1、2007年4月江蘇省高等教育自學(xué)考試27623 廣告設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)一、單項(xiàng)選擇題(每小題1 分，共15分) 在下列每小題的四個備選答案中選出一個正確答案，并將其字母標(biāo)號填入題干的括號內(nèi)。1.藝術(shù)構(gòu)思的原則是（ ） A主題 B。信息 C。目標(biāo) D。創(chuàng)新2.在視覺傳達(dá)的基本要素中，具有長度的特性，有方向的特性與力的運(yùn)動感的是（ ） A點(diǎn) B。線 C。面 D。體3.下列色彩中，屬于暖色的是（ ） A橙色 B。藍(lán)色 C。紫色 D。綠色4.“極端的色相對比”是指（ ） A間色之間的對比 B。復(fù)色之間的對比 C。原色之間的對比 D。復(fù)色與其補(bǔ)色之間的對比5.下列字體中，不屬于漢字的書寫體的是（ ）A真書 B。行

2、書 C。隸書 D。草書6.下列形狀中，最容易讓人聯(lián)想到山的是（ ） A三角形 B。梯形 C。正方形 D。菱形7.最醒目的標(biāo)題位置是在版面的（ ） A左上角 B。左下角 C。右上角 D。右下角8.廣告插圖的表現(xiàn)手段主要有（ ） A繪畫和色彩 B。色彩和攝影 C。彩色畫和黑白畫 D。繪畫和攝影9.廣告信息最宜保存、閱讀的有效時(shí)間最長的媒體是（ ） A電視 B。報(bào)紙 C。雜志 D。廣播10.開創(chuàng)報(bào)紙廣告先河的國家是（ ） A希臘 B。德國 C。法國 D。英國11.商標(biāo)最基本的功能是它的（ ） A藝術(shù)性 B。識別性 C。傳達(dá)性 D。適應(yīng)性12.如果為法國公司設(shè)計(jì)一個商標(biāo)，不應(yīng)選用的圖案是（ ） A孔雀

3、 B。大象 C。荷花 D。菊花13.霓虹燈最早是作為（ ） A.理發(fā)店的標(biāo)志 B。蛋糕屋的標(biāo)志 C?？Х瑞^的標(biāo)志 D。酒吧的標(biāo)志14.“燙金”效果采用的印刷方法是（ ） A凸字印刷 B。絲網(wǎng)印刷 C。凹版印刷 D。凸版印刷15.櫥窗設(shè)計(jì)中，最難構(gòu)圖的是（ ） A封閉式櫥窗 B。半封閉式櫥窗 C。半透明式櫥窗 D。全透明式櫥窗二、多項(xiàng)選擇題（每小題1分，共10分） 在下列每小題的五個備選答案中有二至五個正確答案，請將正確答案全部選出，并將其字母標(biāo)號填入題干的括號內(nèi)。16.下列選項(xiàng)中，屬于視覺傳達(dá)的基本要素（ ）（ ）（ ）（ ）（ ） A點(diǎn) B。線 C。面 D。體 E.角17.廣告插圖的表現(xiàn)形式

4、（ ）（ ）（ ）（ ）（ ） A寫實(shí)與具象插圖 B。實(shí)用性插圖 C。抽象插圖 D。裝飾性插圖 E。漫畫插圖18.下列顏色中，屬于特性色的是（ ）（ ）（ ）（ ）（ ） A綠色 B。白色 C。紅色 D。金色 E。紫色19.色彩的三要素包括（ ）（ ）（ ）（ ）（ ） A色性 B。明度 C。純度 D。色感 E。色相20.黑體給人的感覺是（ ）（ ）（ ）（ ）（ ） A秀麗 B。嚴(yán)肅 C。飄逸 D。莊重 E?；顫?1.廣告招貼的主要表現(xiàn)手法有（ ）（ ）（ ）（ ）（ ） A比喻 B。想象 C?？鋸?D。象征 E。聯(lián)想22.包裝設(shè)計(jì)的主要功能有（ ）（ ）（ ）（ ）（ ） A傳達(dá)信息 B。

5、單位與量化 C。保護(hù)與保存 D。便于搬運(yùn) E。便于使用23.彩色報(bào)紙廣告的色彩由幾種顏色疊印而成，這幾種顏色為（ ）（ ）（ ）（ ）（ ） A綠色 B。紅色 C。黃色 D。藍(lán)色 E。黑色24.印刷的方式主要有（ ）（ ）（ ）（ ）（ ） A凹版印刷 B。凸版印刷 C。平版印刷 D。絲網(wǎng)印刷 E。凸字印刷25.故事畫版的主要表現(xiàn)形態(tài)有（ ）（ ）（ ）（ ）（ ） A直接介紹型 B。名人推介型 C。故事情節(jié)型 D。懸念型 E。示范型三、填空題（每小題1分，共8分）26.廣告設(shè)計(jì)中，線是運(yùn)動軌跡。27.插圖是廣告中宣傳表達(dá)的重要手段，它以直觀性、注目性與吸引消費(fèi)者。28.廣告插圖的圖象有具象形式、形式、直述形式以及的形式、比喻的形式等。29.在視覺傳播中，色彩具有的作用。30.三原色的純度是。31.夸張的前提是不改變對象的。32.包裝的種類可分為提袋類、和瓶罐類包裝。33.櫥窗的主要陳列方法有專題歸類、按季節(jié)陳列、和。四、名詞解釋（每小題3分，共12分）34.色相35.視覺流程36.企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)37.網(wǎng)紋五、簡答題（每小題5分，共25分）38.點(diǎn)、線、面在廣告設(shè)計(jì)中的作用是什么？39.簡述版面設(shè)計(jì)的兩重功能。40.簡述標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則。41.廣告招貼的表現(xiàn)手法主要有哪幾種？42.簡述4種以上提高報(bào)紙廣告識別性的方法。六、論述題（每小題10分，共20分）