1、阿里農(nóng)產(chǎn)品電商白皮書（2015）2015.4.12阿里研究院 張瑞東阿里平臺(tái)上農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展情況：賣家數(shù)量2013-2015年阿里平臺(tái)上農(nóng)產(chǎn)品賣家數(shù)量對(duì)比誠(chéng)信通賬戶 零售平臺(tái)賣家超過90萬(wàn)至2015年，阿里平臺(tái)上，經(jīng)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品的賣家數(shù)量超過90萬(wàn)個(gè)，其中零售平臺(tái)占比97.73%，1688平臺(tái)占比約為2.27%。2013年2014年2015年農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展情況：賣家分布2015農(nóng)產(chǎn)品賣家數(shù)量省域前五超過10萬(wàn)廣東最多、陜西最快從阿里零售平臺(tái)上農(nóng)產(chǎn)品賣家的地域分布來看， 廣東省的農(nóng)產(chǎn)品賣家數(shù)量最多，超過10萬(wàn)，其次是浙江、江蘇；各省區(qū)中，陜西增幅最快，達(dá)56.35%，其次是山西、江西

2、。廣東浙江江蘇山東福建2015農(nóng)產(chǎn)品賣家增幅省域前五56.35%陜西江西甘肅貴州農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展情況：整體銷售2013-2015年阿里平臺(tái)上農(nóng)產(chǎn)品交易額對(duì)比1688淘寶695.50億2015年阿里平臺(tái)上完成農(nóng)產(chǎn)品銷售695.50億元，其中阿里零售平臺(tái)占比95.31%，1688占比4.69%。2013年2014年2015年農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展情況：類目分布2015年阿里零售平臺(tái)涉農(nóng)產(chǎn)品類目分布鮮花綠植園藝7.13%2015年阿里零售平臺(tái)涉農(nóng)產(chǎn)品類目增長(zhǎng)率86.78%零食堅(jiān)果63.80%特產(chǎn)糧 油30.48%米 面干 貨8.56%47.13%43.33%41.87%33.18%傳統(tǒng)滋補(bǔ)15.83%水產(chǎn)肉類

3、蔬果19.40%傳統(tǒng)滋補(bǔ)糧油米面干貨茶葉沖飲零食堅(jiān)果特產(chǎn)水產(chǎn)肉類蔬果鮮花綠植園藝茶葉沖飲18.60%農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展情況：?jiǎn)纹非闆r零售平臺(tái)上農(nóng)產(chǎn)品單品銷量排行零售平臺(tái)上農(nóng)產(chǎn)品單品增幅排行棗 烏 普 牛 鮮 代 純 天 綠 松 蜂 海 鴨 豬 燕龍 洱 肉 花 用 牛 然 植 子 蜜 參 肉 肉 窩 茶 威 類綠夏 梅 類夷 制果 品大牛排閘蟹零 類制 茶類 速奶 粉花金 西 花 藍(lán) 鳳 蟹 大 椰 西 扇 金 百 皂 喜 黃 新 蟶 夏香 蓮 蟬貝粉食品遞草瓜 生 口 梨 腳 蒜 青 柚 貝 槍 香 角 蛋 金 鮮 子 夷 蕉 霧食茶魚 果 米蟹 菌菇花衣 貝品棗類：超過20億金蟬花：超過500

4、倍/農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展情況：銷售省域分布2015農(nóng)產(chǎn)品銷售數(shù)額省域前五浙江、上海、江蘇，總量位居前三；天津、山西、甘肅，增幅位居前三，現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。超過80億呈浙江上海江蘇廣東福建2015農(nóng)產(chǎn)品銷售增幅省域前五249.51%96.28% 82.06% 80.81%77.99%-4.79%天津山西甘肅江西安徽農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展情況：銷售市縣分布2015年阿里零售平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品交易縣域排名2015年阿里零售平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品交易城市排名上 杭 北 廣 蘇 蕪 泉 武 昆 嘉 深 廈 成 宿 煙 天 長(zhǎng) 金 大海州 京 州 州 湖 州 漢 明 興 圳 門 都 遷 臺(tái) 津 沙 華 連鄭州安 海 沭 臨 武 義 武 文 昆 靖

5、 新 呈 棲 蒼 古 太 嘉 江 長(zhǎng) 贛溪寧 陽(yáng) 安 夷 烏 功 山 山 江 鄭 貢 霞 南 田 倉(cāng) 善 山 葛 榆山上海、杭州、北京，總量位居前三；青海黃南州增幅最高。安溪、海寧、沭陽(yáng)，總量位居前三；比如縣增幅最高。農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展情況：消費(fèi)省域分布2015農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)數(shù)額省域前五廣東、浙江、江蘇，總量位居前三；甘肅、河北、安徽，增幅位居前三。超過80億廣東浙江江蘇上海山東2015農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)增幅省域前五71.98%63.91%60.73% 60.65% 60.58%甘肅河北安徽山西江西農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展情況：茶葉與雜糧2015年阿里零售平臺(tái)茶葉交易量排行2015年阿里零售平臺(tái)雜糧交易量排行2014年

6、2015年20142015烏龍茶普洱代用花草茶紅茶綠茶白茶黑茶再加工茶花果果粒茶組合型花茶黃茶大小玉雜薏紅泰黑黃糯綠黑糙薏米米米糧米豆國(guó)米豆米豆豆米米仁組香合米在茶葉類目中，烏龍、普洱排在前兩位，紅茶增幅最快；在雜糧類目中，大米居于首位，同時(shí)大米增幅也是最高，達(dá)104.08%。/農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展情況：堅(jiān)果與水果2015年阿里零售平臺(tái)堅(jiān)果交易量排行2015年阿里零售平臺(tái)水果交易量排行2014201520142015松 夏 長(zhǎng) 核 瓜 杏 腰 核 開 花 豆 山 即 榛 香 小 白 鮑 子 威壽 桃 子 仁 果 桃 心 生 類 核 食 子 榧 銀 果 魚草 藍(lán)莓 莓蘋 車 奇 橙 芒 榴 檸 柚 石

7、 桃 百 牛 梨 棗 桔 荔 火 葡果 厘 異果 蓮 檬 子 榴香 油子 枝 龍 萄果仁 果制 桃 板夷 果杏果子 果櫻 獼果 果巴銀薄提品栗果碧 皮旦杏子木果根 核果 桃桃 猴桃在堅(jiān)果類目中，松子、夏威夷果、碧根果繼續(xù)前三，瓜子增幅最快，達(dá)120.61%。在水果類目中，蘋果拔得頭籌，西瓜增幅最大，近110倍。/農(nóng)資產(chǎn)品電商發(fā)展情況2014-2015年阿里平臺(tái)上農(nóng)資產(chǎn)品交易額對(duì)比1688淘寶50億2015年在阿里平臺(tái)上，農(nóng)資產(chǎn)品銷售額接近50億元，同比增長(zhǎng)83.24%。零售平臺(tái)銷售占比93.97%，批發(fā)平臺(tái)占比6.03%。2014年2015年農(nóng)資電商發(fā)展情況春耕大戰(zhàn)2016年3月22日，為時(shí)1

8、個(gè)月的農(nóng)村淘寶春耕大戰(zhàn)結(jié)束。來自27個(gè)省近300個(gè)縣14000個(gè)村的農(nóng)民購(gòu)買了超千萬(wàn)份農(nóng)資，節(jié)約了近億元開支。這意味著農(nóng)村淘寶率先在全國(guó)范圍內(nèi)打通農(nóng)資廠商直達(dá)農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)通道。肥料12萬(wàn)噸2000節(jié)火車皮60噸，種子30余萬(wàn)畝農(nóng)地1千斤3億斤糧食，18架植保無(wú)人機(jī)農(nóng)產(chǎn)品電商的創(chuàng)新和趨勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品電商的創(chuàng)新亮點(diǎn) 從溯源到品控，供應(yīng)體系的創(chuàng)新； 從物流到金融，基礎(chǔ)設(shè)施的完善； 從合伙人到淘幫手，服務(wù)體系的創(chuàng)新； 從留學(xué)到招商，政府服務(wù)的創(chuàng)新； 從創(chuàng)富到消貧，社會(huì)責(zé)任的創(chuàng)新；農(nóng)產(chǎn)品電商的創(chuàng)新亮點(diǎn)1、從溯源到品控，供應(yīng)體系的創(chuàng)新；，【案例】20萬(wàn)斤洛川蘋果戰(zhàn)績(jī)：2016年1月9日“聚劃算”4小時(shí)銷10萬(wàn)斤

9、補(bǔ)貨又銷5萬(wàn)斤，17日“年貨節(jié)”再銷5萬(wàn)斤； 品控：聯(lián)合菜鳥品質(zhì)配送，抽檢合格率從50%到99%；近3萬(wàn)的新客戶，極高的復(fù)購(gòu)率；評(píng)價(jià)：洛川蘋果合作社負(fù)責(zé)人：“從來沒有一個(gè)人像阿里巴巴這樣對(duì)一個(gè)蘋果這么認(rèn)真過”。 意義：不僅幫洛川賣了20萬(wàn)斤蘋果，通過品控標(biāo)準(zhǔn)提升了蘋果品質(zhì)，促進(jìn)了洛川整個(gè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。附：洛川蘋果物流全鏈路標(biāo)準(zhǔn)總覽圖農(nóng)產(chǎn)品電商的創(chuàng)新亮點(diǎn)2、從物流到金融，基礎(chǔ)設(shè)施的完善；218.39%沈陽(yáng)菜鳥網(wǎng)絡(luò)11個(gè)核心倉(cāng)產(chǎn)地倉(cāng)20余個(gè)菜鳥網(wǎng)絡(luò)合作伙伴300余家菜鳥物流合作商家52個(gè)城市次日達(dá)覆蓋北京山東西安上海2013 年 2014年2015年圖：2013-15年阿里零售平臺(tái)上農(nóng)產(chǎn)品包裹數(shù)武漢

10、成都廣州廣西海南圖：菜鳥網(wǎng)絡(luò)核心倉(cāng)及產(chǎn)地倉(cāng)分布農(nóng)產(chǎn)品電商的創(chuàng)新亮點(diǎn)2、從物流到金融，基礎(chǔ)設(shè)施的完善；螞蟻金服旺農(nóng)貸，支持農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)；純信用2015年9月15日上線，至2016年2月已覆蓋24個(gè) 省139個(gè)縣2425個(gè)村，戶均貸款支用金額將近4.4萬(wàn)元。用“鄉(xiāng)情”解決農(nóng)村金融難題。網(wǎng)商銀行開業(yè)8個(gè)月，累計(jì)服務(wù)農(nóng)村地區(qū)小微企業(yè)68萬(wàn)家，累計(jì)提供信貸支持達(dá)1400億元。農(nóng)產(chǎn)品電商的創(chuàng)新亮點(diǎn)3、從合伙人到淘幫手，服務(wù)體系的創(chuàng)新；圖：“團(tuán)年豬”活動(dòng)流程農(nóng)村淘寶合伙人至2015年底，全國(guó)共招募12000多名農(nóng)村淘寶合伙人，約46.6%的具有大專及以上學(xué)歷。他們幫助農(nóng)戶，應(yīng)用共享服務(wù)，完成與平臺(tái)對(duì)接。微經(jīng)

11、濟(jì)【案例】團(tuán)年豬10.17扶貧日，農(nóng)村淘寶在三個(gè)貧困縣發(fā)起土豬預(yù)售，共賣出1.1萬(wàn)余份豬肉，合500多頭土豬。共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)圖：新經(jīng)濟(jì)的新常態(tài)農(nóng)產(chǎn)品電商的創(chuàng)新亮點(diǎn)4、從留學(xué)到招商，政府服務(wù)的創(chuàng)新；阿克蘇“留學(xué)”杭州援疆指揮部從2014年試水電商培訓(xùn)，通過政府買服務(wù)，委托專業(yè)服務(wù)商培訓(xùn)。兩年來超過千人受益，占20%。援疆指揮部還實(shí)施“蒲公英計(jì)劃”，挑選骨干人才赴杭州實(shí)訓(xùn)，已有四批60人學(xué)成歸來，成為阿克蘇電商企業(yè)的中堅(jiān)力量?！傲魧W(xué)”后的學(xué)員生態(tài)更加多元，不僅成長(zhǎng)起一批網(wǎng)商，還有很多創(chuàng)新成為服務(wù)商。農(nóng)產(chǎn)品電商的創(chuàng)新亮點(diǎn)4、從留學(xué)到招商，政府服務(wù)的創(chuàng)新；圖：武功發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商示意圖培 育本地賣家培

12、育本地服務(wù)商、西安大賣家招商引資物流優(yōu)勢(shì)武功“招商”陜西省武功縣通過“招商”培育生態(tài)，促進(jìn)農(nóng)本地特產(chǎn)產(chǎn)品電商發(fā)展。建設(shè)電商產(chǎn)業(yè)園，吸引西西北特產(chǎn)全國(guó)市場(chǎng)安大賣家；提出“買西北賣全國(guó)”，拉動(dòng)本地農(nóng)產(chǎn)品上行。武功縣農(nóng)產(chǎn)品電商銷售從2013年500萬(wàn)到2015年近3個(gè)億，全國(guó)縣域排名第7。買西北賣全國(guó) 政府本地網(wǎng)貨電商產(chǎn)業(yè)園農(nóng)產(chǎn)品電商的創(chuàng)新亮點(diǎn)5、從創(chuàng)富到消貧，社會(huì)責(zé)任的創(chuàng)新；新基礎(chǔ)設(shè)施新經(jīng)濟(jì)形態(tài)扶貧對(duì)象精準(zhǔn)資金使用精準(zhǔn)新服務(wù)體系脫貧成效精準(zhǔn)新實(shí)準(zhǔn)力政府推動(dòng)力實(shí)際草根創(chuàng)新力平臺(tái)服務(wù)力實(shí)用實(shí)效農(nóng)產(chǎn)品電商的未來趨勢(shì) 從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，到物聯(lián)網(wǎng)的安裝； 從網(wǎng)紅的興起，到區(qū)域公用品牌的打造； 從渠道端的經(jīng)

13、營(yíng)，到生產(chǎn)端的把控； 從B2C到C2B，再到B2B的春天來了。農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展趨勢(shì)物聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入安裝期新基礎(chǔ)設(shè)施的安裝，必然帶來新行業(yè)的爆發(fā)；溯源、云計(jì)算等技術(shù)將推進(jìn)農(nóng)業(yè)科技化；精細(xì)農(nóng)業(yè)、訂單農(nóng)業(yè)也將帶來供給側(cè)變革。農(nóng)產(chǎn)品電商的未來趨勢(shì)High從網(wǎng)紅，到區(qū)域公用品牌組織程度互聯(lián)網(wǎng)了傳統(tǒng)品牌的內(nèi)涵，也延伸了品牌的外延。借助電子商務(wù)和社交平臺(tái)，農(nóng)人成長(zhǎng)為網(wǎng)紅，傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型為線上品牌，地標(biāo)產(chǎn)品則演化為區(qū)域公用品牌。LowLow電商程度High 地標(biāo)產(chǎn)品 區(qū)域公用品牌 傳統(tǒng)品牌 線上品牌 農(nóng)人 網(wǎng)紅農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展趨勢(shì)從經(jīng)營(yíng)渠道，到把控生產(chǎn)3月3日，天貓生鮮與多家生鮮協(xié)會(huì)、政府機(jī)構(gòu)宣布成立生鮮標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)則。目的是通過全流程的標(biāo)準(zhǔn)化提升整體生鮮商品和服務(wù)的品質(zhì)。包括：生鮮標(biāo)準(zhǔn)化、極速達(dá)、溯