1、闖者無疆五葉神品牌形象報廣創(chuàng)意提案2007年11月提案內(nèi)容廣告目的形勢機會與障礙創(chuàng)意解決方案廣告目的打響線上品牌形象廣告戰(zhàn)役第一槍定義“闖者無疆”內(nèi)涵提升品牌影響力形勢“實干闖未來” 轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下線上急需更新品牌主張與形象提升品牌影響力，備戰(zhàn)2008機會“個人激勵”是建立五葉神品牌的理想?yún)^(qū)間大國崛起呼喚闖者精神闖者精神是五葉神八年累積的品牌基因主流競爭品牌地圖事業(yè) “符號” “激勵” 五葉神闖者無疆 紅塔山（山高人為峰）（愛我） 大紅鷹（勝利之鷹） 經(jīng)典雙喜（品鑒如一，世紀經(jīng)典） 紅金龍（思想有多遠行動有多遠）個人社交 “互動” “感覺” 芙蓉王（傳遞價值 成就你我） 白沙（鶴舞白沙 我心飛翔）

2、七匹狼（共舞火熱 利群（讓心靈去旅行） 金裝雙喜（人生得意 金裝雙喜）感受中國呼喚闖者精神大國崛起，舉世矚目中國進步，永不止步民生發(fā)展，民心所向百年奧運，刷新夢想尖端科技，無盡探索生為闖者的五葉神低中式卷煙領(lǐng)牌第5代神農(nóng)液減害技術(shù)8年創(chuàng)出中式高檔香煙的發(fā)展神話“實干闖未來” 激勵一批進取男人的品牌主張障礙線上品牌形象缺乏清晰視覺資產(chǎn)線上與線下傳播缺乏關(guān)聯(lián)線上品牌缺乏清晰視覺資產(chǎn)火炬遭禁VI與CI規(guī)范不完整沉淀視覺資產(chǎn)缺失線上與線下傳播缺乏關(guān)聯(lián)VS表現(xiàn)差異訴求差異內(nèi)核差異核心挑戰(zhàn)如何將關(guān)聯(lián)線上與線下傳播的核心精神特質(zhì)精確定義與演繹，使形式上割裂的兩套傳播系統(tǒng)在消費者認知中得到統(tǒng)一，從而提升品牌影

3、響力。創(chuàng)意解決方案定義闖者精神創(chuàng)意表現(xiàn)線上與線下的關(guān)聯(lián)定義闖者精神何謂闖者闖者精神何謂闖者他們是善于挖掘與把握機會的先行者、將夢想付諸行動的實踐者、充滿成竹在胸的自信者。他們是一切不可能的終結(jié)者，是一切可能的發(fā)現(xiàn)者他們的:未來不可知，但可以憑著闖勁去實現(xiàn)闖者精神敢闖敢為天下先、勇于突破的膽識向前永不止步的進取精神魄力充滿陽剛力量的深厚底蘊睿智眼光獨到先知先覺的智慧闖者天生拒絕平庸生為闖者天生注定拒絕平庸探索與超越是他們的終生追求眼前的成功永遠不是終點不可能只是懦弱者的托詞五葉神特有的闖者基因?qū)嵏申J未來闖者無疆積極進取的精神敢于突破創(chuàng)新的氣魄五葉神的品牌個性 充滿自信的 無所畏懼的 有內(nèi)涵智慧的

4、 不怒自威的闖者精神如何與消費者溝通闖者精神是推動每個中國人乃至整個國家不斷向前的動力，與消費者息息相關(guān)，以此爭取認同面對障礙與挑戰(zhàn)，睿智的闖者總有獨特的見解，以此爭取共鳴創(chuàng)意表現(xiàn)The Idea.創(chuàng)意意念 (一)拋掉成就的束縛The full Execution完全的執(zhí)行TITLE：成就系列成就, 也可能變成一種束縛;為勇闖前程，就要懂得拋開已經(jīng)取得的成就，達到闖者無疆的境界。The Idea.創(chuàng)意意念 (二)換種心態(tài)應(yīng)對挑戰(zhàn)The full Execution完全的執(zhí)行TITLE：倒影系列改變心態(tài), 以力量和信心克服困難，視障礙為水中倒影，方能達到闖者無疆。天塹.以勇氣跨越. 闖者無疆極地

5、.憑毅力征服, 闖者無疆The Idea.創(chuàng)意意念 (三)神話就在人間The full Execution完全的執(zhí)行TITLE：天空系列假如神話都能在人間實現(xiàn)， 還有什么不可能？沒錯，在闖者的眼中，就是沒有不可能，就是敢于實現(xiàn)神話般的一個個中國人實干的事跡證明，闖者無疆的精神，讓我們中國人走得更遠，飛得更高。在仿如天高的海撥5000米高原上建鐵路，無數(shù)西方學(xué)者與專家都斷定不可能。但我們選擇一往無前。從裊無人煙的可可西里到世界屋脊昆侖山頂， 從世界海撥最高的車站，到世界最棘手的凍土難題， 都留下突破者不息的身影。2006年7月1日，青藏鐵路正式通車， 中國人實干的事實證明：只要敢于對未知挑戰(zhàn)，就

6、沒有不可能的夢。闖者無疆廣東五葉神實業(yè)把10000平方公里的水面平均海撥提高175米，難度之如將水蓄在天上。但我們選擇一往無前，從18年的總工期到世界最大的泄洪閘， 從混凝土澆筑的世界第一到發(fā)電瓦數(shù)的世界首位， 都留下無懼者不息的身影。2007年10月23日，三峽電站成功蓄水156米， 中國人實干的事實證明：只要勇敢開拓未來， 就沒有不可能的夢。闖者無疆廣東五葉神實業(yè)“嫦娥奔月”不再是， 把家安在月球上的夢，我們正一步步靠近。從長征火箭到第一顆人造從“神州六號”載人飛船到15年登月計劃的完善，都留下挑戰(zhàn)者們不息的身影。2007年10月24日，第一顆探月“嫦娥一號”成功發(fā)射，中國人實干的事實證明

7、：只要敢于突破思維的就沒有不可能的夢。，闖者無疆 廣東五葉神實業(yè)The Idea.創(chuàng)意意念 (四)轉(zhuǎn)換思維，隨時變?yōu)闄C會，你終將闖出自己的路。The full Execution完全的執(zhí)行TITLE：轉(zhuǎn)變系列闖者的精神，不僅意味著腳踏實地的苦干，更意味著富于智慧的巧干。面對困難、挑戰(zhàn)、他們往往從容不迫，運用獨特的眼光，在現(xiàn)實中闖出一跳嶄新的道路。是險峰還是階梯峻峭的險峰，是攀登者眼中成功的階梯那些偉岸的山石駭然的高度哪一個不是邁向更高的基石 面對困難決不退讓挑戰(zhàn)的心勢必創(chuàng)造一個無人可及的新高度闖者無疆 廣東五葉神是天塹還是通途天塹變通途有些人心中的天塹，恰是另一些人眼中的通途。那些豁然的裂縫無

8、際的天空怎可能不把你帶進更加寬廣的領(lǐng)域把眼光放入無盡廣闊的未來開拓者的天塹永遠是成功的通途闖者無疆The Idea.創(chuàng)意意念 (五)在闖者的眼中，一切困難都將成為“紙老虎”。The full Execution完全的執(zhí)行TITLE：紙系列天賦的闖者，具備睿智、勇于探索、敢于挑戰(zhàn)，他們是征服的一代！ 因此，險峰、大漠、海洋、峽谷這些常人眼中可怕的極限，在闖者眼中就像“紙”一樣脆弱。在挑戰(zhàn)面前，崖壁也變得脆弱無比山崖的嚴峻源于與生俱來的高度征服的成就來自永不妥協(xié)的攀登在挑戰(zhàn)者的眼中又有哪一塊巖石比堅毅的心更強？不斷向上將高山嚇退身為闖者 疆域無限闖者無疆在探索面前，沙漠也顯得懦弱不堪大漠的源于無人

9、知曉的神秘嶄新的成就來自堅持到底的決心在探索者眼中又有哪一個不 斷 追 尋 將沙漠嚇退比執(zhí)著的心更強？身為闖者 疆域無限闖者無疆在拼搏面前，驚濤也顯得軟弱無力大海的兇猛源于無窮無盡的力量超越的成就來自百折不撓的征程在拼搏者的眼中又有哪一個巨浪比堅定的心更強？ 不斷向前將海洋嚇退身為闖者 疆域無限闖者無疆在遠見面前，峽谷也變得怯弱之極深谷的阻撓源于跌宕起伏的勢力領(lǐng)先的成就來自人所未有的目光在先行者眼中又有哪一種坎坷比智慧的心更強？ 不斷引領(lǐng)將峽谷嚇退身為闖者 疆域無限闖者無疆The Idea.創(chuàng)意意念 (六)闖，是闖者的靈魂。The full Execution完全的執(zhí)行TITLE：系列真的闖者

10、，闖之精神流淌在他的血液里，綿延不絕！如同百獸馳騁大地，飛鳥不畏天高，魚兒不懼海闊，闖者，天生向前。The Idea.創(chuàng)意意念 (七)，是用來打破的！The full Execution完全的執(zhí)行TITLE：突破系列“沒有最終的。只有不斷破的記錄！”跳高的標(biāo)桿、游泳的浮標(biāo)、跳遠的沙池，通通向前無限延伸，甚至突破了報紙的版面，象征著“只有突破沒有終點”的闖者精神！這樣的表現(xiàn)形式，巧妙地將“突破”的概念應(yīng)用在媒體上，令畫面更具視覺沖擊力，更大程度攝取受眾的眼球。每個人都說，5.95米是人類撐桿跳天生的闖者，血脈里充滿挑戰(zhàn)的基因。向自己挑戰(zhàn)；向未知挑戰(zhàn)；向不可能挑戰(zhàn)。一直挑戰(zhàn)下去，不為任何力量所束縛，朝更高的標(biāo)桿進發(fā)！闖者，無疆。向前，不停歇。只因心中一個信念， 經(jīng)過努力突破，讓21.64秒的自由泳世界變成記憶。天生的闖者，骨子里充滿超越的勇氣。超越自我；超越夢想；超越一切障礙。只有突破