1、第三講 廣播傳播,廣播傳播簡史 廣播的傳播符號 廣播傳播方式的基本特征 廣播的傳播特點(diǎn),廣播傳播簡史（一）,廣播的產(chǎn)生 無線電波的發(fā)現(xiàn)：1864年，英國科學(xué)家馬克斯威爾發(fā)現(xiàn)電磁學(xué)原理，提出放射性電波可以進(jìn)行無線傳送。 無線電傳送信號成功：1901年，意大利人馬可尼將字母“S”傳過大西洋，證明了運(yùn)用無線電長距離傳遞信息的可能性，標(biāo)志著無線電傳播時(shí)代的到來。 無線電傳送聲音成功：1906年圣誕夜，加拿大人費(fèi)森登在美國實(shí)驗(yàn)室廣播圣誕歌曲和路德圣經(jīng)，被大西洋上的輪船報(bào)務(wù)員接收，這被認(rèn)為是廣播時(shí)代的開端。,廣播傳播簡史（二）,廣播的產(chǎn)生 廣播電臺的誕生：1920年11月2日，美國西屋電氣公司建立的廣播電

2、臺在匹茲堡正式播音，呼號為KDKA。這是世界第一座商業(yè)廣播電臺。這是因?yàn)樗堑谝蛔蛎绹怯洸@執(zhí)照的商業(yè)廣播電臺；并且開播第一天就播送了新聞節(jié)目，報(bào)道了哈定當(dāng)選總統(tǒng)的消息；還定期向外界廣播。,廣播傳播簡史（三）,廣播的發(fā)展 初創(chuàng)時(shí)期（20世紀(jì)20年代）：20年代末，北美和歐洲各國大多有了自己的廣播公司。 發(fā)展時(shí)期（20世紀(jì)30-40年代）：二戰(zhàn)前夕，廣播傳播新聞信息的功能日漸受到重視。二戰(zhàn)期間，由于戰(zhàn)爭宣傳的需要，國際廣播得到長足發(fā)展。 普及時(shí)期（二戰(zhàn)以后）：各國的廣播事業(yè)興盛，90年代初期，世界上有65個(gè)國家開辦了國際廣播，使用語種達(dá)100多個(gè)。技術(shù)上， 70年代調(diào)頻廣播（FM）廣泛興

3、起。調(diào)頻廣播抗干擾能力強(qiáng)，音質(zhì)純凈，特別適于音樂廣播。90年代數(shù)字音頻廣播興起。,廣播傳播簡史（四）,廣播的低潮和再發(fā)展 70年代：電視逐漸普及，給廣播造成了極大的沖擊。 90年代：廣播揚(yáng)長避短，開始了自身的改革。廣播節(jié)目日趨專門化（新聞、音樂、交通、文藝、旅游等），廣播電臺逐漸小型化、專業(yè)化，受眾劃分日趨明確，總之，是從“廣播”（broadcasting）走向“窄播”（narrowcasting）。 1995年底：世界上所有國家都建立了廣播電臺，一些國家還開始了數(shù)字廣播。,廣播的傳播符號（一）,廣播賴以攜帶信息，表達(dá)思想、情感的物質(zhì)載體。廣播傳播信息所能運(yùn)用的唯一符號就是聲音。 廣播聲音包括

4、：語言、音響、音樂三要素。,廣播的傳播符號（二）,語言 廣播運(yùn)載信息最基本的符號系統(tǒng)是規(guī)范化的口頭語言。它經(jīng)過加工后符合語言規(guī)范，便于多數(shù)人聽知。 廣播語言介于書面語言和一般口頭語言之間。它以口語為基礎(chǔ)，要求具體化、通俗化。它又不同于口語，要求嚴(yán)格按照語法規(guī)范來遣詞造句，簡潔、準(zhǔn)確、嚴(yán)密，較少依賴具體語言環(huán)境。 廣播語言一要注意為聽而寫，堅(jiān)持口語化、通俗化的原則，使觀眾愿意聽、喜歡聽、聽得清楚明白；二是注意具體實(shí)在，富于形象化、生動(dòng)性，具有立體感、動(dòng)態(tài)感和節(jié)奏感。,廣播的傳播符號（三）,音響 它是廣播最具個(gè)性的基本符號。 它指的是廣播中除傳播主體的語言之外的其他一切聲音，包括新聞廣播中的實(shí)況音響和文藝廣播中的效果音響。 音響可以用來再現(xiàn)事實(shí)，刻畫人物，渲染環(huán)境，表現(xiàn)時(shí)空，交代背景，具有寫實(shí)、寫意和表達(dá)情感的作用。,廣播的傳播符號（四）,音樂 音樂是高度形象化的藝術(shù)，是一種抽象度很高的情感性符號。 一方面，音樂可以配合其他許多節(jié)目形式，如新聞報(bào)道中的配樂；另一方面，音樂可以獨(dú)立成為一種廣播節(jié)目形式，現(xiàn)在音樂臺在廣播電臺中占很重要的地位。,廣播傳播方式的基本特征,遠(yuǎn)距離 線性 非實(shí)體 一對眾 多制式 接收機(jī)動(dòng)性,廣播的傳播特點(diǎn),廣播的傳