1、“蜂蜜傳情意”主題活動 POCO社區(qū)合作推廣方案,2009.5,攝影社區(qū),美食社區(qū),達物社區(qū),手機拍客社區(qū),汽車社區(qū),旅游社區(qū),寵物社區(qū),個人空間,原創(chuàng)電子雜志,POCO由攝影、美食、旅游、達物、拍客、寵物和汽車七大社區(qū)構成的，以原創(chuàng)圖片為核心要素，以個人空間、手機客戶端與電子雜志為承載的，強調網友交流的web2.0娛樂互動平臺,手機客戶端,POCO的構成,發(fā)源于廣東地區(qū)的POCO，至今為止廣東用戶所占比例居全國最高，為13%近1300萬，同時廣東網友也更具活躍度與黏著度,符合互聯(lián)網平均數,19-35歲的目標人群占87%,月收入3000以上的占74.1%,POCO廣東地區(qū)用戶,美食、美麗、美景

2、始終是POCO人對生活的不懈追求， 他們時尚、健康，充滿活力 他們愛拍愛秀，愛家庭，愛生活 他們擁有較穩(wěn)定的職業(yè)和收入，消費習慣成熟 他們樂于接受新的事物，追求品質的生活方式 他們之間有頻繁而密切的互動,POCO人群分析,因此，與POCO合作切入點,迎合網絡受眾的碎片化分布，精準覆蓋廣東地區(qū)白領人群,同好興趣的SNS關系互動及電子雜志差異化傳播,將品牌訴求植入活動，引導輿論口碑傳播,線上專區(qū)主題曝光，將美容休閑的新健康食尚廣泛傳播，號召網友為親朋好友贈送蜂蜜,專區(qū)引導完成贈送，填寫office地址、個人資料等，線下配合送到指定地址,收集到精準的品牌目標人群，獎勵活躍贈送網友,精準覆蓋廣東地區(qū)，

3、吸引其它城市受眾關注，輻射影響力 利用線上帶動線下的事件營銷制造送蜂蜜話題，吸引社會關注 精準鎖定優(yōu)質白領人群，將品牌食尚理念以口碑效應廣而傳播,線上合作規(guī)劃,選擇好友所在城市（僅廣東地區(qū)）,選擇所在商圈,填寫E-MAIL、手機等聯(lián)系地址,選擇贈送蜂蜜的類型,資料核實并成功上傳好友收到確認短信，回復即表示同意接受,活動贈送流程,進入活動專區(qū)參與贈送獎勵POCO社區(qū)積分100分 網友每次只可贈送和填寫一位好友郵寄信息，同一網友可以贈送不同好友 好友通過系統(tǒng)發(fā)送短信確認，無回復則放棄獲贈機會 專區(qū)后臺記錄贈送好友DATA，同時獎勵參與贈送活躍的關愛達人,參與互動機制,利用POCO個人空間SNS社區(qū)

4、同好傳播“好友動態(tài)”告知好友們參與了贈送蜂蜜活動,制作品牌電子雜志，線上閱讀平臺定向發(fā)行，曝光總結活動，鞏固活動的后續(xù)影響力,活動推廣策略,整合美食、首頁等強勢頻道資源，BBS等軟性資源及廣東地區(qū)站強勢曝光，吸引關注眼球,頻道資源強勢曝光,軟性資源配合炒作,美食頻道專題貫穿,美食頻道定制軟性專題“甜蜜亦營養(yǎng)，食尚新坐標”，通過全方位的告知蜂蜜的好處、推薦蜂蜜健康搭配組合及食用方法，使網友感性認知產品，提示關注與好感度 同時，POCO美食論壇也將配合炒作，貫穿活動始終，保持社區(qū)內的長期關注熱度,地區(qū)站資源定向曝光,廣州地區(qū)站資源定向覆蓋廣東地區(qū)品牌目標群體，活動信息廣泛曝光告知，引導地區(qū)站內熱點事件關注，激發(fā)參與線上線下的互動體驗,SNS好友動態(tài)傳播,通過社區(qū)SNS好友動態(tài)機制即時傳播活動信息，引導更多好友參與活動，形成社區(qū)關注熱點,學謙為他的好友送上了甜甜的蜂蜜，你還不趕緊來送！,品牌雜志閱讀平臺后續(xù)發(fā)行,蜂蜜傳情意,活動后期整合活動精彩花絮、蜂蜜健康功效、蜂蜜美容指南、使用蜂蜜