1、廣告創(chuàng)意作品賞析,中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院,何謂廣告？,說服人的藝術(shù) 說服自己 說服消費(fèi)者 說服客戶 說服partner,廣告活動(dòng)的本質(zhì)？,信息流,商品流,廣告活動(dòng)的構(gòu)成,環(huán)境分析 市場(chǎng)分析 消費(fèi)者分析 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 企業(yè)、產(chǎn)品、品牌分析 SWOT分析 市場(chǎng)細(xì)分 目標(biāo)市場(chǎng)選擇 定位 廣告概念 創(chuàng)意表現(xiàn) 媒體發(fā)布 公關(guān)促銷 效果監(jiān)測(cè),廣告活動(dòng)在企業(yè)中的位置,廣告,促銷組合,新聞宣傳,促銷,公共關(guān)系,廣告,注意,興趣,欲望,記憶,行動(dòng),營(yíng)銷組合,Product 產(chǎn)品,Place 通路,Price 價(jià)格,Promotion 促銷,廣告戰(zhàn)略的構(gòu)成,營(yíng)銷戰(zhàn)略,傳播戰(zhàn)略,商品力戰(zhàn)略,市場(chǎng)力戰(zhàn)略,說服力戰(zhàn)略,傳

2、達(dá)力戰(zhàn)略,廣告創(chuàng)意在廣告活動(dòng)中的位置,廣告創(chuàng)意要解決什么？,改變?nèi)藗兊恼J(rèn)知,何謂廣告創(chuàng)意？,創(chuàng) 意 = 創(chuàng) 異 + 創(chuàng) 益,帶 著 枷 鎖 跳 舞,廣告創(chuàng)意的特征,舊元素、新組合,情理之中、意料之外,駕馭關(guān)聯(lián),什么是好的廣告創(chuàng)意,3B原則 Brief + Belief + Best,3R秘訣 Rire + Risque + Riviere,ROI模式 Relevance + Originality + Impact,廣告創(chuàng)意必須具備,符合品牌核心價(jià)值,具有可延伸性,創(chuàng)意的兩大基本機(jī)理,示 范,隱 喻,審視創(chuàng)意的要點(diǎn),WHO 對(duì)誰(shuí)說 目標(biāo)消費(fèi)者,WHAT 說什么 廣告訴求點(diǎn),HOW 怎么說 創(chuàng)意手法,電視廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法,紀(jì)錄片式 故事式 演講式 陳述式 演示 表演式 生活片斷式 片斷組接型 情節(jié)式 戲劇式 場(chǎng)面型 場(chǎng)景型 演唱式,從產(chǎn)品與內(nèi)容的關(guān)系劃分 無明確訴求點(diǎn)、情趣型 潛在訴求 過程型 功能型 惡果型 無結(jié)果性、潛憂型 趣味型 轉(zhuǎn)借型 效果型 理念型、形態(tài)型,廣告創(chuàng)意邏輯精要,從故事敘述方式上劃分 陳述型 理念型 故事型 懸疑型、驚險(xiǎn)型、驚悚型、性感型、荒誕型 生活場(chǎng)景型,廣告創(chuàng)意邏輯精要,從表述方式劃分 故事情節(jié)加解說 無語(yǔ)言純故事 電影劇情型 音樂型 廣告歌型,廣告創(chuàng)意邏輯精要,從修辭手法劃分 夸張 幽默 擬人 創(chuàng)造 虛幻 壯觀 技巧 大膽,廣告