答案：-標(biāo)題：“杭州人的健康生活，這一刻你值得擁有！”-內(nèi)容：圖文并茂展示健身房環(huán)境、私教課程和智能設(shè)備，配文突出“杭州人的健康生活選擇”。3.為某武漢科技公司設(shè)計(jì)一條微信公眾號(hào)廣告創(chuàng)意答案：-標(biāo)題：“武漢科技企業(yè)的創(chuàng)新力量，帶你見證未來(lái)！”-內(nèi)容：展示公司技術(shù)優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新成果，配文突出“武漢科技企業(yè)的實(shí)力”，引導(dǎo)用戶關(guān)注公眾號(hào)。4.為某南京書店設(shè)計(jì)一條微博廣告創(chuàng)意答案：-標(biāo)題：“南京人的閱讀時(shí)光，這一刻你值得擁有！”-內(nèi)容：展示書店環(huán)境、限量版書籍和文化沙龍活動(dòng)，配文突出“南京人的文化生活選擇”。5.為某青島海鮮餐廳設(shè)計(jì)一條美團(tuán)團(tuán)購(gòu)廣告創(chuàng)意答案：-標(biāo)題：“青島人的海鮮盛宴，這一口鮮美就夠了！”-內(nèi)容：展示餐廳的海鮮菜品和本地口味，配文突出“青島人的海鮮生活”，引導(dǎo)用戶購(gòu)買團(tuán)購(gòu)套餐。三、廣告投放策略題1.某品牌在成都市場(chǎng)的抖音廣告投放策略答案：-目標(biāo)人群定位：18-35歲的成都年輕女性。-出價(jià)策略：采用CPA（按行為付費(fèi)）模式，根據(jù)用戶互動(dòng)率調(diào)整出價(jià)。-預(yù)算分配：30%用于抖音信息流廣告，40%用于本地KOL合作，30%用于直播帶貨。-效果優(yōu)化方案：根據(jù)用戶反饋調(diào)整廣告內(nèi)容，優(yōu)化落地頁(yè)體驗(yàn)。2.某品牌在杭州市場(chǎng)的小紅書廣告投放策略答案：-目標(biāo)人群定位：25-40歲的杭州女性。-內(nèi)容形式：圖文并茂的“杭州生活攻略”筆記，結(jié)合本地KOL合作。-投放時(shí)間：工作日中午和晚上，周末全天。-效果優(yōu)化方案：根據(jù)用戶互動(dòng)率調(diào)整筆記內(nèi)容，優(yōu)化落地頁(yè)體驗(yàn)。3.某品牌在武漢市場(chǎng)的百度搜索廣告投放策略答案：-關(guān)鍵詞選擇：“武漢高考沖刺集訓(xùn)營(yíng)”“武漢本地教育機(jī)構(gòu)”。-出價(jià)策略：采用CPC（按點(diǎn)擊付費(fèi)）模式，根據(jù)關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度調(diào)整出價(jià)。-預(yù)算分配：50%用于核心關(guān)鍵詞，30%用于長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，20%用于品牌詞。-效果優(yōu)化方案：根據(jù)點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率調(diào)整關(guān)鍵詞，優(yōu)化落地頁(yè)體驗(yàn)。4.某品牌在南京市場(chǎng)的微博廣告投放策略答案：-目標(biāo)人群定位：25-40歲的南京環(huán)保意識(shí)強(qiáng)的消費(fèi)者。-內(nèi)容形式：發(fā)起“南京環(huán)保出行挑戰(zhàn)”話題，結(jié)合本地KOL合作。-投放時(shí)間：工作日中午和晚上，周末全天。-效