前言這是一代u智性沸騰n的年輕人用清醒的頭腦做選擇為靈熱的情感動真心。他們不是在消費而是在用每一次支付為自己認同的生活價值投票為渴望的理想世界助力。我們試圖描摹的是一代在加速與震蕩中成長起來的年輕人他們見證過宏大敘事也深耕于微小日常;他們擁抱技術(shù)洪流清醒地捍衛(wèi)自我邊界。世界在疾v而他們序。B站是年輕人聚集、表達、互動和決策的核心棲息地。在這里內(nèi)容不止于娛樂更是認知世界、安放情緒連接同好的精神剛需;社區(qū)不止于互動更是信任建立價值共鳴文化共建的情感土壤。在這里他們共同形成了u智性沸騰n的消費邏輯:不為達真實自我的核心實踐。嘩哩嘩哩攜手央視市場研究(CTR),基于B站平臺內(nèi)容與用戶行為數(shù)據(jù)結(jié)合CTR專項問卷調(diào)研與行業(yè)深訪深入這群年輕消費者的心智底層解碼他們的態(tài)度變遷,測繪正在崛起的消費沸點。我們期望通過這份報吉,不僅呈現(xiàn)趨勢,更提供一份可供品牌參考的"入局指南n在這片年輕人主宰的舞臺上,唯有真誠理解、平等對話、深度共建才能真正跨越代際與認知的溝壑,轉(zhuǎn)變?yōu)橹档媚贻p人信賴的"自己人"。年輕人的消費呈現(xiàn)年輕人的消費呈現(xiàn)u智性沸騰"狀態(tài):每一次消費既是理性效率決策,也是情感與歸屬的投票服務(wù)于提升現(xiàn)實效率、強化圈層歸屬、優(yōu)化個人狀態(tài)這三大目標。不同于其他代際,也不同于以往,年輕人的消費驅(qū)動正從外在符號轉(zhuǎn)向內(nèi)在秩序與個體價值的構(gòu)建。在這一轉(zhuǎn)變中,嘩里嘩哩(B站)遠不止是一個視頻平臺,它已成為這代年輕人定義消費價值、達成消費共識的關(guān)鍵場域。繁榮生長的內(nèi)容生態(tài)與持續(xù)涌動的社區(qū)互動,共同形成了一套動態(tài)的消費價值評估體系,各行各業(yè)的品牌能否被年輕人接納取決于能否融入這一場域并獲得他們發(fā)自內(nèi)心的認同。虞堅央視市場研究(CTR)總經(jīng)理廖湘波廖湘波海爾智家股份有限公司品牌營銷總監(jiān)對于注重體驗和融入生活場景的品牌對于注重體驗和融入生活場景的品牌,B站的核心價值在于它提供了'內(nèi)容即資產(chǎn)9的沉淀路徑傳統(tǒng)的曝光難以積累品牌認可,而B站上一殺優(yōu)質(zhì)的深度內(nèi)容,其生命周期和信任價值可以持續(xù)很久。我們的實踐是,將產(chǎn)品作為UP主創(chuàng)意敘事或解決方案中的個自然組成部分來呈現(xiàn),而不是突兀的主體。具體而言我們更關(guān)注合作內(nèi)容本身是否真實、有用、有共鳴,是否解決了某個具體問題或展示了某種生活可能。同時,我們L以社區(qū)成員而非品牌官方的姿態(tài)參與互動。這種做法的本質(zhì),是將營銷預(yù)算轉(zhuǎn)化為能夠持續(xù)產(chǎn)生信任和好感的內(nèi)容資產(chǎn),從而構(gòu)建更長久的用戶關(guān)系。在B站進行產(chǎn)品溝通在B站進行產(chǎn)品溝通,尤其是新品,核心在于完成一次'認知翻譯'。用戶在此有接受夏雜信息的意愿但拒絕枯燥的技術(shù)文檔。我們的策略是與UP主共同將產(chǎn)品語言,翻譯為兩種可被消費的內(nèi)容:是基于真實場景的解決方案演示,二是清晰可感的體驗對比。例如,用一段實拍對比來體現(xiàn)影像系統(tǒng)的進步,遠比羅列傳感器參數(shù)有效。B站為此構(gòu)建了個高效的環(huán)境:用戶帶著主動學(xué)習的預(yù)期,UP主群體具備深度解讀的能力,社區(qū)文化認可專業(yè)探討。這使得B站成為建立高門檻產(chǎn)品初期信任、影響意見領(lǐng)袖和早期核心用戶的重要環(huán)節(jié),這種信任會通過社區(qū)網(wǎng)絡(luò)進行二次擴散高健高健追覓創(chuàng)新科技(蘇州)有限公司大家電品牌營銷總監(jiān)寄語黎峻鋒營銷中心總經(jīng)理張伊黎峻鋒營銷中心總經(jīng)理張伊商業(yè)產(chǎn)品與運營策略中心總經(jīng)理年輕人正在定義未來,年輕人正在定義未來,而B站是他們的主舞臺在這里興趣不是孤島而是涌動的思潮。我們見證了三大沸點:u賽博合拍"中,技術(shù)是親密伙伴;u反骨共創(chuàng)"里,消費是平等對話u安頓自我n下,轉(zhuǎn)向內(nèi)在投資。這屆年輕人用行動投票,塑造了Z100的消費趨勢他們不為說教買單只為認同與價值付費。這種基于內(nèi)在秩序的u智性消費",正成為新消費時代的核心敘事。對品牌而言傳統(tǒng)說教正逐漸夫效。B站提供的不是流量入口而是深度共建的土壤。無論是通過圈層融入成為u自己人JJ,借助UP主破解新品信任,綁定文化節(jié)點沉淀情感,還是狙擊高動機時刻完成轉(zhuǎn)化,成功的關(guān)鍵在于:以真實、平等的姿態(tài)參與他們的文化建構(gòu)。未來已來各位伙伴我們需要在此刻相見在B站Z100榜單里我們窺見年輕人消費邏輯的靜默革命從"悅?cè)说纳缃惑w面到u悅己n的自我滋養(yǎng)。他們正用選擇重塑規(guī)則:在"Al掛"里重構(gòu)效率,在"虛擬分身n中投射情感,在u反骨共創(chuàng)n中定義個性,在"局部精致n里完成精神快充這些趨勢背后是年輕人以內(nèi)容為指南計、以產(chǎn)品為自我延伸的選擇邏輯。在內(nèi)容營銷日益成為品牌核心資產(chǎn)的今天,B站提出必達u內(nèi)容資產(chǎn)分"的理念s本質(zhì)是將干萬條視頻彈幕與社區(qū)討論轉(zhuǎn)變?yōu)榭珊饬俊⒖煞e累、可增值的"品牌資產(chǎn)",通過數(shù)據(jù)化洞察、場景化植入與生態(tài)化運營品牌可以系統(tǒng)性地在B站完成從人群洞察到內(nèi)容共創(chuàng)、從效果優(yōu)化到資產(chǎn)積累的全鏈路經(jīng)營。我們希望更多品牌在B站經(jīng)營內(nèi)容資產(chǎn)與年輕人共創(chuàng)的精彩故事,見證消費趨勢的持續(xù)進化。在這里,好內(nèi)容不止于時曝光,更在于持續(xù)發(fā)酵、長期共鳴,最終成為品牌在年輕人心中不可替代的價值符號。B站已成為年輕人的r棲息地s年輕人看什么?為解決問題、尋找同類與安放情緒年輕人買什么?為硬核體驗、興趣認同與精準療愈B站好物榜反映年輕人消費風向在科技繁榮與社會變遷中,年輕人構(gòu)建自我的u小秩序n品牌溝通從u表達n轉(zhuǎn)向年輕人關(guān)注點的u共塑n如何與科技共處賽博合拍趨勢一:Al生活u合伙人趨勢二:為u虛擬n,為"分身n投幣如何與社會互動反骨共創(chuàng)趨勢三:野區(qū)挖礦改寫u說明書n趨勢四:拒絕"登"味,擁抱真實可愛趨勢五:血脈覺醒:是深情認同,更是平等共鳴如何與自我對話安頓自我趨勢六:淡人回血為情緒節(jié)能買單趨勢七:把自己u重新養(yǎng)一遍n趨勢八:局部精致打造心流舒適區(qū)品牌圈層融入沉淀品牌資產(chǎn)塑造產(chǎn)品信任品效協(xié)同轉(zhuǎn)化PARTi暗號破譯洞察這一屆年輕人B站逐漸成為聚集中國年輕用戶、并深度影響其文化消費與主活決策的核心平臺。B站憑借其龐大的年輕用戶基本盤和不斷拓展至主活全場景的內(nèi)容主態(tài)s構(gòu)建了獨特的社區(qū)信任與影響力。這使其不再是單一的視頻消費場所而是品牌系統(tǒng)化理解、持續(xù)對話并影響中國年輕消費者的關(guān)鍵場域。高活躍、強粘性的年輕用戶社群在B站日均活躍用戶3.76億月均活躍用戶月均付費用戶26歲活躍用戶平均年齡近7成90后(含00后)活躍在B站B站用戶沉浸觀看深度內(nèi)容、帶來流量增長185億月均互動量42%日活用戶觀看了視頻185億月均互動量42%日活用戶觀看了視頻和直播帶貨相關(guān)內(nèi)容ll6%25年Q3總用戶時長同比增長日均使用時長國創(chuàng)104%國創(chuàng)104%親子教育56%人工智能人工智能47%AI游戲22%游戲22%汽車20%旅游出行18%*內(nèi)容播放時長增長數(shù)據(jù)來源:嘩哩哩財報數(shù)據(jù)及公開數(shù)據(jù)整理PART暗號破譯洞察這一屆年輕人1.2年輕人看什么?年輕人在B站的內(nèi)容消費已從泛娛樂升級為構(gòu)建自我、連接世界的精神剛需他們在此主動搜尋內(nèi)容,分別滿足其工具理性、價值認同與情緒管理的深層需求抽象吟詩美猴亡快樂騎手S15瓦學(xué)弟視頻播客00后整頓過年抽象吟詩美猴亡快樂騎手S15瓦學(xué)弟視頻播客00后整頓過年預(yù)制菜Al夏活古人精英祛魅/平凡賦權(quán)預(yù)制菜Al夏活古人精英祛魅/平凡賦權(quán)比起XX我更喜歡你賽博制片UP賽博制片UP主綜藝全寢不保研甲亢哥中國行Al切萬物全寢不保研技術(shù)共情工具理性與數(shù)字原生年輕人將技術(shù)視為年輕人將技術(shù)視為"主活掛"與"決策伙伴"。他們熱衷利用AI提升效率通過硬核技能視頻進行"可視化學(xué)習",在技術(shù)平權(quán)中實現(xiàn)創(chuàng)作賦能。圈層共創(chuàng)價值認同與平民敘事不僅體現(xiàn)在模因傳播不僅體現(xiàn)在模因傳播,更深層的是對u知識文化內(nèi)涵及真實體驗"的追捧。從知識類視頻到國創(chuàng)動畫的文化認同,都反映了年輕人通過消費內(nèi)容尋找精神歸屬和價值觀共鳴。情緒自救體驗升級與情緒管理無論是無論是u電子榨菜"帶來的即時放松,還是通過消費u小確幸"、懷舊物件來構(gòu)建心理安全網(wǎng)本質(zhì)都是為了在波動環(huán)境中主動調(diào)節(jié)情緒獲取穩(wěn)定感。uu我們現(xiàn)在做官號內(nèi)容是基于00后喜歡的人設(shè)、玩梗和活人感營銷真正和用戶玩到一塊兒網(wǎng)上的流行梗和熱詞我們都會快速吸收并制作內(nèi)容。" 某家電行業(yè)專家深訪原聲u年輕人看重的是時效性現(xiàn)在時間比較碎片化不喜歡特別墨跡的。再就是偏潮流的,不是特別老土的。偏好搞怪、樂子型的,不喜歡循規(guī)蹈矩的東西。" B站用戶,男,25歲,會計PART暗號破譯洞察這一屆年輕人青睞具有頂級性能、能提升主活效率或品質(zhì)的u耐用型快樂產(chǎn)品(如旗艦數(shù)碼、全屋智能家電、專業(yè)運動裝備)。樂于為承載了特定圈層文化、IP情感或創(chuàng)作樂趣的產(chǎn)品支付溢價(如IP聯(lián)名食品、眾籌手辦、3D打E印機)從泛養(yǎng)生轉(zhuǎn)向針對具體問題的u身體項目管理n(如專業(yè)按摩儀、生發(fā)產(chǎn)品),以及能提供快速情緒補給的消費品。*近一年在各品類支出增加的人群比例*近一年在各品類支出增加的人群比例28.5%26.2%29.0%28.5%26.2%29.0%服裝、鞋、帽等線上/線下課程、教育硬件等皮膚、數(shù)字專輯、服裝、鞋、帽等線上/線下課程、教育硬件等皮膚、數(shù)字專輯、會員等23.2%22.7%22.1%●●2423.2%22.7%22.1%●●演唱會、劇本殺等護膚、形妝等家紡、小家電、日用品等運動裝備/器材、服飾等演唱會、劇本殺等護膚、形妝等家紡、小家電、日用品等數(shù)據(jù)來源:2025年CTRB站年輕人調(diào)研,N=4056 現(xiàn)在的年輕人愿意為情緒價值付費,比如盲盒、好看的設(shè)計、有情緒共鳴的服務(wù)。但同時他們也會貨比三家,越來越注重質(zhì)價比。一邊買幾百塊的盲盒,一邊喝蜜雪冰城,對高性價比的東西依然歡迎。 某食品次料行業(yè)專家深訪原聲現(xiàn)在消費轉(zhuǎn)變就是覺得在養(yǎng)我自己?，F(xiàn)在消費轉(zhuǎn)變就是覺得在養(yǎng)我自己。以前覺得有錢應(yīng)該攢起來,現(xiàn)在覺得主活狀態(tài)和質(zhì)量更重要,我要過得開心,在我能承擔的范圍內(nèi)買自己喜歡的東西。 B站用戶,女23歲,學(xué)生u消費也是我的消費觀念是挺理性的我覺得錢應(yīng)該花在值得花的地方如果喜歡的東西大多就會直接消費不會特別糾結(jié)。比如買手辦、數(shù)碼產(chǎn)品,看了評測覺得好就下單了,不會等降價或雙11大促。消費還是為了讓自己高興。" B站用戶,男,27歲,設(shè)計師PART暗號破譯洞察這一屆年輕人*Z100好物榜,主要基于品牌和產(chǎn)品的內(nèi)容資產(chǎn)分得出,綜合反映品牌產(chǎn)品在站內(nèi)的傳播廣度和心智影響深度。上榜的品牌產(chǎn)品不僅有著更高的B站熱度,也在年輕人心中有著更高的心智占位,往往能成為其消費時的首選。1.4B站好物榜反映年輕人消費風向56%56%2024年Z100新品占比2025年Z100新品占比數(shù)據(jù)來源:B站2024年與2025年Z100榜單20252025極致性能RTX50I說龍9處理器科技個護Al電動牙刷藍寶石深度P綁定肯德基×原神Dreamcar仰望U9I理想i6智能集成全面營理信仰眾幕凡人修仙傳靈手辦專業(yè)科技超級!I云感厚底2024Al爆發(fā)Al手機游戲I攝影國貨常青珀萊雅谷雨經(jīng)典IP經(jīng)典品牌內(nèi)容合作2023AR初顯旗艦手機IAR設(shè)備男士賽道情緒價值20215G普及手機IVR游戲本成分興起健康聯(lián)己無糖茶次IIP聯(lián)名2022折疊屏折疊技術(shù)國產(chǎn)芯片功效固化功能創(chuàng)新2020國牌入場國貨崛起網(wǎng)紅零食數(shù)碼3C美妝個護食品次料交通出行家用電器健康養(yǎng)生學(xué)習娛樂鞋服新勢力崛起大家電入場P圈層電動萌芽清潔電器洗地機吸塵器場景拓展多樣化場景圈層深化潮玩樂器專業(yè)運動藍球鞋跑鞋設(shè)備先行健身虛擬創(chuàng)意產(chǎn)品文創(chuàng)盲盒運動基礎(chǔ)基礎(chǔ)運動服飾品類拓展硬件潮玩健康管理日常化功能細分裝備細分專業(yè)度提升新能源主流主導(dǎo)榜單技術(shù)升級全屋智能白電智能化普及初步認知健康意識傳統(tǒng)家電家庭健身IVR娛樂價格和定位分層萌芽期萌芽期MiniLED電視三層速暖等IPPART暗號破譯洞察這一屆年輕人這代年輕人是u清醒的構(gòu)建者"。他們成長于科技加速、社會流動的變局中對外保持理性審視將對生活的熱情精準投注于內(nèi)在世界。他們通過消費等行為在與科技、社會、自我的對話中確立邊界、尋找意義精心構(gòu)筑穩(wěn)定、自洽且充滿熱愛的個人u小秩序"。與科技共處科技環(huán)境技術(shù)共情與Al共生的數(shù)字原住民科技環(huán)境技術(shù)共情與Al共生的數(shù)字原住民硬核科技智能消費技術(shù)是解放生產(chǎn)力的u外掛",也帶來了數(shù)據(jù)技術(shù)是解放生產(chǎn)力的u外掛",也帶來了數(shù)據(jù)與職業(yè)焦慮因此他們與技術(shù)的關(guān)系是清醒的共生:積極利用,但堅決捍衛(wèi)個人邊界與最終掌控權(quán)追求u可控的親密"。消費:為數(shù)碼硬件、Al工具、全屋智能等"耐用型快樂"和"場景化解決方案n付費。不盲從參數(shù),這是一種智性進化,年輕人正通過硬核設(shè)備將肉身意志無縫接入數(shù)字時代。與社會互動社會環(huán)境圈層共創(chuàng)知識IP與身份投資社會環(huán)境圈層共創(chuàng)知識IP與身份投資在流動現(xiàn)實中尋找支點內(nèi)容偏好:知識科普、人文歷史內(nèi)容偏好:知識科普、人文歷史、國創(chuàng)動漫等。消費:IP聯(lián)己、眾籌產(chǎn)品、國貨標桿支付溢價,為獲取圈層/文化認同付費化",而綜合國力的提升賦子了他們"平視世界"的文化底氣。為他們掙脫"內(nèi)卷"敘事、關(guān)注內(nèi)在體驗提供了正當?shù)纳鐣Z境。拒絕標準答案共建"精神屬地"。消費不是為了炫耀,而是為了給自己的u同類"投上一張贊成票與自我對話自我認知情緒自救身心療愈與情緒補給從集體腳本到個體敘事自我認知情緒自救身心療愈與情緒補給從集體腳本到個體敘事內(nèi)容偏好:生活美學(xué)、旅行vlog、懷舊內(nèi)容等。消費:投資精準健康產(chǎn)品、療愈型消費品、興趣裝備的身體管理和情緒補給付費。他們吉別了傳統(tǒng)的社會模板,將個人感受、體驗與成長置于高優(yōu)無級。他們對精神健康、生活美學(xué)、意義感的追求內(nèi)容偏好:生活美學(xué)、旅行vlog、懷舊內(nèi)容等。消費:投資精準健康產(chǎn)品、療愈型消費品、興趣裝備的身體管理和情緒補給付費。在微小處確立秩序在廢墟上養(yǎng)育自我。通過對每個生活細節(jié)的精細打磨找回對生活的絕對掌控感。PART暗號破譯洞察這一屆年輕人與年輕人同頻品牌溝通才能真正引導(dǎo)消費76.7%的廣吉主在2025年增加了內(nèi)容營銷預(yù)算,期望積累品牌數(shù)字資產(chǎn)、實現(xiàn)共鳴與差異化。然而,60.0%認為B站用戶對內(nèi)容質(zhì)量要求高、制作門檻高;55.0%難以把握年輕人的文化熱點與表達方式46.7%對社區(qū)規(guī)則與文化不夠熟悉。有近8成廣告主相比2024年在2025年內(nèi)容營銷的投入增長76.7%u顯著增加(增幅>30%)適度增加(增幅10%-30%)u保持穩(wěn)定適度減少顯著減少內(nèi)容營銷幫助廣吉主品牌差異化、提高傳播效率2025年驅(qū)動品牌投入內(nèi)容營銷的主要原因2025年驅(qū)動品牌投入內(nèi)容營銷的主要原因成為品牌數(shù)字資產(chǎn),持續(xù)帶來流量和影響力76.4%優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能帶來共鳴與品牌差異化70.9% 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能在社交媒體自傳播69.1%品牌需要不斷創(chuàng)新保持用戶興趣67.3%B站營銷難點是內(nèi)容質(zhì)量要求高、難以同頻廣吉主在B站進行高質(zhì)量內(nèi)容營銷面臨的主要難點廣吉主在B站進行高質(zhì)量內(nèi)容營銷面臨的主要難點60.0%用戶對內(nèi)容質(zhì)量要求高,制作門檻高55.0%不了解如何將產(chǎn)品賣點轉(zhuǎn)化為年輕人喜歡的內(nèi)容形式46.7%對B站的社區(qū)文化和規(guī)則不夠熟悉,難以融入要破解這些困境品牌須超越傳統(tǒng)營銷思維不再只是u向年輕人說話",而是學(xué)會u與年輕人雙向共建"。只有當品牌真正理解并融入年輕人的主活方式,溝通才能影響其消費決策成功營銷的本質(zhì)是一場持續(xù)的情緒共振與價值共建品牌不再只是外在的u宣傳者",而是逐漸內(nèi)化為年輕人愿意信任、認同并主動分享的u生活陪伴者"。這也意味著每一份內(nèi)容投入都不應(yīng)止于短期曝光而應(yīng)轉(zhuǎn)化為可沉淀、可持續(xù)的品牌心智資產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容需要有情感共振與價值共建uu技術(shù)是核心i優(yōu)勢,但溝通的方式和內(nèi)容更重要。在信息碎片化時代,光有技術(shù)是不夠的。我們現(xiàn)在的模式是,先與核心用戶溝通,了解他們?nèi)绾卧u價和看待我們的產(chǎn)品發(fā)掘優(yōu)勢點然后再用這些真實的口碑和內(nèi)容去向更廣泛的用戶傳播。" 某數(shù)碼3C行業(yè)專家深訪原聲優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容需要具備的特征與消費者建立信任關(guān)系,提供長期價值75.0%與消費者建立更深層次的情感連接73.3%融入并引領(lǐng)消費者的主活方式68.3% 提升消費者的參與感與歸屬感68.3%滿足消費者的差異化與個性化需求65.0%數(shù)據(jù)來源:2025年CTRB站廣吉主調(diào)研,N=60PART2沸點地圖B站年輕人消費趨勢趨勢AI生活"合伙人"5Al已從前沿技術(shù)符號沉淀為年輕人生活的基礎(chǔ)設(shè)施與默認設(shè)置。他們不熱衷于討論技術(shù)本身而是追求一種"無感智能",讓Al無聲、可靠地解決具體問題,將省下的認知資源與時間用于更具創(chuàng)造性與個人成長的事務(wù)上實現(xiàn)生活質(zhì)量的系統(tǒng)性進階。有大量用戶在B站關(guān)注Al/智能家居相關(guān)內(nèi)容,B站上的Al既好玩,又實用B站已成年輕人Al認知的核心場域月均1.4億用戶在此瀏覽相關(guān)內(nèi)容人均觀看時長翻倍顯示出Al內(nèi)容已從淺層娛樂進化為具備實用價值的高粘性信息品類。每月在B站觀看Al內(nèi)容用戶100%Al內(nèi)容觀看時長同比增長+64%+78%207%+378%+263%+37%數(shù)據(jù)來源:嘩哩指數(shù)2025年B站相關(guān)內(nèi)容指數(shù)智能家居增長""Al讓李白唱rap""老照片動起來n:把遠古滄龍做成六道菜·.A夏活人.·花生A··大模型寫代碼·LooKinmyeyes!"豆包".豆包手機,賽博煉丹"AI生成萬初""A整活"u智能手表檢測出我在裝睡n"Al面""Al換臉唐僧唱Damedane""智能音箱成杠情""A幫我改論文9,,"宇樹機器人跳秧歌9"A翻唱A甄傳你是AI生成的嗎騰訊元寶"deepseek"機器狗"我老爸得了MVP"A換臉"soraAl續(xù)寫《你的名字》""Al自動剪輯VLOG""A配音n我老爸得了MVP我老爸得了MVP播放量播放量76owr凸點贊數(shù)50w+用A實現(xiàn)不可能食材遠古蒼龍的u梗做法":印度"原味"、中國u舌尖"、韓國u泡菜n播放量78OW+凸點贊數(shù)35W+通過Al技術(shù),讓各種角色套用"XX得了MVP,OO就是躺贏狗"的固定句式吐槽。如果世界是程序播放量如果世界是程序播放量470wr凸點贊數(shù)3W+如果世界是程序,是選擇接受被設(shè)定的命運還是嘗試用"人性n(如對話、情感)去破解它?播放量600W+凸點贊數(shù)53W+ 場"娛樂化"的A對決,DEEPSEEK更具幽默靈動chatGPT穩(wěn)重嚴謹。PART2沸點地圖B站年輕人消費趨勢趨勢A生活合伙人"年輕人對Al及智能化產(chǎn)品深度依賴,積極利用其提升全場景主活效率超九成年輕人科技其帶來的便捷高效,86.4%愿為此支付溢價。需求已全面滲透娛樂、健康、社交、家庭與工作五大核心場景。常用的AI工具/智能化產(chǎn)品集中于Al聊天/對話助手、智能家居設(shè)備、智能穿戴設(shè)備、Al視頻生成工具及Al手機/電腦等智能硬件他們的選擇高度理性:技術(shù)實力(49.9%)、操作簡易(48.6%)、數(shù)據(jù)安全(47.8%)是三大核心考量。他們依賴深度專業(yè)內(nèi)容(48.1%)與真實場景展示(43.8%)建立信任,反感空洞的技術(shù)參數(shù)轟炸。u我愿意為具備先進u我愿意為具備先進Al技術(shù)或智能化功能的產(chǎn)品支付更高的價格。"86.86.4%91.4%u科技(如Al工具、智能家居)讓我的主活更便捷高效。"希望Al工具智能化產(chǎn)品服務(wù)的場景TOP554.2%娛樂休閑ww3%52.3%健康管理%5%社交溝通經(jīng)常使用各類A工具/智能化產(chǎn)品的人群比例54.6%43.7%38.9%27.9%27.5%33.9%33.6%32.7%32.27.9%27.5%智能家居設(shè)備智能穿戴設(shè)備智能清潔家電智能出行工具Al視頻主成/Al智能家居設(shè)備智能穿戴設(shè)備智能清潔家電智能出行工具Al視頻主成/Al手機/電腦剪輯工具等集成Al硬件Al寫作/辦公工具Al聊天/對話助手圖像主成工具音頻生成工具了解A工具/智能化產(chǎn)品的渠道看重Al了解A工具/智能化產(chǎn)品的渠道視頻中的自然植入智能化產(chǎn)品與場景化展示專業(yè)科技媒體/網(wǎng)站的文章39.39.6%39.39.1%電商平臺的產(chǎn)品介紹和用戶評價32.32.6%48.1%43.8%37.3%36.6%34.9%數(shù)據(jù)來源:2025年CTRB站年輕人調(diào)研N=4056PART2沸點地圖B站年輕人消費趨勢1趨勢A生活合伙人"目前擁有/購買過哪些Al/智能化產(chǎn)品?41.6%Al智能手機28.0%數(shù)據(jù)來源:2025年CTRB站年輕人調(diào)研,N=4056掃地/洗地機器人24.8%智能空調(diào)/空氣設(shè)備智能手表/手環(huán)*則買各類Al/智能化產(chǎn)品的人群比例/智能廚電智能電視34.5%43.2%48.8%34.9%30.0%32.4%39.7%榮耀Magic8系列Al全能,夜拍封神@小白測評播放量170W+l內(nèi)容亮點通過專業(yè)評測突出產(chǎn)品在性能、續(xù)航、影像及Al體驗上的全面突破,以"影像站起來了"這一主動評價強化了觀眾對產(chǎn)品力升級的整體認知。品牌融入以"對比+實測n為植入邏輯通過參數(shù)比較、場景化演示等方式將產(chǎn)品賣點轉(zhuǎn)化為可信體驗自然傳遞品牌價值。海爾云溪4.0洗烘套裝Al直驅(qū)電機,洗烘全能王@@老師好我叫何同學(xué)l內(nèi)容亮點遠處拋垃圾u投藍不進?Al讓垃圾桶跑著接垃圾,不但接,還會自動倒,自己去充電然后回位。品牌融入海爾直驅(qū)技術(shù)化生充電站u管家",實現(xiàn)充電精準對接。用戶評價植入u絲滑得完全無法回避"。PART2沸點地圖B站年輕人消費趨勢1趨勢A生活合伙人"他們是新技術(shù)的理性首批采納者。他們通過B站的深度測評與硬核科普,精研產(chǎn)品底層邏輯,追求以最小認知成本換取最大主活效率。他們的消費決策高度務(wù)實,關(guān)注技術(shù)實力、操作性與數(shù)據(jù)安全,是身邊人信賴的"科技生活顧問"。家裝房產(chǎn)戶孫潮流職場汽車科技旅游出行家裝房產(chǎn)戶孫潮流職場汽車科技家用電器汽車出行虛擬健康家用電器汽車出行虛擬健康保健旅游游戲影視颶風Genji是真想教會你跟李沐學(xué)A李永樂影視颶風Genji是真想教會你跟李沐學(xué)A李永樂老師好我叫何同學(xué)老師官方二二購買B站會員購商品UP主推薦商品u我現(xiàn)在很愿意為真正有用的Al工具付費,理想情況是組建一支Al小分隊各司其職?，F(xiàn)在直接問Al就能得到答案,省下時間能專注的去做其他事。"二二購買B站會員購商品UP主推薦商品B站用戶,男,27歲計師數(shù)據(jù)說明:TG=科技體驗官人群數(shù)據(jù)表現(xiàn)整體人群表現(xiàn)1OO數(shù)據(jù)來源:2025年CTRB站年輕人調(diào)研N=4056l.轉(zhuǎn)譯技術(shù)語言將"NPU算力"、"Al算法n講述為"自動調(diào)節(jié)到你最舒適的溫度"2.共建使用場景攜手up主,以生活vlog、情景劇等形式,深度演繹產(chǎn)品在通勤、居家、健身等具體場景中如何"潤物細無聲"地解決問題3.打造u課代表n聯(lián)合教學(xué)型up主,制作"從入門到精通n指南將普通用戶培養(yǎng)成能發(fā)揮產(chǎn)品最大價值的"高級玩家n令"梗+劇"式內(nèi)容贊助令"主題挑戰(zhàn)n激發(fā)UGC共創(chuàng)將產(chǎn)品服務(wù)作為AI創(chuàng)意視頻中的關(guān)鍵"道具"或"場景n發(fā)起低門檻的AI創(chuàng)作比賽,提供品牌方素材令"自嘲式n反向營銷令"跨次元n互動短劇官方參與借助Al"翻車"造梗利用Al技術(shù)制作品牌角色與歷史、動漫IP互動的趣味短劇8888.3%廣告主認為:與B站UP主合作能實現(xiàn)科技/專業(yè)信息的通俗u轉(zhuǎn)譯n63.3%廣吉主認為:在未來的營銷中要注重加強產(chǎn)品A/智能化升級"7場發(fā)布會中有5場轉(zhuǎn)為線上,以滿足年輕用戶需求。線上能展示更多技術(shù)演示和場景并能讓研發(fā)專家直接連線,發(fā)布會當天就啟動預(yù)定,大大縮短了營銷動作的滯后時間。" 某數(shù)碼3C行業(yè)專家深訪原聲數(shù)據(jù)來源:2025年CTRB站廣吉主定量調(diào)研N=60PART2沸點地圖B站年輕人消費趨勢1趨勢二為"虛擬,為"分身投幣年輕一代的虛擬消費,本質(zhì)是情感消費與身份投資。他們在虛擬世界中構(gòu)建"第二人生",并通過則買皮膚、打賞VUP、收藏手辦等行為,為其所認同的價值觀、角色與圈層"投票"。B站虛擬內(nèi)容主態(tài)繁榮,用戶從觀看者"變?yōu)?參與型共創(chuàng)者二次元/動漫內(nèi)容增長迅猛新增UP主超70%。虛擬內(nèi)容不僅是娛樂更是年輕人進行文化創(chuàng)作、情感表達與社交互動的核心場域。"熱梗"、"二創(chuàng)"、場面n的不斷涌現(xiàn),是社區(qū)高活躍度與強凝聚力的證明37%37%B站新增游戲UP主同比增長35%B站新增虛擬UP主同比增長數(shù)據(jù)來源:嘩哩指數(shù)二次元30%+43%+33%+32%動漫36%+71%+72%+35%2025年B站相關(guān)內(nèi)容指數(shù)增長,原神啟動n褪色者整活,"寄"n猶豫,就會敗北癲火整活玩家用游戲機制還原歷史場景蟑螂圣經(jīng)n蕪湖起飛(大司馬)n長夜月?lián)u菜就多練菜就多練冰心一出游戲結(jié)束"冰心一出游戲結(jié)束"LPLn破防了破防了哈基米《原神》聯(lián)動三星堆《盛世天下》《盛世天下》pl:入宮播放量220wrG點贊數(shù)5owt將游戲內(nèi)的宮斗與主播即興造梗熔于一爐,讓觀眾在"本宮要逆襲"和u哈哈哈救命"之間反夏橫跳"主死之交"播放量257owr凸點贊數(shù)95w+一個關(guān)于MC世界里主角與狗在絕境中互不放棄、用不死圖騰守護彼此的感人故事。英雄聯(lián)盟總決賽英雄聯(lián)盟總決賽播放量300wr凸點贊數(shù)17W+影視颶風揭秘S15總決賽后臺:導(dǎo)播與數(shù)十組團隊對話,百萬級專用通訊+人工調(diào)度避免u堵車"。說評世界上最幽默的投資產(chǎn)品播放量320wr凸點贊數(shù)3W+一個價值數(shù)十億美元的虛擬皮膚市場因一次游戲更新而瞬間崩盤。PART2沸點地圖B站年輕人消費趨勢趨勢二為"虛擬,為"分身"投幣興趣圈層是消費的第一推動力,虛擬消費具有高忠誠度與情感溢價。近九成用戶愿為融入興趣圈層的產(chǎn)品買單。B站用戶在虛擬消費上投入可觀,年均花費近元,其中在B站的花費占比突出,顯示平臺是虛擬消費的核心場景。首要動機是"支持喜歡的角色/創(chuàng)作者"(45.4%),其次才是內(nèi)容質(zhì)量與體驗提升。付費項目從游戲抽卡、VUP打賞到數(shù)字資料,本質(zhì)都是在豐富和強化自己的"虛擬身份"與圈層履歷。1007元25年在全網(wǎng)虛擬消費金額668元25年在B站虛擬消費金額1007元25年在全網(wǎng)虛擬消費金額668元25年在B站虛擬消費金額在B站虛擬消費占全網(wǎng)虛擬消費比例 66.3%8787.7%"我會因為一個產(chǎn)品能融入我的興趣圈層(如游戲、二次元)而購買它。"在B站瀏覽的虛擬內(nèi)容類型購買虛擬產(chǎn)品服務(wù)的主要原因支持我喜愛的角色/創(chuàng)作者/偶像45.4%內(nèi)容本身質(zhì)量高,值得付費44購買虛擬產(chǎn)品服務(wù)的主要原因支持我喜愛的角色/創(chuàng)作者/偶像45.4%內(nèi)容本身質(zhì)量高,值得付費44.0%獲得更佳的游戲/娛樂體驗42.2%追求收集的滿足感和成就感38.7%在圈層內(nèi)獲得認同感和歸屬感34.6%情感寄托和心理慰藉33.7%展示我的審美和身份30.6%跟風/社交貨幣,為了有共同話題25.3%在B站付費過的虛擬商品/服務(wù)27.5%游戲道具/皮膚/語音包/抽卡18.5%為虛擬UP主/VUP打賞或充電15.9%為喜歡的內(nèi)容或創(chuàng)作者眾籌4.7%數(shù)字專輯/線上演唱會門票虛擬偶像周邊/應(yīng)援物虛擬形象/頭像/掛件知識付費與數(shù)字資料平臺會員與持權(quán)34.8%23.2%15.5%17.6%數(shù)據(jù)來源:2025年CTRB站年輕人調(diào)研N=4056PART2沸點地圖B站年輕人消費趨勢1趨勢二為"虛擬"氮金,為"分身"投幣過去一年,在全網(wǎng)為哪些虛擬商品服務(wù)付費過?43.1%37.9%虛擬形象/頭像/掛件等購買過哪些與虛擬IP相關(guān)的實體衍主品?39.3%37.5%文創(chuàng)用品(文具/貼紙等)數(shù)據(jù)來源:2025年CTRB站年輕人調(diào)研,N=4056IP聯(lián)名服裝/鞋帽/包包為虛擬UP主打賞/充電平臺大會員與特權(quán)IP聯(lián)名食品/飲料游戲道具/皮膚/抽卡知識付費/電子資料盲盒/潮流玩具P數(shù)碼產(chǎn)品26.9%34.0%36.4%27.4%33.3%37.3%@凡人修仙傳動畫連續(xù)劇l內(nèi)容亮點圍繞u韓立結(jié)嬰場面,舉辦線下沉浸式觀影盛典,融合劇情首映、主創(chuàng)對談與粉絲共創(chuàng),打造修仙世界的儀式感體驗。品牌融入伊利牛奶化身"萬年靈乳",伴隨主角成長敘事,成為粉絲情感記憶的一部分,在IP宇宙中自然完成品牌價值u修仙化"轉(zhuǎn)譯。靈寵動畫第二季官方眾籌攻腥計劃買手辦居然還可以把D放在片尾動畫@利維坦myl內(nèi)容亮點逐幀解析《》劇情細節(jié)從噬極獸生態(tài)到角色動機為硬核粉絲提供u顯微鏡級"觀看體驗。品牌融入在深度解讀中無縫衍接官方眾籌計劃將觀眾對劇情的熱愛直接轉(zhuǎn)化為"為愛發(fā)電"的支持行動完成從"觀看"到"參與"的情感閉環(huán)。PART2沸點地圖B站年輕人消費趨勢趨勢二為"虛擬"氮金,為"分身"投幣用戶畫像u手辦只為真心追的IP買單。游戲習u手辦只為真心追的IP買單。游戲習慣先在B站看UP主玩得上頭、攻略做得細,覺得對味了才會入手。nB站用戶,男,19歲,學(xué)生在二次元與游戲世界中建立穩(wěn)固的精神歸屬與社交關(guān)系。他們的消費決策高度受興趣圈層影響樂意為高質(zhì)量內(nèi)容與情感聯(lián)結(jié)付費。消費行為不僅是獲取商品,更是支持所愛、表達自我、鞏固圈層身份的關(guān)鍵方式具有強烈的u應(yīng)援"與"投資"屬性。番劇/國創(chuàng)家用電器滲透之C君嘉然今天吃什么超級大猩猩數(shù)據(jù)說明:TG=元住民人群數(shù)據(jù)表現(xiàn)/整體人群表現(xiàn)*100數(shù)據(jù)來源:2025年CTRB站年輕人調(diào)研N=4056游戲與虛擬內(nèi)容主活/vlog時尚美妝手工創(chuàng)作興趣潮玩健康保健數(shù)碼3C游戲跟李沐學(xué)Al用品鬼畜中國BOY逍遙散人黑桐谷歌敖廠長老番茄l.身份共建虛擬偶像擔任"數(shù)字產(chǎn)品體驗官",或與游戲IP推出由粉絲參與設(shè)計的限定虛擬商品2.價值植入設(shè)計的虛擬商品或體驗需具備成為u社交貨幣"的潛力。例如聯(lián)名皮膚應(yīng)能引發(fā)圈層共鳴,成為身份標識3.尊重敘事深入理解合作IP的世界觀與角色設(shè)定,確保品牌信息無縫融入,用圈層的語言,講品牌的故事游戲化互動激勵模仿游戲化互動激勵模仿《艾爾登法環(huán)》受苦模式,設(shè)計超難小游戲,優(yōu)惠券作為夫敗安慰如"原神,啟動"啟動設(shè)備,u猶豫就會敗北"配合促銷令I(lǐng)P二創(chuàng)深度聯(lián)動結(jié)合《原神》《我的世界》等高熱度IP進行品牌定制化二次創(chuàng)作8080.0%廣吉主認為:更深度地融入年輕人關(guān)注的圈層文化(如二次元)很重要78.3%廣吉主認為:在未來的營銷中要注重加強精準觸達持定圈層的人群u游戲推廣很適合B站。那種展示游戲使用過程、使用場景的視頻,能讓你了解后再買。更看重內(nèi)容本身,能讓我更好放松就行。個人風格和信任也會影響比如因為信任逆風芙而買他玩的游戲。" B站用戶,男,22歲,學(xué)生數(shù)據(jù)來源:2025年CTRB站廣吉主定量調(diào)研N=60PART2沸點地圖B站年輕人消費趨勢1趨勢三野區(qū)挖礦,改寫說明書年輕人并非盲目抗拒產(chǎn)品本身,而是通過發(fā)掘其"非正經(jīng)用法",實現(xiàn)對標準化活程式的一場溫柔顛覆。這種行為的內(nèi)核是實用主義與效率至上,在快節(jié)奏,高壓力的社會環(huán)境中,年輕人通過這種低成本的創(chuàng)意實驗,在"內(nèi)卷"與"躺平"之間找到了一種既能解決問題、又能帶來掌控感和情緒釋放的獨特方式。"創(chuàng)意改造"類內(nèi)容呈增長趨勢,用戶對硬核動手與腦洞二創(chuàng)參與度高B站數(shù)據(jù)顯示,2025年B站"手搓J》相關(guān)內(nèi)容播放、互動量激增數(shù)倍,表明用戶不再滿足于被動消費而是深度卷入觀看、模仿、再創(chuàng)作的完整創(chuàng)意循環(huán)。51%51%55%數(shù)據(jù)來源:嘩哩指數(shù)手搓359%+438%+511%+181%二創(chuàng)40%+44%+43%+26%2025年B站相關(guān)內(nèi)容指數(shù)""次品魔法烹遷nn"團建跳廣場舞"忘機黑化"ooc但合理·空調(diào)外機燒烤·"電··廁所記憶法"別問原理,直接出結(jié)果微波爐煉豬油過期紅擦廢舊紙皮做成新型燃料縫合怪適才相戲爾"sol注入漏洞利用,大口炫飯9還原故宮凡人修仙傳變身愛情公寓筋膜槍打雞蛋次水機煮火禍家居整活家居整活u屏門n神操作播放量250owr凸點贊數(shù)44wt把家里的實體門換成互動屏幕,對著"屏門"沉浸式互動,家居整活直接玩出了新花樣。用象牙接鬼手球播放量89o0wr凸點贊數(shù)77w+手持巨型象牙接"鬼手球",這波腦洞爆炸的硬核整活,直接把離譜操作的上限給拉滿。糖塑關(guān)圣糖塑關(guān)圣播放量520wr凸點贊數(shù)24W+手作圈掀起"傳統(tǒng)IP新玩"風潮,是創(chuàng)意與手藝的碰撞,讓人上頭的事反差萌的I巧思?？荚嚳諏W(xué)整活考試空學(xué)整活播放量10eow+凸點贊數(shù)W+考生圈掀起"考試玄學(xué)整活"風潮,是備考壓力下的趣味轉(zhuǎn)向,讓人會心的是戳中考生共鳴的腦洞。PART2沸點地圖PART2沸點地圖B站年輕人消費趨勢趨勢三野區(qū)挖礦,改寫"說明書82.3%超八成年輕人樂于探索產(chǎn)品"非常規(guī)用法",主要驅(qū)動力是創(chuàng)造的樂趣與解決問題的成就感。這種行為的核心動機是"享受探索與創(chuàng)造的樂趣"(62.4%)和"解決特定痛點"(45.6%)。近半數(shù)用戶在看到此類內(nèi)容后,反而因產(chǎn)品"可玩性高"而增強購買意愿。這是一種低成本、高自主性的創(chuàng)意實驗。它讓年輕人在受控的范圍內(nèi)挑戰(zhàn)規(guī)則、發(fā)揮創(chuàng)意從而在充滿壓力的生活中,重新獲得對物品、對生活節(jié)奏的"掌控感"與"成就感"。嘗試嘗試"創(chuàng)意改造"的主要動機享受探索、創(chuàng)造和動手帶來的樂趣和成就感解決一個現(xiàn)有產(chǎn)品無法完美解決的痛點在社交媒體上分享,獲得關(guān)注和認同覺得官方用法太無聊,想找點新意思節(jié)省時間、提升效率跟風網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容/UP主為了省錢,尋找平替方案●45.6%62.4%26.5%37.9%40.1%是否嘗試發(fā)掘產(chǎn)品的非常規(guī)用法"?偶爾嘗試,覺得有趣經(jīng)常這么干,樂在其中無法理解,覺得會損壞產(chǎn)品看別人這么玩,自己沒有嘗試過覺得沒必要,按說明書用就好看到UP主分享"創(chuàng)意改造"內(nèi)容對產(chǎn)品的態(tài)度感覺到功能強大、可玩性高,更想買了產(chǎn)品對產(chǎn)品本身無感,對產(chǎn)品本身無感,只是覺得UP主有創(chuàng)意覺得這種用法可能損害產(chǎn)品覺得這種用法可能損害產(chǎn)品會擔心產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性沒有任何影響53.9%52.3%43.3%鼓勵我嘗試更多創(chuàng)意使用方式可玩性高的產(chǎn)品"創(chuàng)意改造鼓勵我嘗試更多創(chuàng)意使用方式可玩性高的產(chǎn)品"創(chuàng)意改造"行為對消費決策的影響數(shù)據(jù)來源:2025年CTRB站年輕人調(diào)研,N=4056PART2沸點地圖B站年輕人消費趨勢趨勢三野區(qū)挖礦,改寫"說明書在哪些產(chǎn)品上進行APP/應(yīng)用軟件在哪些產(chǎn)品上進行APP/應(yīng)用軟件數(shù)據(jù)來源:2025年CTRB站年輕人調(diào)研N=4056日常主活品/生活小物件美妝個護產(chǎn)品科技數(shù)碼產(chǎn)品食品次料家用電器Al工具●拓A13D打印機人生第一臺3D打E印機,開箱即用@@ACG外觀研究社l內(nèi)容亮點當10歲女兒想"暑假創(chuàng)業(yè)"賣玩具,爸爸用拓門3D打印機開啟硬核帶娃模式白模打印、DY上色、成品批量制作一條龍最終盈利捐給流浪動物,真實演綠"科技陪伴成長"。品牌融入以"家庭敘事JJ為載體,將產(chǎn)品功能深度融入親子共創(chuàng)、手工實踐、輕量生產(chǎn)等多重場景自然傳遞打印機不僅是工具,更是助力成長、激發(fā)創(chuàng)造力的u陪伴型伙伴"。影石全景相機X5全景全記錄,玩拍兩不誤@陳抱一@陳抱一點贊數(shù)Iw+播放量44W+內(nèi)容亮點吉別u陽光機"標簽,X5化身暗光戰(zhàn)神;動態(tài)跟拍、手勢操控讓拍攝像玩游戲配合袋自拍桿"等神器,全景創(chuàng)作從此人人可上手,處處有驚喜"。品牌融入不談參數(shù)談"可玩性",把專業(yè)設(shè)備包裝成"創(chuàng)意玩具",用輕松有趣的體驗激發(fā)用戶"玩出花樣"的欲望,讓科技感與親切感并存。PART2沸點地圖B站年輕人消費趨勢趨勢三野區(qū)挖礦,改寫說明書他們是充滿好奇心的實踐家與創(chuàng)意分享者他們是充滿好奇心的實踐家與創(chuàng)意分享者。不滿足于產(chǎn)品的既定說明書熱衷于探索其功能邊界,通過"動手改造"和"跨界混搭來解決獨特的主活痛點或純粹追求創(chuàng)造樂趣。家裝房產(chǎn)汽車出行不自由的攝影師winga"改造的吸引點在于提供一種思路來改造和使用東西。沒有目的的嘗試追求創(chuàng)造和實驗的樂趣就很有意思。" B站用戶,男,27歲,設(shè)計師數(shù)據(jù)說明:TG=萬初解碼師人群數(shù)據(jù)表現(xiàn)/整體人群表現(xiàn)*100數(shù)據(jù)來源:2025年CTRB站年輕人調(diào)研N=4056購買UP主推薦的商品才疏學(xué)淺的才淺興趣潮玩旅游出行健康保健家用電器手工創(chuàng)作泡廚房的顧小胖老麥的工具庫瓶子君一只大哈魚健身潮流科技運動用品手工耿泛式主動與此類UP主合作,給子創(chuàng)作自由,鼓勵他們挖掘官方未曾設(shè)想的使用場景2.設(shè)計預(yù)留u接口n產(chǎn)品設(shè)計上預(yù)留一定的開放性,吸引用戶進行深度開發(fā),將用戶洞察直接轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品迭代靈感3.發(fā)起"官方趣味實驗"品牌官方玩梗,主動展示一些安全、有趣且實用的u非標準用法",與用戶玩在一起令產(chǎn)品"創(chuàng)意改造"用法共創(chuàng)令品牌打造"創(chuàng)意工坊"人設(shè)品牌發(fā)起類似u洗碗機做飯"挑戰(zhàn)"宗門任務(wù)(用戶挑戰(zhàn))"、"長老(客服)"品牌對用戶的品牌對用戶的"創(chuàng)意改造"用法應(yīng)該持何種態(tài)度?81.7%81.7%廣吉主認為:在未來的營銷中要將用戶共創(chuàng)、反潰與自定義融入產(chǎn)品開發(fā)88.3%廣吉主認為:在未來的營銷中要賦予UP主更高的創(chuàng)作自由度,鼓勵內(nèi)容"再創(chuàng)造n數(shù)據(jù)來源:2025年CTRBi站年輕人調(diào)研N=4056數(shù)據(jù)來源:2025年CTRB站廣吉主定量調(diào)研N=60PART2沸點地圖B站年輕人消費趨勢趨勢四拒絕"登味,擁抱"活人感,年輕人反感的并非品牌的價值表達,而是其居高臨下、單向灌輸?shù)恼f教姿態(tài)。他們渴望的是品牌能放下身段,以"互聯(lián)網(wǎng)朋友"的身份進行真實、平等的對話。這種"反骨"實質(zhì)上是一種高級的真誠,是品牌打破溝通壁壘、建立信任的捷徑。背后的驅(qū)動力是年輕一代在信息過載時代對"真實關(guān)系"的渴望。n已從個體情緒演變?yōu)榫哂懈叨裙沧R與創(chuàng)造力的B站社區(qū)文化運動B站上u老登"、u平等"、"無套路"等內(nèi)容關(guān)注度激增用戶通過創(chuàng)作進行集體性的態(tài)度表達。這不僅僅是吐槽更是一場對過時溝通范式、虛偽形式主義的創(chuàng)造性解構(gòu)與幽默反擊。無套路無套路同比+41%+35%+38%數(shù)據(jù)來源:嘩哩指數(shù)平等+51%+54%60%老登2025年B站相關(guān)內(nèi)容指數(shù)+56%+54%+56%增長增長增長"領(lǐng)導(dǎo)的登味發(fā)言VS我的真實內(nèi)心老鄉(xiāng)雞咯咯噠式運營,"長輩溝通如何少點登味n,"聽君一席話,如聽一席話n蜜雪冰城"你愛我我愛你二e"拒絕老登說教n老登又開課了""中國聯(lián)通客服說唱""海爾周總和雷軍的聯(lián)動9當老板說南極的雪很美",與9當老板說南極的雪很美",與.·小米ArEY。U。"職場反登味溝通國鑒n無套路真實探店9無套路真實測評9登味濃度條男主沒登味."別整那套登話··傳統(tǒng)手工藝直播詮釋.無登味...未沾流量塵埃的真摯表達·"《大奉打更人》去登味討論n零登味神劇《指尖浪漫》"n無登味的極致匠L"內(nèi)娛荒誕內(nèi)娛荒誕登系n幽默播放量57owr凸點贊數(shù)2w+以"登味"調(diào)侃2025金雞獎,評委及提者反應(yīng)成為芙談。老登整頓播放量3wr凸點贊數(shù)3wt老人利用自身"無幸無掛"的終極劣勢作為武器,懲治和反擊社會上的各種不公與不良現(xiàn)象。當代老款年輕人當代老款年輕人播放量11owr凸點贊數(shù)3wt年輕人掀起"老款風潮",是一種生活觀的轉(zhuǎn)向,引起好感的是"可靠"的特質(zhì)、更接地氣。老鄉(xiāng)雞咯咯噠播放量10owr凸點贊數(shù)3w+官號當朋友圈發(fā),ll"—鍵拿捏年輕人。PART2沸點地圖B站年輕人消費趨勢1趨勢四拒絕"登味,擁抱"活人感超九成(90.4%)年輕人明確表示,品牌的真誠與平等對話能力影響則買。超85%的用戶對品牌成功玩梗抱有積極態(tài)度,視其為"懂行"的標志。年輕人對官方賬號的特質(zhì)期待,口勒出一個u專業(yè)的朋友n形象:既要有價值(專業(yè)信息,47.9%),又要有趣(有梗會玩,46.6%;有創(chuàng)意,44.4%),更要尊重(即時響應(yīng),44.0%)與真誠(說人話,38.5%)。他們最買賬的溝通方式是分享真實故事(50.7%)和提供實用信息(50.6%),幽默互動(44.3%)是其后自然的加分項,而非生硬的開場白。對于品牌官方玩梗事件,您的感受是?有點意思,算是一次成功的營銷非常有趣,品牌很懂我們,好感度有點意思,算是一次成功的營銷無感,就是普通熱點無感,就是普通熱點有點反感,覺得品牌不務(wù)正業(yè)0有點反感,覺得品牌不務(wù)正業(yè)0.8%有點尷尬,覺得品牌在硬蹭u品牌是否真誠、能否與我平等對話,影響我的購買決策。"品牌的官方賬號需具備哪些特質(zhì)44品牌的官方賬號需具備哪些特質(zhì)44.0%38.5%32.6%敢于自黑、展示不完美的一面專業(yè)、能提供有價值的信息尊重用戶,及時響應(yīng)反潰親切、像朋友一樣互動有梗、會玩、緊跟熱點真誠、不裝、說人話內(nèi)容有創(chuàng)意,不枯燥有清晰的品牌人格46.6%44.4%39.6%47.9%35.1%50.7%對品牌有好感的溝通方式分享真實故事真實用戶案例對品牌有好感的溝通方式50.6%44.3%提供有用信息幽默互動和實用內(nèi)容有更好玩數(shù)據(jù)來源:2025年CTRB站年輕人調(diào)研,N=4056PART2沸點地圖B站年輕人消費趨勢趨勢四拒絕"登味,擁抱"活人感@兔叭咯播放量190W+點贊數(shù)4W+核心內(nèi)容u防脫洗發(fā)水是智商稅嗎?"醫(yī)學(xué)博士兔叫咯系統(tǒng)拆解雄禿與炎性脫發(fā),強調(diào)科學(xué)養(yǎng)護需要耐心+堅持,全程無焦慮,只有干貨與理性。品牌融入以"成分對比自然帶出泡沫劑優(yōu)勢,用自身兩年實證背書把廣吉做成"脫發(fā)解決方案指南",在知識信任中完成產(chǎn)品種草。 @摸魚事務(wù)所播放量79W+點贊數(shù)3W+內(nèi)容亮點博主口腔潰瘍說不了話?那就來場"你比劃我猜"賣點挑戰(zhàn)賽!用啤酒瓶比劃""、擠眉弄眼解釋"高保濕",全程翻車又好芙。品牌融入品牌主動玩梗,把廣吉拍成B站用戶熟悉的互動游戲,用"翻車現(xiàn)場n拉近距離完成一場不說教、只搞芙的真誠溝通。白象湯好喝老母雞湯面配料比我的臉還干凈@HOLA小測佬播放量338W+i自點贊數(shù)12W+內(nèi)容亮點UP主遠赴埃及探秘u非洲第一自助餐",卻在異國年夜飯時刻,用一碗白象中國面連接起家鄉(xiāng)味與孤獨感"原來泡面也能吃出團圓"。品牌融入在跨年情緒高點,將產(chǎn)品植入"—人過年n敘事,借"六小時慢熬高湯配料干凈n等表述,把方便面升維為"情感補給品"。PART2沸點地圖B站年輕人消費趨勢1趨勢四拒絕"登味,擁抱"活人感用戶畫像他們的消費決策深受他們的消費決策深受"關(guān)系體驗"影響:—個能平等對話、提供真實價值、尊重用戶反的品牌,更易通過他們的u信任質(zhì)檢"。他們不是被動的接收者,而是主動的評判者和參與共建的潛在伙伴。旅游出行游戲虛擬無窮小亮的科普日常數(shù)據(jù)說明:TG=真誠質(zhì)檢官人群數(shù)據(jù)表現(xiàn)整體人群表現(xiàn)*旅游出行游戲虛擬無窮小亮的科普日常數(shù)據(jù)說明:TG=真誠質(zhì)檢官人群數(shù)據(jù)表現(xiàn)整體人群表現(xiàn)*oO數(shù)據(jù)來源:2025年CTRB站年輕人調(diào)研N=4056知識咨詢生活/VLOG手工創(chuàng)作游戲游戲運動金融保險健康運動金融保險健康保健興趣潮玩服務(wù)服務(wù)綿羊料理羅翔說刑法渾身沒毛小潮院長老爸測評三十六賤芙盜月社綿羊料理羅翔說刑法渾身沒毛小潮院長老爸測評三十六賤芙盜月社食遇記""反些形式化的、沒有實際意義的東西,尤其是一些已經(jīng)不適用的過時還在繼續(xù)發(fā)揮效力。" B站用戶男,22歲,會計加入UP主粉絲群加入UP主粉絲群購買UP購買UP主推薦的商品l.建立u用戶語言詞庫"深入社區(qū),理解并恰當運用用戶熟悉的敘事方式和熱梗進行交流,讓用戶"聽懂n,而非"吉知"2.透明化運營主動"示弱",將產(chǎn)品迭代、問題改進甚至小夫誤的處理過程適度公開3.提供服務(wù)型實用內(nèi)容少講品牌理念,多分享用戶真實案例、干貨知識、實用技I巧,成為對用戶生活/興趣有切實幫助的"工具書"或"百科令融入反套路敘事場景令借鑒成功社區(qū)化運營模式案例將品牌植入"反登味"敘事場景(職場、家庭、兩性),學(xué)習"老鄉(xiāng)雞略咯噠n式運營參考"老鄉(xiāng)雞"、u蜜雪貼近年輕人真實情緒的敘事建立共鳴冰城"、u中國聯(lián)通客服說唱操作9393.3%廣吉主認為:在未來的營銷中品牌悶通更加u人格化",以朋友身份與用戶平等對話數(shù)據(jù)來源:2025年CTRB站廣吉主定量調(diào)研N=60u我們不會嘗試去教育用戶,這對現(xiàn)在的年輕人來說是大忌。在B站和UP主合作時,不會太干涉UP主與用戶的溝通方式,因為他們更懂目標受眾。我們能做的一個方式,是讓公司里更年輕的00后同事在評論區(qū)用官方號去互動。這種互動有時候比視頻本身的點贊都要高。n 某數(shù)碼3C行業(yè)專家深訪原聲PART2沸點地圖B站年輕人消費趨勢趨勢五血脈覺醒:是深情認同,更是平等共鳴趨勢五年輕一代正以"平視"姿態(tài),重塑對本土文化與情感的認同方式。他們通過解構(gòu)、再造與日?；?將宏大情感落地為可參與、可玩味、可消費的具體實踐。這種"燃",是一種建立在文化自知與審美自信基礎(chǔ)上的主動選擇與創(chuàng)意表達。B站數(shù)據(jù)顯示,2025年B站"國潮國貨""非遺"等內(nèi)容同比增長構(gòu)建了一個立體、生動且極具參與感的文化認同場域。非非遺同比+90% +80%+28%數(shù)據(jù)來源:嘩哩指數(shù)國潮52%+51%+53%+67%國貨57%+58%+72%+63%2025年B站相關(guān)內(nèi)容指數(shù)增長前方高能預(yù)警遙遙領(lǐng)夫··夏原三星堆黃金面具戰(zhàn)忍局·此生無悔入華夏,來世還在種花家··.'科技國潮..用A夏原敦煌壁畫色彩這盛世如你所愿,中國速度,,,,高手在民間,9李寧國潮走秀中國人不騙中國人這只神猴的成長我全程監(jiān)工,這潑天的富貴終于輪到國貨了9,馬面裙,真理來了真理來了,,文物活了中國式浪漫血脈覺醒"《那年那兔那些事兒》血脈覺醒"《那年那兔那些事兒》"我的意大利炮呢非遺打鐵花非遺打鐵花播放量296wr凸點贊數(shù)36W+從初學(xué)畏懼到駕取多種鐵花形式,致年技藝傳承,傳遞火焰象征的文明勇氣與集體精神新中式訟池現(xiàn)場播放量140wr凸點贊數(shù)9W+將"玄學(xué)養(yǎng)生"與"叛逆狂歡"碰撞,最終落地為喝烏雞湯、評現(xiàn)代國畫等"散裝國風日常。打破次元壁為國粹上大分打破次元壁為國粹上大分播放量164wr凸點贊數(shù)28wt海綿寶寶邀請派大星抓水母的輕松日常改編為京劇唱段《鳳還巢》。來世還在種花家來世還在種花家播放量477W+點贊數(shù)85W+《同進退》混剪致敬先烈,通過歌詞"牽著你手同進退",展現(xiàn)跨越時空的堅守與信念82.8%PART2沸點地圖B站年輕人消費趨勢趨勢五血脈覺醒:是深情認同,更是平等共鳴82.8%超八成(82.8%)年輕人優(yōu)先選擇國貨,但驅(qū)動力前三召分別是:設(shè)計審美在線(50.2%)、核心技術(shù)/品質(zhì)過硬(48.0%)、情感與文化認同(45.3%)。這揭示了一個關(guān)鍵轉(zhuǎn)變:愛國情懷是基礎(chǔ)門票,而卓越的產(chǎn)品設(shè)計與技術(shù)實力,才是讓消費者最終留在場內(nèi)并為之付費的核心。超過半數(shù)(51.5%)最看重品牌對文化的尊重與深刻理解近半數(shù)(48.6%)要求創(chuàng)意I巧妙、不說教。他們拒絕被生硬灌輸渴望在有趣的互動中獲得知識增量(43.7%)。是否參與過文化相關(guān)的二次創(chuàng)作?u國貨品牌是我購物的優(yōu)先選擇。n73.6%是,經(jīng)常參與是,經(jīng)常參與是,偶爾參與否,從未參與對文化認同/情懷的表達方式47對文化認同/情懷的表達方式47.7%45.9%38.7%38.5%參與相關(guān)話題用玩梗、彈幕等購買文化相關(guān)通過二創(chuàng)/剪輯等參加線下文化討論或互動方式表達產(chǎn)品或周邊方式參與活動/展會50.6%受國貨品牌吸引的主要原因設(shè)計審美在線,更懂中國年輕人的喜好受國貨品牌吸引的主要原因設(shè)計審美在線,更懂中國年輕人的喜好50.2%核心技術(shù)/成分過硬,品質(zhì)不輸國際品牌48.0%情感聯(lián)結(jié)和文化認同,支持本土品牌45.3%創(chuàng)新速度快,能快速響應(yīng)市場需求42.7%品牌理念和價值觀與我契合40.1%營銷方式更接地氣,品牌溝通無障礙38.9%性價比高28.1%品牌進行文化營銷的看重因素對文化的尊重和深刻理解,不是主搬硬套創(chuàng)意的巧妙和表達的趣味性,不說教能提供知識增量,讓我學(xué)到東西能引發(fā)我的情感共鳴營銷活動有誠意,投入了真誠和資源與產(chǎn)品本身的契合度高邀請的UP主本身對文化有理解數(shù)據(jù)來源:2025年CTRB站年輕人調(diào)研,N=4056PART2沸點地圖B站年輕人消費趨勢1趨勢五血脈覺醒:是深情認同,更是平等共鳴凱樂石FUGA傲云沖鋒衣百克內(nèi),實現(xiàn)無壓感跑步體驗@zacky草蛋播放量9w+點贊數(shù)1k+內(nèi)容亮點直面"國貨憑什么賣這么貴"爭議,精選五款單品,用場景化解讀說清"亞洲版型""精準細分"到底值在哪--貴不是問題,懂你才是。品牌融入不回避價格,反而用專業(yè)對比建立信任,把"爭議點"轉(zhuǎn)化為u專業(yè)認