1、搜索引擎自然推廣(SEO),一、什么是SEO?,所謂seo（Search Engine Optimization），漢譯為搜索引擎優(yōu)化，為近年來較為流行的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，主要目的是增加特定關(guān)鍵字的曝光率以增加網(wǎng)站的能見度，進而增加銷售的機會。分為站外seo和站內(nèi)seo兩種。seo的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來對網(wǎng)頁進行相關(guān)的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力的技術(shù)。Seo相關(guān)工作人員為seoer。,二、SEO一般有哪些步驟或環(huán)節(jié)？,一般分為六個環(huán)節(jié)： 第一：關(guān)鍵詞

2、分析（也叫關(guān)鍵詞定位）。這是進行SEO最重要的一環(huán)，關(guān)鍵詞分析包括：關(guān)鍵詞關(guān)注量分析、競爭對手分析、關(guān)鍵詞與網(wǎng)站相關(guān)性分析、關(guān)鍵詞布置、關(guān)鍵詞排名預(yù)測。 第二：網(wǎng)站架構(gòu)分析。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)符合搜索引擎的爬蟲喜好則有利于SEO。網(wǎng)站架構(gòu)分析包括：剔除網(wǎng)站架構(gòu)不良設(shè)計、實現(xiàn)樹狀目錄結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站導(dǎo)航與鏈接優(yōu)化。 第三：網(wǎng)站目錄和頁面優(yōu)化。SEO不止是讓網(wǎng)站首頁在搜索引擎有好的排名，更重要的是讓網(wǎng)站的每個頁面都帶來流量。 第四：內(nèi)容發(fā)布和鏈接布置。搜索引擎喜歡有規(guī)律的網(wǎng)站內(nèi)容更新，所以合理安排網(wǎng)站內(nèi)容發(fā)布日程是SEO的重要技巧之一。鏈接布置則把整個網(wǎng)站有機地串聯(lián)起來，讓搜索引擎明白每個網(wǎng)頁的重要性和關(guān)鍵詞，實

3、施的參考是第一點的關(guān)鍵詞布置。友情鏈接戰(zhàn)役也是這個時候展開。 第五：與搜索引擎對話。在搜索引擎看SEO的效果，通過site:你的域名，知道站點的收錄和更新情況。 第六：網(wǎng)站流量分析。網(wǎng)站流量分析從SEO結(jié)果上指導(dǎo)下一步的SEO策略，同時對網(wǎng)站的用戶體驗優(yōu)化也有指導(dǎo)意義。,關(guān)鍵詞優(yōu)化篇：什么是長尾詞,網(wǎng)站上非目標(biāo)關(guān)鍵詞但也可以帶來搜索流量的關(guān)鍵詞，稱為長尾關(guān)鍵詞。 長尾關(guān)鍵詞具有的特征如： 1、比較長，往往是2-3個詞組成，甚至是短語。 2、存在于內(nèi)容頁面，除了內(nèi)容頁的標(biāo)題，還存在于內(nèi)容中。 3、搜索量非常少，并且不穩(wěn)定。 4、長尾關(guān)鍵詞帶來的客戶，轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站產(chǎn)品客戶的概率比目標(biāo)關(guān)鍵詞低很多。

4、5、存在大量長尾關(guān)鍵詞的大中型網(wǎng)站，其帶來的總流量非常大。,關(guān)鍵詞優(yōu)化篇：如何來看關(guān)鍵詞優(yōu)化的好不好,一般情況下，我們看一個站點關(guān)鍵詞優(yōu)化得怎么樣，主要通過以下幾點： 1、站點的規(guī)模，以及由此決定的關(guān)鍵詞定位。 2、關(guān)鍵詞在站點的分布情況。 3、關(guān)鍵詞擴展的挖掘和利用。 4、首頁、目錄頁、內(nèi)容頁的標(biāo)題標(biāo)簽是否書寫規(guī)范。 5、Description Tag-描述標(biāo)簽、關(guān)鍵詞標(biāo)簽、ALT-代替屬性 等是否合理利用。 6、關(guān)鍵詞密度以及關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁上的位置。 7、關(guān)鍵詞的字體、特殊性。 8、是否存在關(guān)鍵詞疊加、隱藏文本和鏈接等作弊行為。,關(guān)鍵詞優(yōu)化篇：什么是目標(biāo)關(guān)鍵詞,目標(biāo)關(guān)鍵詞，指經(jīng)過關(guān)鍵詞分析確

5、定下來的網(wǎng)站“主打”關(guān)鍵詞，通俗地講指，網(wǎng)站產(chǎn)品和服務(wù)的目標(biāo)客戶可能用來搜索的關(guān)鍵詞。 一般情況下，目標(biāo)關(guān)鍵詞具有這些特征： 1、目標(biāo)關(guān)鍵詞一般作為網(wǎng)站首頁的標(biāo)題。 2、目標(biāo)關(guān)鍵詞一般是2-4個字構(gòu)成的一個詞或詞組，名詞居多。 3、目標(biāo)關(guān)鍵詞在搜索引擎每日都有一定數(shù)目的穩(wěn)定搜索量。 4、搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞的用戶往往對網(wǎng)站的產(chǎn)品和服務(wù)有需求，或者對網(wǎng)站的內(nèi)容感興趣。 5、網(wǎng)站的主要內(nèi)容圍繞目標(biāo)關(guān)鍵詞展開。,關(guān)鍵詞優(yōu)化篇：,關(guān)鍵詞密度是一個模糊的概念而不是絕對。 關(guān)鍵詞密度并不是越高越好 搜索引擎（如百度）的工作流程大概是這樣的： 1、對網(wǎng)頁進行索引。這是Robot的工作，搜索機器人很勤奮，所以被收錄

6、是最簡單的事情了。（但卻有不少人老是在埋怨：我的站怎么就不被收錄呀？） 按關(guān)鍵詞對網(wǎng)頁進行分類歸檔。 2、對某個關(guān)鍵詞歸檔內(nèi)的所有網(wǎng)頁進行排序。這里涉及到域名PR值、鏈接錨文本等等方面。 3、對于熱門的關(guān)鍵詞，結(jié)果的第一頁生成靜態(tài)頁面。 其中第二點，搜索引擎把網(wǎng)頁內(nèi)容的中符合關(guān)鍵詞密度標(biāo)準(zhǔn)的詞，確定為該網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞。所以，關(guān)鍵詞密度意味著什么？如果沒有確定好關(guān)鍵詞密度，則不可能有第三點的排名,關(guān)鍵詞優(yōu)化篇：如何確定關(guān)鍵詞,網(wǎng)站要確定什么關(guān)鍵詞，不是憑空想象的，而應(yīng)該把這個決定權(quán)交給搜索引擎的關(guān)鍵詞分析。 確定的關(guān)鍵詞一定是和你的站點高度相關(guān)的。太熱門的關(guān)鍵詞小站或許做不來，但如果是沒有流量的關(guān)

7、鍵詞，則排第一也是沒有意義。 確定關(guān)鍵詞的秘訣是：想想你是搜索者或消費者。,關(guān)鍵詞優(yōu)化篇：關(guān)鍵詞最好放在什么位子最好,首先關(guān)鍵詞應(yīng)該在文章的每個段落里； 網(wǎng)頁頭部標(biāo)簽（如：Description Tag-描述標(biāo)簽、關(guān)鍵詞標(biāo)簽等）應(yīng)該放著關(guān)鍵詞； 網(wǎng)頁上圖片的ALT標(biāo)簽里應(yīng)該寫上關(guān)鍵詞； 可以考慮把關(guān)鍵詞作為子目錄； 網(wǎng)頁中談到其他網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞時，不要忘了添加鏈接并指向那個網(wǎng)頁； 添加關(guān)鍵詞時，應(yīng)該考慮的對象是網(wǎng)站的用戶，而不是搜索引擎。不要采用任何手段欺騙搜索引擎。,Seo常常用到的工具,常用的：蜘蛛-機器人工具 站長工具 百度統(tǒng)計,Seo相關(guān)專業(yè)概念解釋：死鏈接,簡單地講，死鏈接指原來正常，

8、后來失效的鏈接。死鏈接發(fā)送請求時，服務(wù)器返回404錯誤頁面。 這些情況下出現(xiàn)死鏈： 1、動態(tài)鏈接在數(shù)據(jù)庫不再支持的條件下，變成死鏈接。 2、某個文件或網(wǎng)頁移動了位置，導(dǎo)致指向它的鏈接變成死鏈接。 3、網(wǎng)頁內(nèi)容更新并換成其他的鏈接，原來的鏈接變成死鏈接。 4、網(wǎng)站服務(wù)器設(shè)置錯誤。 從用戶的角度來看，死鏈接和錯誤鏈接的表現(xiàn)是一樣的，所以一般我們并不需要區(qū)別死鏈接和錯誤鏈接。 作為 SEO 人員，我們要避免網(wǎng)站出現(xiàn)死鏈接，因為從死鏈接的多少可以評價一個網(wǎng)站的權(quán)威性。,Seo相關(guān)專業(yè)該概念解釋：錯誤鏈接,根本不存在的鏈接，就是錯誤鏈接。 錯誤鏈接與死鏈接的區(qū)別： 錯誤鏈接是由于用戶的疏忽，請求的鏈接不

9、存在。 死鏈接是原來訪問正常，后來因為網(wǎng)站的變故而不能訪問。 發(fā)生錯誤鏈接的情況： 用戶對域名拼寫錯誤。 URL地址書寫錯誤。 URL后綴多余了或缺少了斜桿。 URL地址中出現(xiàn)的字母大小寫不完全匹配。 以上 3、4 點的情況，專業(yè)的 SEO 人員要注意避免。,Seo相關(guān)專業(yè)概念解釋：反向鏈接,網(wǎng)頁A 上有一個鏈接指向網(wǎng)頁B，則網(wǎng)頁A 上的鏈接是網(wǎng)頁B 的反向鏈接。,Seo相關(guān)專業(yè)概念解釋：黑帽、白帽,簡單講就是采用搜索引擎禁止的方式優(yōu)化網(wǎng)站，一般我們叫 SEO作弊。 都是做 SEO，為什么有黑帽和白帽之分？ 比如，群發(fā)留言增加外連，這是一個典型的黑帽行為。因為通過這個方式增加外部鏈接影響了其他

10、站點的利益，同時影響搜索引擎對網(wǎng)站排名的合理和公正性。搜索引擎要制止這個做法，所以這個做法就被稱為黑帽。 白帽？采用SEO 的思維，合理優(yōu)化網(wǎng)站，提高用戶體驗，合理與其他網(wǎng)站互聯(lián)。從而使站點在搜索引擎排名提升。,Seo相關(guān)專業(yè)概念解釋：Sandbox-沙盒效應(yīng),新站在剛上線的幾個月內(nèi)在Google很難有好的排名，甚至沒有排名。這個現(xiàn)象我們稱為：Sandbox-沙盒效應(yīng)。 一個新的網(wǎng)站，即使已經(jīng)做了很好的SEO優(yōu)化：豐富的相關(guān)內(nèi)容，大量的高質(zhì)量外部鏈接，網(wǎng)站URL搜索引擎友好，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)用戶體驗友好等。但在剛上線的幾個月內(nèi)，在Google幾乎找不到好的排名。 Google的Sandbox-沙盒效應(yīng)

11、一般會持續(xù)6個月，這6個月內(nèi)新站應(yīng)該不斷完善各方面SEO，沙盒效應(yīng)過后，一般會有不錯的排名。 百度對新站也有一個“建立信任期”，一般是2個月。這兩個月內(nèi)，過多得修改網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，修改文章標(biāo)題，會造成百度對站點信任度的降低。,Seo專業(yè)名詞解釋：Baiduspider - 百度蜘蛛,百度是如何收錄到那么多網(wǎng)頁的呢？這個百度用以抓取互聯(lián)網(wǎng)上數(shù)以億計的網(wǎng)頁的程序，就叫做Baiduspider- 百度蜘蛛。 它是一個程序，夜以繼日得在互聯(lián)網(wǎng)上找尋新的URL，接著抓取URL上的內(nèi)容，返回到百度的網(wǎng)頁暫存數(shù)據(jù)庫。,Seo相關(guān)專業(yè)概念：內(nèi)鏈、外鏈,內(nèi)鏈：主要是指網(wǎng)站自身2個或者多個頁面的互相鏈接。每篇文章內(nèi)鏈不要過多或者過于單一。 外鏈：鏈接到自身網(wǎng)站以外的所有鏈接。外鏈也不能