1、小本創(chuàng)業(yè)故事 2 元起家如何賺到 2 億身價(jià)闖省城先修自行車劉玉棟的家，和其它農(nóng)村家庭一樣：貧窮、兄弟姐妹多。與許多農(nóng)村孩子不同的是，他雖然是家庭中的老幺，但從小獨(dú)立性強(qiáng)。 1987 年，只有 16 歲的劉玉棟，念完初中帶著兩塊錢來濟(jì)南“打天下”。那時(shí)他沒什么手藝，找個(gè)工作異常難，最后只能跟著一個(gè)師傅學(xué)修理自行車。當(dāng)時(shí)，他的想法很淳樸：“藝不壓人，學(xué)點(diǎn)手藝，以后能混口飯吃。2 年多的學(xué)徒，掙了 2 萬元，”當(dāng)時(shí)白天除了在店里修自行車，晚上還要到自行車廠去裝自行車，工作雖然辛苦，但收獲大?！斑@個(gè)”成績“讓他至今記憶猶新，”一個(gè)不到20 歲的年輕人有2 萬元，那個(gè)時(shí)候很少見。回家蓋房子結(jié)婚，還是繼

2、續(xù)在那里做 ?當(dāng)時(shí)，他困惑，在農(nóng)村，男孩子一般 20 歲就要結(jié)婚了，父母也勸他回去。但他最終還是“違背”了家人的意愿，在濟(jì)南大廈附近花 300 元/ 月租了一個(gè)門頭，專門修理自行車。當(dāng)時(shí)來修理自行車的人大多喜歡吸煙和喝酒，細(xì)心的劉玉棟，專門從別處進(jìn)來一些煙酒放在店鋪里輔助經(jīng)營。這成了他做酒類代理的原始起點(diǎn)，時(shí)間長了他感覺從別人那里進(jìn)貨成本高，頭腦靈活的他把眼光盯到代理上。生意從收酒瓶開始做代理何嘗容易，誰也不會把大批量的貨放給這個(gè)只有19 歲的年輕人，而且，當(dāng)時(shí)許多酒廠都有專門的代理，酒廠對一車兩車的貨也不在乎，再說他沒有多少資金，實(shí)力不行。膽大的劉玉棟帶著 1 萬多塊錢，來到當(dāng)年旺銷的蘭陵白

3、酒的酒廠。廠長毫無商量地把他拒絕了。劉玉棟并沒有氣餒，“他不賣酒給我，我就不走，”劉玉棟回憶說在廠長的點(diǎn)撥下，他跑遍了整個(gè)濟(jì)南，包括商河、濟(jì)陽等地方收酒瓶。廠長沒有失信，最終把酒賣給了他。“想做的事，就要不惜代價(jià)去做，應(yīng)該把困難當(dāng)作機(jī)遇，當(dāng)作鍛煉的機(jī)會?！爆F(xiàn)在，劉玉棟還慶幸自己的堅(jiān)持，“這與我在農(nóng)村生活養(yǎng)成的勤奮、努力分不開。1992 年，在得知美國兩家洋行開始從事可口可樂、德芙等產(chǎn)品中國代理貿(mào)易后， 21 歲的劉玉棟跑到北京與這兩家洋行談判，要求在濟(jì)南代理經(jīng)銷”洋牌子“。精明加上努力，劉玉棟如愿以償。后來，他又陸續(xù)代理了費(fèi)縣老白干、景芝白干、泰山特曲等山東的白酒。到了 1994 年，公司每年

4、的銷售額達(dá)到上百萬。劉玉棟完成了原始積累。打造自己的百年品牌更大的動作還在后面。 2002 年 10 月，劉玉棟聯(lián)手瀘州老窖，開發(fā)了瀘州老窖”古釀“、”窖藏“兩個(gè)系列共二十多個(gè)新產(chǎn)品，并取得其全國獨(dú)家代理權(quán)，在全國各主要省市設(shè)立分公司，建立了自己的銷售渠道和物流配送網(wǎng)絡(luò)，形成了以濟(jì)南為中心、依托山東、輻射全國的市場布局。至今已是茅臺、五糧液、瀘州老窖、郎酒等50 多個(gè)著名品牌、2000 多個(gè)單品的濟(jì)南代理商。不過，這并沒有讓他滿足，”我們還要做外國名酒的中國區(qū)總代理，讓中國老百姓與洋酒真正的親密接觸?！澳壳?，劉玉棟代理的產(chǎn)品不僅在酒水，還涉及副食調(diào)料、熟肉制品、保健食品、日用百貨等領(lǐng)域?！蔽覀?/p>

5、除了做流通環(huán)節(jié)，現(xiàn)在還進(jìn)入了生產(chǎn)環(huán)節(jié)，并打造了自己的食品品牌達(dá)達(dá)牌，這標(biāo)志著我們正式進(jìn)入生產(chǎn)環(huán)節(jié)，具有標(biāo)志價(jià)值?！?003年，劉玉棟僅在濟(jì)南地區(qū)的銷售就達(dá)到1.5 億元，全國銷售超過2 億元。”只有專業(yè)化才能取勝，“劉玉棟有著自己一套特殊的經(jīng)營思路。雖然目前，劉玉棟經(jīng)營的這個(gè)企業(yè)建成了全國最大的專業(yè)酒類網(wǎng)絡(luò)，但他們?nèi)栽趶?qiáng)化、延展自己的網(wǎng)絡(luò)，”現(xiàn)在我們的網(wǎng)絡(luò)已覆蓋了山東 70%的縣級城市，不過還在建設(shè)更深層次的營銷網(wǎng)絡(luò)，對于流通行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)是最有價(jià)值的。目前，劉玉棟正在自己專業(yè)化的路上奔跑?！拔覀冊诰祁惔砩弦驀揽待R，有自己完善的網(wǎng)絡(luò)，專業(yè)化，打造自己的百年品牌。”創(chuàng)業(yè)寄語進(jìn)城打工的年輕人，不

6、要放棄學(xué)習(xí)也許因?yàn)闆]有上高中、沒有上大學(xué)，一直沒有得到系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，劉玉棟感到很遺憾，在與我的對話中，他時(shí)常提到這個(gè)詞：“學(xué)習(xí)”。在他的生活中，學(xué)習(xí)是一個(gè)永遠(yuǎn)貫穿的關(guān)鍵詞?，F(xiàn)在，他感到欣慰的是有了學(xué)習(xí)的時(shí)間和條件?！拔椰F(xiàn)在正在讀 MBA，希望多學(xué)習(xí)一些經(jīng)濟(jì)管理的知識，這樣才能有利于企業(yè)的快速、穩(wěn)定的發(fā)展?！薄皩W(xué)習(xí)應(yīng)該成為一種習(xí)慣?！比俗畲蟮呢?cái)富不是結(jié)果，而是走過的路，而是學(xué)習(xí)積累的經(jīng)驗(yàn)。除了學(xué)習(xí)一些理論，“還要向你的客戶、家人、員工學(xué)習(xí)，他們往往能讓你得到意想不到的啟發(fā)。對于 1970 年代的年輕創(chuàng)業(yè)者，應(yīng)多學(xué)習(xí)五六十出生的企業(yè)家身上的一些精華，彌補(bǔ)自己時(shí)代的不足，避免走一些彎路，”劉玉棟說。作

7、為農(nóng)村出來的人，劉玉棟對農(nóng)村有著特殊的感情，對農(nóng)村人的經(jīng)歷有特殊的理解。他提醒：對于很多農(nóng)村進(jìn)城打工的年輕人，不要放棄學(xué)習(xí)，要敬業(yè)，這樣才可能成功 ; 對于大學(xué)生來說，不要放棄打工，鍛煉自己的能力很關(guān)鍵。創(chuàng)業(yè)心得企業(yè)經(jīng)營的加減乘除加，就是加強(qiáng)企業(yè)管理 ; 減，就是減去傳統(tǒng)管理模式 ; 乘，就是要走資本之路，成倍擴(kuò)張 ; 除，就是除掉家族觀念。不能以數(shù)字衡量企業(yè)發(fā)展。我們不能僅僅以數(shù)字來衡量企業(yè)發(fā)展，除了數(shù)字還有別的。我們公司的三年目標(biāo)就是讓中層干部買上別墅，開上自己的私家車，讓停車場比辦公區(qū)還大。因?yàn)椋瑥拈L遠(yuǎn)看，這不僅是為員工負(fù)責(zé)，更是為他們的家庭和我的企業(yè)負(fù)責(zé)。最大的財(cái)富是系統(tǒng)。一個(gè)企業(yè)最大的財(cái)富是系統(tǒng)。系統(tǒng)就是一種無紙化管理、一種制度化管理。用系