1、湖南衛(wèi)視的判斷電視市場的競爭必將超越收視競爭層面，進(jìn)入影響力、行銷力的競爭時代！我們要走的，是一條媒體品牌與企業(yè)品牌共同融合、共同探索的創(chuàng)新營銷之路!湖南衛(wèi)視的發(fā)展路徑選擇資源媒體價值媒體資源營銷品牌營銷強(qiáng)勢平臺稀缺平臺在品牌制勝、營銷制勝的競爭時代湖南衛(wèi)視憑借獨(dú)有特質(zhì)，成為客戶不可替代的稀缺傳播平臺！2011頂級投標(biāo)資源投標(biāo)重要資源快樂大本營天天向上周間730擋周間830檔金鷹獨(dú)播劇場稀缺平臺中的頂級資源！ 價值媒體中的越級之作！ 品牌媒體中的不二選擇！投標(biāo)重要資源快樂大本營中國綜藝節(jié)目13年巔峰不敗超高穩(wěn)定收視 超高規(guī)模受眾獨(dú)有的年輕群體號召力響應(yīng)度超高的跨媒體跨平臺傳播效應(yīng)2011年，再

2、度升級創(chuàng)新，開辟新資源，制造新賣點(diǎn)，拓展新族群!投標(biāo)重要資源天天向上傳統(tǒng)禮儀公德與時尚潮流完美融合大眾文化資源與行業(yè)特色充分展示“男人幫”主持陣容與獨(dú)有加工能力輕松幽默的節(jié)目風(fēng)格受網(wǎng)民追捧2011年再度升級創(chuàng)新，國際化路線，特色明星資源，主流影響力!投標(biāo)重要資源金鷹獨(dú)播劇場中國電視劇發(fā)展走向自制劇漸成風(fēng)潮，但傳播效果不一，唯有湖南衛(wèi)視能主導(dǎo)風(fēng)向國產(chǎn)劇價格高漲，獨(dú)播難以符實(shí)，湖南衛(wèi)視前端介入，先發(fā)稱霸引進(jìn)劇資源稀缺，難成規(guī)模，湖南衛(wèi)視儲備豐富，強(qiáng)勢掌控資源投標(biāo)重要資源金鷹獨(dú)播劇場話題自制劇+品質(zhì)國產(chǎn)劇+稀缺引進(jìn)劇強(qiáng)勢整合三大資源板塊！打造觀眾面更廣，收視表現(xiàn)更穩(wěn)， 傳播效果更強(qiáng)的獨(dú)有金鷹劇場品牌

3、！自制劇新還珠格格2011年中國電視市場最值得期待的古裝大戲！湖南衛(wèi)視最經(jīng)典劇集再現(xiàn)，有望再現(xiàn)當(dāng)年萬人空巷的播出盛況。老戲骨+新生代+精心打造自制劇宮8090向前沖 古裝青春偶像穿越大戲。 云集三地明星，星光熠熠照清宮。 新生代人氣偶像楊冪，號召力勢不可擋。 湖南衛(wèi)視聯(lián)手著名導(dǎo)演尤小剛又一力作。 真實(shí)再現(xiàn)80后命運(yùn)軌跡，涉及有關(guān)80后各類熱點(diǎn)時尚話題，客觀真實(shí)的反映了80后的內(nèi)心世界與情感追求。宮8090向前沖自制劇我和春天有個約會懷舊經(jīng)典再現(xiàn)，舊年代上海灘四個女子的沉浮命運(yùn)Selina（人氣組合SHE）首度出演內(nèi)地電視劇，挑戰(zhàn)年代戲全新爆點(diǎn)湖南衛(wèi)視青春偶像+經(jīng)典年代戲自制劇一不小心愛上你芒果

4、版藍(lán)色生死戀，十年經(jīng)典、新鮮巨獻(xiàn)。老戲骨+新生代偶像=年度最強(qiáng)情感偶像大戲。張翰PK韓國偶像丹尼斯.吳國產(chǎn)劇回家的誘惑武則天 韓劇最高收視妻子的誘惑中國版。 內(nèi)地、韓國三地明星強(qiáng)強(qiáng)打造。、離婚、道德底線等眾多敏感話題。 豪華陣容、影視套拍，總投資2 億元。擬請湯唯、鞏俐、歸亞蕾分飾一代女皇青中老三個年代 。 史詩巨制：在橫店重建大明宮，展示大唐盛世景象，讓視覺沖擊力更為震撼。引進(jìn)劇臺劇絕對達(dá)令華麗的挑戰(zhàn)匯聚亞洲超高人氣偶像：浪漫愛情、勵志青春引進(jìn)劇韓劇面包大王金卓求可疑的三兄弟我的愛金枝玉葉匯聚韓劇超高人氣劇：勵志成長、家庭情感，媲美七公主引進(jìn)劇韓劇、日劇六個孩子螢之光六個孩子：單親媽媽在困境

5、中撫育六個孩子成才， 劇情感人肺腑，在韓國創(chuàng)下高收視率。螢之光：日劇綾瀨遙職場劇經(jīng)典之作。日本收視第一！2011占領(lǐng)創(chuàng)新制高點(diǎn)2011湖南衛(wèi)視創(chuàng)新的三個層次：理念創(chuàng)新編排創(chuàng)新完善價值媒體、品牌媒體的內(nèi)在要素構(gòu)筑穩(wěn)中有變，攻防兼?zhèn)涞木幣沤Y(jié)構(gòu)內(nèi)容創(chuàng)新打造引領(lǐng)市場，完備多元的節(jié)目體系湖南衛(wèi)視創(chuàng)新主張媒體、客戶、觀眾三位一體觀眾不止是“看觀眾媒體媒體不止是“載體”客”客戶客戶不止是“買將三者的需求融家合”統(tǒng)一是湖南衛(wèi)視的創(chuàng)新方向絲絲心動以客戶為中心定制品牌電視劇 寶潔與湖南衛(wèi)視共同投資、聯(lián)合制作，共享收益。 強(qiáng)勢品牌高位聯(lián)手。由客戶寶潔提出創(chuàng)意與品牌訴 求，由湖南衛(wèi)視從劇本、片名、制作、宣傳、播出 為

6、寶潔量身定做，保持了電視劇品質(zhì)和寶潔品牌的 絕對宣傳。 品牌影響的無限推廣。 收視雄據(jù)全國同時段第一， 累積觀眾規(guī)模近2億！網(wǎng)絡(luò)熱力傳播！創(chuàng)新指向客戶需求收視的穩(wěn)定性三位一體創(chuàng)新方向影響的轟動性話題的拓展性創(chuàng)新的突破性資源的豐富性從內(nèi)容創(chuàng)意到節(jié)目執(zhí)行，從資源整合到傳播執(zhí)行，為客戶提供完整的流程，解決企業(yè)對于市場營銷不斷升級的需求創(chuàng)新指向創(chuàng)新成為常態(tài)升級老字號研發(fā)新品類整合新資源拓展新渠道制造新潮流構(gòu)建完備多元的節(jié)目體系引領(lǐng)2011年電視市場競爭在收視、編排的穩(wěn)定預(yù)期基礎(chǔ)上，確保創(chuàng)新的彈性空間創(chuàng)新重點(diǎn)提升全時段全天候競爭力時間周一周二周三周四周五周六周日17:55娛樂資訊帶創(chuàng)新季播創(chuàng)新季播18:

7、20新聞專題帶18:30湖南新聞聯(lián)播+CCTV新聞聯(lián)播19:35百科全說、好奇大調(diào)查、智勇大沖關(guān)天天向上升級快樂大本營升級HAPPY420:258090升級我們約會吧升級天天一號店歡迎笑場越淘越開心舞動快樂女聲天籟為她而戰(zhàn)真心大冒險HIGH！809022:00金鷹獨(dú)播劇場芒果周播劇場24:00零點(diǎn)主流人文帶（七個點(diǎn)狀節(jié)目，涵蓋歷史、文化、科技、人文、記錄片等）縱向早、中、黃金檔、后晚間、零點(diǎn)檔呈現(xiàn)各自特質(zhì)，整體連貫形成穩(wěn)固收視鏈條橫向周間點(diǎn)、帶結(jié)合，既有區(qū)隔，又蘊(yùn)含內(nèi)在聯(lián)系，有利觀眾平移；周末強(qiáng)勢稱雄創(chuàng)新重點(diǎn)周間730、830檔好奇大調(diào)查中國第一檔奇趣知識娛樂節(jié)目歡迎笑場中國第一檔情境化喜劇秀

8、節(jié)目天天一號店中國第一檔綜藝原創(chuàng)劇親親寶貝中國第一檔家庭默契心理檢測互動節(jié)目創(chuàng)新重點(diǎn)周間730、830檔 完美新娘婚戀約會節(jié)目全新升級 真心大冒險中國第一檔人際關(guān)系溝通寶典 譜天下中國第一檔家譜人文節(jié)目 為她而戰(zhàn)全新家庭婚姻拯救節(jié)目創(chuàng)新重點(diǎn)周日黃金檔周日黃金檔主打歌舞青春選秀！ 相繼推出綜藝互動 秀、明星公益慈善舞蹈秀、音樂團(tuán)體綜藝秀等眾多季播大型節(jié)目， 周末綜藝熱潮！Happy4中國第一檔偶像粉絲深度互動秀舞動3延續(xù)明星舞蹈熱力，融入公益元素快樂女聲7年經(jīng)典選秀，釋放造星魔力嗨8090快男組合量身定制綜藝互動秀創(chuàng)新重點(diǎn)新活動天籟繼“超級、快樂系列”之后，湖南衛(wèi)視推出又一具有品牌標(biāo)桿的大型活動

9、，打造具有湖南衛(wèi)視特色的主流音樂選秀。2011廣告營銷空間的新引擎我們的生活充滿陽光中國第一檔玩轉(zhuǎn)“年代”元素的大型綜藝活動秀展現(xiàn)中國不同年代美好群體記憶，從而引發(fā)觀眾熱切的關(guān)注和內(nèi)心強(qiáng)烈的共鳴28創(chuàng)新重點(diǎn)全新“周播劇場”滿足碎片化、非均衡化的收視趨勢周末十點(diǎn)檔全新出擊“芒果周播劇場”！放大芒果自制劇能力與獨(dú)有氣質(zhì)打造長跨度、高熱度的強(qiáng)勢營銷資源釋放周末年輕觀眾收視互動熱情周播劇流星雨3流星雨3流星雨1、2部所取得的巨大成功和反響，打造中國本土 青春偶像劇標(biāo)桿，原班人馬打造， 熱力繼續(xù)蔓延！本季首次采用電影與電視劇套拍的方式，更多沖擊，更多話題，更多賣點(diǎn)，更多精彩！全新角色、反轉(zhuǎn)劇情續(xù)寫唯美校園青春周播劇落跑甜心、陽光天使、小時代落跑甜心：快男人氣選手首度出演，緋聞風(fēng)潮，即將來襲！ 小時代：人氣80后作家郭敬明小說首度搬上熒屏，萬眾矚目陽光天使：吳尊攜手楊丞琳，富二代與女傭間的搞怪戀情創(chuàng)新重點(diǎn)全新“播出季”湖南衛(wèi)視 “新日歷”新年合家歡幸福生活秀青春偶像夢金色夢