1、路虎（Landrover），曾在中國(guó)大陸翻譯成陸虎（香港地區(qū)稱為“越野路華”），是世界著名的英國(guó)越野車品牌。 今天，路虎公司是世界上唯一專門生產(chǎn)四驅(qū)車的公司。 或許正是由于這一點(diǎn)，才使得路虎的價(jià)值-冒險(xiǎn)、勇氣和至尊，閃耀在其各款汽車中。,LAND-ROVER的品牌價(jià)值觀 純正：純正是指將現(xiàn)實(shí)的、歷史的因素理性地綜合起來(lái)，在了解Land Rover 的過(guò)去和傳統(tǒng)的同時(shí)，努力尋求新的東西，走在時(shí)間的前面。它告訴我們要甘于奉獻(xiàn)，充滿熱忱和激情，走自己的路，永不回頭。,膽識(shí)： 自信有能力提高對(duì)生活的期望值并克服恐懼心理。每個(gè)人要勤奮工作，善于思考，誠(chéng)實(shí)守信；探險(xiǎn)時(shí)要注意把握分寸，做事情要有明確目的；在

2、逆境中更要發(fā)揚(yáng)團(tuán)隊(duì)精神；認(rèn)準(zhǔn)目標(biāo)，勇往直前，雖泰山壓頂而其色不改，有一種大無(wú)畏的英雄氣概。,探險(xiǎn)： 探險(xiǎn)告訴人們要敞開心扉，擁抱世界。它是一種心態(tài)，一種對(duì)待生活的態(tài)度，它對(duì)每個(gè)人都給予關(guān)愛(ài)。它告訴人們要敢于標(biāo)新立異，不懈追求。在茫茫原野中探險(xiǎn)的目的十分明確，是為了努力去尋找保護(hù)環(huán)境的最佳途徑。人和野獸同樣喜歡探險(xiǎn)，只不過(guò)野獸的探險(xiǎn)是為了獵取食物。,超凡： 成為大自然的先驅(qū)者；富于同情心而勇敢執(zhí)著；既有尋常人的情愫又有超凡的人格魅力；成為某方面的專家，但同時(shí)又平易近人；卓然而立而又決不自命不凡。它與領(lǐng)導(dǎo)才能和超凡魅力息息相關(guān)，閃耀著靈感的光芒，在任何情況下都能應(yīng)付裕如。它從不傲慢自大，孤芳自賞，

3、或者惡意攻擊他人。 路虎公司(Land Rover)以四驅(qū)車而舉世聞名：自創(chuàng)始以來(lái)就始終致力于為其駕駛者提供不斷完善的四驅(qū)車駕駛體驗(yàn)。在四驅(qū)車領(lǐng)域中，路虎公司不僅擁有先進(jìn)的核心技術(shù)，而且充滿了對(duì)四驅(qū)車的熱情：他是舉世公認(rèn)的權(quán)威四驅(qū)車革新者。盡管路虎在不斷改進(jìn)產(chǎn)品，但它始終秉承其優(yōu)良傳統(tǒng)就是將公司價(jià)值與精益設(shè)計(jì)完美的結(jié)合。,1948年戰(zhàn)后，第一款路虎誕生于英國(guó)。這是一款簡(jiǎn)單、新穎的鋁制工作車。 這是由英國(guó)羅孚汽車公司的Spencer和Maurice Wilks兄弟制造出的一款新車型，完美實(shí)現(xiàn)了簡(jiǎn)單實(shí)用性與穩(wěn)定性的結(jié)合。 這款車很快取得了巨大成功，到20世紀(jì)50年代中期，路虎的名字已成為耐用性和出

4、色越野性能的代名詞。 無(wú)論是軍方、從事農(nóng)業(yè)的客戶，還是要求苛刻的急救服務(wù)行業(yè)，都贊嘆于路虎的完美品質(zhì)。 當(dāng)時(shí)英國(guó)首相溫思頓丘吉爾駕駛的就是路虎。,第一輛路虎車問(wèn)世。其設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔而實(shí)用，功能神奇，且具有無(wú)與倫比的強(qiáng)度和可靠性。 這60年來(lái)售出的路虎車中，預(yù)計(jì)2/3的車仍然在被人們使用，其中許多是在一些非?？量痰臈l件及荒涼的地方使用。 第一輛路虎車設(shè)計(jì)精巧，強(qiáng)度高，性能優(yōu)異。 它具有非常堅(jiān)固的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)（如較短的前后懸掛系統(tǒng)），一下線就能投入到極端的地形環(huán)境。 和60年前一樣，現(xiàn)在這些特點(diǎn)仍是確保路虎車與眾不同的重要因素。,到1959年，第25萬(wàn)輛路虎汽車駛離西米德蘭Solihull的生產(chǎn)線，至此確立

5、了路虎在市場(chǎng)上的成功地位。路虎公司的傳奇不只是這一款典型的汽車。 20世紀(jì)60年代，四驅(qū)車的需求量達(dá)到空前水平，路虎公司走在了這一新興市場(chǎng)的最前端。為了迎接這一挑戰(zhàn)，路虎工程師決心打造一款舒適型家庭越野車。,1970年，路虎攬勝(Range Rover)剛一面市就引起了熱烈響應(yīng)。在巴黎盧浮宮汽車展上，攬勝的豪華設(shè)計(jì)贏得了廣泛贊譽(yù)。它不僅外觀亮麗，而且具有很好的舒適性：一名英國(guó)少校駕駛路虎攬勝?gòu)陌⒗辜拥陌部死灼?Anchorage)到阿根廷的烏斯懷亞(Ushuaia)，對(duì)其進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)6個(gè)月的耐久性測(cè)試，測(cè)試結(jié)果使其它車型都望塵莫及。,20世紀(jì)70年代至80年代路虎繼續(xù)不斷創(chuàng)新，并在巴黎-達(dá)卡爾

6、汽車?yán)惖荣愂轮姓故玖似涑瑥?qiáng)的耐力，有力地證明了路虎的精益工程設(shè)計(jì)。 在1989年的法蘭克福汽車展上，路虎發(fā)現(xiàn)首次亮相，并迅速贏得高檔SUV的美譽(yù)。隨即，在1997年，路虎神行者又閃亮登場(chǎng)，再次將路虎品牌的DNA提升到新的SUV水平。美國(guó)汽車雜志的編輯們印象最深的是，路虎神行者很快進(jìn)入了該雜志的“全明星”排行榜。,路虎的品牌價(jià)值甚至超越了其汽車本身。除了汽車以外，路虎的 全球“探險(xiǎn)”遠(yuǎn)征隊(duì)、Land Rover Gear服裝及產(chǎn)品系列、可定制的多功能路虎汽車配件、配備越野教練的駕駛體驗(yàn)中心，以及對(duì)環(huán)保組織和運(yùn)動(dòng)組織的積極贊助，使路虎的形象更具魅力。,2008年3月，福特汽車公司正式宣布已簽署出售捷豹路虎業(yè)務(wù)的最終協(xié)議，印度塔塔集團(tuán)出資23億美元，成為捷豹和路虎兩大品牌的新主人。 此次交易成為福特去年以來(lái)的第二次出售子品牌。去年3月，福特將手中的阿斯頓馬丁品牌出售，拉開了福特在豪華汽車領(lǐng)域進(jìn)行戰(zhàn)略性收縮的序幕。 而支付了大筆現(xiàn)金的印度塔塔汽車，將通過(guò)收購(gòu)獲得技術(shù)上有力的支