1、實(shí)效定位（Positioning）市場部/韓志輝2000/7 中國最龐大的資料庫下載所謂定位，就是把滿腦門子頭發(fā)拔得只剩一根，在風(fēng)雨中招搖。葉茂中 中國最龐大的資料庫下載定位論主張（20世紀(jì)70年代由的A萊斯和 J 屈特提出）1、廣告的目標(biāo)是使某一品牌、公司或產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中獲得一個據(jù)點(diǎn)，一個認(rèn)定的區(qū)域位置，或者占有一席之地。2、廣告應(yīng)將火力集中在一個狹窄的目標(biāo)上 ，在消費(fèi)者的心智上下功夫，是要創(chuàng)造出一個心理的位置。3、應(yīng)該運(yùn)用廣告創(chuàng)造出獨(dú)有的位置，特別是“第一說法、第一第一位置“。因?yàn)閯?chuàng)造第一才能在消費(fèi)者心目中造成難以忘懷的、不易混淆的優(yōu)勢效果。

2、、4、廣告表現(xiàn)出的差異性，并不是指出產(chǎn)品的具體的特殊的功能利益， 而是要顯示和實(shí)現(xiàn)出品牌之間的類的區(qū)別。 中國最龐大的資料庫下載5、這樣的定位一旦建立，無論何時(shí)何地，只要消費(fèi)者產(chǎn)生了相關(guān)的需求，就會自動地、首先想到廣告中的這種品牌、這間公司和產(chǎn)品， 達(dá)到先入為主的效果。 中國最龐大的資料庫下載產(chǎn)品定位品牌定位企業(yè)定位定位戰(zhàn)略市場定位微觀定位宏觀定位定位戰(zhàn)略的構(gòu)成 中國最龐大的資料庫下載產(chǎn)品定位： 充分發(fā)掘產(chǎn)品屬性，并確定和突出最能適應(yīng)目標(biāo)市場的產(chǎn)品特征的行為。其關(guān)鍵是在消費(fèi)需求中尋找空隙然后結(jié)合產(chǎn)品予以填補(bǔ)。產(chǎn)品定位的設(shè)定（實(shí)例

3、：納米洗衣機(jī)） 中國最龐大的資料庫下載【產(chǎn)品定位描述】目標(biāo)消費(fèi)群/生活形態(tài)產(chǎn)品利益點(diǎn)/25-40歲的都市女性/納米技術(shù)抗菌去垢（獨(dú)有）/重視個人及家庭健康衛(wèi)生、追求時(shí)尚/受空間限制/外型超薄產(chǎn)品使用時(shí)機(jī)產(chǎn)品定位/更換衣物頻次高/衣物不太臟/能防止內(nèi)外桶間滋生污垢及細(xì)菌， 并有時(shí)尚感的洗衣機(jī)。/常洗中高檔衣物（如羊毛衣物）品牌形象/個性競爭者/不銹鋼外桶的滾筒洗衣機(jī)/海爾羊絨洗、西門子精英8088/小鴨是值得信賴、安心購買的品牌/具有專業(yè)品牌感產(chǎn)品定位產(chǎn) 中國最龐大的資料庫下載納米凈水洗的洗衣機(jī)納米技術(shù)，凈水洗品名稱對那群 25-40歲，重視個人及家庭

4、健康衛(wèi)生、追求時(shí)尚的都市女性 消費(fèi)者，我們將此商品當(dāng)作 能自我潔凈的洗衣機(jī) 來賣給她們。【產(chǎn)品定位闡述】 中國最龐大的資料庫下載凈水洗的洗衣機(jī)納米技術(shù)保證洗衣機(jī)自身的潔凈納米技術(shù)可與競品產(chǎn)生最大差異426主要利益點(diǎn)獨(dú)特性不可追蹤性可延伸性賣點(diǎn)支持點(diǎn)與品牌定位的關(guān)聯(lián)*納米技術(shù)競品外桶全 為不銹鋼外桶小鴨享有滾筒中的技術(shù)專利可運(yùn)用至小鴨其他洗衣機(jī)內(nèi)外桶間抗菌防垢 納米外桶 強(qiáng)力排水體現(xiàn)技術(shù)進(jìn)步， 精益求精*超薄5KG容量的極限厚度無可運(yùn)用至小鴨其他滾筒洗衣機(jī)省空間 箱體變薄 軸承間距變短體現(xiàn)技術(shù)進(jìn)步，精益求精*快洗無（競品有32 分鐘快洗）無可運(yùn)用至小鴨其他滾筒洗衣機(jī)省時(shí)省掉

5、部分洗滌程序不強(qiáng)市場定位 在產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，為產(chǎn)品在市場上安排好一個獨(dú)特的、理想的、開闊的位置以取得市場的認(rèn)可。 為使產(chǎn)品能在規(guī)劃好的市場位置上站穩(wěn)，必須運(yùn)用各種手段各種銷售途徑、從影響人們對產(chǎn)品的認(rèn)識和建立銷售網(wǎng)入手，擴(kuò)大和鞏固產(chǎn)品形象，建立市場地位市場定位的設(shè)定（實(shí)例：納米洗衣機(jī)） 中國最龐大的資料庫下載【市場定位】進(jìn)口品牌西門子“行家”系列高檔低檔海爾“克琳”國產(chǎn)品牌定位描述：納米426洗衣機(jī)擁有內(nèi)外桶潔凈和外型超薄的特點(diǎn)，為追求生活質(zhì)量和時(shí)尚、收入較高都市女性的首選。 中國最龐大的資料庫下載海爾羊絨洗海爾“麗達(dá)”小鴨納米426西門子“精英”

6、8088品牌定位 發(fā)掘、整合企業(yè)的優(yōu)勢資源，彌補(bǔ)改善品牌弱勢，建立消費(fèi)者溝通樹立品牌形象的行為。品牌定位的設(shè)定（實(shí)例：小鴨洗衣機(jī)品牌） 中國最龐大的資料庫下載藍(lán)田市調(diào)的啟示品牌形象創(chuàng)作原則消費(fèi)者市調(diào)結(jié)論： 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 專業(yè)化（產(chǎn)品品質(zhì)）洗衣機(jī)專家關(guān)心消費(fèi)者 需 求 消 費(fèi) 者 （ 對 話 ）不斷創(chuàng)新/有活力 新 產(chǎn) 品 創(chuàng) 新 （ 精 神 ） 中國最龐大的資料庫下載藍(lán)田市調(diào)的啟示品牌形象創(chuàng)作原則 品牌形象 品牌優(yōu)勢 滿足消費(fèi)者的功能效用 滿足消費(fèi)者的情感效用 彌補(bǔ)品牌的弱勢（老舊、形象模糊） 與競爭品牌區(qū)別 中國最龐大的資料庫下載

7、不斷發(fā)展/有活力 關(guān) 心 消 費(fèi) 者洗衣機(jī)專家主題創(chuàng)作策略品牌形象定位依據(jù)小鴨自身的優(yōu)勢資源整合： 長 生產(chǎn)洗衣機(jī)的時(shí)間長專業(yè)、技術(shù)成熟、品質(zhì)優(yōu)良 多 15年來，用戶之多更加了解和掌握消費(fèi)者的需求， 全 產(chǎn)品研發(fā)能力強(qiáng)，產(chǎn)品線全面 中國最龐大的資料庫下載 中國最龐大的資料庫下載主題創(chuàng)作策略品牌形象定位闡述我們的（品牌形象）：專業(yè)創(chuàng)新，你來證明！ 中國最龐大的資料庫下載主題創(chuàng)作策略品牌形象定位闡述專業(yè)創(chuàng)新，你來證明 中國最龐大的資料庫下載有著豐富經(jīng)驗(yàn)和人才優(yōu) 勢的小鴨視品質(zhì)為生命；明確對消費(fèi)者的尊敬；小鴨做為專業(yè)洗衣機(jī)生產(chǎn)， 一貫堅(jiān)持的理念；只有消費(fèi)者才是對的，小鴨不需要吹擂；小鴨的優(yōu)勢（產(chǎn)品）需要消費(fèi)者的理解（溝通）；涵蓋了專業(yè)、品質(zhì)、創(chuàng)新等概念，便于消費(fèi)者