1、 唐人神公關(guān)活動策劃方案 甘敏 41102目錄一、 前言（1）二、 市場分析（2）（一） 宏觀環(huán)境分析（二） 微觀環(huán)境分析（三） 公關(guān)現(xiàn)狀的SWOT分析三、 公關(guān)活動的目標(biāo)（3）四、 公關(guān)活動的主題（1）五、 公關(guān)的目標(biāo)對象（1）六、 公關(guān)活動的時間、地點(diǎn)（1）七、 活動項目的流程設(shè)計（1）八、 媒介宣傳（1）九、 進(jìn)度安排物料、準(zhǔn)備（1）十、 費(fèi)用預(yù)算（1）十一、 效果評估（1）一、 前言唐人神集團(tuán)總部位于株洲市，是首批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，經(jīng)過多年的發(fā)展形成了“品種改良，安全飼料、健康養(yǎng)殖、肉品加工、品牌專賣”五大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而在2011年3月，由于瘦肉精豬肉流入河南濟(jì)源雙匯工廠而被

2、曝光，經(jīng)過層層檢驗卻查不出原因，被廣泛的消費(fèi)者懷疑，也因為這次雙匯“瘦肉精”的問題，唐人神肉制品也受到了嚴(yán)重的影響，所以開展公關(guān)活動，樹立公司的形象，從而來消除消費(fèi)者不信任的心理。二、 市場分析（一） 宏觀環(huán)境分析 社會文化環(huán)境：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的文化知識也有很大程度的改變，企業(yè)就必須根據(jù)市場來改變，湖南人偏愛豬肉 經(jīng)濟(jì)環(huán)境：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場上肉制品擴(kuò)大了 政治法律環(huán)境分析：隨著食品法律的頒發(fā)，嚴(yán)厲監(jiān)控產(chǎn)品的發(fā)展，我國對食品安全的重視程度加大，對“瘦肉精”的事件嚴(yán)厲打擊（二） 微觀環(huán)境分析消費(fèi)者分析：在經(jīng)過這次“瘦肉精”事件后，消費(fèi)者對食品安全的問題很擔(dān)憂，使他們不在相信，這樣使我們產(chǎn)

3、品的銷售受到了很大的影響競爭者分析：在市場上，有好多火腿腸品牌，其中雙匯是唐人神最大的競爭對手之一，而雙匯因為瘦肉精事件的重創(chuàng)后，產(chǎn)品銷量下降，有力我們搶占市場三、 公關(guān)活動的目標(biāo)通過這次活動，消除消費(fèi)者不信任的心理，從而樹立企業(yè)形象，占領(lǐng)市場四、 公關(guān)活動的主題“我的健康，我做主”五、 公關(guān)活動的目標(biāo)對象以消費(fèi)者、經(jīng)銷商、零售商六、 公關(guān)活動的時間、地點(diǎn) 地點(diǎn)：長沙的黃興廣場、株洲東湖公園，湘潭火車站 時間：前期安排2012年9月25號，活動時間：2012年10月1日2012年10月7號七、 項目流程設(shè)計1、前期安排：9月25日27日，聯(lián)系場地、準(zhǔn)備需要的設(shè)備，像音響設(shè)備，茶水，桌椅等等，9

4、月28日，確定來參加的人員，準(zhǔn)備產(chǎn)品相關(guān)的資料，29日，場地布置，（橫幅、宣傳標(biāo)語等）30日，開始宣傳，2、在長株潭地方開展關(guān)于唐人神產(chǎn)品的知識講座，活動時間上午8:00-9:00，來宣傳唐人神此次的活動。3、開展有問必答的環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者問出想問的問題，消除他們擔(dān)心的問題，從而讓消費(fèi)者對我公司的好感增加。4、在活動期間，凡是來參加我們活動的，我們會送一些精美的禮品，還可以免費(fèi)品嘗以此來提高市場的信譽(yù)度。5、這次活動是在長株潭人流量大，可以更好的吸引顧客的關(guān)注6、后勤人員的安排八、 媒介宣傳1、 電視廣告：在湖南衛(wèi)視快樂大本營上中插播3次2、 報紙廣告：覆蓋面廣，讀者比較穩(wěn)定，傳遞也比較快，而且可以多次傳播，制作成本也比較低3、 雜志廣告：在青年文摘刊登4、 公交上的廣告：可以加深消費(fèi)者的印象，樹立企業(yè)形象九、 進(jìn)度安排物料、準(zhǔn)備 時間安排工作內(nèi)容安排物料9月25日27日聯(lián)系場地、準(zhǔn)備需要設(shè)備音響設(shè)備、茶水等9月28日確定來參加的人員發(fā)請?zhí)?月29日場地布置橫幅、宣傳標(biāo)語等9月30日宣傳發(fā)宣傳單、10月1號正式開始活動人員安排、茶水10月2號6號開展促銷活動產(chǎn)品供應(yīng)、小禮品10月7日總結(jié)十、 費(fèi)用預(yù)算 廣告費(fèi)用50萬元會場布置5萬產(chǎn)品供應(yīng)5萬人員工資2萬場地租用3萬十一、 效果評估通過這次活動讓消費(fèi)者走出雙匯