1、MOBILE MARKET培訓(xùn)教材,（20010/02）,目錄,概述 Mobile Market是什么？ Mobile Market的商業(yè)目標(biāo) 移動MM平臺的架構(gòu) 移動MM平臺業(yè)務(wù)介紹 手機(jī)用戶如何玩轉(zhuǎn)移動MM？ 應(yīng)用開發(fā)商如何接入移動MM平臺？ 移動MM平臺的商務(wù)模式分析,Mobile Market是什么？,“Mobile Market”主要致力于： 打造手機(jī)終端軟件市場百億級產(chǎn)業(yè)鏈 滿足智能手機(jī)用戶不斷提高的安全、創(chuàng)新等需求， 聚集并輔導(dǎo)手機(jī)終端軟件開發(fā)商及個人獨(dú)立開發(fā)者 發(fā)掘終端軟件市場需求，進(jìn)行快速開發(fā)并完成安全簽名 認(rèn)證，最終發(fā)布產(chǎn)品并實(shí)現(xiàn)盈利的手機(jī)應(yīng)用軟件下載平臺,“Mobile

2、Market” ，中文名“移動應(yīng)用商場”（下稱“移動MM”），是中國移動推出的手機(jī)應(yīng)用網(wǎng)上商場，應(yīng)用提供商（AP）通過網(wǎng)上商場，以直觀生動的內(nèi)容展現(xiàn)、方便快捷的購買流程，為手機(jī)用戶提供質(zhì)優(yōu)價廉的手機(jī)應(yīng)用服務(wù)。,移動MM的商業(yè)目標(biāo),手機(jī)用戶,應(yīng)用開發(fā)者,中國移動,成為存量和增量客戶瀏覽、下載各類手機(jī)應(yīng)用的首選,成為各類應(yīng)用開發(fā)者的第一選擇,實(shí)現(xiàn)對MOBILE MARKET中各類商品的集中托管、統(tǒng)一運(yùn)營，支持各類渠道的銷售等功能,目錄,概述 移動MM平臺的架構(gòu) Mobile Market系統(tǒng)框架 Mobile Market與現(xiàn)有平臺的關(guān)系 Mobile Market網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu) 移動MM平臺業(yè)務(wù)介紹

3、手機(jī)用戶如何玩轉(zhuǎn)移動MM？ 應(yīng)用開發(fā)商如何接入移動MM平臺？ 移動MM平臺的商務(wù)模式分析,移動MM的系統(tǒng)框架,移動MM與現(xiàn)有平臺的關(guān)系,7,MOBILE MARKET運(yùn)營管理平臺為聚合各類下載應(yīng)用產(chǎn)品，需要打通多個平臺的接口。 主要包括：通用下載平臺、VGOP平臺、體驗(yàn)營銷平臺、多渠道管理平臺、 BOSS、開發(fā)者社區(qū)（新建）等。,移動MM的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu),目錄,概述 移動MM平臺的架構(gòu) 移動MM平臺業(yè)務(wù)介紹 移動MM的業(yè)務(wù)全景圖 移動MM的APPSTORE模式借鑒 移動MM能提供什么服務(wù)？ 移動MM的產(chǎn)品 手機(jī)用戶如何玩轉(zhuǎn)移動MM？ 應(yīng)用開發(fā)商如何接入移動MM平臺？ 移動MM平臺的商務(wù)模式分析,移動

4、MM的業(yè)務(wù)全景圖,客戶營銷界面呈現(xiàn)方式,WAP,營銷型瘦 客戶端,WEB,多營銷界面,營業(yè)廳,互聯(lián)網(wǎng),內(nèi)置,自有電子門戶,社會實(shí)體渠道,Free WAP,B-C直銷模式,B-B-C分銷模式,z,運(yùn)營支撐管理平臺,提交、測試、封裝,手機(jī)應(yīng)用開發(fā)者,通用下載平臺,VGOP,多營銷界面,手機(jī)用戶,移動MM的APPSTORE模式借鑒,中國移動MM平臺的策略,降低開發(fā)者門檻,社區(qū)化的運(yùn)營模式,提供統(tǒng)一的開發(fā)工具,1,3,2,降低開發(fā)者門檻：允許CP直接提供手機(jī)應(yīng)用，從而引入競爭，提高應(yīng)用數(shù)量和創(chuàng)新性,提供統(tǒng)一的開發(fā)工具：通過在終端界面控制、SDK設(shè)計(jì)、認(rèn)證體系建立、應(yīng)用版權(quán)保護(hù)等方面對終端域的完全控制，

5、同時在服務(wù)器側(cè)建立與終端相匹配的管理體系和商務(wù)模式，構(gòu)筑完整的MOBILE MARKET支撐控制框架,建立社區(qū)化運(yùn)營機(jī)制：成為用戶與開發(fā)者之間信息傳遞的樞紐，保證必要信息的通暢，使開發(fā)者能夠及時了解市場需求和反饋。同時，將用戶的反饋?zhàn)鳛閼?yīng)用質(zhì)量評價的重要參數(shù),移動MM的產(chǎn)品規(guī)劃,MOBILE MARKET將移動夢網(wǎng)、自有產(chǎn)品、開發(fā)者開發(fā)的各下載類產(chǎn)品進(jìn)行整合，以一次性的離線應(yīng)用為主，現(xiàn)階段重點(diǎn)引入產(chǎn)品類型如下： 游戲類 軟件應(yīng)用類 手機(jī)主題類 視頻、書城、音樂類,截止2009年9月9日應(yīng)用數(shù)： 軟件:177 游戲:426 主題:949,移動MM能提供什么服務(wù)？,13,Mobile Market

6、,開發(fā)者社區(qū),應(yīng)用下載店,統(tǒng)一營銷： 手機(jī)終端軟件的營銷門戶，包括手機(jī)客戶端、WWW和WAP三個渠道 統(tǒng)一的產(chǎn)品陳列界面 一致的較客觀的用戶評分機(jī)制 通過新品和精品推薦引導(dǎo)消費(fèi)；,測試認(rèn)證中心,合理的流程不但可以提高產(chǎn)品質(zhì)量，還可以縮短開發(fā)周期，計(jì)劃通過半年的多個項(xiàng)目實(shí)踐，可以建立起明晰的UIUE流程；,UI/UE實(shí)驗(yàn)室,高標(biāo)準(zhǔn)保障終端軟件可靠性、可用性和安全性,建立社區(qū)化運(yùn)營機(jī)制：成為用戶與開發(fā)者之間信息傳遞的樞紐，保證必要信息的通暢，使開發(fā)者能夠及時了解市場需求和反饋,中國移動擁有最專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)、最高效的服務(wù)流程、最便捷的反饋渠道，同時提供:(1)為開發(fā)商和開發(fā)者提供技術(shù)支持降低開發(fā)成本

7、、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品快速發(fā)布上線。(2)為個人開發(fā)者提供產(chǎn)品盈利途徑廣泛吸納國內(nèi)外獨(dú)立開發(fā)者加入。(3)建設(shè)終端軟件綠色生態(tài)環(huán)境發(fā)展與防控結(jié)合，保護(hù)用戶權(quán)益。(4)多樣化的產(chǎn)品合作模式提供中國移動特有的網(wǎng)絡(luò)支撐服務(wù)。,目錄,概述 移動MM平臺的架構(gòu) 移動MM平臺業(yè)務(wù)介紹 手機(jī)用戶如何玩轉(zhuǎn)移動MM？ 手機(jī)用戶的使用方式 手機(jī)用戶的下載應(yīng)用流程 手機(jī)用戶的付費(fèi)說明 應(yīng)用開發(fā)商如何接入移動MM平臺？ 移動MM平臺的商務(wù)模式分析,手機(jī)用戶的使用方式,直接通過互聯(lián)網(wǎng)址訪問，可以實(shí)現(xiàn)用戶注冊、移動MM手機(jī)客戶端下載、應(yīng)用瀏覽和下載的操作。,www門戶網(wǎng)站,手機(jī)直接訪問 ，移動MM手機(jī)客戶端下載,wap門戶網(wǎng)站,可以

8、從www門戶網(wǎng)站和wap門戶網(wǎng)站上下載安裝移動MM的手機(jī)客戶端軟件，提供應(yīng)用瀏覽和下載的操作。 注：目前可提供下載的MM手機(jī)客戶端手機(jī)品牌有6種，分別是諾基亞、多普達(dá)、三星、聯(lián)想、LG和戴爾。支持的手機(jī)型號有11款，分別是諾基亞N95、N97和N95-8GB；多普達(dá)S700和A6188；三星I688、I458和G818E；聯(lián)想OMS_LENOVO_O1E；LG-KT878；戴爾MINI3I。,手機(jī)客戶端,手機(jī)用戶的使用方式-www門戶網(wǎng)站,手機(jī)用戶的使用方式-wap門戶網(wǎng)站,提供移動MM手機(jī)客戶端軟件下載：我們登錄網(wǎng)站，選擇自己的機(jī)型下載sis格式的MM商場，下載完成后進(jìn)行安裝。 目前可提供下

9、載的MM手機(jī)客戶端手機(jī)品牌有6種，分別是諾基亞、多普達(dá)、三星、聯(lián)想、LG和戴爾。支持的手機(jī)型號有11款，分別是諾基亞N95、N97和N95-8GB；多普達(dá)S700和A6188；三星I688、I458和G818E；聯(lián)想OMS_LENOVO_O1E；LG-KT878；戴爾MINI3I。,手機(jī)用戶的使用方式-手機(jī)客戶端（一）,移動MM手機(jī)客戶端安裝后打開：打開MM商場，可以看到主界面是9宮格模式，分別有軟件、游戲、主題、視頻、熱賣場、音樂、營業(yè)廳、書城、我的MM。我們進(jìn)入軟件和游戲，可以看到界面上方都有推薦、最新、排行等分類，當(dāng)然還有“免費(fèi)”一欄，下方則是該分類的資源列表。,手機(jī)用戶的使用方式-手機(jī)

10、客戶端（二）,游戲,軟件,主題,手機(jī)電視,熱賣場,音樂,營業(yè)廳,應(yīng)用下載,www網(wǎng)站,打開手機(jī)商城客戶端,打開網(wǎng)站，完成注冊,手機(jī)客戶端,手機(jī)用戶的應(yīng)用下載流程,選擇機(jī)型,瀏覽符合機(jī)型的應(yīng)用,下載到PC,下載到手機(jī),瀏覽符合機(jī)型的應(yīng)用,應(yīng)用的下載介紹頁,訂購的二次確認(rèn),手機(jī)收到PUSH地址,訂購的二次確認(rèn),下載PC磁盤,手機(jī)進(jìn)行應(yīng)用的安裝,應(yīng)用的下載介紹頁,訂購的二次確認(rèn),下載到手機(jī),手機(jī)進(jìn)行應(yīng)用的安裝,手機(jī)用戶的付費(fèi)說明,業(yè)務(wù)訂購方式及計(jì)費(fèi)方式 “Mobile Market”上的服務(wù)方式：客戶端點(diǎn)播、WWW點(diǎn)播 支持按次、包月、免費(fèi)等多種計(jì)費(fèi)類型，目前應(yīng)用下載是按次計(jì)費(fèi)的。 GPRS的流量費(fèi)

11、說明 用戶在下載和使用Mobile Market 用戶端（包括瀏覽、播放、下載、評論等）過程中產(chǎn)生的流量費(fèi)免費(fèi)。 用戶在使用客戶端提供的應(yīng)用所產(chǎn)生的流量費(fèi)正常收取。,目錄,概述 移動MM平臺的架構(gòu) 移動MM平臺業(yè)務(wù)介紹 手機(jī)用戶如何玩轉(zhuǎn)移動MM？ 應(yīng)用開發(fā)商如何接入移動MM平臺？ 應(yīng)用開發(fā)商合作流程 中國移動開發(fā)者社區(qū) 作為實(shí)驗(yàn)的應(yīng)用（數(shù)獨(dú)）設(shè)計(jì)說明 應(yīng)用的測試認(rèn)證流程 移動MM平臺的商務(wù)模式分析,中國移動應(yīng)用開發(fā)商,合作申請,應(yīng)用商品銷售,測試認(rèn)證,簽定合作協(xié)議,資質(zhì)審核,社區(qū)注冊,中國移動,2、合作申請 應(yīng)用提供商在中國移動開發(fā)者社區(qū)填寫合作申請資料，提交申請,3、資質(zhì)審核 中國移動開發(fā)者

12、社區(qū)在10 個工作日內(nèi)，驗(yàn)證合作資質(zhì),1、注冊 應(yīng)用提供商和個人開發(fā)者登錄中國移動開發(fā)者社區(qū)，注冊成為會員,4、應(yīng)用的測試認(rèn)證 應(yīng)用提供商對測試認(rèn)證工作繳納一定費(fèi)用。所有應(yīng)用須經(jīng)過測試認(rèn)證簽名后，方能在Mobile Market 中銷售。,5、簽定合作協(xié)議 應(yīng)用商品在Mobile Market 銷售前，中國移動與應(yīng)用提供商簽定合作協(xié)議，明確雙方的責(zé)、權(quán)、利、合作事項(xiàng)和法律責(zé)任。 個人開發(fā)者通過和中國移動委托的第三方公司簽訂合作協(xié)議，明確雙方的責(zé)、權(quán)、利、合作事項(xiàng)和法律責(zé)任。,移動MM的應(yīng)用開發(fā)商簽約及結(jié)算流程,結(jié)算合作收益,收款,支付款項(xiàng),6、應(yīng)用商品銷售 測試認(rèn)證通過的應(yīng)用將在Mobile

13、Market 中銷售，并按照MobileMarket 的運(yùn)營管理規(guī)則進(jìn)行管理,中國移動開發(fā)者社區(qū),中國移動開發(fā)者社區(qū)簡介,中國移動開發(fā)者社區(qū)作為Mobile Market的產(chǎn)品生產(chǎn)基地，開發(fā)者們可以在上面發(fā)布自己的作品，滿足商用條件后即可上線銷售，為開發(fā)者帶來高額的回報。具有AP自服務(wù)區(qū)、用戶需求、玩家測評、終端信息庫、論壇、創(chuàng)業(yè)樂園、工具文檔等幾大頻道： AP自服務(wù)區(qū)：具有作品管理、合作簽約、結(jié)算管理、銷售查詢等功能，滿足開發(fā)者的管理需要。 用戶需求：開發(fā)者所關(guān)心的用戶需求分析報告、市場分析報告，最新的手機(jī)、應(yīng)用的介紹測評等信息。 玩家測評：為了掌握第一手用戶反饋，我們組織了專業(yè)玩家測評小組

14、對AP提供的產(chǎn)品進(jìn)行全方位測試。 終端信息庫：給開發(fā)者提供各種手機(jī)終端最詳盡的軟硬件參數(shù)及配置信息，指導(dǎo)開發(fā)及適配方向。 創(chuàng)業(yè)平臺：為個人開發(fā)者提供各種項(xiàng)目信息，讓你足不出戶，就能把商業(yè)機(jī)會盡收眼底。 論壇：開發(fā)者信息傳遞平臺以及最直接的溝通橋梁。 工具文檔：擁有最齊全的各種開發(fā)工具和文檔，為開發(fā)者提供更便捷的開發(fā)通道。,中國移動開發(fā)者社區(qū)注冊信息填報項(xiàng)（一）,1、應(yīng)用提供商企業(yè)注冊信息填報項(xiàng)： 社區(qū)登錄帳號： （用戶名長度在5-20 位，僅限小寫字母和數(shù)字， 必須以小寫字母開頭） 密碼設(shè)置及確認(rèn)：（密碼長度為6-15 位數(shù)字或字母或字符組合） 企業(yè)名稱： （請?zhí)顚懫髽I(yè)全稱） 企業(yè)簡稱： （方

15、便檢索及顯示） 企業(yè)法人姓名： （不能含有數(shù)字、符號） 證件類型選擇： （選身份證或護(hù)照） 企業(yè)性質(zhì)： （選民營企業(yè)/私營企業(yè)/外商獨(dú)資/中外合資/國有企業(yè)/股份制企業(yè)/政府機(jī)關(guān)/事業(yè)單位/其他） 企業(yè)規(guī)模： （選1-20 人/20-50 人/50-200 人/200 人以上） 業(yè)務(wù)聯(lián)系人： （聯(lián)系人姓名，不能含有數(shù)字、符號） 聯(lián)系人手機(jī)號碼：（重設(shè)社區(qū)密碼時需要） 電子郵箱地址： （移動用戶建議使用139 郵箱） 企業(yè)聯(lián)系地址： （填寫真實(shí)地址，以便聯(lián)系） 營業(yè)執(zhí)照編號： （填寫真實(shí)資料，以便合作）,中國移動開發(fā)者社區(qū)注冊信息填報項(xiàng)（二）,2、個人開發(fā)者注冊信息填報項(xiàng)： 社區(qū)登錄帳號： （用

16、戶名長度在5-20 位，僅限小寫字母和數(shù)字，必須以小寫字母開頭） 社區(qū)密碼： （密碼長度為6-15 位數(shù)字或字母或字符組合） 姓名： （填寫真實(shí)姓名，以便參與社區(qū)相關(guān)活動，不能含有數(shù)字、符號） 手機(jī)號碼： （重設(shè)社區(qū)密碼時需要） 您的昵稱： （在參與社區(qū)交流時顯示） 電子郵箱地址： （移動用戶建議使用139 郵箱） 手機(jī)品牌： （登記手機(jī)信息，以便參加新內(nèi)測活動） 手機(jī)型號： （登記手機(jī)信息，以便參加新內(nèi)測活動）,備注：上述為開發(fā)者社區(qū)注冊填報信息項(xiàng)目，在應(yīng)用產(chǎn)品申報進(jìn)入Mobile Market 合作銷售的階段，應(yīng)用提供商及個人開發(fā)者將需再補(bǔ)充填報部分必要的合作信息。,中國移動開發(fā)者社區(qū)個人

17、合作申請及發(fā)布應(yīng)用,1、AP信息： 開發(fā)者姓名、手機(jī)號碼、郵政編碼、結(jié)算銀行、銀行帳號、通訊地址、有效證件號碼及掃描電子文檔 2、應(yīng)用信息： 應(yīng)用基本信息 （應(yīng)用名稱,一級分類,關(guān)鍵字,期望資費(fèi)） 應(yīng)用詳細(xì)信息 （應(yīng)用版本、是否推薦、二級分類、支持的語言、攻略說明、操作指南、應(yīng)用說明） 3 、商品預(yù)覽圖： 適用于Mobile Market互聯(lián)網(wǎng)站門戶的商品預(yù)覽圖 （大廣告圖、列表小圖標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)展示圖、標(biāo)準(zhǔn)展示圖、使用截圖1等） 適用于Mobile Market手機(jī)客戶端的商品預(yù)覽圖（產(chǎn)品LOGO圖1、產(chǎn)品LOGO圖2、動畫截圖等） 4、相關(guān)附件：宣傳海報圖片素材、游戲視頻、測試所需文檔 5、應(yīng)用

18、程序信息: 程序、程序包平臺類型、原始程序包、安裝標(biāo)識、支持終端機(jī)型,開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)說明（一）,1、安全性標(biāo)準(zhǔn) 中國移動Mobile Market 的應(yīng)用提供商必須遵循國家法律、法規(guī)及監(jiān) 管部門的包括但不限于手機(jī)用戶隱私權(quán)及信息安全規(guī)定等全部相關(guān)規(guī)定， 并承擔(dān)相關(guān)全部責(zé)任。 未經(jīng)用戶、中國移動及相關(guān)管理部門允許的前提下，不得在應(yīng)用中以 內(nèi)置后門、漏洞等方式，泄露、傳播手機(jī)用戶個人資料、位置等隱私信息， 并承擔(dān)相關(guān)全部責(zé)任。 2、版權(quán)管理 應(yīng)用的版權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)歸應(yīng)用提供商所有，中國移動具有運(yùn)營MobileMarket 所有必要的相關(guān)權(quán)利。 應(yīng)用提供商必須100%擁有應(yīng)用及應(yīng)用相關(guān)內(nèi)容的、包括但不限于版

19、權(quán)在內(nèi)的所有權(quán)利，并承擔(dān)相關(guān)全部責(zé)任。 3、開發(fā)工具和技術(shù)文檔 應(yīng)用提供商由中國移動開發(fā)者社區(qū)獲取公開的開發(fā)工具和技術(shù)文檔，并參考不同手機(jī)平臺的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行應(yīng)用研發(fā)。,開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)說明（二）,4、手機(jī)基本功能保護(hù) Mobile Market 應(yīng)用不能影響手機(jī)用戶基本的通話、收發(fā)短消息、網(wǎng)絡(luò)連接等基本功能。 5、通過中國移動網(wǎng)絡(luò)訪問互聯(lián)網(wǎng) 需要對網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行訪問的應(yīng)用必須向中國移動提出申請，并由中國移動確認(rèn)。 網(wǎng)絡(luò)訪問需使用中國移動標(biāo)準(zhǔn)的接入點(diǎn)（CMWAP 和CMNET），如需新增接入點(diǎn)須向中國移動提交申請，并由中國移動確認(rèn)。 6、測試認(rèn)證 全部應(yīng)用商用前必須進(jìn)行功能和安全性測試，并在完成簽名認(rèn)證后在M

20、obile Market 進(jìn)行銷售。,31,31,應(yīng)用開發(fā)商,運(yùn)營商,應(yīng)用研發(fā),開發(fā)商自測試,測試項(xiàng)目 管理,Symbian運(yùn)營商 簽名認(rèn)證中心,Java運(yùn)營商 簽名認(rèn)證中心,簽名 發(fā)布,上線運(yùn)營,測試需求 跟蹤,測試執(zhí)行 跟蹤,用例/缺陷 管理,待測試的手機(jī)應(yīng)用,用戶體驗(yàn) 測試認(rèn)證 實(shí)驗(yàn)室,機(jī)型適配 測試認(rèn)證 實(shí)驗(yàn)室,測試認(rèn)證中心：高標(biāo)準(zhǔn)保障終端軟件可靠性、可用性和安全性,移動MM的應(yīng)用測試認(rèn)證流程,問題反饋,注冊會員提交應(yīng)用,客戶端認(rèn)證中心,UI/UE實(shí)驗(yàn)室,測試試驗(yàn)室,移動MM的應(yīng)用測試認(rèn)證流程說明,應(yīng)用提供商提供的移動應(yīng)用在Mobile Market 進(jìn)行銷售前，遵循以下測試認(rèn)證流程：

21、 1）、應(yīng)用提供商在研發(fā)手機(jī)應(yīng)用，完成自測。 2）、應(yīng)用提供商按照開發(fā)者社區(qū)提供的標(biāo)準(zhǔn)格式進(jìn)行填報應(yīng)用申請，并提交其它相關(guān)資料。資料不完整或存在偽造的申請將被拒絕，并向應(yīng)用提供商反饋被拒絕原因。 4）、通過資料審核的應(yīng)用將進(jìn)行測試和認(rèn)證。 5）、應(yīng)用未通過安全性和功能性等測試，將終止商用申請流程并向應(yīng) 用提供商反饋未通過原因。 6）、通過測試的應(yīng)用將簽名認(rèn)證，完成應(yīng)用商用準(zhǔn)備。,作為實(shí)驗(yàn)的應(yīng)用（數(shù)獨(dú)）設(shè)計(jì)說明,1、游戲名稱：開心數(shù)獨(dú) 數(shù)獨(dú)是一種源自18世紀(jì)末的瑞士數(shù)學(xué)家歐拉所創(chuàng)造的拉丁方陣游戲。 2、功能說明 在99格的大九宮格中有9個33格的小九宮格，并提供一定數(shù)量的數(shù)字。根據(jù)這些數(shù)字，利用邏輯和推理，在其它的空格上填入1到9的數(shù)字。每個數(shù)字在每個小九宮格內(nèi)只能出現(xiàn)一次，每個數(shù)字在每行、每列也只能出現(xiàn)一次。 3、開發(fā)環(huán)境和運(yùn)行環(huán)境 開發(fā)語言：Java 開發(fā)環(huán)境：Eclipe+OPHONE的開發(fā)工具包 運(yùn)行環(huán)境 ：預(yù)裝有OPHONE操作系統(tǒng)的手機(jī)上,目錄,概述 Mobile Market的架構(gòu) Mobile Market功能說明 Mobile Market應(yīng)用開發(fā)商合作 Mobile Market商務(wù)模式 Mobile Marke