1、第九章 市場結(jié)構(gòu)理論： 壟斷競爭與寡頭壟斷市場,本章的地位和作用,現(xiàn)實(shí)中存在的大量市場更接近于壟斷競爭市場和寡頭壟斷市場。寡頭壟斷廠商具有策略性行為，使其更具復(fù)雜性。,學(xué)習(xí)目的和要求,1.了解壟斷競爭和寡頭壟斷市場的特征,2.掌握壟斷競爭市場的均衡特點(diǎn),3.了解寡頭壟斷廠商博弈的不同類型,4 .對壟斷競爭和寡頭壟斷市場的評價,內(nèi)容和結(jié)構(gòu),第一節(jié) 壟斷競爭市場,第二節(jié) 寡頭壟斷市場,第三節(jié) 四種市場類型經(jīng)濟(jì)效率的比較,第一節(jié) 壟斷競爭市場,一、壟斷競爭市場概述,壟斷競爭市場是指許多廠商出售相近但非同質(zhì)而是具有差別的產(chǎn)品的市場組織。,壟斷競爭市場特征： 第一，市場中廠商數(shù)目眾多。 第二，產(chǎn)品存在差

2、異。 第三，市場進(jìn)入與退出壁壘較低。 第四，廠商對價格具有某種影響力。,產(chǎn)品差別是壟斷競爭市場的重要特征,產(chǎn)品差別：是指同一類產(chǎn)品之間的差別。 產(chǎn)品差異性把它和完全競爭行業(yè)區(qū)分開來。 產(chǎn)品之間替代性又把它和壟斷區(qū)分開。 廠商對市場的壟斷程度與產(chǎn)品的差別程度同方向變化。 產(chǎn)品集團(tuán)：生產(chǎn)相近產(chǎn)品的廠商的集合。,餐館業(yè)屬于壟斷競爭行業(yè)以遍布街頭巷尾的餐館業(yè)為例觀察。餐館數(shù)量眾多，各有特色。 服裝、鞋帽、家具制造、箱包、圖書出版、家電、食品飲料、酒類、化妝品等等也大都屬于壟斷競爭的市場結(jié)構(gòu)。,二、 壟斷競爭廠商的需求曲線,由于壟斷競爭廠商可以在一定程度上控制自己產(chǎn)品的價格,即通過改變自己所生產(chǎn)的、有差

3、別的產(chǎn)品的銷售量來影響商品的價格,所以,如同壟斷廠商一樣,壟斷競爭廠商所面臨的需求曲線也是向右下方傾斜的。 壟斷競爭廠商向右下方傾斜的需求曲線是比較平坦的,相對地比較接近完全競爭廠商的水平形狀需求曲線。,一條是主觀需求曲線d, 表示當(dāng)某廠商改變產(chǎn)品價格而其他廠商的價格保持不變時，該廠商的產(chǎn)品價格與銷售量之間的關(guān)系。,假定壟斷競爭廠商面臨著兩條獨(dú)立的需求曲線:,另一條是客觀需求曲線D，表示當(dāng)某個廠商改變產(chǎn)品價格而其他廠商也以相同的變化改變時，該廠商的產(chǎn)品價格與銷售量之間的關(guān)系。,Q,P,d1,D,O,P1,q1,q2,P2,q3,d2,實(shí)際市場份額需求曲線,A,C,B,兩條需求曲線之間的關(guān)系,主

4、觀需求曲線d平緩，而客觀需求曲線D陡峭 客觀需求曲線D就是“實(shí)際市場份額需求曲線” 主觀需求曲線d與客觀需求曲線D的交點(diǎn)，意味著主觀與客觀相一致，市場供求平衡 短期內(nèi)，主觀需求曲線d會沿著客觀需求曲線D平行移動；長期中客觀需求曲線D會由于廠商數(shù)目的變化而左右平行移動。,三、壟斷競爭廠商的短期均衡,P,Q,O,P,Q,O,d,D,SAC,SMC,P0,Q0,MR,短期均衡條件 MR = SMC,壟斷競爭廠商短期均衡的條件是： MR=SMC 在短期均衡的產(chǎn)量上，必定存在一個d曲線和D曲線的交點(diǎn)，它意味著市場上的供求是相等的。此時，壟斷競爭廠商可能獲得最大利潤，可能利潤為零，也可能蒙受最小虧損。,四

5、、長期均衡,在長期內(nèi)，壟斷競爭廠商不僅可以調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，還可以加入或退出生產(chǎn)集團(tuán)。這就意味著，壟斷競爭廠商在長期均衡時的利潤必為零，即在壟斷競爭廠商的長期均衡點(diǎn)上，d需求曲線必定與LAC曲線相切。,均衡條件：MR = LMC=SMC，AR = LAC=SAC，d=D,SMC1,SAC1,SAC2,SMC2,壟斷競爭廠商的長期均衡條件為： MR=LMC=SMC AR=LAC=SAC 此時壟斷競爭廠商的總收益等于總成本，產(chǎn)品集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)利潤為零，壟斷競爭廠商實(shí)現(xiàn)了長期均衡。但是與完全競爭廠商均衡條件不同的是，壟斷競爭廠商達(dá)到長期均衡時，平均收益、平均成本、邊際收益和邊際成本并不都相等。,LAC,QC

6、是完全競爭廠商的理想產(chǎn)量；QA是壟斷競爭廠商的實(shí)際產(chǎn)量。,理想產(chǎn)量實(shí)際產(chǎn)量=多余生產(chǎn)能力,多余生產(chǎn)能力QAQC=QAQB+QBQC,廠商沒有利用 好自己的設(shè)備 ，沒有在最低 SAC上進(jìn)行生產(chǎn),廠商沒有利用 好社會資源， 沒有在最低的 LAC上進(jìn)行生產(chǎn),壟斷競爭與理想的產(chǎn)量,壟斷競爭廠商的供給曲線,沒有規(guī)律性的供給曲線 原因與壟斷廠商相同:在廠商面臨的需求曲線向右下方傾斜的情況下，廠商的價格和產(chǎn)量之間不存在一一對應(yīng)的關(guān)系。,五、非價格競爭,品質(zhì)競爭 品質(zhì)競爭，即產(chǎn)品差異化競爭，包括提高質(zhì)量、改進(jìn)性能和結(jié)構(gòu)、增加功能、完善服務(wù)等，以減輕替代品的威脅，吸引更多消費(fèi)者。也可通過市場細(xì)分、產(chǎn)品定向來爭取

7、局部市場的競爭優(yōu)勢。制造產(chǎn)品差別，是努力使產(chǎn)品適應(yīng)消費(fèi)者的需要。 營銷競爭或廣告競爭 營銷競爭，是品質(zhì)競爭的補(bǔ)充，它將差異化的作用通過營銷特別是廣告而得以充分發(fā)揮。包括廣告宣傳、銷售網(wǎng)點(diǎn)、委托代理、售后服務(wù)等。開展市場營銷，則是努力使消費(fèi)者的需要適應(yīng)產(chǎn)品的差別，所謂“廣告創(chuàng)造需求”。,非價格競爭,A. 非價格競爭是需要花費(fèi)成本的 B.經(jīng)濟(jì)學(xué)家對非價格競爭的評價 *用于廣告的資源是不是浪費(fèi) *作為質(zhì)量信息的廣告,第二節(jié) 寡頭壟斷市場,一、寡頭壟斷市場的特點(diǎn) 1、定義 寡頭壟斷市場又稱為寡頭市場。它是指少數(shù)幾家廠商控制整個市場的產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售的一種市場組織。,2、形成寡頭市場的原因 （1）某些產(chǎn)

8、品的生產(chǎn)必須在相當(dāng)大的生產(chǎn)規(guī)模上進(jìn)行才能達(dá)到最好的經(jīng)濟(jì)效益。 （2）行業(yè)中幾家企業(yè)對生產(chǎn)所需的基本生產(chǎn)資源的供給的控制。 （3）政府的扶持。 寡頭市場的成因和壟斷市場是很相似的，只是程度上有所差別。,3、寡頭壟斷市場特征： 產(chǎn)品既可同質(zhì)，也可存在差別。 廠商數(shù)目較少，廠商之間相互依存。 廠商對價格有一定的影響力，但是不能決定價格，是價格的尋求者。 存在進(jìn)入市場壁壘。,4、寡頭壟斷的分類,按產(chǎn)品的性質(zhì)分類：純粹寡頭壟斷；差別寡頭壟斷。 按廠商數(shù)目分類：雙頭寡頭壟斷；三頭寡頭壟斷；多頭寡頭壟斷。 按廠商的行為方式分類：獨(dú)立行為寡頭壟斷；勾結(jié)行為寡頭壟斷。,5、寡頭壟斷市場價格與產(chǎn)量決定的特征： （

9、1）價格與產(chǎn)量的決定具有不確定性。 （2）價格與產(chǎn)量一旦確定，就有相對的穩(wěn)定性，由于難以摸清對手的行為，廠商一般不會輕易變動原有均衡。 （3）相互依存性使他們?nèi)菀仔纬赡撤N形式的勾結(jié)。,6、寡頭廠商價格和產(chǎn)量的決定是很復(fù)雜的問題。 原因是在寡頭市場上，每個廠商的產(chǎn)量都在全行業(yè)的總產(chǎn)量中占一個較大的份額，從而每個廠商的產(chǎn)量和價格的變動都會對其他競爭對手以至整個行業(yè)的產(chǎn)量和價格產(chǎn)生舉足輕重的影響。因此每個寡頭廠商在采取某項行動之前，必須首先要推測或掌握自己這一行動對其他廠商的影響以及其他廠商可能作出的反應(yīng)，然后才能考慮到在這些反應(yīng)方式的前提下采取最有利的行動。由于寡頭廠商的相互作用，使得寡頭理論復(fù)雜

10、。有多少關(guān)于競爭對手的反應(yīng)方式，就有多少寡頭市場的模型。,假定一個行業(yè)中只有兩個廠商生產(chǎn)同質(zhì)的產(chǎn)品，這種只有兩個廠商的行業(yè)叫做賣方雙頭壟斷。涉及四個重要的變量：廠商1和廠商2的價格P1、P2;廠商1和廠商2的產(chǎn)量Q1、Q2。圍繞四個變量，存在幾種可能的策略選擇： （1）每家廠商同時選擇產(chǎn)量，叫聯(lián)合定產(chǎn)；（2）每家廠商同時選擇價格，叫聯(lián)合定價；（3）一家廠商率先決定價格，另一家廠商追隨做出決策；（4）一個廠商先行選擇產(chǎn)量，另一家廠商追隨作出決策；（5）兩家廠商共同商量使它們利潤總和實(shí)現(xiàn)最大的價格和產(chǎn)量，稱之為合作對策。,寡頭壟斷廠商博弈模式,* 聯(lián)合定產(chǎn)古諾模型 * 聯(lián)合定價伯特蘭模型 * 產(chǎn)量

11、領(lǐng)導(dǎo)斯塔克爾伯格模型 * 價格領(lǐng)導(dǎo) * 合作串謀卡特爾,（一）古諾模型,* 法國數(shù)理經(jīng)濟(jì)學(xué)家古諾（Augustin Cournot）1838年提出一個簡單雙寡頭模型。假定兩個廠商生產(chǎn)同樣產(chǎn)品并都知道市場需求，各廠商必須決定生產(chǎn)多少，并且他們同時作出決策。做產(chǎn)量決策時，各廠商必須考慮它的競爭者，因?yàn)閷κ忠苍诳紤]產(chǎn)量決策，并且它能夠得到的價格取決于兩個廠商的總產(chǎn)量。 * 古諾模型實(shí)質(zhì)是各廠商將它的競爭者產(chǎn)量看作固定的，然后決定自己生產(chǎn)多少。,古諾模型的基本假設(shè),假定條件： 1.一個行業(yè)只有A、B兩個廠商，兩者生產(chǎn)的產(chǎn)品完全相同 2.邊際成本固定不變?yōu)槌?shù) 3.市場的需求曲線是線性的，且兩個廠商都準(zhǔn)

12、確地了解自己所面臨的市場需求曲線 4.兩廠商的行為方式相同，均以產(chǎn)量為決策變量，且一個廠商在選擇其產(chǎn)量時，假定另一廠商的產(chǎn)量不會因他的決策而變化。即每個廠商在做產(chǎn)量決策時，假定其競爭對手的產(chǎn)量是給定的。,DA(100),MRA(100),DA(50),DA(25),MRA(50),MRA(25),Q,50,25,12.5,P,MCA,如果A認(rèn)為B不生產(chǎn)，A需求線就是 市場需求線：DA(100)和MRA(100) 假定邊際成本為常數(shù)(MCA)，利潤 最大化產(chǎn)出為50。 如A認(rèn)為B產(chǎn)出為50，則A需求線左 移動50個單位，為DA(50)MRA(50)均 衡產(chǎn)量25。 如A認(rèn)為B產(chǎn)出量為75，它最佳

13、產(chǎn)出 12.5。 B產(chǎn)出100或更多時，A產(chǎn)出量應(yīng)為 零。 B產(chǎn)量越大，A均衡產(chǎn)量越小，A利 潤最大化產(chǎn)量是它預(yù)期的B產(chǎn)量減函 數(shù)。B均衡產(chǎn)量也是它預(yù)期的A產(chǎn)量 的減函數(shù)。,QB,QA,100,75,50,25,25,50,75,100,古諾均衡點(diǎn),廠商B的反應(yīng)曲線QB*(A),廠商A的反應(yīng)曲線QA*(B),12.5,廠商A產(chǎn)量的決定函數(shù)稱為廠商A的產(chǎn)量反應(yīng)函數(shù)：QA*（QB）；廠商B產(chǎn)量決定函數(shù)稱為廠商B的產(chǎn)量反應(yīng)函數(shù)： QB*（QA）。兩條曲線交點(diǎn)給出了均衡產(chǎn)量，稱為古諾均衡。具有納什均衡性質(zhì)。,33.3,33.3,假定已知市場需求函數(shù)為： 邊際成本： 廠商1的總收益： 邊際收益： 由利潤

14、最大化條件： ， 得： 解出q1得到廠商1的反應(yīng)函數(shù)： 同理可推導(dǎo)出廠商2的反應(yīng)函數(shù)：,反應(yīng)函數(shù)1表明廠商1對應(yīng)于廠商2的產(chǎn)量q2的產(chǎn)量q1，廠商1的最優(yōu)產(chǎn)量與廠商2的產(chǎn)量反向變動。 解反應(yīng)函數(shù)聯(lián)立的方程組，可得古諾均衡解為：,古諾模型可以很容易推廣到有n個相同廠商的行業(yè)。市場需求函數(shù)為: 假設(shè)所有廠商的邊際成本相同， 則廠商1利潤最大化的一階條件為: 由于每個廠商的生產(chǎn)條件是相同的，在均衡產(chǎn)出水平上，則有：,因此上式可以寫成:,顯然，當(dāng)n趨于無窮大時，每個廠商的均衡條件為：價格等于邊際成本。這就是說，如果廠商的數(shù)目很多，則每家廠商對市場價格的影響就可以忽略不計，古諾均衡和完全競爭均衡實(shí)際上是

15、一回事，Q*趨于完全競爭產(chǎn)量：,（二）張伯倫模型,張伯倫模型是指張伯倫(Chamberlin)在1933年出版的壟斷競爭理論中提出的雙頭壟斷模型。 這一模型的基本假定與古諾模型是相同的,q,P,P0,O,q2=q1,MR2,MR1,D2,D,q1,（三）伯特蘭模型,法國數(shù)理經(jīng)濟(jì)學(xué)家學(xué)家 約瑟夫伯特蘭 提出。 伯特蘭假定對手調(diào)整的是價格而不是產(chǎn)量。 最后競爭的結(jié)果：P1*=P2*=C,（四）串謀均衡：卡特爾,如果寡頭們互相勾結(jié)，共同決定它們的產(chǎn)量和價格，所得到的利潤最大化均衡被稱為串謀均衡。當(dāng)廠商串通在一起，試圖確定使整個行業(yè)的利潤最大化的價格和產(chǎn)量時，這些廠商就被總稱為卡特爾。所謂卡特爾就是一

16、個行業(yè)的獨(dú)立廠商之間通過有關(guān)價格、產(chǎn)量和市場劃分等事項達(dá)成明確的協(xié)議而建立的壟斷同盟。,合作動機(jī) 寡頭廠商串謀比競爭更為有利，因而具有串謀（Collude）的動機(jī)。寡頭市場結(jié)構(gòu)使串謀成為可能。當(dāng)寡頭廠商串謀時，它們象一個壟斷廠商那樣行動：通過減少產(chǎn)量和提高價格來增加利潤，并對利潤加以瓜分。正式串謀在一起的廠商稱作卡特爾（Cartel）。,為了實(shí)現(xiàn)利潤最大化，卡特爾必須使整個行業(yè)的邊際成本等于邊際收益，即： MRT=MCT?？ㄌ貭柕倪呺H收益曲線MRT可以由其所面對的市場需求曲線求得，其邊際成本曲線MCT可由各個廠商的邊際成本曲線水平相加求得。卡特爾的邊際成本曲線和邊際收益曲線的交點(diǎn)所確定的價格和

17、產(chǎn)量即為卡特爾利潤最大化的價格和產(chǎn)量。 卡特爾的總產(chǎn)量決定以后，要在各成員之間進(jìn)行分配。一個理想的分配方式是：通過調(diào)整各成員的產(chǎn)銷量，使它們額外生產(chǎn)的1單位產(chǎn)量的邊際成本都相等且等于卡特爾的邊際收益。這種分配方式可以使卡特爾獲取最大利潤。,設(shè)廠商1和廠商2的成本函數(shù)分別為C1(q1)和C2(q2)，卡特爾的利潤等于廠商1和廠商2的總收益與總成本之差，即： =R(q1+q2)-C1(q1)-C2(q2) 要是卡特爾利潤最大，邊際收益應(yīng)該等于每一個廠商的邊際成本，即： 1= R(q1+q2)-C1(q1)=0 2= R(q1+q2)-C2(q2)=0 R(q1+q2)=C1(q1)= C2(q2)

18、,這種分配產(chǎn)量方式被認(rèn)為是一種理想的分配方式，它使平均成本較低的廠商獲得了大部分的市場和利潤，但這往往引起成本較高廠商的反對，因此實(shí)行起來較困難。 另外卡特爾是不穩(wěn)定的。,違約動機(jī),卡特爾的成員必須遵守規(guī)則，才能得到卡特爾的整體利潤最大化。然而個別廠商不守規(guī)則可能得到更大利益，這就是卡特爾成員的違約動機(jī)。利益驅(qū)動使得寡頭遵守規(guī)則很困難。,一般說來，卡特爾串謀均衡的產(chǎn)量是最小的，價格最高；伯蘭特均衡的產(chǎn)量最高、價格最低；其他模型的結(jié)果介于這兩個極端之間。,（五）斯塔克爾伯格模型,在有些寡頭行業(yè)中，廠商之間的地位并不對稱，小廠商通常是觀察占支配地位的廠商的行為來調(diào)整自己的產(chǎn)量決策。斯塔克爾伯格模型

19、描述了在市場里，有一個處于支配地位的領(lǐng)導(dǎo)廠商，有一個或多個追隨廠商這樣的行業(yè)。,與古諾模型的最根本區(qū)別：,領(lǐng)導(dǎo)廠商在決定其最優(yōu)產(chǎn)量時，把追隨廠商的反應(yīng)函數(shù)看作是給定的，而不是以它們的產(chǎn)量為給定的。,一般說來，隨從廠商將領(lǐng)導(dǎo)廠商的產(chǎn)量看作是固定的，領(lǐng)導(dǎo)廠商在決定其最優(yōu)產(chǎn)量時，把追隨廠商的反應(yīng)函數(shù)看作是給定的，而不是以它們的產(chǎn)量為給定。 首先分析，對于領(lǐng)導(dǎo)廠商的任一決策，追隨廠商的最優(yōu)決策是什么，從而得到追隨廠商對領(lǐng)導(dǎo)廠商的反應(yīng)函數(shù)。然后，在把追隨廠商的反應(yīng)函數(shù)帶入領(lǐng)導(dǎo)廠商的目標(biāo)函數(shù)，從而確定領(lǐng)導(dǎo)廠商的最優(yōu)決策。,繼續(xù)假定需求函數(shù)為P=a-bQ，且領(lǐng)導(dǎo)廠商和追隨廠商的邊際成本均為零。 如果領(lǐng)導(dǎo)廠商的產(chǎn)量為q1，那么追隨廠商的產(chǎn)量為：q2=a/2b-q1/2 這就是追隨廠商的反應(yīng)函數(shù)。 領(lǐng)導(dǎo)廠商的利潤函數(shù)為： 由于它知道追隨廠商的反應(yīng)函數(shù)，所以其目標(biāo)函數(shù)可以寫成：,一階最優(yōu)條件為：aa/2bq1=0 得到： q1*=a/2b 將q1*代入隨從廠商的反應(yīng)函數(shù)，得到：q2*=a/4b 行業(yè)的總產(chǎn)量為： Q=q1*+q2*= a/2b+ a/4b=3a/4b 與