1、營銷策劃方案格式標(biāo)準(zhǔn)一、提交給客戶的策劃文案封面：包括策劃名稱（策劃主題）、客戶名稱、策劃單位或策劃人的名稱、策劃完成日期及本策劃適用時間段等內(nèi)容；前言：包括接受客戶委托情況、重要性與必要性分析、策劃概況等內(nèi)容； 目錄（可略）：包括概要提示、策劃內(nèi)容的要點(diǎn)；正文：包括以下內(nèi)容-市場競爭態(tài)勢分析：當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)態(tài)勢和客戶的基本情況，提出客戶的需求、遇到的問題或潛在的商機(jī)-郵政能力的推介：郵政具備的能為客戶解決問題的資源和優(yōu)勢；-合作可行性分析：能為對方帶來的收益或商機(jī)-具體的合作項(xiàng)目內(nèi)容或解決方案：服務(wù)方案、技術(shù)方案、系統(tǒng)方案、管理方案-預(yù)算：總費(fèi)用、階段性費(fèi)用、項(xiàng)目費(fèi)用等；-價值分析：預(yù)計合作帶來

2、的經(jīng)濟(jì)效益（要求量化）和社會效益。相關(guān)合作成功的實(shí)例及效果（可略）；結(jié)束語：與前言相呼應(yīng)，使策劃書有一個圓滿的結(jié)束。附錄（可略）：不適宜在正文中闡述的相關(guān)資料和信息，如附圖、附表、調(diào)查問卷、原始照片等。二、提交給領(lǐng)導(dǎo)決策的策劃文案客戶對郵政的重要性開發(fā)目的預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效益成功的關(guān)鍵因素及需要的資源 本年度開發(fā)目標(biāo)重要的業(yè)務(wù)活動（活動、說明等）（該文案須達(dá)到省公司五個“一”要求）三、企業(yè)內(nèi)部的業(yè)務(wù)發(fā)展方案市場競爭態(tài)勢分析：分析當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)態(tài)勢和客戶的主要需求，發(fā)掘市場機(jī)會。目標(biāo)市場：細(xì)分市場、明確潛在客戶群，鎖定目標(biāo)市場。營銷策略：產(chǎn)品、定價、促銷、渠道策略效益預(yù)估：量化產(chǎn)品營銷量收目標(biāo)支撐服務(wù)：明確前、后臺的支撐服務(wù)內(nèi)容（該文案須達(dá)到省公司五個“一”要求）四、營銷活動策劃方案活動目的：要具體量化，具有可行性和時效性活動對象：明確參與活動的內(nèi)外部各級組織 活動主題：應(yīng)和社會熱點(diǎn)、焦點(diǎn)一致，主題突出，簡潔明了?；顒臃绞?明確活動的組織形式，責(zé)任主體及職責(zé)活動時間和地點(diǎn)：列出活動時間表?；顒有麄鞣绞剑赫蟽?nèi)外媒體資源，形成宣傳合力。活動各階段內(nèi)容：表述方面要力求詳盡，以便于操作。活動費(fèi)用預(yù)算：包括整個活動過程中的各項(xiàng)費(fèi)用。