1、金立手機(jī)年底公關(guān)傳播策劃方案一、媒體調(diào)研（部分主流媒體通信版記者）為更好地了解金立手機(jī)在傳媒中的印象，有的放矢地進(jìn)行公關(guān)傳播，特選擇幾家主流媒體進(jìn)行了如下調(diào)研：序號(hào)媒體名稱記者調(diào)研情況1新京報(bào)鄒山關(guān)注金立，與金立有聯(lián)系，十一前給金立做過(guò)一次專訪，但品牌影響力還是不夠2中國(guó)電子報(bào)連曉東關(guān)注金立，與金立張總有過(guò)聯(lián)系，希望有機(jī)會(huì)了解更多3京華時(shí)報(bào)辛苑薇不是很了解，一直沒(méi)有聯(lián)系，除隆文找我發(fā)稿外，金立那邊以前也沒(méi)有消息源4廣州日?qǐng)?bào)陳瑩參加過(guò)金立的活動(dòng)，但對(duì)金立本身的產(chǎn)品不很了解，認(rèn)為金立的傳播力度不夠5深圳商報(bào)徐明天和金立有聯(lián)系，了解得還比較多。但感覺(jué)金立缺乏好的新聞策劃6現(xiàn)代快報(bào)（南京）張欣與金立沒(méi)

2、有聯(lián)系，沒(méi)有報(bào)導(dǎo)，很少看到金立的產(chǎn)品，品牌關(guān)注度低7成都商報(bào)田寶峰與金立聯(lián)系稍多，十一前做過(guò)一篇有關(guān)金立新上市的MPGE4系列GN728手機(jī)的相關(guān)報(bào)道。8北京娛樂(lè)信報(bào)賀青與金立沒(méi)有聯(lián)系，新品牌，不太關(guān)注調(diào)研報(bào)告顯示： 金立廣深媒體時(shí)有關(guān)注，而主流媒體關(guān)注和報(bào)道相對(duì)較少。 媒體關(guān)注度有待進(jìn)一步提高，缺乏有力的新聞事件及新聞點(diǎn)來(lái)吸引媒體眼球。 媒體溝通較少，沒(méi)有在記者視野內(nèi)產(chǎn)生新聞慣性，記者對(duì)金立的發(fā)展?fàn)顩r不夠了解，因而不利于記者分析研究金立良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)和上升的行業(yè)地位。二、背景： N3、N6、K8相繼上市，為推動(dòng)銷售，擴(kuò)大金立手機(jī)新品在經(jīng)銷商、媒體、目標(biāo)消費(fèi)人群以及產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)方的影響，有必要營(yíng)

3、造產(chǎn)品上市初期強(qiáng)大的輿論攻勢(shì)； 調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，機(jī)型眾多，公關(guān)宣傳對(duì)產(chǎn)品迅速進(jìn)入市場(chǎng)，影響消費(fèi)者，確立市場(chǎng)地位起著不可低估的作用； 臨近年關(guān)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)面臨又一次大盤(pán)點(diǎn)，一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)仍然預(yù)虧，輿論對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)新興企業(yè)看好。三、目標(biāo)： 歲末年初，各媒體與測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)也將對(duì)今年手機(jī)的表現(xiàn)進(jìn)行總結(jié)，對(duì)明年國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)的走勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)?？砂盐者@一時(shí)段，結(jié)合即將到來(lái)的消費(fèi)旺季進(jìn)行新品傳播，體現(xiàn)出金立蓬勃向上的發(fā)展趨勢(shì)； 通過(guò)有階段、有步驟的整合營(yíng)銷傳播，為金立手機(jī)新品的成功上市和后期銷售制造強(qiáng)有力的輿論支持，及時(shí)有效地形成輿論聚焦； 以產(chǎn)品上市為契機(jī)，以新穎的極具沖擊力的公關(guān)形式和新聞炒作內(nèi)容

4、，迅速擴(kuò)大金立和新產(chǎn)品的影響力. 為國(guó)美、蘇寧、永樂(lè)三家電連鎖巨頭董事長(zhǎng)黃光裕、張近東、陳曉贈(zèng)機(jī)，借勢(shì)炒作（待評(píng)估） 新品差異化賣點(diǎn)傳播 渠道缺貨，或年底熱銷傳播 借助行業(yè)熱點(diǎn)和事件營(yíng)銷，迅速增加金立通信企業(yè)厚度 以并購(gòu)為噱頭進(jìn)行炒作，向公眾展示實(shí)力雄厚的企業(yè)形象 出口，贏利模式 營(yíng)銷案例評(píng)選四、傳播節(jié)奏、示意圖: 借新品上市，引導(dǎo)媒體重點(diǎn)宣傳金立手機(jī) 以網(wǎng)絡(luò)評(píng)測(cè)增加消費(fèi)者的信賴指數(shù) 強(qiáng)勢(shì)媒體，輿論導(dǎo)向 拉動(dòng)產(chǎn)品銷售 （借助媒體，為產(chǎn)品上市造勢(shì)）（事件營(yíng)銷，夯實(shí)企業(yè)厚度） （差異化功能，名人效應(yīng)） 五、整體步驟 新品上市 圍繞產(chǎn)品上市，通過(guò)新品傳播，配合產(chǎn)品銷售，拉動(dòng)終端增長(zhǎng)。l 金立發(fā)布N3

5、叫板V3，中外手機(jī)掀起PK大戰(zhàn)傳播要點(diǎn)： 金立日前推出首款針對(duì)白領(lǐng)打造的手機(jī)新品N3，于近日強(qiáng)勢(shì)登陸市場(chǎng)。 N3是一款天線內(nèi)置的輕薄翻蓋機(jī)型，設(shè)計(jì)較新穎。以黑色為主色調(diào)，配以銀色鋁拉絲的外殼，具有強(qiáng)烈的時(shí)尚金屬質(zhì)感，并擁有130萬(wàn)像素、MP3等多項(xiàng)時(shí)下的主流配置。 N3挑戰(zhàn)MOTO商務(wù)旗艦機(jī)型V3，在白領(lǐng)中掀起一陣旋風(fēng)。l 金立手機(jī)年底發(fā)力，數(shù)款新品爭(zhēng)艷市場(chǎng)l 金立連推新品，市場(chǎng)掀起多媒體影音風(fēng)暴 事件營(yíng)銷以事件營(yíng)銷為主，以提升企業(yè)品牌深度和厚度為目標(biāo)。l 手機(jī)行業(yè)面臨大洗牌 產(chǎn)業(yè)鏈上下整合加劇南方高科尋求買主l 幕后買家浮出水面，金立擬重金收購(gòu)南方高科l 業(yè)界黑馬金立攜獲牌之勢(shì)，欲高價(jià)收購(gòu)南

6、方高科l 看中南方高科生產(chǎn)制造能力，金立謀求產(chǎn)能擴(kuò)軍 贏利模式: 以人物專訪形式（采訪：張總），通過(guò)高端媒體專訪樹(shù)立金立的行業(yè)新銳形象，增加品牌厚度。l 手機(jī)年底大盤(pán)點(diǎn)，金立手機(jī)“一枝獨(dú)秀”l 行業(yè)洗牌在即 金立手機(jī)乘勢(shì)出招l(wèi) 年底重燃戰(zhàn)火，金立手機(jī)異軍突起傳播要點(diǎn)： 金立手機(jī)正成為中國(guó)手機(jī)版圖中的新勢(shì)力，成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)突破困境的典型。 講述金立發(fā)展總體規(guī)劃，明確金立要以振興國(guó)產(chǎn)手機(jī)民族品牌為己任，全力在國(guó)內(nèi)突破并沖向國(guó)際的運(yùn)作模式。 出口方面: 2004年，金立向歐洲出口30萬(wàn)部手機(jī)。金立今年的出口目標(biāo)100萬(wàn)部，2006年鎖定200臺(tái)。金立手機(jī)出口情況看好，在海外熱銷，受到消費(fèi)者推崇。l 金

7、立手機(jī)：墻內(nèi)開(kāi)花墻外紅，出口一路看漲l 金立手機(jī)出口高歌猛進(jìn) “神六營(yíng)銷”最佳案例評(píng)選: l 2005年度營(yíng)銷案例揭曉：金立借“神六”提升品牌喜獲殊榮l 金立“神六營(yíng)銷”獲年度最佳通信類策劃獎(jiǎng)六、媒體選擇： 重點(diǎn)媒體（深度溝通，強(qiáng)勢(shì)輿論導(dǎo)向）序號(hào)媒體記者職務(wù)1.中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)侯雪蓮主任編輯2.21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道顧建兵資深記者3.經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)李晶IT主任4.財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)高劍巍資深記者5.第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)陸悅通信版記者6.中華工商時(shí)報(bào)趙雷副主編7.科技日?qǐng)?bào)尹傳紅資深記者8.通信世界劉啟誠(chéng)資深記者9.新京報(bào)鄒山資深記者10.北京青年報(bào)張念慶資深記者11.精品購(gòu)物指南柏松通信版主任記者12.經(jīng)理世界許亞青資深記者13

8、.環(huán)球企業(yè)家申音高級(jí)記者14.互聯(lián)網(wǎng)周刊陳亮資深記者15.經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)劉曉峰經(jīng)濟(jì)新聞采訪中心記者16.北京晚報(bào)馬 佳通訊版記者17.北京晨報(bào)焦立坤通訊版記者18.京華時(shí)報(bào)劉奇經(jīng)濟(jì)新聞部通訊記者19.北京青年報(bào)張念慶記者20.通信產(chǎn)業(yè)報(bào)田徑終端版記者21.中國(guó)電子報(bào)連曉東記者部記者22.中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)朱菲娜記者23.新華社王文濤記者24.北京娛樂(lè)信報(bào)蔡謙資深記者25.人民郵電陳鵬終端世界?？敝骶?6.中國(guó)民航報(bào)張建中IT周刊主編27.民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)鄧錦衍資深記者28.新浪康釗科技頻道記者29.搜狐王亞紅IT頻道記者30.網(wǎng)易陳擁軍科技頻道記者31.天極于藝婉通信記者 同步發(fā)布媒體市 場(chǎng) 媒 體 中央級(jí)媒

9、體中國(guó)質(zhì)量報(bào)、光明日?qǐng)?bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、參考消息、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中國(guó)消費(fèi)者報(bào)、中國(guó)企業(yè)報(bào)、市場(chǎng)報(bào)、消費(fèi)日?qǐng)?bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)財(cái)經(jīng)類媒體證券時(shí)報(bào)、國(guó)際商報(bào)、證券日?qǐng)?bào)、中國(guó)商報(bào)、民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)、國(guó)際金融報(bào)、北京現(xiàn)代商報(bào)行業(yè)媒體數(shù)字通信、新潮電子、萬(wàn)家科學(xué)、計(jì)算機(jī)世界、中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)、數(shù)碼雜志、通信技術(shù)、電腦報(bào)、計(jì)算機(jī)產(chǎn)品與流通、中國(guó)計(jì)算機(jī)用戶、網(wǎng)絡(luò)世界、電腦商報(bào)、數(shù)碼精品世界、電腦商情報(bào)、軟件世界、電腦愛(ài)好者、通訊世界、數(shù)碼廣場(chǎng)、數(shù)字生活、數(shù)字世界、移動(dòng)信息、通信技術(shù)、數(shù)字通信、數(shù)碼雜志、移動(dòng)通信、消費(fèi)電子世界、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)、消費(fèi)電子商情上 海新民晚報(bào)、新聞晨報(bào)、申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)、新聞晚報(bào)、上?？萍紙?bào)吉 林遼沈晚報(bào)、沈陽(yáng)晚報(bào)、城市晚報(bào)河 北燕趙都市報(bào)、燕趙晚報(bào)、精品導(dǎo)報(bào)山 東齊魯晚報(bào)、半島都市報(bào)江 蘇南京晨報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、現(xiàn)代晚報(bào)、金陵晚報(bào) 浙 江現(xiàn)代金報(bào)、錢江都市報(bào)、都市快報(bào)、今日早報(bào)福 建東南快報(bào)、海峽都市報(bào)、福州晚報(bào)、廈門(mén)日?qǐng)?bào)廣 東南方都市報(bào)、羊城晚報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)、信息時(shí)報(bào)、深圳商報(bào)、深圳都市報(bào)、晶報(bào)、深圳晚報(bào)、南方周末、民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)四 川成都商報(bào)、華西都市報(bào)、成都晚報(bào) 重 慶重慶晚報(bào)、重慶晨報(bào)、重慶日?qǐng)?bào)湖 北楚天都市報(bào)、武漢晨報(bào) 黑龍江新晚報(bào)、生活報(bào)