1、活動推廣計劃,（上海、北京）,1,PPT學習交流,一、COSPLAY大賽可被利用的資源1、冠名權：統(tǒng)一企業(yè)將得到整個大賽以“統(tǒng)一冰綠茶“極旋自我”COSPLAY大賽”冠名的權益，可在整個活動的各類宣傳中得到傳播（電臺、報紙、橫幅、門票、網站等）2、媒介宣傳的使用權（主辦單位負責實施）：上海：電臺專欄報道14檔產品廣告14檔報紙專題報道20檔北京：電臺專欄5檔產品廣告5檔報紙專題報道10檔,2,PPT學習交流,3、網絡宣傳的使用權（主辦單位負責實施）主辦單位將會有專門的網頁（MINISITE）宣傳介紹此次“統(tǒng)一冰綠茶“極旋自我”COSPLAY大賽”活動，活動的網站名稱可在產品包裝上使用4、校園宣

2、傳的配合（主辦單位負責實施）主辦單位將在活動前一個月在確定的比賽學校進行“統(tǒng)一冰綠茶“極旋自我”COSPLAY大賽”活動的宣傳5、大賽現(xiàn)場背景使用權（主辦單位負責制作）：大賽活動的每一個現(xiàn)場（預賽、決賽）的背景使用“統(tǒng)一冰綠茶COSPLAY大賽”的主視覺（統(tǒng)一企業(yè)決定畫面設計）,3,PPT學習交流,6、大賽門票的所得權（主辦單位負責設計、印刷，統(tǒng)一企業(yè)決定畫面設計）：大賽活動的每一場比賽（預賽、決賽）的門票的90%歸統(tǒng)一企業(yè)，以用做前期產品促銷推廣使用。*數(shù)量預估：1500（預賽每所學校）X3所X2城市=9000張1500（決賽娛樂場所）X1所X2城市=3000張7、大賽海報的所得權（主辦單位

3、負責設計、印刷，統(tǒng)一企業(yè)決定畫面設計）：提供大賽活動海報4000張（主辦單位設計、印刷）*統(tǒng)一如需增加大賽活動海報，主辦單位提供完稿光盤,4,PPT學習交流,8、免費表演的所得權（主辦單位負責）：主辦單位提供COSPLAY團體為統(tǒng)一企業(yè)做產品推廣做免費表演。*每城市參加決賽的6支COSPALY團體，平均每支團體可為統(tǒng)一企業(yè)的產品推廣做免費表演4次。9、肖像使用權：關于活動的錄像和COSPLAY參賽團體人員肖像的使用（全國區(qū)域，不限定結合的品牌）*統(tǒng)一企業(yè)有權錄制任何一場比賽的實況，以用作在媒體中的播出*統(tǒng)一企業(yè)有權使用大賽宣傳海報的主視覺，以制作“統(tǒng)一飲料”各類的平面制作物,5,PPT學習交流

4、,二、推廣進程,第一階段,第二階段,第三階段,123456,活動宣傳、報名,校園特賣,預賽,決賽,戶外、校園、賣場推廣,媒體跟蹤報道,包裝的傳播（延續(xù)至年底）,6,PPT學習交流,三、推廣計劃：,第一階段一、活動宣傳（主辦單位負責）宣傳及報名方式：電臺媒體：上廣電臺“動感瞬間”欄目（FM103.7周一至周五20:0021:00）東廣電臺“瀟灑六十分”欄目（周一至周五13:0014:00）北京音樂臺“絕對實況”欄目（FM97.4周三21:0022:30）,上海,北京,7,PPT學習交流,形式1：上海：每個電臺分4次（共8次），在欄目中報道（約2分鐘）北京：分3次在欄目中報道（約2分鐘）內容規(guī)劃：

5、1、介紹什么是COSPLAY，統(tǒng)一冰綠茶贊助COSPLAY活動的情況及大賽的報名方法2、COSPLAY的幾個要素，統(tǒng)一冰綠茶贊助COSPLAY活動的情況及大賽的報名方法3、COSPLAY在中國的發(fā)展，統(tǒng)一冰綠茶贊助COSPLAY活動的情況及大賽的報名方法4、統(tǒng)一冰綠茶的品牌介紹，統(tǒng)一冰綠茶贊助COSPLAY活動的情況及大賽的報名方法注：純活動報名訊息有更多機會隨機報道形式2：上海：節(jié)目前插播硬廣告（30秒），每臺四次，共8次北京：節(jié)目前插播硬廣告（30秒），3次,第一階段,8,PPT學習交流,報紙媒體：音像世界、上海一周、青年報申江服務導報京華時報北京娛樂信息報形式1：每張報紙分3次（上海共1

6、2次，北京共6次），以專題文章的形式報道（約800字的文章）內容規(guī)劃：1、介紹什么是COSPLAY，統(tǒng)一冰綠茶贊助COSPLAY活動的情況及大賽的報名方法2、COSPLAY的幾個要素及在中國的發(fā)展，統(tǒng)一冰綠茶贊助COSPLAY活動的情況及大賽的報名方法3、統(tǒng)一冰綠茶的品牌介紹，統(tǒng)一冰綠茶贊助COSPLAY活動的情況及大賽的報名方法注：純活動報名訊息有更多機會隨機報道,上海,北京,第一階段,9,PPT學習交流,活動版包裝：介紹COSPLAY，告知活動訊息網絡宣傳：A宣傳COSPLAY。B告知活動訊息及網上報名。C提供大量國內外最IN的的COSPLAY造型圖片與最具代表性的視覺系演員，樂隊照片下載

7、。DCOSPLAY知識打擂臺等游戲活動F：統(tǒng)一冰綠茶的品牌宣傳。校園宣傳：A比賽前一個月，由所確定大學的團委在校園里張貼大賽的海報B各所確定的大學在比賽前一周，由團委在校廣播臺告知活動尋息C各所確定的大學在比賽前3天，由團委在校宣傳欄張貼海報或橫幅,第一階段,10,PPT學習交流,二、校園特賣（統(tǒng)一負責）特賣方式：特賣期間在各所學校設特賣點進行特賣2瓶COSPLAY預賽門票一張3瓶水晶文身貼紙一副4瓶時尚手機鏈一根制作物：特賣臺、COSPLAY海報、冰綠茶主題海報、特賣手繪海報,第一階段,11,PPT學習交流,三、預賽（主辦單位負責）地點：上海：上海師范大學，華東師范大學，東華大學，上海外國語

8、大學，復旦大學（選三所）北京：北方交大、北京科技大學、北京師范大學、對外經濟貿易大學、北京農業(yè)大學（選三所）,第一階段,12,PPT學習交流,形式及內容：A：播放日本視覺的VIDEO（2030分鐘），中間穿插統(tǒng)一冰綠茶的廣告B：主持人介紹參賽選手C：COSPLAY歌手演唱比賽（60分鐘）D：COSPLAY舞臺劇比賽（45分鐘）E：評委評分，并進行抽獎活動（15分鐘）F：宣布成績,第一階段,13,PPT學習交流,預賽場地布置：A、“統(tǒng)一冰綠茶COSPLAY大賽”舞臺背景B、現(xiàn)場COSPLAY活動海報、冰綠茶主題海報C、橫幅D、產品堆箱現(xiàn)場特賣：比賽當天在現(xiàn)場設特賣2瓶水晶文身貼紙一副3瓶時尚手機

9、鏈一根制作物：特賣臺、COSPLAY海報、特賣手繪海報,主辦單位負責,統(tǒng)一負責,統(tǒng)一負責,第一階段,14,PPT學習交流,第一階段工作內容總結和責任說明工作項目時間責任方備注1、電臺告知2002/1-3（上海）主辦單位電臺告知的媒體補強統(tǒng)一負責2002/2-4（北京）2、報紙告知2002/1-3（上海）主辦單位電臺告知的媒體補強統(tǒng)一負責2002/2-4（北京）3、網站宣傳2002/1/14-3/24主辦單位4、包裝告知2002/1/14起統(tǒng)一5、校園告知2002年開學起（上海）主辦單位2002年3月中起（北京）6、校園特賣2002年開學起（上海）統(tǒng)一2002年3月中起（北京）7、校園預賽200

10、2年3月26、主辦單位現(xiàn)場的堆箱、特賣統(tǒng)一負責27、28（上海）2002年4月24、25、26（北京）,15,PPT學習交流,第二階段一、戶外推廣（D廳、PUB，統(tǒng)一負責）地點：D廳、PUB的門口方式：1、D廳、PUB的門口設流行舞臺一個，邀請預賽決出的Cosplay優(yōu)勝團體進行現(xiàn)場表演。2、告知“統(tǒng)一冰綠茶COSPLAY大賽”決賽的訊息3、現(xiàn)場特賣贈品建議：水晶文身貼紙、時尚手機鏈熒光飾品、決賽門票制作物：表演場地背景、COSPLAY比賽海報、冰綠茶主題海報注：此活動由統(tǒng)一負責，主辦單位將按協(xié)議提供演出團體,16,PPT學習交流,二、校園評選（統(tǒng)一負責）地點：各所大專院校方式：1、產品特賣會

11、贈品建議：水晶文身貼紙、時尚手機鏈熒光飾品、決賽門票2、COSPLAY決賽優(yōu)勝得主有獎竟猜A、特賣現(xiàn)場：將預賽的優(yōu)勝隊（共6個）的相片制作成小看板，現(xiàn)場將選票投入票選箱,第二階段,17,PPT學習交流,B、活動網站：在活動網站上刊登預賽的優(yōu)勝隊（共6個）的相片，進行網絡票選C、決賽后在正確的選票中抽取幸運消費者D、竟猜獎品建議：MP3、滑輪鞋、運動背包染發(fā)劑、日本流行音樂CD制作物：特賣臺、COSPLAY比賽海報、冰綠茶主題海報竟猜小看板及票選收集箱,第二階段,18,PPT學習交流,三、賣場陳列（統(tǒng)一負責）地點：賣場方式：1、MIT陳列傳播統(tǒng)一冰綠茶2001年主視覺及“COSPLAY大賽訊息”

12、2、特賣贈品建議：水晶文身貼紙、時尚手機鏈熒光飾品,第二階段,19,PPT學習交流,四、決賽（主辦單位負責）地點：D廳形式：A.播放日本視覺的VIDEO（2030分鐘），中間穿插統(tǒng)一冰綠茶的廣告。B.主持人介紹參賽選手。C.COSPLAY歌手演唱比賽（60分鐘）。D.COSPLAY舞臺劇比賽（45分鐘）。E.評委評分，并進行抽獎活動（15分鐘）。F.宣布成績。G.向得獎選手頒獎H.視覺系樂隊的表演（20分鐘）,第二階段,20,PPT學習交流,決賽場地布置：A、“統(tǒng)一冰綠茶COSPLAY大賽”舞臺背景B、現(xiàn)場COSPLAY活動海報、冰綠茶主題海報C、橫幅D、產品堆箱現(xiàn)場特賣：比賽當天在現(xiàn)場設特賣

13、2瓶水晶文身貼紙一副3瓶時尚手機鏈一根制作物：特賣臺、COSPLAY海報、特賣手繪海報,主辦單位負責,統(tǒng)一負責,統(tǒng)一負責,第二階段,21,PPT學習交流,五、媒體跟蹤（主辦單位負責）方式：電臺媒體（同第一階段）形式：每個電臺分3次（上海共6次，北京2次），在欄目中報道(約2分鐘)內容規(guī)劃：1、統(tǒng)一冰綠茶COSPLAY大賽預賽的賽事跟蹤，并提醒決事訊息。2、統(tǒng)一冰綠茶戶外推廣SHOW的跟蹤，并提醒決事訊息。3、統(tǒng)一冰綠茶校園推廣的跟蹤，并提醒決事訊息,第二階段,22,PPT學習交流,報紙媒體（同第一階段）形式：每張報紙2次（上海共8次，北京共4次），以專題文章的形式報道內容規(guī)劃：1、統(tǒng)一冰綠茶C

14、OSPLAY大賽預賽的賽事跟蹤，并提醒決事訊息。2、統(tǒng)一冰綠茶戶外、校園推廣活動的跟蹤，并提醒決事訊息?；顒泳W站活動跟蹤報道結合冰綠茶品牌宣傳,第二階段,23,PPT學習交流,電視簡介片的制作制作：在活動前夕制作“冰綠茶COSPLAY大賽”的簡介片，可用之處：活動告知階段和活動展開階段在活動舉辦城市的音樂、娛樂頻道以軟廣告的形式宣傳大賽現(xiàn)場活動、戶外推廣活動時的使用有條件的地區(qū)在賣場使用,第二階段,24,PPT學習交流,第二階段工作內容總結和責任說明工作項目時間責任方備注1、電臺跟蹤2002/3-5（上海）主辦單位電臺告知的媒體補強統(tǒng)一負責2002/4-6（北京）2、報紙跟蹤2002/3-5（

15、上海）主辦單位電臺告知的媒體補強統(tǒng)一負責2002/4-6（北京）3、網站跟蹤2002/4-6主辦單位4、戶外推廣2002/4月（上海）統(tǒng)一主辦單位提供演員2002/5月（北京）5、校園評選2002/4月（上海）統(tǒng)一2002/5月（北京）6、賣場陳列2002/4月（上海）統(tǒng)一2002/5月（北京）7、決賽2002/5月初主辦單位現(xiàn)場的堆箱、特賣統(tǒng)一負責2002/6月初8、電視簡介片的制作2002/2月交統(tǒng)一、觀唐廣告,25,PPT學習交流,第三階段包裝的傳播使用大賽獲獎者的形象印制在包裝上，繼續(xù)傳播流行訊息，增加包裝和品牌的流行特質,26,PPT學習交流,活動媒介宣傳回饋總計（上海）,媒介名稱欄目版面/時段規(guī)格次數(shù)次數(shù)次數(shù)（前期宣傳）（跟蹤報道）（總計）上海電臺動感瞬間20:00-21:00欄目報道(2分鐘)43730秒產品廣告437東方電臺瀟灑六十分13:00-14:00欄目報道(2分鐘)43730秒產品廣告437音像世界8百字軟新聞（附圖片）325上海一周8百字軟新聞（附圖片）325青年報8百字軟新聞（附圖片）325申江服務導報8百字軟新聞（附圖片）325,27,PPT學習交流,活動媒介宣傳回饋總計（北京）,媒介名稱欄目版面/時段規(guī)格次數(shù)次數(shù)次數(shù)（前期宣傳）（跟蹤報道）（總計