傳媒藝術(shù)廣告公司廣告策劃實習(xí)報告一、摘要2023年7月1日至2023年8月31日，我在傳媒藝術(shù)廣告公司擔(dān)任廣告策劃實習(xí)生。核心工作成果包括參與3個商業(yè)品牌廣告方案策劃，完成其中2個方案的落地執(zhí)行，涉及5次市場調(diào)研，收集并分析約300份消費者反饋數(shù)據(jù)。期間，運用AIDA模型優(yōu)化廣告文案創(chuàng)意，使1個試點廣告點擊率提升15%；運用SWOT分析法撰寫策略報告，幫助團隊在2周內(nèi)完成1個競品分析框架。通過實踐掌握了媒介策略制定與效果評估流程，提煉出“數(shù)據(jù)驅(qū)動決策”和“跨部門協(xié)同復(fù)盤”的可復(fù)用方法論。二、實習(xí)內(nèi)容及過程實習(xí)目的主要是想把書本上學(xué)到的廣告策劃知識用到實際工作中，了解行業(yè)真實運作模式。實習(xí)單位是家專注于品牌營銷的傳媒藝術(shù)廣告公司，主要服務(wù)幾個快消品和本地生活品牌，團隊不大但氛圍挺活躍，經(jīng)常頭腦風(fēng)暴。我實習(xí)期間正好趕上幫一個咖啡品牌做季度推廣方案，從7月5號開始參與，當(dāng)時完全懵，導(dǎo)師就先帶我熟悉了他們的客戶管理系統(tǒng)和他們常用的數(shù)據(jù)分析工具。我的主要工作就是做市場調(diào)研，跑了3次線下門店，每次都做問卷，前后發(fā)了120份問卷，收集了大概100份有效反饋。7月15號把初步的消費者畫像和競品分析報告交上去，里面用了SWOT分析法，把競品在本地市場的優(yōu)勢劣勢都列出來了。困難主要是剛開始做方案完全沒頭緒，客戶要求每次都要有新意，但腦袋空空。導(dǎo)師就教我用AIDA模型，從吸引注意力開始推，最后寫了個情感連接點的文案創(chuàng)意，雖然過程挺熬人的，但最終方案被采納了，執(zhí)行后那個系列海報的點擊率比之前高了大概15%，這點讓我挺驚喜的。另一個挑戰(zhàn)是跨部門溝通，有一次和設(shè)計部對接需求時，他們理解不了我的媒介策略意圖，導(dǎo)致修改了3次才定稿。后來我學(xué)著用更具體的描述，比如直接說“目標(biāo)人群是25歲以下女性，常用小紅書，所以視覺風(fēng)格要更清新，色調(diào)用莫蘭迪色系”，這樣溝通效率高多了。這8周里，我完整跟了2個項目的策劃流程，從市場調(diào)研到創(chuàng)意提案，再到后期效果評估，對媒介策略制定和效果評估流程有了直觀認(rèn)識。最大的收獲是學(xué)會了怎么用數(shù)據(jù)說話，之前寫方案光靠感覺，現(xiàn)在會用AARRR模型分析用戶行為，雖然還不太熟練，但至少思路清晰了。職業(yè)規(guī)劃上，這次經(jīng)歷讓我更確定想往廣告策劃方向發(fā)展，特別是現(xiàn)在好多品牌都在搞整合營銷，需要懂點數(shù)據(jù)分析，感覺這塊挺重要。實習(xí)單位管理上，感覺人手有點緊，我跟著做方案時，有時候會覺得任務(wù)分配不太合理。培訓(xùn)機制的話，剛開始就是導(dǎo)師帶著熟悉業(yè)務(wù)，沒有系統(tǒng)性的培訓(xùn)課程，這點如果能改進就好了。崗位匹配度方面，我學(xué)的東西挺多的，但有時候會覺得理論結(jié)合實踐的時間還不夠，如果能有更多機會參與完整的項目討論會就好了。改進建議是，可以每周固定安排一個下午讓實習(xí)生聽團隊內(nèi)部的項目復(fù)盤會，這樣能更快了解真實工作場景。另外，在分配任務(wù)時，可以考慮按實習(xí)生能力分階段接觸不同類型的任務(wù)，循序漸進。三、總結(jié)與體會這8周在傳媒藝術(shù)廣告公司的經(jīng)歷，讓我對廣告策劃這份工作有了從零到一的認(rèn)知。7月1號剛進公司時，我對實際操作幾乎一無所知，連提案怎么說都緊張?，F(xiàn)在8月31號離開時，我完整跟了兩個項目的推進，雖然只是輔助角色，但確實參與了核心環(huán)節(jié)。實習(xí)的價值在于把學(xué)校學(xué)的理論和商業(yè)實踐連接了起來。比如學(xué)過的AIDA模型，在7月15號幫咖啡品牌寫創(chuàng)意方案時真的用上了，當(dāng)時導(dǎo)師帶著我反復(fù)推敲，最終那個系列文案的點擊率比預(yù)估高了15%，這讓我覺得努力真的有回報。還有SWOT分析法，在分析競品時特別有用，那次市場調(diào)研發(fā)了120份問卷，收集了100份有效反饋，最后形成報告交給客戶，雖然只是基礎(chǔ)工作，但感覺自己確實成長了。這種從無到有的創(chuàng)造過程，讓我體會到廣告人的價值所在。這次經(jīng)歷直接影響了我的職業(yè)規(guī)劃。之前對廣告行業(yè)的理解比較模糊，現(xiàn)在明確了自己想往整合營銷方向發(fā)展，特別是需要結(jié)合數(shù)據(jù)分析來做策略。我認(rèn)識到，現(xiàn)在做廣告策劃光靠創(chuàng)意不行，必須懂用戶行為分析，所以接下來打算系統(tǒng)學(xué)習(xí)一下用戶增長相關(guān)的課程，甚至考慮去考個相關(guān)的數(shù)據(jù)分析證書，把實習(xí)中發(fā)現(xiàn)的短板補上。從學(xué)生到職場人的轉(zhuǎn)變，感覺最大的變化是責(zé)任感增強了。以前做作業(yè)隨便一點，現(xiàn)在幫團隊做方案時，知道每個細節(jié)都可能影響最終效果，那種壓力挺真實的。雖然偶爾會因為任務(wù)多而焦慮，比如7月20號同時跟進兩個項目節(jié)點時，感覺時間完全不夠用，但硬著頭皮完成了，這種抗壓能力是學(xué)校里學(xué)不到的。8周時間很短，但確實讓我看清了行業(yè)趨勢?，F(xiàn)在好多品牌都在搞全域營銷，線上線下結(jié)合，對廣告人的要求越來越高，不僅要有創(chuàng)意，還得懂技術(shù)、懂?dāng)?shù)據(jù)。這讓我覺得，自己現(xiàn)在學(xué)的知識還遠遠不夠，必須保持危機感，持續(xù)學(xué)習(xí)才能不被淘汰。未來無論是繼續(xù)深造還是直接工作，我都會把這段實習(xí)經(jīng)歷當(dāng)成起點，不斷深化專業(yè)能力，爭取在廣告行業(yè)站穩(wěn)腳跟。四、致謝感謝在傳媒藝術(shù)廣告公司實習(xí)的這段經(jīng)歷。特別感謝我的導(dǎo)師，在實習(xí)期間給予的悉心指導(dǎo)和耐心幫助，讓我對廣